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看完去年全球市場報(bào)告，我發(fā)現(xiàn)蘋果的日子變難過了。。。

差評(píng)編輯部 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-02-27 14:29

說起來啊，這應(yīng)該算得上是一個(gè)年更選題。

2024 年不是剛過去么，最近托尼從 IDC、Canalys、TechInsights、Omdia、Counterpoint Research、洛圖科技等各大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)，搜集了一波有關(guān)去年手機(jī)、平板、PC、電視領(lǐng)域的市場數(shù)據(jù)。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的行業(yè)趨勢跟格局變化還挺有意思，老樣子，先跟各位來個(gè)省流版 ——

2024年，全球數(shù)碼市場終于結(jié)束了長達(dá)兩年的 “ 躺平期 ”，迎來久違的復(fù)蘇，智能手機(jī)出貨量止跌回升，平板電腦上演 “ 鴻蒙逆襲 ”，PC 市場暗流涌動(dòng)，折疊屏從 “ 土豪玩具 ” 回歸到 “ 理性選擇 ”。

而在這場混戰(zhàn)當(dāng)中，中國廠商集體開啟了 “ 狂暴模式 ” —— 小米傳音海外 “ 農(nóng)村包圍城市 ”，華為 vivo 國內(nèi)聯(lián)手 “ 圍剿蘋果 ”，聯(lián)想則借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢 “ 橫掃全球 ”，它們都獲得了相當(dāng)亮眼的成績。

手機(jī)市場

全球混戰(zhàn)，國產(chǎn)崛起

先來說說競爭最激烈的手機(jī)市場吧。

前幾年，國內(nèi)外手機(jī)市場給人的感覺就是 —— “ 大環(huán)境賊差 ”，手機(jī)廠商卷得不行，你追我趕的，可大家換手機(jī)的頻率卻越來越低，以前咱們可能一兩年就會(huì)考慮換手機(jī)，現(xiàn)在恨不得用上個(gè)三四年。

CIRP：iPhone 用戶平均換機(jī)周期

這換機(jī)頻率一降，市場可不就跟著受影響嘛，你看像 2022 年還有 2023 年，智能手機(jī)出貨量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以來的最低年度出貨量，手機(jī)廠商的日子是真不好過。

但到了 2024 年，全球智能手機(jī)市場直接掃光了前兩年的陰霾，出貨量實(shí)現(xiàn)了 7% 的增長，達(dá)到了 12.2 億部。

之所以手機(jī)市場能夠回暖，主要還是因?yàn)榻衲晔謾C(jī)綜合配置有了大幅提升，同時(shí)渠道也開始大規(guī)模鋪貨，換機(jī)需求被進(jìn)一步釋放出來了，再加上 5G 普及到更多地區(qū)，新興市場的人也更樂意換新手機(jī)。

而這老大的交椅，依舊被蘋果穩(wěn)穩(wěn)坐著，雖說 iPhone 出貨量下降了 1%，去年總共賣了 2.259 億部，但人家靠著開拓新市場加上北美和歐洲市場的穩(wěn)定輸出，愣是把中國市場的那點(diǎn)挑戰(zhàn)給化解了。

至于三星則是排第二，去年它和蘋果一樣，總的出貨量都超過了 2 億臺(tái)，不過跟前一年相比也下降了 1%。

在我看來呢，現(xiàn)階段蘋果、三星多少有點(diǎn)擠牙膏、吃老本的味道，每次新機(jī)升級(jí)都像是小打小鬧，更新幅度并不算大，照這趨勢下去，說不定過不了幾年，國產(chǎn)廠商就能徹底把這倆巨頭拍在沙灘上。

要說 2024 年度最大黑馬，肯定非小米莫屬了，小米去年出貨量高達(dá) 1.686 億臺(tái)，同比增長 15.4%，一下子躋身到了全球前三的位置，我相信過年的時(shí)候，雷軍的笑容肯定比小米 SU7 的車尾燈還亮~

