格力要做一流手機(jī) 做手機(jī)真的那么容易？

　　【PConline 雜談】格力手機(jī)自亮相以來(lái)便成為人們爭(zhēng)議的話題，格力手機(jī)的售價(jià)和配置（采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存8GB機(jī)身存儲(chǔ)，提供200萬(wàn)像素前置800萬(wàn)像素后置攝像頭，售價(jià)1600元）一直遭到人們質(zhì)疑。然而，最近董明珠透露格力將會(huì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)，而且已經(jīng)在珠海投資建立生產(chǎn)線。此外，董明珠還豪言格力手機(jī)第二代產(chǎn)品可以做成世界一流。面對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)如此劇烈的手機(jī)行業(yè)，做手機(jī)真的那么容易么？

格力手機(jī)的背景

　　在今年1月初，董明珠曾經(jīng)放“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米。”的豪言。接著在3月底，董明珠又公開(kāi)表示格力手機(jī)很快將會(huì)上市。此外，在6月1日格力的2014年股東大會(huì)，董明珠再次表示未來(lái)目標(biāo)5000萬(wàn)臺(tái)應(yīng)該沒(méi)什么大問(wèn)題。目前，格力手機(jī)已經(jīng)出來(lái)了，但只限格力內(nèi)部訂購(gòu)，在市場(chǎng)上并不見(jiàn)格力手機(jī)的蹤影。

　　近日董明珠在接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)表示：“格力手機(jī)1600元并不貴，而且專門的銷售渠道也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備工作，且在珠海還專門建了生產(chǎn)線，最主要的一點(diǎn)就是格力手機(jī)2/3代已經(jīng)準(zhǔn)備好了，一旦推出就是達(dá)到世界一流水準(zhǔn)。

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格力做手機(jī)的目的：醉翁之意不在酒，瞄準(zhǔn)智能家居

　　如同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，通過(guò)其他增值互聯(lián)服務(wù)等模式達(dá)到盈利的目的。格力做手機(jī)的目的也是醉翁之意不在酒，而是在于將要來(lái)臨的移動(dòng)互聯(lián)智能家居時(shí)代。格力想做的是將格力智能手機(jī)做成一個(gè)連接格力電器的平臺(tái)，格力作為傳統(tǒng)家電廠商，推出手機(jī)也算是明智的戰(zhàn)略布局。

　　董小姐之所以敢于如此“任性”的做手機(jī)的底氣可能還來(lái)自于其強(qiáng)大的線下渠道。根據(jù)公開(kāi)信息顯示，格力在全國(guó)擁有3萬(wàn)家專賣直營(yíng)店，這些線下渠道無(wú)疑會(huì)可以幫助到格力手機(jī)的銷售。不過(guò)，作為手機(jī)廠商的新進(jìn)者來(lái)說(shuō)格力手機(jī)可能并不像格力空調(diào)那樣掌握核心科技，貼牌和代工的可能性更大，誠(chéng)如一位媒體同行所言：在深圳這個(gè)神奇的地方，后蓋刻個(gè)格力的 Logo 是分分鐘的事情。

做手機(jī)易，做好手機(jī)難

　　做一款手機(jī)的難度的確不太，如行業(yè)內(nèi)所言：在深圳這個(gè)神奇的地方，后蓋刻個(gè)格力的 Logo 是分分鐘的事情。此外，早在三年業(yè)內(nèi)人士便用“做一款手機(jī)僅200萬(wàn)”來(lái)調(diào)侃國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。確切，在生產(chǎn)供應(yīng)鏈越演成熟的今天，在深圳隨時(shí)可以買到一個(gè)較為成熟的設(shè)計(jì)方案，而生產(chǎn)卻可以找代工廠。然而，面對(duì)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，唯有好的產(chǎn)品和完整的生態(tài)鏈才能取得發(fā)展突破。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)設(shè)備普遍是通過(guò)代工廠生產(chǎn)，往往是以相對(duì)“低價(jià)+高配”來(lái)吸引消費(fèi)者，然后通過(guò)其他增值互聯(lián)服務(wù)等模式達(dá)到盈利的目的。以盛大為例，此前盛大推出的電子書(shū)則是通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)來(lái)補(bǔ)貼其在硬件方面的投入。有業(yè)內(nèi)人士稱，由于缺乏完整的手機(jī)生產(chǎn)線、研發(fā)、售后服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造手機(jī)仍然面臨很多問(wèn)題，目前多數(shù)企業(yè)仍只是“戰(zhàn)略性”布局而已。

