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不賺錢(qián)的視頻創(chuàng)作者，「養(yǎng)」出個(gè)百億獨(dú)角獸

新浪科技 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-03-06 11:56

根據(jù)近期發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，有1508萬(wàn)人把直播當(dāng)成主業(yè)。

很多主播雖然未能商業(yè)化，但正所謂‘欲善其事，先利其器’，他們不惜在拍攝設(shè)備上重金投入，最終捧出個(gè)百億獨(dú)角獸——近日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)正式批準(zhǔn)影石創(chuàng)新科技股份有限公司（Insta360）科創(chuàng)板IPO注冊(cè)，此前該公司的IPO進(jìn)度已停滯了三年，此次作為“科創(chuàng)板2025年首家獲批企業(yè)”，邁過(guò)了關(guān)鍵一步。

影石創(chuàng)新創(chuàng)立于2015年。曾經(jīng)，它的營(yíng)收只有美國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商GoPro的1/40，如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反超。這背后，千萬(wàn)主播功不可沒(méi)，同時(shí)它也是“中國(guó)公司如何出海”的又一樣本。

技術(shù)擴(kuò)張背后的國(guó)際挑戰(zhàn)

最新招股書(shū)顯示，在2021年至2024年6月的報(bào)告期，影石創(chuàng)新的收入分別達(dá)到約13.28億元、20.41億元、36.36億元和24.28億元，凈利潤(rùn)分別為2.52億元、3.81億元、7.91億元和4.92億元。其中，公司兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)為全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)，前者2023年全球市占率67.2%，排名行業(yè)第一，后者2023年全球市占率排在第二位，僅次于運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類(lèi)鼻祖GoPro。

并且，與國(guó)內(nèi)大多數(shù)科技公司不同，影石創(chuàng)新的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的70%以上 ，來(lái)自美國(guó)、日本和歐洲等海外市場(chǎng)，這家公司的發(fā)展，明顯屬于“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”。當(dāng)然，其面對(duì)的主要對(duì)手也是全球市場(chǎng)的頭部企業(yè)，其中主要包括GoPro、大疆、日本理光等。

另一項(xiàng)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是出貨量占比，據(jù)招股書(shū)，2023年影石創(chuàng)新在全景相機(jī)領(lǐng)域的全球出貨量為196萬(wàn)臺(tái)，歐美市場(chǎng)占比約為50%；而在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的全球出貨量為4461萬(wàn)臺(tái)，其中北美占比42%，歐洲占比32%。影石創(chuàng)新表示，其運(yùn)動(dòng)相機(jī)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.2%。

影石創(chuàng)新表示，公司本次發(fā)行擬募集資金4.63億元，主要用于投向“智能影像設(shè)備生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”“影石創(chuàng)新深圳研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”。上述項(xiàng)目建設(shè)完成后，將進(jìn)一步提高公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性，加強(qiáng)公司對(duì)市場(chǎng)的快速響應(yīng)能力，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，促進(jìn)主營(yíng)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

而在招股書(shū)中還透露出其未來(lái)技術(shù)以及產(chǎn)品規(guī)劃方向，其中包括融合專(zhuān)業(yè)全景技術(shù)、AI 技術(shù)、機(jī)械控制技術(shù)和視覺(jué)感知技術(shù)、飛行控制技術(shù)的新型智能影像機(jī)器人產(chǎn)品。

盡管影石創(chuàng)新在相機(jī)領(lǐng)域已成為全球頭部企業(yè)，但其仍面臨較大的壓力——2024年3月29日，GoPro提出調(diào)查申請(qǐng)，指控影石相關(guān)產(chǎn)品及配件、照相系統(tǒng)侵犯其在美知識(shí)產(chǎn)權(quán)；2024年4月5日，影石收到相關(guān)訴訟傳票，GoPro起訴影石｡截至今年3月，相關(guān)調(diào)查及訴訟仍在進(jìn)行中，影石創(chuàng)新表示，以上調(diào)查及訴訟可能影響美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。此外，國(guó)際貿(mào)易摩擦、關(guān)稅政策、原材料（如芯片）供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)等也可能影響其收入。

社交媒體的裂變式傳播

影石創(chuàng)新創(chuàng)始人劉靖康的“極客基因”早在南京大學(xué)時(shí)期顯現(xiàn)：2012年，他憑借采訪(fǎng)視頻中按鍵音成功破解周鴻祎手機(jī)號(hào)的事件，獲得了李開(kāi)復(fù)的邀約，但他最終選擇了繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。2014年開(kāi)發(fā)“名校直播”系統(tǒng)積累30余項(xiàng)專(zhuān)利，這些經(jīng)歷為2015年影石創(chuàng)新的誕生埋下伏筆。

