柯達(dá)進(jìn)軍家用打印機(jī)市場(chǎng) 挑戰(zhàn)業(yè)界三巨頭

　　PConline廣州2月6日 美國(guó)時(shí)間本周二，照相業(yè)巨頭伊士曼柯達(dá)公司宣布將推出一系列家用打印機(jī)和低價(jià)替換墨水產(chǎn)品，向該市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者惠普公司發(fā)起了挑戰(zhàn)。

　　在裁掉數(shù)萬(wàn)名員工之后，柯達(dá)公司發(fā)布了業(yè)界期待已久的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品線，希望在今年完成為期長(zhǎng)達(dá)三年、代價(jià)高昂的企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程。

　　柯達(dá)公司表示，三月份將開始發(fā)售三款EasyShare多合一打印機(jī)，售價(jià)從150美元至300美元不等，功能集文檔及圖片的打印、掃描和復(fù)印于一體。另外，柯達(dá)所推出的黑色替換墨水售價(jià)大約是10美元，彩色墨水約15美元，價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜50%。

　　柯達(dá)稱他們的新市場(chǎng)戰(zhàn)略將對(duì)目前由惠普、佳能和利盟所壟斷的市場(chǎng)造成沖擊。這些打印機(jī)廠商不惜虧本銷售低檔打印機(jī)，但從更換墨盒的銷售中獲利。在這種經(jīng)營(yíng)模式下，消費(fèi)者在購(gòu)買墨水的同時(shí)不得不接受了每個(gè)墨盒中集成的昂貴品牌專利技術(shù)�！懊看钨�(gòu)買一個(gè)新墨盒的時(shí)候，你都不得不扔掉價(jià)值不菲的舊墨盒，”柯達(dá)的營(yíng)銷總裁Cheryl Pohlman說(shuō)�！岸�在我們的系統(tǒng)下，我們將打印頭裝在打印機(jī)內(nèi)，所以，你要做的只是買墨水�！�

　　Cheryl Pohlman指出，這兩種新產(chǎn)品完善了柯達(dá)的產(chǎn)品線，客戶在購(gòu)買了柯達(dá)的服務(wù)后，可以通過三種最常見方式將它打印出來(lái)：在線、零售商店的一體式機(jī)器和在家里。“我們的目的是為客戶增加在家打印這個(gè)選擇，”她在接受媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)�！拔覀兿嘈胚@對(duì)柯達(dá)來(lái)說(shuō)是項(xiàng)有利可圖的業(yè)務(wù)，而消費(fèi)者則獲得了在家中打印的自由。”

　　上星期，柯達(dá)公布的第四季度凈利潤(rùn)是1700萬(wàn)美元，結(jié)束了該公司連續(xù)虧損八個(gè)季度的噩夢(mèng)。盡管如此，柯達(dá)的利潤(rùn)大部分來(lái)自于專利和技術(shù)授權(quán)，而數(shù)碼相機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品的銷售下降了25%。

　　關(guān)于柯達(dá)可能進(jìn)軍噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的傳言早在2003年末已經(jīng)開始傳出，業(yè)界分析師對(duì)此一直提出質(zhì)疑，認(rèn)為他們無(wú)法和那些打印機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)遍及數(shù)以千萬(wàn)普通家庭和小企業(yè)桌面的巨頭們競(jìng)爭(zhēng)�！拔覀�?nèi)匀粚?duì)切入一個(gè)類似市場(chǎng)的前期成本感到憂慮，消費(fèi)型噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的成熟和高度競(jìng)爭(zhēng)性決定它需要充分的市場(chǎng)研究和開發(fā)，還有就是持續(xù)的投入，”Cross Research的分析師Shannon Cross在一份對(duì)柯達(dá)發(fā)布噴墨打印機(jī)的市場(chǎng)分析報(bào)告中這樣寫到。

　　柯達(dá)公司透露，這些打印機(jī)將會(huì)率先在美國(guó)的Best Buy商店內(nèi)獨(dú)家發(fā)售，到年末的冬季銷售檔期會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充銷售渠道。

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