格力的尷尬

　　格力手機(jī)采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存+8GB機(jī)身存儲(chǔ)，提供200萬(wàn)像素前置+800萬(wàn)像素后置攝像頭。而這樣配置的手機(jī)銷售價(jià)格為1600元對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何吸引力，同等配置的手機(jī)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此。

　　對(duì)于格力手機(jī)的發(fā)展，董明珠信心滿滿。她表示“格力已經(jīng)在珠海建立了生產(chǎn)線，今后我們會(huì)將手機(jī)一直做下去，格力手機(jī)第二代產(chǎn)品將會(huì)是世界一流水平。”雖然目前沒(méi)有人對(duì)格力手機(jī)的未來(lái)妄下定論，但結(jié)合實(shí)際對(duì)比來(lái)看，格力手機(jī)在配置、外觀設(shè)計(jì)上都不算出色。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，格力手機(jī)都還尚未達(dá)到前列水平，而董明珠想在格力手機(jī)二代產(chǎn)品上就取得飛越的成績(jī)，規(guī)格提升的跨度估計(jì)會(huì)很大。

　　更讓人不解的是董明珠說(shuō)格力做手機(jī)讓用戶三年不用換。這是哪來(lái)的勇氣呢？一年前，手機(jī)旗艦攝像頭已經(jīng)達(dá)到1300萬(wàn)像素，兩年前800萬(wàn)是主流，三年前500萬(wàn)還很火熱，而現(xiàn)如今，沒(méi)有個(gè)千萬(wàn)級(jí)的，你好意思說(shuō)是旗艦新品嗎？相比較今天動(dòng)輒四核、八核處理器，屏幕為2K分辨率的主流機(jī)器，格力手機(jī)的配置實(shí)在是有點(diǎn)提不上手，即便是在千元機(jī)行列中也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，董小姐這是弄啥呢？這樣的手機(jī)有什么樣的魅力讓用戶三年不換？

格力做手機(jī)的一些優(yōu)勢(shì)

　　吐槽歸吐槽，客觀來(lái)講，其實(shí)格力做手機(jī)還是有一些優(yōu)勢(shì)的。

　　1.定位于智能物聯(lián)手機(jī)，這是格力手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力所在。（傳統(tǒng)的家電廠商，有資源，有平臺(tái)。早在幾年前格力就涉足智能化體系，格力手機(jī)也并非簡(jiǎn)單的手機(jī)，格力智能化將全部將在手機(jī)里面體現(xiàn)。）

　　2.借助豐富的家電生廠的資源和經(jīng)驗(yàn)，目前已在珠海投資建立手機(jī)生產(chǎn)線。

　　3.格力本身具有強(qiáng)大的線下渠道。據(jù)悉，格力在全國(guó)擁有3萬(wàn)家專賣直營(yíng)店，這些線下渠道無(wú)疑會(huì)可以幫助到格力手機(jī)的銷售。

　　4.對(duì)于董明珠來(lái)講，多元化一直是其不愿面對(duì)的問(wèn)題。在董明珠的心里，格力之所以能在空調(diào)行業(yè)建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，就是因?yàn)橐恍囊灰庾隹照{(diào)，這是資本市場(chǎng)看好格力的很重要原因。此前董明珠多次說(shuō)，“空調(diào)是我熟悉的行業(yè)，這就是我的優(yōu)勢(shì)。我不熟悉其他行業(yè)，為什么要做不熟悉的行業(yè)呢？”但從目前來(lái)看，格力的多元化戰(zhàn)略已經(jīng)啟動(dòng)。

總結(jié)

　　在傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，格力曾經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)輝煌，但是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)智能時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的觀念有點(diǎn)落伍了。還好，董明珠已經(jīng)有所覺(jué)醒并著手布局。小編吐槽了很多，但小編也真心希望格力做手機(jī)能夠像做空調(diào)那樣，少一些大話，多一些腳踏實(shí)地。