林志玲千萬(wàn)代言　國(guó)虹放言年內(nèi)有機(jī)會(huì)超越MOTO?

林志玲與國(guó)虹通訊有相似之處？

林志玲展示長(zhǎng)虹手機(jī)

手機(jī)、美女相映生輝

　　在發(fā)布會(huì)上，林志玲表示對(duì)代言費(fèi)很滿(mǎn)意，不否認(rèn)過(guò)千萬(wàn)。這只是代言費(fèi)，還沒(méi)有包括后期的廣告費(fèi)用，國(guó)虹要為之付出幾千萬(wàn)是肯定的了。那么，這個(gè)代言是否物有所值呢？

　　明星代言作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，有利于迅速進(jìn)入市場(chǎng)，樹(shù)立品牌效應(yīng)等等，然而重要的是代言人與品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)前景之間有明確的契合點(diǎn)。例如，摩托羅拉請(qǐng)周杰倫代言，這表現(xiàn)了摩托羅拉進(jìn)軍音樂(lè)手機(jī)的信心。音樂(lè)天王周杰倫與音樂(lè)手機(jī)，這有很好的契合點(diǎn)。而且音樂(lè)手機(jī)的增長(zhǎng)率迅速，2010年將超過(guò)6000萬(wàn)部，成為諾基亞、索尼愛(ài)立信等巨頭們的必爭(zhēng)之地，請(qǐng)周杰倫代言也將樹(shù)立摩托羅拉在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的形象，所以長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也是可行的。相信“周總”的身價(jià)可遠(yuǎn)不是千萬(wàn)元能搞定的。

　　國(guó)虹手機(jī)自己認(rèn)為林志玲代言的契合點(diǎn)是“精益制造”、“高端形象”。萬(wàn)明堅(jiān)表示請(qǐng)林志玲代言就是國(guó)虹在對(duì)消費(fèi)者承諾自己的產(chǎn)品質(zhì)量，林志玲在什么地方能與產(chǎn)品質(zhì)量掛鉤呢？

　　林志玲號(hào)稱(chēng)臺(tái)灣第一美女，據(jù)說(shuō)為了這個(gè)名頭和蕭薔爭(zhēng)得不可開(kāi)交，兩位美女使出渾身解數(shù)來(lái)證明自己不僅僅圖有虛表。而現(xiàn)在看到國(guó)虹手機(jī)L7、L8我們似乎看到了摩托羅拉L7的影子，而林志玲在發(fā)布會(huì)中拿的那款手機(jī)，看起來(lái)像是摩托羅拉A1200（筆者沒(méi)有權(quán)力說(shuō)國(guó)虹抄襲和模仿，只是看著像），國(guó)虹也想證明“除了外觀我還有很多”，我們自然希望這會(huì)是林志玲與國(guó)虹手機(jī)契合點(diǎn)，那就是美麗的外表并不唯一。正如美女遲早會(huì)老去，內(nèi)在才是手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本籌碼。