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易觀國(guó)際發(fā)布最新手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告稱，2006年第四季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售總量達(dá)2334萬(wàn)部，其中國(guó)產(chǎn)品牌整體份額下滑到25％，創(chuàng)下了市場(chǎng)新低。 在國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委近日對(duì)外宣布，再次發(fā)放4張手機(jī)生產(chǎn)牌照。業(yè)內(nèi)人士分析，新軍的加入，很難撼動(dòng)洋品牌占據(jù)半壁江山的市場(chǎng)格局，而且將進(jìn)一步加劇國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)狀。
市場(chǎng)蛋糕不斷縮小
諾盛近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2006年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，銷(xiāo)量首次突破1億部，占到全球手機(jī)銷(xiāo)量的1/10強(qiáng)。諾盛指出，新用戶的增加和換機(jī)用戶共同拉動(dòng)了中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。飛速增長(zhǎng)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間，但在洋品牌和黑手機(jī)等的聯(lián)手夾擊下，國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)半壁江山的輝煌已經(jīng)一去不返，屬于其的市場(chǎng)蛋糕已經(jīng)越來(lái)越少。
從易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年第四季度我國(guó)GSM手機(jī)銷(xiāo)量為2176萬(wàn)部，季度增長(zhǎng)率1.59％，CDMA銷(xiāo)量160萬(wàn)部，季度增長(zhǎng)率為5.96％。雖然季度增長(zhǎng)率達(dá)到了1.79%，但在剛剛結(jié)束的2006年第四季度，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額卻“不爭(zhēng)氣”地下滑到25％。與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商總體份額繼續(xù)降到歷史新低相比，洋品牌卻再次實(shí)現(xiàn)了突破，其中第一梯隊(duì)廠商中前兩名諾基亞和摩托羅拉的份額均有上升，兩者銷(xiāo)量總和達(dá)到總體國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的57.7％。
業(yè)內(nèi)人士分析，2007年品牌集中度將進(jìn)一步提高，未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)80%以上的份額將被3到5家主要廠商占據(jù)，中小品牌的生存空間將被壓縮，只能進(jìn)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額。
蛋糕分享者再次增加
雖然屬于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額不斷縮小，但分享這塊蛋糕的廠商卻再次增加。新年剛過(guò)，發(fā)改委就發(fā)放了最新一批手機(jī)牌照。深圳邦華電子有限公司、深圳埃立特通訊設(shè)備有限公司、上海晨興電子科技有限公司、廣東高科時(shí)代電子工業(yè)有限公司4家年產(chǎn)能超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)，將和國(guó)內(nèi)外廠商共同角逐中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。
2005年2月，發(fā)改委正式公布《關(guān)于印發(fā)移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端投資項(xiàng)目核準(zhǔn)的若干規(guī)定》的新規(guī)定，手機(jī)牌照“核準(zhǔn)制”正式實(shí)施，由國(guó)家發(fā)改委高技術(shù)司負(fù)責(zé)具體審批。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2005年3月30日至2006年6月，發(fā)改委共核準(zhǔn)許可34家企業(yè)生產(chǎn)手機(jī)。手機(jī)牌照的相繼發(fā)放，使得很多具備生產(chǎn)能力的企業(yè)都拿到了進(jìn)入市場(chǎng)的“準(zhǔn)生證件”，但相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。隨著生存環(huán)境的不斷惡化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，大部分國(guó)產(chǎn)廠商陷入了虧損，手機(jī)退出制則在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛討論。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在發(fā)展的初期，實(shí)行的是手機(jī)牌照審批制。按照此前的報(bào)道，自1999年信產(chǎn)部批準(zhǔn)了10個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠家以后，牌照審批的大門(mén)一度緊閉。政府文件還規(guī)定，嚴(yán)格控制外國(guó)手機(jī)的進(jìn)口，在華外資企業(yè)生產(chǎn)的手機(jī)至少要出口60%。政府的支持為國(guó)產(chǎn)廠商締造輝煌創(chuàng)造了條件。
國(guó)產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型艱難
市場(chǎng)份額再次降低，手機(jī)新軍不斷加入，國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)走在了轉(zhuǎn)型的邊沿。業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)論是押寶低價(jià)機(jī)還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商都面臨著巨大壓力。
諾盛在報(bào)告中指出，去年中國(guó)新增手機(jī)用戶以中低端用戶為主，帶動(dòng)了中低端手機(jī)尤其是超低端手機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。對(duì)于急需擺脫虧損狀況的國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，押寶低價(jià)手機(jī)似乎變得順理成章，但國(guó)際品牌搶占低價(jià)市場(chǎng)的速度卻一點(diǎn)不遜于中國(guó)廠商。值得注意的是，高舉低價(jià)大旗的諾基亞和摩托羅拉兩大巨頭，去年卻受到了手機(jī)售價(jià)過(guò)低的影響。因此，玩轉(zhuǎn)低價(jià)手機(jī)并不是件簡(jiǎn)單的事情，雄厚的資金支持必不可少，這是對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
除了押寶低價(jià)手機(jī)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)“無(wú)奈”的選擇之一。3G時(shí)代的日益臨近，則為國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。進(jìn)入高端市場(chǎng)的第一個(gè)門(mén)檻就是先進(jìn)的技術(shù)，但這恰恰是國(guó)產(chǎn)手機(jī)為人詬病的地方。如果不能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破，國(guó)產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型高端之路也將變得前景難料。
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