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2007-04-04 10:38 出處:PConline 作者:pconline產(chǎn)業(yè)資訊 王恩斌 責(zé)任編輯:wangenbin
pconline北京 4月4日[文/王恩斌]史蒂夫.喬布斯 (Steve Jobs)又一次取得了勝利,從迪斯尼到百代唱片,史蒂夫.喬布斯總可以為其執(zhí)掌的高科技公司(皮克斯以及蘋果)從傳統(tǒng)媒體中討來便宜。史蒂夫.喬布斯的談判技巧和他的“煽動(dòng)性”又一次使得對(duì)手折服。 昨日蘋果公司對(duì)外宣布,自5月起百代唱片的所有數(shù)字音樂都將面向全球在 iTunes(R) Store 上進(jìn)行無數(shù)字版權(quán)保護(hù) (DRM-free) 的購(gòu)買。消息宣布立刻在業(yè)界激起波瀾,人們紛紛推測(cè)百代是否也將與其他渠道合作進(jìn)行免DRM音樂的銷售,同時(shí)業(yè)界也在熱烈的討論其他唱片公司,何時(shí)將效仿百代開放DRM。 但到目前為止華納音樂、環(huán)球音樂和索尼BMG都未就此事件發(fā)表任何評(píng)論。百代也沒有就拓展銷售渠道做出任何官方說法。 完全DRM開放,對(duì)于傳統(tǒng)唱片公司的銷售將是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。雖然在亞太和拉美等發(fā)展中國(guó)家,盜版音樂橫行于世,免DRM的音樂也在非常廣泛的傳播,但唱片公司的盈利重點(diǎn)——?dú)W美市場(chǎng)的嚴(yán)格法律依然極大的保護(hù)著唱片公司的版權(quán)。如果將音樂的數(shù)字版權(quán)保護(hù)完全開放,無異于向盜版開了綠燈,一些違法者將會(huì)偷換或模糊概念。 但蘋果和史蒂夫.喬布斯卻是例外的。這一方面是蘋果iPod+iTunes 模式已經(jīng)統(tǒng)治了歐美市場(chǎng),并成為數(shù)字音樂銷售的主要渠道。另一方面史蒂夫.喬布斯的強(qiáng)勢(shì)風(fēng)格,以及其與生育來的商業(yè)談判技巧,也讓蘋果具備了業(yè)界的唯一性。 2003年,當(dāng)iTunes模式還沒有建立起來時(shí),史蒂夫.喬布斯就憑借著一己之力,成功的說服環(huán)球音樂將唱片通過iTunes進(jìn)行數(shù)字銷售,而后其他三大唱片公司紛紛跟進(jìn)。 據(jù)當(dāng)時(shí)美國(guó)唱片協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官希拉里回憶說,iTunes成功的一個(gè)重要因素就是!笆返俜.喬布斯的個(gè)人力量使然,他那成熟的個(gè)人魅力和勇往直前的決心使蘋果公司的情況發(fā)生了改變。” 一位參與蘋果和環(huán)球音樂談判的主管,曾經(jīng)描述音樂領(lǐng)域一位知名度頗高的高級(jí)副總裁為史蒂夫超凡個(gè)人魅力折服的情況!霸谡勁衅陂g這位起核心作用的副總裁,總是被從事收集情報(bào)的下屬看到,他在高談闊論史蒂夫各個(gè)方面的情況,他完全被史蒂夫吸引,他那種興奮好像發(fā)現(xiàn)了自己的‘摯愛’。”這位情報(bào)人員說:“如果史蒂夫要求,這位副總會(huì)在議室里在眾人面前跪下;親自為史蒂夫擦皮鞋。由此可見史蒂夫.喬布斯在談判上超凡的能力。” 人們完全有理想相信,此次的“變革”是蘋果對(duì)百代唱片享有的獨(dú)家權(quán)利。而且從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)史蒂夫.喬布斯臉上得意又略顯驕傲的神情,人們也可以足以相信史蒂夫.喬布斯對(duì)于這次談判的滿意。 來自蘋果的消息同時(shí)稱,百代唱片的無數(shù)字版權(quán)保護(hù)音樂將以較高質(zhì)量的256 kbps AAC 格式來提供,音質(zhì)與母帶相當(dāng),每首歌售價(jià)為1.29美元。此外,iTunes 用戶還可以升級(jí)他們已經(jīng)下載的 EMI 音樂內(nèi)容,每首30美分。百代唱片的此舉將會(huì)推動(dòng)數(shù)字音樂更快速傳播,同時(shí)也將強(qiáng)化其與蘋果合作的深化。 到目前為止iTunes Store 擁有世界上最大的影音目錄:500多萬首歌曲、350部電視劇以及400多部電影。iTunes Store 已經(jīng)售出20多億首歌、5000萬部電視劇和130多萬部電影。 |
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