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想贏豆包?騰訊只需要“獻祭”一個微信

郭佳哿 編輯:林炯佳 發(fā)布于:2025-03-01 13:58 PConline原創(chuàng)

沒人比騰訊更會借東風的了。

別人家的大模型花一年時間,每個月勤勤懇懇地更新迭代,才終于被看到。

而騰訊的元寶,1月份的AI Web產品月活榜單上,還在20名開外,連知乎沒什么人知道的AI搜索知乎直答,月活都比它多了近3倍。

但DeepSeek代碼敲冒煙,元寶推廣砸破天。

短短一個月時間里,借著DeepSeek之名,背靠自家好大爹瘋狂撒幣引流,自2月22日開始,元寶超越豆包,升至大陸地區(qū)AppStore免費榜第二名,維持至今。

而在這之前,豆包還是國內用戶最多的ToC AI產品,靠著抖音這個流量殺器,整整霸榜了大半年。

但奈何,在做生態(tài)布局這件事,微信的入口,就是護城河。

DeepSeek努力,元寶撒幣

“元寶到底投了多少啊?”

2月以來,不少網友表示快被元寶的廣告砸懵了。

自從元寶接入DeepSeek之后,騰訊就開始了鋪天蓋地的廣告投放。從訂閱號頁面,到朋友圈,到公眾號推文,去哪兒好像都逃不掉元寶的廣告。

就連微信搜一搜,2月18日之后,一部分用戶被灰度測試接入了元寶,而沒有被灰度到的另一部分,騰訊則直接在微信搜索框下方放出元寶的下載鏈接。

如今甚至連微信的生活服務,也放了個元寶的下載入口,已下載用戶點擊可直接跳轉至元寶App。要知道,在此之前,微信可幾乎不會給任何外部應用導流。

而現在,騰訊在微信里能放廣告的地方,幾乎都給元寶上廣告位了。

甚至于騰訊會議彈窗、QQ聊天欄頂部,都被掛上元寶的廣告。而這還只是自家的后花園。

眾所周知,競價排名一直是應用開發(fā)商最重要的推廣方式。競價排名簡單來說是出售關鍵詞,實質上就是拍賣廣告位。PConline發(fā)現,如今打開百度搜索“deepseek”,搜索結果排名第一的就是元寶。

而在更為關鍵的應用商城,元寶除了包攬了AppStore中“deepseek”關鍵詞的廣告位,在應用推薦欄也是首位。

這么說吧,deepseek越火,搜索得越多,元寶被看到的機會就越大。

元寶到底買了多少競價詞?

知道那個廣告鋪天蓋地的游戲《無盡冬日》嗎?元寶如今的競價詞數是它的2倍有余。

據AppSA數據,截至3月1日,近7日,中國大陸地區(qū)所有App的競價詞條數排行榜中,騰訊元寶以79萬的詞條數,排名首位。

劃重點,是AppStore內的所有App(大陸地區(qū))。

同樣作為AI工具的納米AI搜索,以24萬的詞條數,排名該領域的第二,而同期的豆包,僅有6萬多條。

據DataEye數據,2月1日至14日,騰訊元寶投放力度始終保持在相對低位,日均投放素材量約2000組;2月15日起,投放力度迅速攀升,日投放素材量峰值超3400組,2月18日后大幅上漲,至24日單日最高投放素材量超1.1萬組,已經超過豆包和Kimi。

燒錢All in,成為元寶增長最為關鍵的動力來源。

燒錢就行了嗎?

