六年多過去,折疊屏手機(jī)依然高高在上。 2018年10月,柔宇科技發(fā)布全球首款折疊屏手機(jī)FlexPai柔派,售價8999元起; 2025年2月,OPPO發(fā)布全球最薄的折疊屏手機(jī)OPPO Find N5,售價仍然是8999元起。 折疊屏初登場時,就以近萬元的價格被稱為“數(shù)碼奢侈品”;六年多過去,到了2025年,折疊屏價格依然算不上“親民”。尤其是大折疊屏手機(jī)(橫向折疊屏,也稱書本式折疊屏),仍然維持著萬元左右的高價。 一直以來,手機(jī)行業(yè)都是高度競爭的市場,一項(xiàng)新技術(shù)往往會被快速普及。 例如,2016年出現(xiàn)的全面屏設(shè)計(jì),2018年興起的高刷新率屏幕,最初都首搭在各家的旗艦機(jī)型上。但隨后幾年,這兩項(xiàng)配置都很快被普及到各個價位,如今,一些售價僅百元的“老人機(jī)”甚至也采用了全面屏和高刷屏。 但折疊屏手機(jī)似乎成了一個例外,無論手機(jī)市場競爭多么激烈,價格始終堅(jiān)挺。 六年多過去,第一個發(fā)布折疊屏的廠商,柔宇科技已經(jīng)倒閉,而后繼者無論是華為、三星,還是“性價比殺手”小米,都始終難以讓折疊屏走向更大市場。 究竟是廠商不想做低價折疊屏,還是另有隱情? 折疊屏,價格很不親民 讓我們看看現(xiàn)在的折疊屏手機(jī)究竟有多貴,PConline統(tǒng)計(jì)了最近一年發(fā)布的新款折疊屏手機(jī): 華為Mate XT非凡大師,售價19999元起; 榮耀 Magic V3售價8999元起; vivo X Fold3 售價6999元起,X Fold3 Pro售價9999元起; 小米MIX Fold4售價8999元起; OPPO Find N5售價8999元起。 放眼望去,除了vivo X Fold3 標(biāo)準(zhǔn)版起售價低于7000元,另外幾款均在9000元左右,而華為Mate XT非凡大師作為全球首款三折疊屏手機(jī),售價則高達(dá)近兩萬元。 顯然,它們都和“親民”搭不上干系。 事實(shí)上,要說整個手機(jī)市場,便宜的折疊屏并非沒有,努比亞Flip和榮耀Magic V Flip起售價已低至三四千元。只不過,它們都屬于小折疊(豎向折疊屏,也稱翻蓋式折疊屏)。而在折疊屏市場,大折疊屏才是主流。 根據(jù)IDC數(shù)據(jù),20234年,中國小折疊屏的市場份額只有23%。 此外,盡管小折疊價格早已跌破5000元,但其產(chǎn)品屬性卻逐漸脫離手機(jī)定位,越來越像一個時尚單品。 對此,市場研究機(jī)構(gòu)IDC表示,豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外,消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場景,同等價位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距,并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。 因此,在大折疊屏價格高企,小折疊實(shí)用性堪憂的現(xiàn)實(shí)下,對大部分人來說,折疊屏始終有些“高不可攀”。 主攻輕薄,手機(jī)廠商方向錯了? 事實(shí)上,手機(jī)廠商并非沒有為降價努力過。 柔宇科技雖然是全球第一個發(fā)布折疊屏手機(jī)的廠商,但作為一家初創(chuàng)公司,柔宇的折疊屏產(chǎn)品始終沒能大規(guī)模銷售,真正讓折疊屏大規(guī)模商用的其實(shí)是三星和華為。 2019年,華為發(fā)布Mate X,起售價高達(dá)16999元;同一年,三星發(fā)布Galaxy Fold,起售價同樣高達(dá)15999元。因此,F(xiàn)lexPai柔派雖然頂著“全球第一款折疊屏手機(jī)”的名頭,但其8999元的售價反而在當(dāng)時是個例外。 兩年后,當(dāng)主打性價比的小米進(jìn)入折疊屏市場時,把大折疊屏的起售價拉低到了9999元(小米MIX Fold),這也是首款低于一萬元的折疊屏手機(jī)。 