之所以小米能取得這么好的成績，一方面是它在國內(nèi)賣得太火爆了，光國內(nèi)市場，出貨量增速就飆到了 42%；另一方面，這些年它在東南亞的深耕也獲得了成效，如今更是做到了 16% 的市場份額。

國內(nèi)狂打價(jià)格戰(zhàn)，國外猛推性價(jià)比，再輔以線下渠道瘋狂鋪貨，一招鮮吃遍天，有一說一小米這波戰(zhàn)略，簡直把一眾友商拿捏得死死的，同樣賣中低端機(jī)型的三星，接下來將在海外直面小米這一勁敵。

另外你敢信，那個(gè)在國內(nèi)沒啥 “ 存在感 ”，但在國外被稱為 “ 非洲手機(jī)之王 ” 的中國企業(yè)傳音，竟然一聲不響做到了全球第四的位置，出貨量高達(dá) 1.067 億臺(tái)，比排名第五的 OPPO 還多賣了幾百萬臺(tái)。

我還特意花時(shí)間搜了下，除了非洲這個(gè)最大的基本盤，目前傳音在南亞、東南亞、中東和拉美等市場，也都開拓出了一片天地，簡直就是悶聲發(fā)財(cái)?shù)牡浞叮?strong>你別說，有時(shí)候選對(duì)賽道還真比瞎努力重要~

當(dāng)然人家能做到這份上，肯定也是有真本事的，而它的秘訣就是 “ 無視參數(shù)內(nèi)卷，專注剛需痛點(diǎn) ”，像什么多卡多待、超大容量電池、超高音量喇叭這些，對(duì)那邊的人來說就是剛需，傳音全給整上了。

換句話說，當(dāng)?shù)厝诵枰裁礃拥氖謾C(jī)，它就造什么，堪稱 “ 機(jī)圈五菱 ”。

另外聯(lián)想的去年表現(xiàn)說實(shí)話有點(diǎn)出乎我的意料，雖然它在國內(nèi)市場份額不足百分之 2%，連前五榜單都沒進(jìn)。

但在國際市場它的表現(xiàn)堪稱亮眼，在美國市場，聯(lián)想憑借 12% 的份額位居第三，僅次于蘋果和三星；在拉美市場穩(wěn)居第二；墨西哥市場位列第三；西歐市場成功打入第四；甚至還躋身法國市場前五。

如此出色的海外表現(xiàn)，直接讓聯(lián)想拿下了全球手機(jī)市場份額第八的名次，看來當(dāng)初聯(lián)想花 29.1 億美元收購摩托羅拉的選擇非常正確，很多廠商這會(huì)兒還在琢磨怎么出海，聯(lián)想動(dòng)動(dòng)鈔能力就給做到了。

這么說吧，放眼望去，去年在全球手機(jī)市場做到份額前十的手機(jī)品牌當(dāng)中，除了蘋果、三星，其余八家都是來自中國，這充分表明咱們國內(nèi)的手機(jī)品牌正在強(qiáng)勢崛起，在全球占據(jù)了越來越重要的位置。

不過大家也別高興太早，我看了下去年出貨量最高的手機(jī)，好家伙，幾乎全被各種型號(hào)的 iPhone 和三星給包圓了，只能說在高端市場這塊，國產(chǎn)廠商和蘋果、三星相比，確實(shí)還有好長一段路得走。

當(dāng)然了，如果我們把目光聚焦到國內(nèi)，中國智能手機(jī)市場的競爭那也是相當(dāng)激烈，而且情況還有點(diǎn)不太一樣。

2024 年國內(nèi)市場總的出貨量是 2.714 億臺(tái)，同比增長 3.7%，其中 vivo 已經(jīng)連續(xù)四年，穩(wěn)坐國產(chǎn)手機(jī)品牌頭把交椅，同時(shí)華為已實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果的全面反超，包括市場份額跟前一年相比也是增幅最大的。

