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美分析師稱中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)存在風(fēng)險(xiǎn)

2007-01-08 10:12 作者：奧托 責(zé)任編輯：zhengzhihui

　　導(dǎo)語(yǔ)：北京時(shí)間1月7日，美國(guó)分析師大衛(wèi)·奧立佛(David Oliver)近日發(fā)表文章，分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的特點(diǎn)，以及中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)游戲公司未來(lái)的走勢(shì)和面臨的風(fēng)險(xiǎn)。 　　奧立佛認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)具有以下五個(gè)特點(diǎn)： 　　(1)除網(wǎng)易、盛大和第九城市等主要網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商之外，還有其它幾家上市公司值得關(guān)注，例如借助于即時(shí)信息工具QQ進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的騰訊，以及依托重量級(jí)游戲《熱血江湖》大獲成功的CDC游戲。其中，CDC游戲?qū)⒂?007年底或2008年初在中國(guó)市場(chǎng)推出多款新游戲，包括《魔戒Online》 　　(2)電子藝界等西方游戲公司之所以在中國(guó)陷入困境，主要因?yàn)樗鼈兪艿秸叩南拗疲瑹o(wú)法直接發(fā)行游戲，而只能選擇同本土廠商合作。在這方面，韓國(guó)游戲公司做得不錯(cuò)，它們開(kāi)發(fā)的游戲在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了很大一部分份額。與此同時(shí)，Xbox和Play Station等游戲機(jī)在中國(guó)遭遇了多方面的問(wèn)題，例如政策、盜版和商業(yè)模式等等，因此未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，PC游戲仍將在這一市場(chǎng)占據(jù)壟斷性優(yōu)勢(shì)。 　　(3)中國(guó)缺乏高質(zhì)量的游戲開(kāi)發(fā)者，特別是游戲設(shè)計(jì)者，而且游戲開(kāi)發(fā)者的教育水平也較低，這是中國(guó)游戲行業(yè)面臨的一大難題。雖然網(wǎng)易已經(jīng)成功推出自己的2D/3D游戲，但還沒(méi)有中國(guó)公司開(kāi)發(fā)出一款高質(zhì)量的3D游戲。很多中國(guó)公司在開(kāi)發(fā)游戲時(shí)缺乏創(chuàng)新，還處于模仿階段。 　　(4)中國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商未來(lái)將繼續(xù)從國(guó)外公司購(gòu)買游戲授權(quán)。這主要有三方面的原因：首先，中國(guó)缺乏高質(zhì)量的本土游戲；其次，盡管購(gòu)買游戲授權(quán)需要支付高額的費(fèi)用，但《魔獸世界》等進(jìn)口游戲仍然給中國(guó)公司帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)；第三，很多國(guó)外游戲已經(jīng)投入商用，或通過(guò)了公開(kāi)測(cè)試，這可以降低中國(guó)公司的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 　　(5)越來(lái)越多的中國(guó)游戲公司將開(kāi)始采用“免費(fèi)游戲”模式，也就是免費(fèi)為用戶提供游戲服務(wù)，主要通過(guò)銷售虛擬物品或增值服務(wù)獲得營(yíng)收。這一模式已經(jīng)在韓國(guó)大獲成功，盛大和 CDC游戲也證明它可以用于中國(guó)。 　　由于游戲行業(yè)自身的特點(diǎn)，網(wǎng)易、盛大和第九城市等納斯達(dá)克上市公司的股價(jià)很難保持穩(wěn)定。在管理團(tuán)隊(duì)和自主游戲開(kāi)發(fā)方面，網(wǎng)易具有一定的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易即將推出自己開(kāi)發(fā)的3D游戲《天下2》，這款游戲能否在商用中獲得成功，將是該公司面臨的一大考驗(yàn)。如果《天下2》以失敗告終，網(wǎng)易將面臨新游戲不足的窘境，購(gòu)買國(guó)外游戲的授權(quán)將成為該公司首選。 　　第九城市憑借《魔獸世界》大獲成功，在此之后，該公司又購(gòu)買了多款國(guó)外游戲的授權(quán)。但是，能夠成功運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》，并不意味著第九城市也能成功運(yùn)營(yíng)其它游戲。事實(shí)上，未來(lái)18到24個(gè)月內(nèi)，第九城市最多將推出六款新游戲。奧立佛認(rèn)為，第九城市可能采用了盡可能多“鎖定”新游戲的策略。也就是說(shuō)，第九城市先支付少量前期費(fèi)用獲得國(guó)外游戲授權(quán)，待游戲投入商用后再支付大部分授權(quán)費(fèi)用。例如，《Granada Espada》原計(jì)劃2004年底在中國(guó)上市，但現(xiàn)在還未正式推出。毫無(wú)疑問(wèn)，這一策略對(duì)于第九城市有利，但對(duì)于授權(quán)合作伙伴則相反。長(zhǎng)此以往，國(guó)外公司將會(huì)失去對(duì)第九城市的信心。 　　盛大不穩(wěn)定的狀態(tài)將會(huì)延續(xù)下去。長(zhǎng)期以來(lái)，盛大一直采用購(gòu)買二級(jí)游戲授權(quán)、并借助自己強(qiáng)大的營(yíng)銷能力進(jìn)行推廣的策略。但最近一段時(shí)間，盛大的這一策略并不成功。另一方面，盛大的自主游戲開(kāi)發(fā)能力并不算強(qiáng)。與此同時(shí)，由于市場(chǎng)反響平平，重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲《龍與地下城》能否按時(shí)投入商用也存在疑問(wèn)。不過(guò)，如果盛大能獲得更適合中國(guó)市場(chǎng)的游戲，并放棄錯(cuò)誤的“盛大盒子”戰(zhàn)略，該公司仍有望延續(xù)以往的成功。
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