但折疊屏降價之路到此就開始陷入停滯了,直到今天,主流廠商的大折疊屏依然在9000元左右。部分原因可能要?dú)w功于廠商調(diào)整了攻堅(jiān)方向,不再把降低價格作為首要任務(wù),而是著力讓大折疊屏更輕更薄。 例如,2019年上市的華為Mate X足足有300克,折疊厚度達(dá)11毫米,遠(yuǎn)超普通直板手機(jī)。而到了2023年的華為Mate X3,重量已降至241克。剛剛上市OPPO Find N5,則把機(jī)身厚度做到了8.93毫米,重量只有229克,比iPhone 16 Pro Max還要輕薄。 這也是為什么最近兩年,手機(jī)廠商紛紛宣傳自家的折疊屏已經(jīng)可以做到“從嘗鮮到常用”了。 但與此同時,為了更輕薄,手機(jī)廠商們在折疊鉸鏈、屏幕、機(jī)身設(shè)計(jì)等方面都投入了大量的研發(fā)。這么做的后果是,折疊屏在不斷變輕變薄,但成本卻始終降不下來。例如,OPPO Find N5的鈦合金天穹鉸鏈,最薄零件僅 0.15mm,通過航空級鈦合金3D打印技術(shù)打造,成本較高。 根據(jù)CINNOResearch的數(shù)據(jù)顯示,目前折疊屏鉸鏈的成本在110美元(770元人民幣)左右。要知道,iPhone的屏幕成本只有90-100美元。 折疊屏的柔性屏幕更是金貴,由于柔性O(shè)LED屏幕良品率低(部分廠商僅50%-60%),且需特殊材料(如30微米超薄玻璃)。華為Mate X5內(nèi)屏維修成本高達(dá)5199元,遠(yuǎn)超普通手機(jī)屏幕。 但不是所有消費(fèi)者都認(rèn)可這套輕薄邏輯,有用戶就表示,“我覺得大家需要折疊屏,但如果價格變低,變厚點(diǎn),沒有那么極致,也是可以接受的”。 而另一個和技術(shù)無關(guān)的因素在于,手機(jī)廠商都渴望把折疊屏作為沖擊高端市場的利器。因?yàn)楦叨耸袌龅?ldquo;王者”蘋果,至今還未推出折疊屏手機(jī),其他廠商擁有難得的錯位競爭的機(jī)會,因而不愿持續(xù)下探價格。 市場增速放緩,蘋果折疊屏箭在弦上 據(jù)IDC數(shù)據(jù),去年第四季度,中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到250萬臺,在連續(xù)9個季度的高速增長之后,首次同比下降9.6%。 對此,IDC分析表示,雖然在輕薄、續(xù)航、影像、折痕等方面不斷進(jìn)步,但價格、質(zhì)量、內(nèi)部空間等先天劣勢,使得折疊屏手機(jī)在使用場景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力。預(yù)計(jì)2025年折疊屏手機(jī)將進(jìn)入“小年”,更多廠商持觀望態(tài)度,將更加保守。 對手機(jī)廠商們來說,當(dāng)折疊屏增速放緩,或許現(xiàn)在正是讓折疊屏走向大眾的最好時機(jī)。 另一邊,長期缺席的蘋果,也準(zhǔn)備終結(jié)其他廠商的好日子了。 不久前,天風(fēng)證券分析師、知名蘋果爆料人郭明錤表示,蘋果準(zhǔn)備在2026年秋季推出其首款折疊iPhone,并計(jì)劃在隨后的一年內(nèi)發(fā)布折疊iPad和MacBook。 據(jù)知情人士透露,即將面世的折疊iPhone設(shè)備展開時,屏幕大小相當(dāng)于兩部6.1英寸iPhone合并后的尺寸,大小與一臺iPad mini相當(dāng)。 有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,折疊iPhone首批出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬臺至1000萬臺,并在次年增長至2000萬臺。而整個2024年,國內(nèi)折疊屏銷量也只有1000萬臺左右。 蘋果的加入,無疑將再次攪動折疊屏市場,或許,屆時我們能看到更多平價折疊屏手機(jī)。 |
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