作為國(guó)內(nèi)最一批專(zhuān)注在視頻領(lǐng)域創(chuàng)新硬件的企業(yè)，影石創(chuàng)新趕上了視頻自媒體爆火的好時(shí)候。2015年創(chuàng)立影石創(chuàng)新時(shí)，創(chuàng)始人劉靖康就盯上了當(dāng)時(shí)較為空白的全景相機(jī)領(lǐng)域，通過(guò)在一個(gè)錄音筆大小的設(shè)備上安裝兩顆魚(yú)眼攝像頭，影石創(chuàng)新的第一款產(chǎn)品Insta360 Nano誕生。在2016年CES國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上成為明星產(chǎn)品，由于售價(jià)僅理光同類(lèi)產(chǎn)品的1/3，這款產(chǎn)品得到了蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克的褒獎(jiǎng)，被譽(yù)為“開(kāi)啟VR攝影平民化時(shí)代”。

然而，全景相機(jī)的第一批典型用戶(hù)，是一群相對(duì)硬核的戶(hù)外玩家，這樣的用戶(hù)畫(huà)像注定不會(huì)帶來(lái)太大的市場(chǎng)，但也正因?yàn)樾”娛袌?chǎng)，影石創(chuàng)新的海外用戶(hù)心智得以快速建立。2017年，通過(guò)將Insta360 Nano綁在老鷹身上而拍攝的一段全景視頻，許多人第一次通過(guò)老鷹的視角看到了高空飛翔時(shí)的360度全景畫(huà)面，極大地震撼了觀眾，也讓影石創(chuàng)新的產(chǎn)品在社交媒體上一炮走紅。

硬件走紅之外，影石創(chuàng)新還借助社交媒體興起的東風(fēng)，在各大主流社媒平臺(tái)Facebook、YouTube、Twitter、Instagram上不斷地主動(dòng)出擊。相對(duì)于其他品牌，Insta360很早就組建了營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。在深圳，他們有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)投廣、視頻制作、設(shè)計(jì)，還有負(fù)責(zé)網(wǎng)紅KOL關(guān)系、媒體關(guān)系和社交媒體運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。

與GoPro依賴(lài)極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景不同，影石創(chuàng)新通過(guò)自媒體數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：抖音用戶(hù)更需要一鍵生成的生活化內(nèi)容。這種“軟件定義硬件”的思路，使其產(chǎn)品不斷吸引用戶(hù)使用，例如用戶(hù)可單人完成類(lèi)似電影《黑客帝國(guó)》的“子彈時(shí)間”特效拍攝，再例如影石的“先拍攝后取景”“AI高光助手”等功能進(jìn)一步降低了用戶(hù)創(chuàng)作難度。

可以說(shuō)，沒(méi)有這些自媒體、KOL、網(wǎng)紅博主們的拍攝和分享，就沒(méi)有影石創(chuàng)新在海外的持續(xù)爆火，2024年12月，彭博援引知情人士消息稱(chēng)，影石Insta360正考慮在香港進(jìn)行IPO，可能尋求實(shí)現(xiàn)至少21億美元，約合人民幣150億元的估值，也正因如此，影石創(chuàng)新也被外界稱(chēng)作“自媒體捧出的百億獨(dú)角獸”。而根據(jù)招股書(shū)，影石創(chuàng)新計(jì)劃募集的資金是4.64億元，發(fā)行估值在46.4億元左右。

短視頻時(shí)代的野心

2024年8月中旬，劉靖康在朋友圈發(fā)文表達(dá)內(nèi)心的無(wú)奈與堅(jiān)持，稱(chēng) “僅求定性，別讓真正想通過(guò)科技讓全世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)智造和科技崛起的2000個(gè)90后傷了心”。他還透露，公司業(yè)績(jī)良好，IPO申報(bào)4年期間成長(zhǎng)4倍，從2017年只有行業(yè)龍頭GoPro的1/40，到2024年上半年成功反超 。此外，公司成立9年，累計(jì)利潤(rùn)超10億元，一年出口創(chuàng)匯4億美金，當(dāng)?shù)匾荒昙{稅也達(dá)到千萬(wàn)元。

劉靖康的深夜感慨，迅速在行業(yè)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注和討論。面對(duì)洶涌的輿情，劉靖康也迅速發(fā)布了一條道歉的內(nèi)容，并提到“將變更或撤回IPO計(jì)劃”。如今再次迎來(lái)IPO的新消息，這家公司也將迎來(lái)新的契機(jī)。

