摩托羅拉戰(zhàn)略調(diào)整 臺灣手機ODM廠商受益

　　近日摩托羅拉發(fā)布警告稱，受移動電話部門收入下降的影響，摩托羅拉在2007第一季度將出現(xiàn)虧損同時大幅度下調(diào)收入預期。并稱公司將進行戰(zhàn)略調(diào)整，將利潤率放在首位。臺灣業(yè)者認為，這可能給臺灣ODM廠商帶來好處。

　　摩托羅拉宣布，由于手機部門的表現(xiàn)令人失望，該公司第一季度將出現(xiàn)虧損。摩托羅拉預計第一季度銷售額為92億美元到93億美元，低于今年1月預期的 104億美元到106億美元；每股虧損7美分到9美分，其中計入了每股9美分的特殊支出。Thomson Financial調(diào)查顯示，分析師此前預計摩托羅拉第一季度每股收益17美分。摩托羅拉還預計，其2007年的銷售額、利潤和運營現(xiàn)金流都將較此前預期有較大差距。

　　摩托羅拉于2006年第四季度推出了其MOTOFONE手機。MOTOFONE以摩托羅拉革新設(shè)計平臺SCPL為基礎(chǔ)，是此系列的首個機款，旨在跨越價格層、產(chǎn)品區(qū)格和國際市場，從而在現(xiàn)今通訊市場做出突破。MOTOFONE的設(shè)計重新定義手機市場，并鞏固摩托羅拉“聯(lián)系下一個十億手機用戶”的發(fā)展方向。MOTOFONE是摩托羅拉至今最輕薄的手機，厚度只有9mm，突破傳統(tǒng)入門級手機的設(shè)計框框，融合平板鍵盤、多色選擇、創(chuàng)新物料和表面處理等多項主要設(shè)計元素，一度被認為是低價手機的旗艦。摩托羅拉也對其寄予厚望，認為其第一季度的銷量會在500-1000萬部之間�？墒鞘袌龇磻�不及想象中的熱烈，銷量遠遠低于預期，每月出貨量僅有70--80萬臺。

　　摩托羅拉首席執(zhí)行官桑德爾在接受國外媒體采訪時表示：“今年2月中旬，我們改變了過度追求市場份額的戰(zhàn)略，并將提升利潤率放在首位。新戰(zhàn)略短期內(nèi)會給我們的營收和手機銷量帶來一定的負面影響，但從長期來看，這是正確的選擇。”臺灣業(yè)者認為，這意味著摩托羅拉將增加ODM（原始設(shè)計制造商）的使用。這意味著摩托羅拉正在對自己重新做出審視。 在過去，摩托羅拉執(zhí)著于自有手機品牌設(shè)計，與EMS（電子制造服務(wù)）企業(yè)合作而避免對ODM的使用。此次轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，將有眾多的臺灣ODM企業(yè)從中受益。