說實(shí)話，華為去年的表現(xiàn)真的讓人有點(diǎn)意外，前幾年它遇到那么多麻煩事兒，大家都替它捏把汗，結(jié)果沒想到人家不僅沒被打倒，還打了個(gè)漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者歸來 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有這表現(xiàn)可以說在意料之中，藍(lán)廠這些年主打一個(gè) “ 穩(wěn)扎穩(wěn)打 ” —— 低端卷續(xù)航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于這種在不同價(jià)位段都精準(zhǔn)發(fā)力的策略，讓它實(shí)現(xiàn)了口碑銷量雙豐收。

相比之下，蘋果在國內(nèi)的日子就沒那么好過了。

雖然各家調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑不太一樣，導(dǎo)致最后得出的結(jié)果有些許差別，但它們給出的數(shù)據(jù)，無一例外都反映出了蘋果出貨量和份額都在雙雙往下滑，說白了就是 iPhone 在國內(nèi)沒那么好賣了。。。

你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降價(jià)，就連官方渠道也罕見的迎來了全系降價(jià)，不管果粉們承不承認(rèn)，這些年 iPhone 在國內(nèi)高端市場的競爭力，就是一直在減弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年擠牙膏式升級(jí)，可以說跟國產(chǎn)廠商在影像、系統(tǒng)體驗(yàn)等方面的大步邁進(jìn)形成了鮮明反差，這些年包括華為在內(nèi)，一眾國產(chǎn)廠商在高端市場對(duì)蘋果形成了直接沖擊。

再加上因?yàn)楹弦?guī)問題，國行版 iPhone 至今都還沒用上蘋果 AI，這就使得它的競爭力被進(jìn)一步削弱。

反觀國產(chǎn)陣營，像小米、OPPO、vivo 等廠商，在推出功能強(qiáng)大的 AI 助手的同時(shí)，還在系統(tǒng)上開始強(qiáng)行兼容蘋果生態(tài)，iOS 獨(dú)占優(yōu)勢越來越小，對(duì)此我只想說，你的下一臺(tái) iPhone，可以不必是蘋果~

而且我有預(yù)感 2025 年的數(shù)據(jù)還會(huì)更好 —— 原因你們也懂，國補(bǔ)來了！

講道理，國補(bǔ)對(duì)市場成交量的推動(dòng)作用還挺明顯，這不，央視已經(jīng)報(bào)道過了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元價(jià)位段的手機(jī)，它們銷售量跟上一年春節(jié)假期相比分別同比增長了 10%、52% 和 108%，簡直猛得一批！

綜合今年開年各家手機(jī)廠商的表現(xiàn)，國內(nèi)手機(jī)市場年度銷冠會(huì)花落誰家還真不好說，就讓我們一起拭目以待。

折疊屏手機(jī)

從嘗鮮到剛需

除了傳統(tǒng)形態(tài)的直板手機(jī)，折疊屏手機(jī)市場的數(shù)據(jù)也挺有意思。

2024 年全球折疊屏出貨量在 1830-2000 萬臺(tái)區(qū)間，其中國內(nèi)市場將近占了一半，出貨量為 917 萬臺(tái)，同比增長 30.8%，但增速較前幾年有著明顯放緩，第四季度更是首次出現(xiàn)同比下降 9.6% 的情況。

這表明整個(gè)折疊屏市場已經(jīng)開始從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向理性調(diào)整，比如原先有一部分人買折疊屏手機(jī)，可能單純只是為了嘗鮮或者裝 X，但現(xiàn)在它的主力消費(fèi)群體，變成了那幫本身就對(duì)大屏和便攜有需求的人。

而且大折疊手機(jī)在國內(nèi)出貨量占比就超過了 70%，小折疊手機(jī)相對(duì)來說就沒那么好賣了，甚至我看到網(wǎng)上已經(jīng)有消息稱 OPPO、vivo 等廠商這會(huì)兒已經(jīng)暫停了小折疊產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而專注大折疊手機(jī)研發(fā)。