錢大砸特砸地投流,加上微信近14億的月活確實也不是白用的。

據七麥數據,自去年5月底發(fā)布以來,元寶App在iPhone端的下載總量為464萬,而單這半個月的下載總量,就已經超過277萬。

2月15日之前,元寶在iPhone端的下載量日均僅有一萬多,當時市場在統(tǒng)計AIGC行業(yè)頭部APP的用戶數據時,元寶還一度被遺忘。

但僅過了3天,元寶App的單日下載就翻倍增長至10萬,并在2月25日單日下載突破50萬,反超DeepSeek。

踩著巨人的肩膀,“超越”巨人。

據量子位報告,縱觀整個2月,在AI應用下載量整體呈下滑趨勢的大盤下,接入DeepSeek后的元寶成為2月唯一有明確增長的AI智能助手產品。

但只靠砸錢推廣,永遠是個無底洞。

事實上,這種高強度投放對AI應用來說一直都是常規(guī)操作,不管是Kimi還是豆包,早前能在短時間內迅速起量,靠的也是燒錢。

據AppGrowing數據,去年下半年,Kimi累計投放金額就超5億元,單10月投放金額就超過2億元。而同期的豆包,投放也超過4億元。

目前從整個2月的數據來看,元寶的投放數仍遠低于Kimi和豆包。

但顯而易見的是,2月中旬后Kimi投放量顯著滑落,據界面新聞報道,月之暗面近期決定大幅收縮產品投放預算。

對比DeepSeek在沒有任何廣告投放的情況下,7天就完成了1億用戶的增長,Kimi用了一年多大量燒錢,卻只獲得了不足千萬量級的日活數據,看起來確實前路迷茫。

元寶也砸錢,但元寶砸的是“天時地利人和”。

Kimi和豆包均選擇在DeepSeek爆火的同期增大投放量,這種同臺對壘遇上DeepSeek這匹大黑馬實則勝算不高。

而元寶卻直接以DeepSeek之名,點燃了這根引線。

早前元寶作為第一個宣布接入DeepSeek的AI助手,面對的質疑聲并不小。

市場有聲音認為,騰訊自家的混元大模型相比同行業(yè)本身就不具備太大的差異化優(yōu)勢,這種借勢DeepSeek熱度來給自家引流的方式,或將不利于自家大模型后期的宣發(fā)。

同時也會讓人質疑,本來元寶也有自研大模型,不去優(yōu)化混元,反而引入一個外部大模型,是否也是在間接否定自家產品的能力?

元寶給出的回答是,不到2周,已經進行了2輪重點升級。

先是2月17日加緊上線自研的深度思考大模型混元T1,當時距離其接入DeepSeek,僅過了5天。

據字母榜報道,有業(yè)內人士稱,騰訊瞅準的就是字節(jié)自研推理大模型推出前的空檔。此時砸錢推流元寶,猛推自家T1推理大模型,打的就是時間差。

2月21日,元寶融合混元的多模態(tài)能力,讓DeepSeek開始具備識圖的能力。

要知道,Deepseek的V3和R1模型均為大語言模型,本身均不具備識圖能力。官方版本中能上傳圖片,也只是抓取圖片文本,無法真正理解圖片內容。

這種不涉及底層模型能力迭代,僅是基于現有模塊進行的輕量級升級,打的就是需要快速迭代的C端場景。

而如今,用戶進入元寶,默認使用的也是自家的混元T1。這怎么不是一種聰明的選擇呢?

只有六小龍受傷的世界達成了

AI圈還是熱鬧。

DeepSeek為期5天的開源周收官,梁文鋒繼續(xù)踐行著他的“AI普惠”愿景。與此同時,網傳DeepSeek R2將提前推出,進一步加劇了推理模型領域的競爭。

阿里、騰訊、字節(jié)、百度相繼入局這場由DeepSeek R1引發(fā)的推理模型爭奪戰(zhàn)。

互聯網大廠心照不宣地避開DeepSeek的正面戰(zhàn)場,阿里的夸克剛上線深度思考,選擇指著“友商”的鼻子宣戰(zhàn)。始終沒有接入DeepSeek的豆包,正在小范圍測試自研的深度思考型推理模型,這種迂回戰(zhàn)術,是自信,還是忌憚?

人類的悲歡并不相通。

在DeepSeek這只當紅炸子雞面前,連Kimi App的月活都被元寶反超。曾經被津津樂道的“六小龍”,如今再提起,大部分人脫口而出的已經變成了“杭州六小龍”。

市場競爭看似如火如荼,落到用戶端的反應卻顯得冷靜許多。

AI爆發(fā)2年有余,“榜一大哥”換了好幾輪,即使目前的頭部應用至今也難說用戶粘性。有網友評論:AI未來可能就會成為基礎設施,就像去加油站加油一樣,誰家便宜去誰家,哪家好用用哪家。

AI搜索還沒有贏家。而對普通用戶來說,AI無戰(zhàn)事。

郭佳哿

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