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想贏豆包？騰訊只需要“獻祭”一個微信

郭佳哿 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2025-03-01 13:58 PConline原創(chuàng)

沒人比騰訊更會借東風的了。

別人家的大模型花一年時間，每個月勤勤懇懇地更新迭代，才終于被看到。

而騰訊的元寶，1月份的AI Web產品月活榜單上，還在20名開外，連知乎沒什么人知道的AI搜索知乎直答，月活都比它多了近3倍。

但DeepSeek代碼敲冒煙，元寶推廣砸破天。

短短一個月時間里，借著DeepSeek之名，背靠自家好大爹瘋狂撒幣引流，自2月22日開始，元寶超越豆包，升至大陸地區(qū)AppStore免費榜第二名，維持至今。

而在這之前，豆包還是國內用戶最多的ToC AI產品，靠著抖音這個流量殺器，整整霸榜了大半年。

但奈何，在做生態(tài)布局這件事，微信的入口，就是護城河。

DeepSeek努力，元寶撒幣

“元寶到底投了多少啊？”

2月以來，不少網友表示快被元寶的廣告砸懵了。

自從元寶接入DeepSeek之后，騰訊就開始了鋪天蓋地的廣告投放。從訂閱號頁面，到朋友圈，到公眾號推文，去哪兒好像都逃不掉元寶的廣告。

就連微信搜一搜，2月18日之后，一部分用戶被灰度測試接入了元寶，而沒有被灰度到的另一部分，騰訊則直接在微信搜索框下方放出元寶的下載鏈接。

如今甚至連微信的生活服務，也放了個元寶的下載入口，已下載用戶點擊可直接跳轉至元寶App。要知道，在此之前，微信可幾乎不會給任何外部應用導流。

而現在，騰訊在微信里能放廣告的地方，幾乎都給元寶上廣告位了。

甚至于騰訊會議彈窗、QQ聊天欄頂部，都被掛上元寶的廣告。而這還只是自家的后花園。

眾所周知，競價排名一直是應用開發(fā)商最重要的推廣方式。競價排名簡單來說是出售關鍵詞，實質上就是拍賣廣告位。PConline發(fā)現，如今打開百度搜索“deepseek”，搜索結果排名第一的就是元寶。

而在更為關鍵的應用商城，元寶除了包攬了AppStore中“deepseek”關鍵詞的廣告位，在應用推薦欄也是首位。

這么說吧，deepseek越火，搜索得越多，元寶被看到的機會就越大。

元寶到底買了多少競價詞？

知道那個廣告鋪天蓋地的游戲《無盡冬日》嗎？元寶如今的競價詞數是它的2倍有余。

據AppSA數據，截至3月1日，近7日，中國大陸地區(qū)所有App的競價詞條數排行榜中，騰訊元寶以79萬的詞條數，排名首位。

劃重點，是AppStore內的所有App（大陸地區(qū)）。

同樣作為AI工具的納米AI搜索，以24萬的詞條數，排名該領域的第二，而同期的豆包，僅有6萬多條。

據DataEye數據，2月1日至14日，騰訊元寶投放力度始終保持在相對低位，日均投放素材量約2000組；2月15日起，投放力度迅速攀升，日投放素材量峰值超3400組，2月18日后大幅上漲，至24日單日最高投放素材量超1.1萬組，已經超過豆包和Kimi。