不過國內(nèi)折疊屏市場，光華為就占據(jù)了 48.6% 的市場份額，真就應(yīng)了那句 “ 遙遙領(lǐng)先 ”，這可把其他國產(chǎn)廠商給逼得夠嗆。

鑒于這點(diǎn)，其他廠商接下來的大折疊手機(jī)，很可能會(huì)放棄性能、影像我全都要的全能旗艦路線，而是學(xué)華為走輕薄和商務(wù)化，像 vivo X Fold3 Pro 這種影像追平同期直板旗艦的大折疊，以后估計(jì)不會(huì)有了。

你看 OPPO 已經(jīng)這么干了，F(xiàn)ind N5 完全拋棄了過往 Find N 系列特立獨(dú)行的路子，開始追求極致輕薄，遮住 logo 說它是華為 Mate X7 我也信。

考慮到蘋果首款折疊屏手機(jī)，大概在明年就會(huì)問世，到時(shí)候折疊屏手機(jī)市場競爭指定會(huì)更激烈，我個(gè)人倒是挺期待果子到底會(huì)整出啥新活兒，也好奇其他廠商會(huì)拿出怎樣的手段來應(yīng)對(duì)，肯定相當(dāng)有看頭~

平板市場

全球兩強(qiáng)，國產(chǎn)逐鹿

說完手機(jī)，接下來讓我們再來看看平板市場，說實(shí)話，平板這邊的情況跟手機(jī)有點(diǎn)類似。

去年全球平板電腦出貨量為 1.476 億臺(tái)，同比增長了 9.2%，全球出貨量份額 TOP 5 分別是蘋果、三星、華為、聯(lián)想和小米，其中 iPad 以絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢做到了全球第一，但增速最快的還屬小米和華為。

與此同時(shí)，2024 年中國平板出貨量為 2985 萬臺(tái)，同比增長 4.3%，國內(nèi)平板電腦出貨量 TOP 5 分別是華為、蘋果、小米、榮耀以及聯(lián)想，其中除了蘋果份額同比下跌，其他幾家或多或少都迎來了上漲。

看來不止 iPhone 在國內(nèi)越來越不好賣，連 iPad 也是一樣，不過倒不是因?yàn)樗缓糜�，而是國產(chǎn)平板實(shí)在太香。

兩三千預(yù)算，在蘋果這邊可能只能買到基礎(chǔ)款 iPad，要高刷沒高刷，要容量沒容量，但要是放在國產(chǎn)陣營，性能、高刷、續(xù)航和容量都安排得明明白白，性價(jià)比直接拉滿，換做是我也會(huì)優(yōu)先考慮國產(chǎn)平板。

我倒是有個(gè)想法，蘋果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版機(jī)型上，這么一來，果子沒準(zhǔn)還能靠這波操作在國內(nèi)多搶回點(diǎn)份額，不然銷量繼續(xù)下跌被其他國產(chǎn)廠商追上來，面子上也不好看不是~

PC 市場

老牌爭霸，聯(lián)想稱王

跟前面手機(jī)和平板市場有所不同，2024 年全球 PC 市場，還是由聯(lián)想、惠普、戴爾等老牌廠商占據(jù)主導(dǎo)地位。

2024 年全球 PC 出貨量約 2.627 億臺(tái)，聯(lián)想以約 6180 萬臺(tái)的出貨量、23.5% 的市占率，同比增長 4.7%，穩(wěn)坐頭把交椅，絕對(duì)算得上是 PC 界的 “ 老大哥 ”，而惠普和戴爾緊跟其后，再后面就是蘋果跟華碩。

