“神秘策略”助蘋(píng)果iPhone上市 音樂(lè)手機(jī)洗牌在即

　　2007年1月9日，蘋(píng)果手機(jī)iPhone終于揭開(kāi)了神秘的面紗。目前，手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)逐漸走低的情況，這讓業(yè)界對(duì)蘋(píng)果進(jìn)軍手機(jī)業(yè)持觀望態(tài)度。然而筆者認(rèn)為蘋(píng)果進(jìn)軍手機(jī)業(yè)經(jīng)歷了深思熟慮，而并非像中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)那樣盲目；此外，相信蘋(píng)果擁有制造手機(jī)的金剛鉆，所以才敢攬下“瓷器活”；而蘋(píng)果iPhone的面世，也將給手機(jī)企業(yè)帶來(lái)新的設(shè)計(jì)理念，并將加速音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)洗牌。

　　蘋(píng)果“神秘策略”為iPhone上市鋪平道路

　　我們看到蘋(píng)果iPhone的發(fā)布如同引發(fā)了一場(chǎng)“地震”，各大媒體記者、消費(fèi)者趨之若鶩，爭(zhēng)相傳播，這種陣勢(shì)在手機(jī)行業(yè)是前所未有的。筆者認(rèn)為這種巨大的震撼效應(yīng)，源自蘋(píng)果公司的一貫的“神秘策略”，同時(shí)這也將加速蘋(píng)果手機(jī)上市鋪平道路。

　　在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO喬布斯表示，期待蘋(píng)果手機(jī)上市已經(jīng)有2年時(shí)間，這可以證實(shí)自2005年蘋(píng)果已經(jīng)決定進(jìn)軍手機(jī)制造。接著，我們便能夠在互聯(lián)網(wǎng)上不時(shí)地看到蘋(píng)果手機(jī)的概念圖，又能夠看到一些關(guān)于蘋(píng)果手機(jī)功能介紹。對(duì)于這些消息，喬布斯總是不置可否，這更增加了蘋(píng)果手機(jī)的神秘色彩。

　　筆者個(gè)人認(rèn)為，這些不時(shí)發(fā)布的蘋(píng)果手機(jī)概念圖片以及功能消息，都是蘋(píng)果發(fā)布的市場(chǎng)信號(hào)，用來(lái)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)各個(gè)方面進(jìn)行測(cè)試。而這正是蘋(píng)果的高明之處，通過(guò)制造神秘感，引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)還不會(huì)引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊和針?shù)h相對(duì)。這就是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所謂的虛虛實(shí)實(shí)，兵不厭詐。

　　而蘋(píng)果公司通過(guò)收集市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果手機(jī)外形、功能等各方面的反饋，從而優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，并推算最佳上市時(shí)機(jī)。筆者估計(jì)，現(xiàn)在展現(xiàn)在我們眼前的近乎完美的iPhone或許也傾注著每位蘋(píng)果手機(jī)關(guān)注者的心血。

　　通過(guò)發(fā)布市場(chǎng)信號(hào)，一個(gè)方面是為了測(cè)試和完善產(chǎn)品，此外還有一種潛在的推廣作用。神秘的市場(chǎng)信號(hào)，讓廣大消費(fèi)者不自覺(jué)地進(jìn)行市場(chǎng)傳播。這樣一來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)iPhone雖然沒(méi)有發(fā)布，卻已經(jīng)名揚(yáng)四方了。此外，蘋(píng)果手機(jī)的名字還是使用了廣大網(wǎng)友宣傳的iPhone，而并沒(méi)有使用PodPhone等其他名字，這個(gè)名字從思科手中購(gòu)買(mǎi)肯定也花費(fèi)了不少的money，這也正是蘋(píng)果的高明之處。既然iPhone已經(jīng)家喻戶(hù)曉，花些錢(qián)買(mǎi)過(guò)來(lái)節(jié)約巨額的宣傳費(fèi)用這是值得的，而且口碑的效應(yīng)要比生硬的廣告好的多。

　　因此，筆者認(rèn)為蘋(píng)果手機(jī)在沒(méi)有發(fā)布之前，就已經(jīng)為其上市作了充分的鋪墊，這是蘋(píng)果公司的高明之處，我們似乎已經(jīng)看到蘋(píng)果iPhone剛上市就已經(jīng)距離成功不遠(yuǎn)了。