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IDC稱(chēng)“免費(fèi)”網(wǎng)游非全免費(fèi) 收費(fèi)與否視公司而定

2007-03-01 10:21 作者：佚名責(zé)任編輯：zhongyuexuan

　　IDC日前發(fā)布報(bào)告指出，“免費(fèi)”網(wǎng)游模式的出現(xiàn)將加劇中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而目前所謂的“免費(fèi)”網(wǎng)游并不能稱(chēng)之為真正的免費(fèi)，只是從計(jì)時(shí)收費(fèi)到道具買(mǎi)賣(mài)的轉(zhuǎn)變，但不排除未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)依靠廣告贏(yíng)利而對(duì)用戶(hù)完全免費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式。而最終網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)公司選擇收費(fèi)還是免費(fèi)模式，應(yīng)該依據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)能力而定。

　　IDC認(rèn)為，2006年是免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲取得重大突破的一年。以盛大宣布三款主打產(chǎn)品免費(fèi)為標(biāo)志，免費(fèi)浪潮迅速席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。從棋牌游戲到大中型休閑游戲，再到大型MMORPG游戲，宣布免費(fèi)的游戲數(shù)量越來(lái)越多，贏(yíng)利模式也日趨清晰。當(dāng)前市場(chǎng)上的免費(fèi)游戲分為兩種，一種為放棄以點(diǎn)卡計(jì)時(shí)為主的傳統(tǒng)盈利模式，轉(zhuǎn)而通過(guò)銷(xiāo)售道具以及其它增值服務(wù)獲取利潤(rùn)；另一種由于產(chǎn)品老化，步入衰退期，運(yùn)營(yíng)商停止更新而宣布永久免費(fèi)。據(jù)IDC和新聞出版署游戲工委最新調(diào)查結(jié)果顯示，在2006年網(wǎng)游市場(chǎng)中，宣布永久免費(fèi)的游戲有80款，其中以新游戲居多。與此形成鮮明對(duì)照的是，收費(fèi)游戲?yàn)?0款，占正式運(yùn)營(yíng)游戲總數(shù)的比例僅為23.4%。

　　免費(fèi)游戲除了數(shù)量的增加，給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的收益也大幅增加。IDC和新聞出版署游戲工委最新調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2006年為65.4億元人民幣，比2005年大增73.5%。其中免費(fèi)游戲的收入所占比例超過(guò)60%；而在2005年，這一數(shù)字微乎其微。免費(fèi)游戲發(fā)展的主要推力來(lái)自于大中型休閑游戲的崛起和部分MMOPRG游戲向免費(fèi)模式的成功轉(zhuǎn)型。

　　IDC跨產(chǎn)品研究部高級(jí)分析師袁勃和鄭玲認(rèn)為，網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商盈利模式多元化是免費(fèi)模式取得成功的必然結(jié)果。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商要度過(guò)產(chǎn)品老化青黃不接的難關(guān)；新進(jìn)的運(yùn)營(yíng)商要迅速占位，搶奪市場(chǎng)份額。就目前而言，放棄計(jì)時(shí)收費(fèi)的“免費(fèi)”模式無(wú)疑是最有力的競(jìng)爭(zhēng)利器之一。前者如盛大、金山，后者如征途、久游以及17game，莫不如是。

　　免費(fèi)模式的迅猛發(fā)展也給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。IDC中國(guó)研究總監(jiān)武連峰指出，免費(fèi)運(yùn)營(yíng)的突破口打開(kāi)之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。不能忽略的事實(shí)是，游戲宣布免費(fèi)的很多，取得成功的卻屈指可數(shù)。事實(shí)上，免費(fèi)游戲需要更加精細(xì)地把握用戶(hù)需求，隨時(shí)隨地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷激發(fā)和滿(mǎn)足大眾消費(fèi)欲的同時(shí)又要充分關(guān)注游戲的平衡性，在單純的免費(fèi)表象之下，實(shí)際上是對(duì)于企業(yè)增值服務(wù)的更高要求，是對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的更高挑戰(zhàn)。

　　這場(chǎng)免費(fèi)盛宴還會(huì)持續(xù)多久？未來(lái)的盈利模式又會(huì)出現(xiàn)什么變數(shù)？面對(duì)這些疑問(wèn)，武連峰進(jìn)一步指出，對(duì)于游戲玩家而言，目前所謂的“免費(fèi)”游戲并不能稱(chēng)之為真正的免費(fèi)，只是從計(jì)時(shí)收費(fèi)到道具買(mǎi)賣(mài)的轉(zhuǎn)變。不能排除在未來(lái)一到兩年，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)完全免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲，運(yùn)營(yíng)商的收入完全依靠游戲內(nèi)置廣告或者其它渠道進(jìn)行支撐，而玩家則不用為游戲本身付出代價(jià)，這也是互聯(lián)網(wǎng)步入Web 2.0時(shí)代的特征之一。計(jì)時(shí)收費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)以及完全免費(fèi)多種盈利模式長(zhǎng)期并存，將會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的最大特色。

　　游戲收費(fèi)還是免費(fèi)？是從虛擬物品中獲利，還是從計(jì)時(shí)點(diǎn)卡銷(xiāo)售中獲利？或者是通過(guò)廣告模式盈利，實(shí)現(xiàn)徹底的免費(fèi)？這并非問(wèn)題的關(guān)鍵。各運(yùn)營(yíng)商完全可以依據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)能力，在各種盈利模式之間左右逢源，兼而有之互為犄角。事實(shí)是，依靠計(jì)時(shí)點(diǎn)卡銷(xiāo)售的網(wǎng)易、九城、金山保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭；以虛擬物品銷(xiāo)售為特色實(shí)施主動(dòng)免費(fèi)的盛大、征途和17game，游戲運(yùn)營(yíng)也做得有聲有色；而以盛大、九城為代表的廣告盈利模式也才初露鋒芒。IDC認(rèn)為，如何提高游戲的吸引力，如何改善玩家的游戲體驗(yàn)，從而獲取更為豐厚的利潤(rùn)，保持網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，這才是游戲運(yùn)營(yíng)商最應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題。