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最近在中國大陸各大電視臺都可以看到微軟Windows 8的廣告，以輕快的音樂和快速跳躍的畫面介紹Windows 8，很明顯，微軟正在借宣傳Windows 8系統(tǒng)的契機(jī)，希望重塑Windows的品牌形象。
大家先來看一條微軟在2008年出的Windows Vista 廣告，由比爾蓋茨和好萊塢笑星Jerry Seinfeld 出演：
這則廣告挺莫名其妙的對吧？在蘋果和Google 重塑自己迎接移動時代的時候，微軟做了這么一條言之無物的廣告。 今天的微軟面臨著巨大的挑戰(zhàn)：Windows 8 要在PC 上站穩(wěn)腳跟，丟掉的手機(jī)市場也要借Windows Phone 8 奪回，Surface 要獲得市場認(rèn)可，將要發(fā)布的Xbox 720 也要和Xbox 360 一樣成功。而Metro 這種設(shè)計語言就像是膠水，把所有的產(chǎn)品都粘在了一起。
大概在一年前，微軟把打造Windows 8 品牌的重任交給了設(shè)計公司W(wǎng)olff Olins。從產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)的角度而言，Windows 8 的品牌甚至要比Windows 8 更加重要。執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Todd Simmons 表示：“我們在建設(shè)品牌系統(tǒng) （branding system） 時，考慮的不僅僅是Windows 8，這套系統(tǒng)同時還要服務(wù)未來的Windows 9, 10, 11。” 如此巨大的品牌工程僅憑一家公司是無法完成的。“我們的角色就像是音樂會上的指揮。”Simmons 表示。Wolff Olins 制訂品牌標(biāo)準(zhǔn)，Pentagram 設(shè)計logo， Crispin Porter + Bogusky 制作電視廣告，R/GA 負(fù)責(zé)數(shù)字廣告，產(chǎn)品包裝則由Ideo 打造。此外，還有十幾家公司負(fù)責(zé)別的工作。 新的策略是強(qiáng)調(diào)規(guī)模和多樣性、消費和創(chuàng)造。Simmons 說：“你每天都服務(wù)著10億的消費者，世界到處都能看到你的身影，這樣的成就令人稱羨。”于是，強(qiáng)調(diào)微軟的規(guī)模、強(qiáng)調(diào)微軟無處不在的存在就成了Wolff Olins 策略的一部分。為此，Wolff Olins 和攝影師Todd Selby 一道環(huán)游世界，在洛杉磯、巴塞羅那、北京、東京、柏林、巴黎、迪拜、孟買等地拍攝素材，準(zhǔn)備了一個照片和視頻庫，以協(xié)助Windows 8 乃至整個微軟重新定義自己的身份。 “我們希望通過展現(xiàn)這些產(chǎn)品在人們生活中扮演的角色，從而傳達(dá)Windows 的品牌特質(zhì)。每個人都是Windows 的觀眾，它從來就是開放的。”
此外，在拍攝使用Windows 8 產(chǎn)品的一張張笑臉的同時，微軟旗下包括Surface, Bing, Office, IE 在內(nèi)的多款產(chǎn)品也可以被充分展現(xiàn)出來。“它們都是微軟的品牌，我們希望把它們當(dāng)作微軟這個生態(tài)系統(tǒng)的組成部分對待，同時還要保持各個品牌的獨立性。” 人物攝影在整個宣傳中舉足輕重，字體和配色也要一并考慮。Wolff Olins 還在Windows 8 的“聲音”——文案上花了大量時間。“你會看到許多‘we’的表達(dá)，這是在和微軟服務(wù)的整體受眾溝通。文案多彩、多樣、充滿生氣、包容，我們希望品牌能全方位地打動你。”
Wolff Olins 試圖打造一個可能在未來數(shù)十年內(nèi)定義微軟旗艦軟件產(chǎn)品的品牌，但在這個世界上變化最快的行業(yè)里，Wolff Olins 的野心是否太大了呢？為何不關(guān)注當(dāng)下，把精力集中在Windows 8 上。Simmons 表示：“當(dāng)一切都在變化時，保證所有這些品牌的連續(xù)性非常重要。”如果今天微軟真的鐵了心要重塑自己，那明天我們就還要能認(rèn)得它。 有興趣的朋友可在Wolff Olins 的網(wǎng)站上看到更詳細(xì)的介紹（點擊進(jìn)入）。 轉(zhuǎn)載說明：文章來自36氪 |