燒錢All in，成為元寶增長最為關鍵的動力來源。

燒錢就行了嗎？

錢大砸特砸地投流，加上微信近14億的月活確實也不是白用的。

據七麥數據，自去年5月底發(fā)布以來，元寶App在iPhone端的下載總量為464萬，而單這半個月的下載總量，就已經超過277萬。

2月15日之前，元寶在iPhone端的下載量日均僅有一萬多，當時市場在統(tǒng)計AIGC行業(yè)頭部APP的用戶數據時，元寶還一度被遺忘。

但僅過了3天，元寶App的單日下載就翻倍增長至10萬，并在2月25日單日下載突破50萬，反超DeepSeek。

踩著巨人的肩膀，“超越”巨人。

據量子位報告，縱觀整個2月，在AI應用下載量整體呈下滑趨勢的大盤下，接入DeepSeek后的元寶成為2月唯一有明確增長的AI智能助手產品。

但只靠砸錢推廣，永遠是個無底洞。

事實上，這種高強度投放對AI應用來說一直都是常規(guī)操作，不管是Kimi還是豆包，早前能在短時間內迅速起量，靠的也是燒錢。

據AppGrowing數據，去年下半年，Kimi累計投放金額就超5億元，單10月投放金額就超過2億元。而同期的豆包，投放也超過4億元。

目前從整個2月的數據來看，元寶的投放數仍遠低于Kimi和豆包。

但顯而易見的是，2月中旬后Kimi投放量顯著滑落，據界面新聞報道，月之暗面近期決定大幅收縮產品投放預算。

對比DeepSeek在沒有任何廣告投放的情況下，7天就完成了1億用戶的增長，Kimi用了一年多大量燒錢，卻只獲得了不足千萬量級的日活數據，看起來確實前路迷茫。

元寶也砸錢，但元寶砸的是“天時地利人和”。

Kimi和豆包均選擇在DeepSeek爆火的同期增大投放量，這種同臺對壘遇上DeepSeek這匹大黑馬實則勝算不高。

而元寶卻直接以DeepSeek之名，點燃了這根引線。

早前元寶作為第一個宣布接入DeepSeek的AI助手，面對的質疑聲并不小。

市場有聲音認為，騰訊自家的混元大模型相比同行業(yè)本身就不具備太大的差異化優(yōu)勢，這種借勢DeepSeek熱度來給自家引流的方式，或將不利于自家大模型后期的宣發(fā)。

同時也會讓人質疑，本來元寶也有自研大模型，不去優(yōu)化混元，反而引入一個外部大模型，是否也是在間接否定自家產品的能力？

元寶給出的回答是，不到2周，已經進行了2輪重點升級。

先是2月17日加緊上線自研的深度思考大模型混元T1，當時距離其接入DeepSeek，僅過了5天。

據字母榜報道，有業(yè)內人士稱，騰訊瞅準的就是字節(jié)自研推理大模型推出前的空檔。此時砸錢推流元寶，猛推自家T1推理大模型，打的就是時間差。

2月21日，元寶融合混元的多模態(tài)能力，讓DeepSeek開始具備識圖的能力。

要知道，Deepseek的V3和R1模型均為大語言模型，本身均不具備識圖能力。官方版本中能上傳圖片，也只是抓取圖片文本，無法真正理解圖片內容。

這種不涉及底層模型能力迭代，僅是基于現有模塊進行的輕量級升級，打的就是需要快速迭代的C端場景。

而如今，用戶進入元寶，默認使用的也是自家的混元T1。這怎么不是一種聰明的選擇呢？

只有六小龍受傷的世界達成了

AI圈還是熱鬧。

DeepSeek為期5天的開源周收官，梁文鋒繼續(xù)踐行著他的“AI普惠”愿景。與此同時，網傳DeepSeek R2將提前推出，進一步加劇了推理模型領域的競爭。

阿里、騰訊、字節(jié)、百度相繼入局這場由DeepSeek R1引發(fā)的推理模型爭奪戰(zhàn)。

互聯網大廠心照不宣地避開DeepSeek的正面戰(zhàn)場，阿里的夸克剛上線深度思考，選擇指著“友商”的鼻子宣戰(zhàn)。始終沒有接入DeepSeek的豆包，正在小范圍測試自研的深度思考型推理模型，這種迂回戰(zhàn)術，是自信，還是忌憚？

人類的悲歡并不相通。

在DeepSeek這只當紅炸子雞面前，連Kimi App的月活都被元寶反超。曾經被津津樂道的“六小龍”，如今再提起，大部分人脫口而出的已經變成了“杭州六小龍”。

市場競爭看似如火如荼，落到用戶端的反應卻顯得冷靜許多。

AI爆發(fā)2年有余，“榜一大哥”換了好幾輪，即使目前的頭部應用至今也難說用戶粘性。有網友評論：AI未來可能就會成為基礎設施，就像去加油站加油一樣，誰家便宜去誰家，哪家好用用哪家。

AI搜索還沒有贏家。而對普通用戶來說，AI無戰(zhàn)事。
郭佳哿

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