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吳彥祖英語課賣爆背后：年虧10億的高途難靠粉絲「回血」

新浪科技 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-03-11 15:11

近日，演員吳彥祖在抖音、小紅書等平臺(tái)開設(shè)“吳彥祖教英語”賬號(hào)，推出定價(jià)398元的英語課。該事件不僅引發(fā)熱議，還在多平臺(tái)取得不俗的銷售數(shù)據(jù)。

值得關(guān)注的是，該課程由高途集團(tuán)與雅識(shí)教育聯(lián)合開發(fā)，股權(quán)層層穿透背后，吳彥祖對(duì)雅識(shí)教育間接持股，而隨著吳彥祖英語課在高途App上線，高途股價(jià)一路上漲，短短20天最高漲幅超過50%，這場“左手流量、右手資本”的游戲，已不僅僅是網(wǎng)友眼中的明星“下�！蹦前愫唵巍�

實(shí)際上，明星轉(zhuǎn)行賣課如今已成為另一種“財(cái)富密碼”，此前，包括王力宏、張繼科等明星也曾以“專業(yè)教學(xué)”為賣點(diǎn)推出高價(jià)甚至天價(jià)課程，然而，在AI學(xué)習(xí)工具日益普及的當(dāng)下，這類課程被不少網(wǎng)友質(zhì)疑“割韭菜”。

明星賣課流量變現(xiàn)，已豪賺百萬

據(jù)公開資料，“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程首發(fā)價(jià)為398元，共有84節(jié)，每節(jié)課8～10分鐘左右。據(jù)此推算，平均一節(jié)課為4.73元。

需要注意的是，這套課程并非全部都是吳彥祖本人出鏡，還包含了一部分助教老師的出鏡，吳彥祖全程用英語教學(xué)，助教老師則以中英文的方式配合講解。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，售賣相關(guān)課程的賬號(hào)“阿祖帶你學(xué)口語”（粉絲數(shù)16.5萬）近30日銷售額為75萬元-100萬元，另一個(gè)相關(guān)賬號(hào)“吳彥祖英語課”（粉絲數(shù)6948）近30日銷售額為10萬元-25萬元，因此抖音平臺(tái)總計(jì)銷售額85萬元-125萬元。此外，作為此次合作方的高途App內(nèi)也已上線吳彥祖英語課，目前可以看到報(bào)名人數(shù)已經(jīng)達(dá)到21989人，但并未顯示付費(fèi)購買用戶數(shù)，但報(bào)名數(shù)仍在持續(xù)增加。

值得關(guān)注的是，在抖音平臺(tái)，此次賣課的官方賬號(hào)“阿祖帶你學(xué)口語”和“吳彥祖英語課”其認(rèn)證信息均為太原高途云集教育科技有限公司，而本次吳彥祖與高途合作的英語課，不是吳彥祖直接與高途合作，而是通過一家名為雅識(shí)教育的公司。

天眼查顯示，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而吳彥祖持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%的股權(quán)，因此，股權(quán)層層穿透之下，吳彥祖對(duì)雅識(shí)教育間接持股。

不僅如此，此前吳彥祖還在成都開了一家咖啡館，起名WHATEVER COFFEE，根據(jù)天眼查信息，上海斐鑫然文化于2024年新設(shè)WHATEVER COFFEE品牌與ZUHAUS設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，所以，而其商業(yè)版圖已延伸至咖啡、潮牌、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，此次跨界教人學(xué)英語，是吳彥祖的又一次商業(yè)嘗試。

對(duì)于吳彥祖開課，網(wǎng)友的態(tài)度也明顯“兩極分化”，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“要是早教20年，顏值腦子在巔峰期，英語六級(jí)早就過了”，但也有網(wǎng)友表示“這套課除了明星效應(yīng)，吸引你學(xué)習(xí)三五天，其他倒沒有什么特別之處�！�

但真正想要下單的消費(fèi)者則表示自己遇到了更大的問題，有小紅書網(wǎng)友認(rèn)為吳彥祖英語課存在助教老師影響了自己的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，該網(wǎng)友提到“課程表上每節(jié)課就5分鐘，所以點(diǎn)進(jìn)去之前想著能夠看男神，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是男神講一句，女老師重復(fù)一句。”

