緊隨微軟 Google觸角伸至游戲廣告市場(chǎng)

　　目前在線廣告市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)力量Google公司正考慮將公司的業(yè)務(wù)拓展到視頻游戲領(lǐng)域。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)道，目前Google正在和專注于游戲中的廣告技術(shù)的公司Adscape Media進(jìn)行關(guān)于并購(gòu)的談判。

　　此次搜索巨頭Google的這一行動(dòng)，是進(jìn)一步與微軟進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的努力。去年微軟青睞于Massive公司的動(dòng)態(tài)的將廣告發(fā)送給在線游戲的玩家這一技術(shù)，并最后進(jìn)行了收購(gòu)。

　　而微軟當(dāng)初收購(gòu)Massive花費(fèi)了將近2億美元，而此次的Adscape公司則十分價(jià)廉物美，其收購(gòu)價(jià)也許再2000萬(wàn)美元到3000萬(wàn)美元左右。

　　而Google公司和Adscape公司的代表都沒(méi)有對(duì)此事發(fā)表評(píng)論，但Google公司并不否認(rèn)公司對(duì)視頻游戲廣告市場(chǎng)的興趣。Google的發(fā)言人表示，公司一直都在尋找新的市場(chǎng)以擴(kuò)展公司的廣告業(yè)務(wù)，讓更多的廣告客、廣告商和發(fā)行商戶受惠。而游戲中的廣告是一個(gè)不錯(cuò)的新興市場(chǎng)。

　　雖然游戲中的廣告市場(chǎng)仍處于起步階段，但新一代游戲主機(jī)的聯(lián)網(wǎng)功能，為廣告業(yè)務(wù)留下了很大的空間。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Yankee Group去年的報(bào)告指出，游戲中的廣告市場(chǎng)在2010年市值將達(dá)到7億3200萬(wàn)美元。

　　Yankee Group的高級(jí)分析師Michael Goodman表示，雖然游戲中的廣告市場(chǎng)仍處于較“原始”的階段，但其商業(yè)模式將讓這一市場(chǎng)在今后能迅速的膨脹發(fā)展起來(lái)。而要在這一市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)得力并取得成功，就必須熟知其錯(cuò)綜復(fù)雜的特性。

　　而諸如藝電（EA）等游戲發(fā)行商都認(rèn)為游戲中的廣告將成為一個(gè)巨大的收入來(lái)源，而游戲玩家則會(huì)認(rèn)為這將是最厭煩的事情。那些購(gòu)買了《戰(zhàn)地2142》的玩家會(huì)驚訝于這款游戲居然會(huì)收集玩家的資料，如IP地址等信息，而用于在線廣告的發(fā)送。

　　而為藝電的《戰(zhàn)地2142》這一游戲提供廣告技術(shù)的公司IGA，對(duì)于Google青睞于這一市場(chǎng)并不感到驚訝。IGA歐洲分公司的發(fā)行部副總裁Ed Bartlett表示，Google、MSN和Yahoo一直都在尋找不同的媒體以拓展業(yè)務(wù)。這些行業(yè)巨頭在傳統(tǒng)媒體上的市場(chǎng)效力和吸引力都在大幅下降，因此他們必須作出應(yīng)對(duì)，而進(jìn)軍游戲中的廣告市場(chǎng)正是其中的一步。

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