Google聯(lián)手EchoStar 進軍電視廣告市場

　　據(jù)悉，Google公司將向EchoStar通訊公司的1310萬衛(wèi)星電視用戶出售和選擇廣告服務。此舉，是Google旨在拓展互聯(lián)網(wǎng)以外廣告市場的最新舉措。

　　根據(jù)雙方于本周二達成的合作協(xié)議，Google希望在線廣告模式同樣能在電視等傳統(tǒng)媒體上實現(xiàn)贏利。Google公司負責電視廣告業(yè)務的主管Keval Desai稱："我們認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式可以在電視業(yè)務中發(fā)揮作用。"

　　此前，Google就悄然與Astound Broadband公司合作，向2.5萬用戶測試電視廣告系統(tǒng)。目前，Google尚未確定何時為EchoSta的網(wǎng)絡推出廣告服務。

　　截止目前，Google在廣播和印刷市場的廣告活動尚未產生多大的利潤，而互聯(lián)網(wǎng)廣告基本占其去年106億美元收入的全部。與美國第二大衛(wèi)星服務商建立合作，將使Google在600億美元的電視廣告市場有一個好的開始。

　　Did-It搜索組織的主席 Kevin Lee稱："與Google進軍廣播和印刷市場相比，其進入電視廣告市場更令人興奮。"要成為電視行業(yè)一支重要的力量，Google需要拓展合作范圍，與其它的有線和衛(wèi)星公司進行合作。

　　此前，美國最大的有線電視提供商，康姆卡斯特和時代華納已依賴Google開展在線廣告業(yè)務。但目前兩大公司都未表示是否樂意與Google在電視廣告市場展開合作。

　　憑借在互聯(lián)網(wǎng)的強大實力，Google向離線廣告市場進軍的步伐已引起了傳統(tǒng)媒體的擔心。去年，Google以17.6億美元的價格收購視頻網(wǎng)站先驅YouTube后，業(yè)界對其進軍電視廣告市場的做活就更為擔心了。

　　Spot Runner公司的CEO Nick Grouf稱，Google進軍電視廣告市場，與其強化YouTube網(wǎng)站視頻廣告存在的沖突。"這就等于是NBC公司表示要同時為�？怂购虯BC廣播公司出售廣告"。

　　Google與EchoStar加強合作，將為小型企業(yè)提供新的廣告機會。電視廣告系統(tǒng)與Google的互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)也存在著明顯的差別。Google的互聯(lián)網(wǎng)廣告主要基于搜索結果顯示，而其電視廣告則無法輕易接觸用戶，因為它針對EchoStar的125個衛(wèi)星頻道，確定不同的用戶群體。

　　每天，Google公司都要分析從機頂盒收到的數(shù)據(jù)，并只能在特定時間內收看電視的用戶發(fā)送廣告。由于受隱私法保護，Google不能干涉單個的有線電視和衛(wèi)星電視用戶，盡管Google希望爭取有一天會實現(xiàn)這種設想。

　　電子前沿基金會的律師Kurt Opsahl稱，把隱私控制放入Google的電視廣告系統(tǒng)，主要取決于EchoStar是否能有效地收集機頂盒數(shù)據(jù)。"你收集的數(shù)據(jù)越多，你就越能避免干涉?zhèn)�人的隱私。"

　　1-800-Flowers.com網(wǎng)站的通訊副總裁Steve Jarmon稱，Google廣告系統(tǒng)的最大優(yōu)點是能夠分析有多少用戶收看特定廣告。"我們對這一模式很感興趣，我們認為，這將為我們的廣告宣傳活動提供更為準確的效果反饋。"