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對消費(fèi)者來說，一個一直以來讓人感到困惑且憤怒的問題是：為什么噴墨打印機(jī)的墨盒如此昂貴？ 充三至四次墨水的價格已經(jīng)足夠買臺新的打印機(jī)了，對那些喜歡在家打印大量照片的人來說，這簡直是在受罪；而對那些有意自行訂制打印一些東西的人來說，可能都不敢動手嘗試了。不果，這種不成比例的定價正是打印機(jī)行業(yè)的“秘密”，這有點(diǎn)像剃須刀和刀片業(yè)務(wù)的情況：剃須刀的價錢低得難以置信，但只要你想用它，就得買那些昂貴而且受專利技術(shù)保護(hù)的刀片。
正努力嘗試在數(shù)字時代重現(xiàn)昔日光輝的柯達(dá)公司已經(jīng)決定要顛覆這種模式，本周，他們宣布進(jìn)軍家用噴墨打印機(jī)市場，但吸引大家注意力的是他們的替換墨盒產(chǎn)品：價格較高的彩色墨水定價僅15美元，而黑色墨盒更只需10美元。
對像我們這些每次打印機(jī)墨水用完就要掏30美元出來的人來說，這真是天賜之物。當(dāng)然，柯達(dá)的打印機(jī)不會以我們已經(jīng)見慣不怪的白菜價出售，但即使是200美元的定價，考慮到它是集打印/掃描/復(fù)印功能于一身的多合一機(jī)器，也并非太遙不可及的價錢。
全球最大噴墨打印機(jī)生產(chǎn)商惠普公司不愿對柯達(dá)的最新市場戰(zhàn)略發(fā)表評論，佳能、利盟等也不例外。
類似這樣的競爭最終來說得益的是消費(fèi)者，是嗎？
你可能會這樣想，但競爭的影響太小了，也來得太晚了。大部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)照片的打印都不是在家中完成的，而是通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)或者打印服務(wù)店鋪。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自行打印的比例只占所有以紙面輸出的快相的30%，這決定家庭打印最終只能象膠片時代那些自行在家中建暗房的人一樣只是小眾。
那么，如果柯達(dá)能以10美元的價格生產(chǎn)打印機(jī)墨盒并獲利，為什么其他品牌不能呢？例如，我們可以建議柯達(dá)為其他品牌打印機(jī)廠商生產(chǎn)兼容墨水？
事實(shí)上，這里面是有些“技巧”的�？逻_(dá)能拉低墨盒價格并號稱仍能維持較高打印質(zhì)量的原因之一是它將墨盒中負(fù)責(zé)噴墨工作的機(jī)械部分“打印頭”從墨盒搬到了打印機(jī)身上，而其他打印機(jī)廠商的傳統(tǒng)做法是以較高的成本將打印頭整合在墨盒中。所以，即使柯達(dá)的墨盒稍微調(diào)整一下就能裝進(jìn)佳能打印機(jī)中，還是要大費(fèi)功夫?qū)⒋蛴☆^也加進(jìn)去才能使用。但實(shí)際上，柯達(dá)歐洲公司主席Jaime Cohen Szulc表示這樣的事不可能發(fā)生。
除此之外，對于墨水成本的抱怨并不僅僅在于30美元的價格，還有一個問題就是被限定在只能使用惠普的替換墨盒。譬如說，你有一臺惠普打印機(jī)，那么柯達(dá)是幫不了你的。當(dāng)今的打印機(jī)廠商都對這種做法施加了重重障礙（雖然并非絕不可能），避免其他廠商生產(chǎn)通用替換產(chǎn)品。
Jaime Cohen Szulc表示，柯達(dá)的研究多次證明對墨盒價格的不滿是消費(fèi)者對于家用打印市場投訴最多的地方。此外，大部分人都表示，如果成本能更合理些，他們愿意打印更多東西�！拔覀冞M(jìn)入市場的確是晚了，”他承認(rèn)說。“這就是我們不能推出只比現(xiàn)有產(chǎn)品稍好一點(diǎn)的東西的原因�！�
雖然Szulc稱柯達(dá)的戰(zhàn)略是在定價方面的“一大突破”，但他也表示，“我們不這樣做的原因是因?yàn)槲覀兪呛萌�，我們希望在每臺打印機(jī)和墨盒上都能賺錢。”柯達(dá)聲稱將在三年內(nèi)成為全球三大打印機(jī)廠商之一。
盡管如此，柯達(dá)推出廉價墨盒之舉還是值得稱贊的�？逻_(dá)的產(chǎn)品將分階段在全球范圍內(nèi)推出，但何時引入亞洲地區(qū)并沒有具體計(jì)劃。只是，它的出現(xiàn)并沒有改變打印機(jī)市場的格局。 熱門報(bào)道： 專訪鄧元鋆:偏遠(yuǎn)地區(qū)17%覆蓋率讓諾基亞大有可為 惠普柯玉璋:市場占有率第一只會加速惠普創(chuàng)新步伐 新聞周刊第109期：英特爾借Vista拉大與AMD差距·伊朗黑客稱完全破解Vista
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