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近日，在中國(guó)彩管行業(yè)2007年度第一次總經(jīng)理工作會(huì)議上，中國(guó)彩管行業(yè)做出決議，“為平衡、穩(wěn)定國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)供需狀況，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，全行業(yè)八大彩管企業(yè)春節(jié)期間統(tǒng)一停產(chǎn)20天”。 對(duì)于這一消息，很多人擔(dān)心這是彩管企業(yè)為了提高彩管價(jià)格而進(jìn)行的一次“卡特爾”，也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中所講的寡頭壟斷企業(yè)采取簽訂協(xié)議的勾結(jié)行為。然而，八大彩管企業(yè)聯(lián)手停產(chǎn)已經(jīng)不是第一次了，1999年、2001年都曾經(jīng)發(fā)生過(guò)，結(jié)果都沒(méi)有抵擋CRT電視降價(jià)的風(fēng)潮，同樣，筆者個(gè)人認(rèn)為這次聯(lián)手停產(chǎn)也不會(huì)起到抬高CRT售價(jià)的作用，而是為了警示彩電企業(yè)不要以犧牲彩管企業(yè)的利潤(rùn)為代價(jià)進(jìn)行液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)，畢竟是彩電企業(yè)在拿著彩管企業(yè)自己的手打彩管企業(yè)自己的臉。
采取聯(lián)合行動(dòng)是被逼無(wú)奈
北京松下、上海永新、三星SDI顯示器、湯姆遜廣東顯示器、深圳賽格日立、長(zhǎng)沙樂(lè)金飛利浦曙光、彩虹電子、華飛彩色顯示系統(tǒng)等八大彩管企業(yè)壟斷了中國(guó)乃至全球大部分的彩管生產(chǎn)，因此八家企業(yè)構(gòu)成了寡頭壟斷體系。在這種情況下，八家企業(yè)聯(lián)合行動(dòng)必然引起業(yè)界的巨大震動(dòng)，然而形成聯(lián)合行動(dòng)局面的主要原因是當(dāng)前的市場(chǎng)狀況決定的。
隨著平板電視的技術(shù)成熟、價(jià)格回落，平板電視對(duì)CRT電視帶來(lái)了巨大的替代效應(yīng)，導(dǎo)致2006年CRT的銷量由2005年的3198萬(wàn)臺(tái)下降到3112萬(wàn)臺(tái)，普通CRT售價(jià)平穩(wěn)，但是作為彩管企業(yè)新血液的超薄CRT價(jià)格卻下降了15%。相比之下，而平板電視銷量同比增長(zhǎng)了200%，銷額增長(zhǎng)了189%。CRT面臨著巨大的壓力，這種情況下必然給彩管企業(yè)帶來(lái)巨大的壓力，這包括出貨量和售價(jià)，。因此，彩管企業(yè)如果單獨(dú)行動(dòng)，將會(huì)面臨更大的被動(dòng)，八家企業(yè)共同定價(jià)、統(tǒng)一口徑從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)階段的均衡利潤(rùn)和均衡產(chǎn)量，這是必然的。
2006年9月份，八家彩管企業(yè)就曾經(jīng)聯(lián)合聲討“CRT”退市論，從1999年到現(xiàn)在，八家企業(yè)逐漸由競(jìng)爭(zhēng)走向了競(jìng)合，因此，本次聯(lián)合停產(chǎn)沒(méi)有什么可大驚小怪的，這是市場(chǎng)形勢(shì)所迫。
彩電企業(yè)犧牲彩管企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)行液晶價(jià)格戰(zhàn)
平板電視是作為CRT的替代品出現(xiàn)的，從平板電視售價(jià)的走勢(shì)來(lái)看，CRT已經(jīng)沒(méi)有提價(jià)的可能了。然而，在液晶電視瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)背后，彩電企業(yè)的資本卻是CRT電視的利潤(rùn)以及壓低彩管進(jìn)價(jià)。
2006年大屏幕主要規(guī)格平均價(jià)格大幅度下跌，40英寸LCD平均降30%，42英寸LCD降38%，46-47英寸LCD降37%，42英寸XGAPDP降18%，42英寸VGAPDP降28%，42英寸WXGAPDP降17%。而平板電視的平均售價(jià)，在2006年下降了30%。據(jù)預(yù)測(cè)，在2007年臺(tái)灣屏被大量用于液晶電視，液晶電視的降價(jià)幅度將達(dá)到25%。在2006年元旦，更有企業(yè)打出32英寸液晶跌破3000元的促銷信息，液晶電視每年都以30%左右的幅度降價(jià)，32英寸國(guó)產(chǎn)液晶的平均售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了4000多元，這與CRT的售價(jià)差距不大。