上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉告訴新浪科技，Insta360（影石創(chuàng)新）的此次IPO進(jìn)展，反映了其在全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和技術(shù)實(shí)力。從2015年成立至今，該公司不僅在全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)連續(xù)六年占據(jù)領(lǐng)先地位，還實(shí)現(xiàn)了顯著的營(yíng)收增長(zhǎng)。這些成就并非單純依靠“自媒體”的推動(dòng)，而是源于公司在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多方面的努力。

如今，自媒體從圖文轉(zhuǎn)向視頻的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。隨著視頻制作技術(shù)的進(jìn)步和用戶(hù)對(duì)于視覺(jué)化內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者傾向于使用視頻形式來(lái)表達(dá)自己。Insta360的產(chǎn)品正好迎合了這一趨勢(shì)，為用戶(hù)提供便捷高效的拍攝工具，使得高質(zhì)量視頻內(nèi)容的創(chuàng)作變得更加容易。

“細(xì)分霸主”破圈是下一道難題

劉靖康曾說(shuō)：“做硬件創(chuàng)業(yè)，你必須想清楚的是：一、你能解決競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能解決的問(wèn)題；二、你相比于市場(chǎng)上之前的方案沒(méi)有明顯的短板；三、你要做好營(yíng)銷(xiāo)，讓目標(biāo)客戶(hù)知道前兩件事。”而從硬件到內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)化，影石創(chuàng)新已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)成功出海的又一典型，它也在向外界正面回答GoPro未能解決的終極命題：運(yùn)動(dòng)相機(jī)除了記錄生活，能否創(chuàng)造新的數(shù)字世界？

行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示，以海外為主戰(zhàn)場(chǎng)，墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，這是對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的準(zhǔn)確判斷。這種以海外市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的打法，基于運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為一種潮流相機(jī)，在國(guó)外被普遍應(yīng)用各領(lǐng)域這一現(xiàn)實(shí)。而在國(guó)內(nèi)，其之所以不夠香，在于它的價(jià)值更多只是被自媒體所熱衷，而沒(méi)有在大眾領(lǐng)域破圈。伴隨其在更多領(lǐng)域的投入和進(jìn)展，影石創(chuàng)新有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)新的行業(yè)機(jī)會(huì)。

他同時(shí)提到，由于運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)這些產(chǎn)品海外和國(guó)內(nèi)在應(yīng)用場(chǎng)景上的使用差異，形成國(guó)內(nèi)小眾垂直，國(guó)外接近大眾消費(fèi)的兩種消費(fèi)景觀，同時(shí)，在國(guó)內(nèi)這種小眾垂直市場(chǎng)上的霸主地位，牢固與否，能否沖擊到消費(fèi)級(jí)大眾相機(jī)市場(chǎng)和手機(jī)攝影之外的領(lǐng)域，則是擺在影石面前的下一道難題。

本文來(lái)源：新浪科技
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    作為美國(guó)百年家電品牌，HamiltonBeach漢美馳在美國(guó)市場(chǎng)處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，在本屆AWE展會(huì)上，漢美馳與太平洋網(wǎng)絡(luò)合作，展出了他們的三個(gè)主打品類(lèi)：破壁機(jī)、慢燉鍋和空氣炸鍋，其中，破壁機(jī)屬于攪拌類(lèi)小家電，漢美馳是這個(gè)品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者；慢燉鍋是美國(guó)家庭的必需品，就像我們中國(guó)家庭的電飯煲一樣，漢美馳慢燉鍋累計(jì)在美國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，是這個(gè)品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；漢美馳的這款HALO空氣炸鍋剛剛獲得了全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。 今年，漢美馳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的動(dòng)作很多，包括：推出了家電行業(yè)第一款應(yīng)用chatGPT的AI牛排機(jī)，全球首發(fā)煙灶產(chǎn)品，全球首發(fā)中式廚電產(chǎn)品，自建抖音、淘寶直播間，與頭部主播烈兒寶貝等合作……這些經(jīng)營(yíng)動(dòng)作的背后，漢美馳有怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃？他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有些什么樣的判斷？他們的優(yōu)勢(shì)有哪些？請(qǐng)看PConline獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)漢美馳中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李梟雄先生。

    呼倫 呼倫 2023-05-05 00:03
  • 極氪“流血”上市，最急的是埃安、哪吒?jìng)?

    在經(jīng)歷了2018-2020年“蔚小理”的上市潮后，隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及全球EV需求放緩，IPO的大門(mén)正在向造車(chē)新勢(shì)力們緩緩關(guān)閉。極氪的成功上市既是對(duì)新勢(shì)力的一次激勵(lì)，也是一次警示——后來(lái)者必須面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)苛的上市條件。留給哪吒汽車(chē)、廣汽埃安們的機(jī)會(huì)可能不多了。

    劉凡 劉凡 2024-05-11 11:26
    極氪   吉利   哪吒   埃安
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