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Google股價(jià)將沖擊630美元 品牌親和力受考驗(yàn)

2007-01-08 10:12 出處：PConline 作者：小米 責(zé)任編輯：zhongyuexuan

　　一年前的今天，著名互聯(lián)網(wǎng)分析師Safa Rashtchy預(yù)言Google的股價(jià)將在2006年達(dá)到600美元，結(jié)果立刻成為各大媒體的頭條并惹來許多猜疑。而這預(yù)言最終并沒有成為現(xiàn)實(shí)，Google年末的收市價(jià)是460.48美元，增幅6%。時(shí)間再次到了1月3日，Safa Rashtchy似乎有意讓這成為每年的傳統(tǒng)，再次拋出了Google的目標(biāo)股價(jià)，而這次是630美元。 　　市場(chǎng)研究公司Piper Jaffray的分析師Safa Rashtchy表示，他所設(shè)計(jì)的目標(biāo)沒有成為現(xiàn)實(shí)原因不再Google，而在這個(gè)行業(yè)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)沒有按規(guī)律發(fā)展，”他說�！斑@就是市場(chǎng)對(duì)大部分這類股票缺乏興趣的主要原因�！� 　　他依然相信Google的收入會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，這主要?dú)w功于Google不斷擴(kuò)充免費(fèi)網(wǎng)際郵件服務(wù)Gmail和地圖服務(wù)Google Map等業(yè)務(wù)。他表示，這些產(chǎn)品將吸引更多的用戶到Google網(wǎng)站，讓品牌影響力走出互聯(lián)網(wǎng)搜索這個(gè)核心業(yè)務(wù)。去年一直為Google完成投資銀行業(yè)務(wù)的Piper Jaffray公司最近對(duì)337名網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)49%的受訪者會(huì)使用Google除搜索外的至少另一項(xiàng)產(chǎn)品，而使用兩項(xiàng)以上的用戶有四分之一。 　　“雖然Google的伙伴策略和改善財(cái)務(wù)狀況手段得到了投資者的理解，但我們不相信投資者能完全了解Google非搜索類產(chǎn)品擴(kuò)充策略的影響，”Rashtchy在一份給客戶的分析信中這樣寫道。結(jié)果是，“消費(fèi)者對(duì)非搜索類產(chǎn)品的采用造成的品牌親合力推動(dòng)搜索流量的增長(zhǎng)并形成良性循環(huán)�！睋Q句話說，用Gmail或者用Picasa分享照片越多，又或者更頻繁用Google Map找路，你越覺得離不開Google的免費(fèi)服務(wù)。最終，這些都會(huì)推動(dòng)Google的現(xiàn)金流增長(zhǎng)。 　　Piper Jaffray還留意到了另外一個(gè)趨勢(shì)：搜索成為網(wǎng)上沖浪越來越重要的一部分。雖然人們過去是用搜索引擎尋找或者獲得某種業(yè)務(wù)，但這類網(wǎng)站正逐漸成為“主流網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航手段”——按照這家代理公司的調(diào)查分析認(rèn)為，它們最終將被當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)瀏覽器一樣使用。 　　要達(dá)到這個(gè)新目標(biāo)股價(jià)，Rashtchy預(yù)期Google到2008年的每股備考盈利(pro forma earnings)將增長(zhǎng)35倍，達(dá)到每股18.06美元，低于他一年前估計(jì)的43倍。Rashtchy解釋說這是因?yàn)檫@個(gè)估算時(shí)間跨度達(dá)24個(gè)月以及Google的業(yè)務(wù)規(guī)模變得越來越大。 　　Rashtchy的看法比大部分人都要樂觀。他預(yù)期Google到2008年的每股盈利可能高達(dá)16.59美元，而另一家市場(chǎng)研究公司StarMine的這個(gè)估計(jì)數(shù)字只有每股13.75美元。 　　Google的股價(jià)到感恩節(jié)前夕達(dá)到了全年最高的513美元，到了年底又有所回落。630美元的價(jià)格對(duì)Google來說并非太高不可攀的目標(biāo)。Cantor Fitzgerald的股票分析師Derek Brown在去年12月時(shí)公布的分析報(bào)告將Google的目標(biāo)定在650美元。他估計(jì)Google的市盈率在35-40倍左右，基于Google三年來每年40%的收入增長(zhǎng)率，這個(gè)數(shù)字“符合行業(yè)的長(zhǎng)期變化以及企業(yè)市值的變化”。 　　“我們完全意識(shí)到Google狂熱會(huì)在某個(gè)時(shí)候結(jié)束，”Brown在其研究報(bào)告中這樣寫道�！氨M管如此，沒有跡象顯示Google的業(yè)務(wù)會(huì)觸礁或者消費(fèi)者以及廣告商會(huì)突然改變行為，轉(zhuǎn)投其他對(duì)手企業(yè)。” 　　一年前，Rashtchy充滿信心的預(yù)測(cè)大大推動(dòng)了Google的股價(jià)增長(zhǎng)，僅交易當(dāng)天就讓其上升了5%，達(dá)到434美元。不過，他今年的預(yù)測(cè)就沒有2006年時(shí)的影響那么大了。到當(dāng)天收市時(shí)，Google的股價(jià)是467.59美元，比前一天輕微上升1.5%。 　　市場(chǎng)研究公司Morningstar的分析師Rich Summer對(duì)于Google的看法在業(yè)界顯得很“孤單”。他認(rèn)為Google的股價(jià)最終會(huì)穩(wěn)定在315美元，同時(shí)指出Google的收入幾乎全部來自于網(wǎng)絡(luò)廣告。在他看來，這意味著Google至今未找到搜索以外的能推動(dòng)增長(zhǎng)的新收入來源。 　　Summer還指出，Google近年來的增長(zhǎng)漸趨減緩。他預(yù)測(cè)Google在2006年的收入增幅僅有70%，相比之下，Google在2005年的增長(zhǎng)率是90%，2004年時(shí)超過100%，2003年超過200%，2002年是400%。 　　與此同時(shí)，Google近期將大筆資金投入到了擴(kuò)充服務(wù)器處理能力和數(shù)據(jù)庫(kù)之上。Summer估計(jì)Google去年的資本投資額大約是15億美元，而2004年時(shí)僅是3億美元。但他認(rèn)為很難預(yù)料這些投資能帶來多少收入增長(zhǎng)�！斑@家公司未來還會(huì)有很大增長(zhǎng)前景，”Summer說�！暗蓛r(jià)已經(jīng)反應(yīng)了這只是很多人在發(fā)白日夢(mèng)。”
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