據(jù)筆者了解，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)之所以能夠打得起液晶電視價(jià)格戰(zhàn)，主要靠的是CRT的利潤(rùn)。此外，彩管廠商為了保證市場(chǎng)份額，保證出貨量，采取了比較積極的價(jià)格策略，所以可以看到彩管廠商在虧損，但是整企業(yè)卻靠CRT贏利。從數(shù)據(jù)上看，2006年長(zhǎng)虹、TCL等在彩電上的盈利全靠CRT，液晶基本上是虧損的。一位彩電企業(yè)的朋友對(duì)筆者表示：“彩管企業(yè)已經(jīng)對(duì)我們的壓價(jià)煩透了，但為了液晶電視價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)辦法�！�
很明顯彩電企業(yè)壓低了彩管的進(jìn)價(jià)，從而導(dǎo)致彩管企業(yè)虧損。是平板電視搶走了彩管企業(yè)的飯碗，而彩電企業(yè)卻靠著CRT的利潤(rùn)與外資進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，換一種說(shuō)法就是彩電企業(yè)在拿著彩管企業(yè)自己的手打彩管企業(yè)自己的臉。因此，春節(jié)旺季即將來(lái)臨，彩電企業(yè)正在準(zhǔn)備給彩管企業(yè)下2007年的訂單，在這個(gè)節(jié)骨眼上彩管企業(yè)停產(chǎn)就是為了警告彩電企業(yè)不要再拿彩管企業(yè)的利潤(rùn)開(kāi)玩笑，死命的進(jìn)行液晶電視價(jià)格戰(zhàn)。
平板取代CRT是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程
此外，2006年彩管企業(yè)都在虧損的邊緣，彩虹預(yù)計(jì)盈利僅僅為2800萬(wàn)，其他彩管企業(yè)的盈利狀況也很不理想。在全球，2006年相繼有LG- 飛利浦歐洲工廠、大宇墨西哥工廠、東芝印尼工廠、泰CRT工廠、松下馬來(lái)西亞工廠、湯姆遜墨西哥工廠等彩管生產(chǎn)廠或其中部分生產(chǎn)線關(guān)閉。
彩管企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)生存周期到來(lái)，這是無(wú)法阻擋的趨勢(shì)，因此紛紛投入上游面板的生產(chǎn)。2006年，國(guó)內(nèi)最大的彩管企業(yè)彩虹和四川長(zhǎng)虹成立合資公司世紀(jì)雙虹，籌建PDP等離子屏生產(chǎn)線，該項(xiàng)目一期總投資超過(guò)60億元，目前已經(jīng)開(kāi)建。2007年年初，彩虹集團(tuán)再度斥巨資開(kāi)工建設(shè)國(guó)內(nèi)第一條液晶玻璃基板生產(chǎn)線，總投資13億元人民幣，年生產(chǎn)能力為75萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年銷售收入3.39億元。上海廣電電子則選擇了完全退出彩管業(yè)務(wù)，專注于液晶平板業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)與拓展。
然而這也不能表明CRT就要馬上退出市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者狀況決定了CRT退市是一個(gè)逐漸的過(guò)程。2006年雖然平板電視銷售火爆，但是CRT仍然占據(jù)總銷量的87%。此外，數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)頒布也能夠帶動(dòng)CRT在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售。2006年CRT的主要增長(zhǎng)點(diǎn)還是在農(nóng)村市場(chǎng)，規(guī)模超過(guò)了城市，達(dá)到總銷量的58%。
而液晶電視的價(jià)格雖然也在大幅度下降，但是對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然是高價(jià)格商品，短期內(nèi)難以普及。2006年37英寸液晶的平均售價(jià)大約為6000元，而40英寸平均售價(jià)仍高達(dá)12488元，46英寸的更高達(dá)18890元。而中國(guó)人均收入不足1000美元，可支配收入更低，還不夠買一臺(tái)40英寸液晶電視。而且隨著房?jī)r(jià)、物價(jià)上漲，中國(guó)消費(fèi)者的可支配收入更低，液晶電視在短期內(nèi)仍難普及。
此外，2006年國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在平板電視上瘋狂價(jià)格戰(zhàn)的資本還是依靠CRT的利潤(rùn)，然而他們卻犧牲了彩管企業(yè)的利潤(rùn)，這很明顯會(huì)引起彩管企業(yè)的集體反抗。
最后，筆者分析八家彩管企業(yè)集體停產(chǎn)主要目的是為了提醒彩電企業(yè)不要再靠壓低彩管價(jià)格進(jìn)行CRT電視的價(jià)格戰(zhàn)，維護(hù)彩管企業(yè)的利潤(rùn)。而這一舉動(dòng)，并不可能引起CRT電視的漲價(jià)。此外，CRT寒冬即將來(lái)臨的說(shuō)法也為時(shí)過(guò)早，液晶取代CRT是漸進(jìn)的過(guò)程。 熱門報(bào)道： 騰訊推QQ2007 新品QQ蜂鳥(niǎo)容量銳減 方正PC將預(yù)裝Linux操作系統(tǒng) Vista再爆安全漏洞 戴爾創(chuàng)辦人回歸第一把火:推掌上游戲機(jī)?
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