雖然網(wǎng)上對(duì)于聯(lián)想這個(gè)品牌一直都存在各種各樣的爭議，但不可否認(rèn)人家確實(shí)有這個(gè)實(shí)力，旗下供應(yīng)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟且完善，而且消費(fèi)級(jí)、商務(wù)級(jí)還有游戲產(chǎn)品線基本上全覆蓋了，它能做到全球第一絕非偶然。

然而我是實(shí)在沒想到蘋果竟然能排到第四的位置，要知道蘋果產(chǎn)品線并不算豐富、價(jià)格也偏高，在這種情況下還能取得這樣的成績，可見內(nèi)容創(chuàng)作者有多青睞 Mac 了（ 話說不會(huì)有人是為了打游戲才買 Mac 吧~

至于國內(nèi) PC 市場的出貨量數(shù)據(jù)，我在網(wǎng)上逛了一圈都沒找到，只找到了一些季度數(shù)據(jù)。

比如 2024 年第一季度，PC 出貨量下跌了 12%、第二季度下降 6%、第三季度下降了 1%，國內(nèi)對(duì)于 PC 的需求量總體呈下跌的趨勢，要不是下半年國補(bǔ)出來提前刺激了一波消費(fèi)，出貨量可能會(huì)下滑得更厲害。

電視市場

國產(chǎn) Mini LED 崛起

跟 PC 一樣，電視出貨量同樣下跌的厲害，去年一整年，中國電視市場品牌整機(jī)的出貨量是 3596 萬臺(tái)，跟 2023 年相比下降了 1.6%，直接刷新了從 2010 年開始，這十多年來中國市場出貨量的最低紀(jì)錄。。。

不過呢，這事說起來也挺有意思，雖然電視出貨量是跌了，但去年中國電視市場的零售額居然達(dá)到了 1202 億，跟之前比起來增長了 12.3%，這從側(cè)面說明現(xiàn)在很多人買電視，更愿意為那些高端電視買單了。

反饋到具體數(shù)據(jù)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn) Mini LED 電視在去年全年銷量飆升到了 416 萬臺(tái)，增幅高達(dá) 352%；而且其中 75 寸電視銷量占比高達(dá) 23.2%，已經(jīng)反超前年占比最高的 65 英寸，成為賣得最好的電視尺寸。

2024 年中國電視市場出貨量排名（ 含各家子品牌 ）依次為 —— 海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及華為，其他外資品牌比如索尼、三星，它們市占率都不到 5%，加在一起都沒超過一百萬臺(tái)。

國產(chǎn)電視這波啊，屬實(shí)是揚(yáng)眉吐氣了一把。

最后簡單來個(gè)總結(jié)

2024 年的數(shù)碼江湖，給人的感覺就活脫脫一部《 復(fù)仇者聯(lián)盟 》——

華為扛著麒麟芯片和衛(wèi)星通信，在國內(nèi)上演了一波 “ 五年磨一劍，光寒蘋果城 ”；

小米左手價(jià)格屠刀、右手生態(tài)大餅，對(duì)國際友商來了一句親切問候 —— “ Are You OK ” ；

傳音更絕，非洲兄弟可能還沒搞明白 5G 是啥，人家已經(jīng)靠 “ 四卡四待 + 廣場舞喇叭 ” 登頂全球第四；

至于蘋果？庫克一邊給 iPhone 16 “ 戰(zhàn)略性降價(jià) ”，一邊看著華為把 “ 高端 ” 倆字刻進(jìn) Mate 70 的衛(wèi)星天線里；

要說最慘的還屬電視圈，自從國產(chǎn)廠商借助 MiniLED 彎道超車把高端電視價(jià)格打下來后，直接把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就應(yīng)了那句話 —— 三十年河?xùn)|、三十年河西，莫欺少年窮。。。

總之，2024 年教會(huì)我們一個(gè)真理 —— 別跟中國廠商比狠，它們卷起來連自己都怕。

至于 2025，就讓這暴風(fēng)雨來的更猛烈些吧~

本文來源：差評(píng)

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