高途“流量”破圈，但仍陷虧損困局

作為本次吳彥祖英語課破圈的另一大受益者，高途教育也因此嘗到了“流量紅利”，不僅在其官方App上有兩萬多人報(bào)名吳彥祖英語課，更重要的是其股價(jià)在近期不斷上漲，新浪科技發(fā)現(xiàn)，自“阿祖帶你學(xué)口語”抖音賬號(hào)發(fā)布首個(gè)視頻以來，短短20天時(shí)間，高途的股價(jià)便從2.57元一路最高上漲至3.88元，漲幅超過50%，然而在這樣的漲幅背后，高途教育的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻并不算太好。

據(jù)近日發(fā)布的2024年最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，高途教育存在巨額虧損，其在2024年實(shí)現(xiàn)營收45.54億元，較上年同期增長53.8%；凈虧損為10.49億元，上年同期為730萬元，虧損增幅高達(dá)14270%。

不可忽視的一點(diǎn)是，高途教育已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度虧損，營業(yè)費(fèi)用同比增長84.5%至42.805億元，銷售費(fèi)用從2023年的15.012億元增長到了2024年的29.637億元。在此背景下，高途教育通過吳彥祖課程要實(shí)現(xiàn)雙重目標(biāo)：短期通過粉絲經(jīng)濟(jì)拉升現(xiàn)金流，長期則試圖打破“K12教培”的固有標(biāo)簽，拓展成人教育市場。

但這種策略的風(fēng)險(xiǎn)同樣顯著。即便以吳彥祖課程當(dāng)前抖音銷量+官方報(bào)名均為付費(fèi)用戶來算，其銷售額也僅有977萬元，甚至僅占去年?duì)I收的0.2%，對(duì)改善虧損杯水車薪。

在線教育業(yè)內(nèi)人士潘欣指出：“不看好這種模式，定價(jià)本身倒不覺得貴，就是一般粉絲會(huì)不會(huì)為了明星賣課買單令人存疑，得有足夠量飯圈式的鐵粉才能支撐很好的銷售�！�

此外，明星課程被外界質(zhì)疑的聲音也一直存在。此前，王力宏開賣為期30日，總費(fèi)用為1699元的聲樂課，學(xué)員小K（化名）曾向媒體透露，課程平均時(shí)長僅10分鐘，且沒有人改作業(yè)，都是學(xué)員之間互評(píng)，缺乏專業(yè)指導(dǎo)，“不如B站免費(fèi)教程”。而吳彥祖的英語課雖結(jié)合AI技術(shù)，但也被用戶指出“AI陪練聲音與真人差距大”并且即便付費(fèi)，如今還有“部分功能尚未開放”，認(rèn)為官方課程開發(fā)不夠完善就拿出來售賣不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

結(jié)語：明星賣課，很容易變成一錘子買賣

如今，隨著DeepSeek、豆包等AI助手在全民興起，人人都可以通過免費(fèi)的方式用AI工具自學(xué)英語，這種普及程度正在進(jìn)一步?jīng)_擊高價(jià)課程的價(jià)值邏輯。而明星賣課也并非穩(wěn)賺不賠，2023年，歌手柯以敏直播賣聲樂課時(shí)遭網(wǎng)友辱罵，最終淚灑直播間；王力宏賣聲樂課也被質(zhì)疑“割韭菜”，傷害粉絲感情。

在潘欣看來，高途此舉是想借吳彥祖破圈讓更多的用戶，包括吳彥祖的粉絲以及事件營銷本身觸達(dá)的潛在用戶們知道高途這個(gè)品牌，進(jìn)而購買他們其他產(chǎn)品。

行業(yè)分析師張書樂向新浪科技表示，作為一種知識(shí)付費(fèi)課程，吳彥祖開賣英語課無可厚非，其通過自己在海外的生活經(jīng)歷和學(xué)識(shí)做生意，也符合知識(shí)付費(fèi)的理念。當(dāng)然，吳彥祖授課，更多的是依靠自己的明星光環(huán)，來達(dá)成強(qiáng)勁宣發(fā)、較高轉(zhuǎn)換率、較高定價(jià)的效果，但如果課程內(nèi)容不合格，也會(huì)影響到他的人設(shè)和演藝生涯。盡管學(xué)英語目前有許多免費(fèi)工具，也能達(dá)成AI輔助以及高質(zhì)量互動(dòng)。但演員的個(gè)人魅力和表演才能，可以讓一些枯燥的教學(xué)更有味道，達(dá)成沉浸式效果。至于吳彥祖的課程到底如何，則要看消費(fèi)者反饋，以及后續(xù)是否能持續(xù)賣課，畢竟，如果是割韭菜，很容易變成一錘子買賣。

本文來源：新浪科技
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