“神秘策略”助蘋果iPhone上市 音樂手機洗牌在即

　　在操作系統(tǒng)上，iPhone采用自主開發(fā)的Mac OS X操作系統(tǒng)，這是蘋果專門開發(fā)的一款操作系統(tǒng)。作為智能手機，他沒有采用傳統(tǒng)的Windows、Linux、Symbian三大操作系統(tǒng)，由此看出蘋果的創(chuàng)新精神，同時還能夠有效的降低成本。而使用Mac OS X操作系統(tǒng)還有個好處是，能夠讓使用蘋果手機的用戶倍感Mac帶來的高貴。

　　在多媒體方面，iPhone仍然復(fù)制其iPod的成功的神話，加載了itunes，并且不受電腦操作系統(tǒng)的限制下載音樂和電影。我們看到，手機巨頭們都在學(xué)習(xí)iPod成功的模式，比如諾基亞+Loudeye，索尼愛立信+Playnow。然而學(xué)習(xí)終歸是學(xué)習(xí)，蘋果可以輕松的將iPod的成功模式復(fù)制到手機。

　　在售價上，4G容量型號定價是499美元（約4000RMB），而8GB的iPhone售價是599美元(約4800RMB).雖然相對高些,但是筆者認(rèn)為對于蘋果手機的配置來說，這個售價與目前市面上高端音樂手機相比還是有較大的競爭力，比如，諾基亞N93上市價高達7000元。而在蘋果品牌的光環(huán)下，這個售價也有較大的市場，同時隨著手機出貨量增加，規(guī)模效應(yīng)導(dǎo)致成本必然下降，業(yè)界的擔(dān)憂我想只是暫時的。

　　iPhone無論從外觀還是功能，都讓廣大消費者眼前一亮，大大緩解了我們的視覺疲勞。這正如波特在《競爭戰(zhàn)略》中所言：“競爭中的企業(yè)，應(yīng)該選擇成本優(yōu)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略其中一種，而不要夾在中間。”而蘋果的差異化戰(zhàn)略是適合當(dāng)前手機行業(yè)的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略定位上取得成功無疑是最大的成功。