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既要銷(xiāo)量又要利潤(rùn)，蘋(píng)果刀法真能兩全齊美嗎？

新浪科技 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-02-23 00:15

時(shí)隔三年之后，蘋(píng)果終于更新了“入門(mén)級(jí)”iPhone。但這次的入門(mén)機(jī)價(jià)格一點(diǎn)也不親民。蘋(píng)果并不愿意為了銷(xiāo)量，放棄行業(yè)最高的利潤(rùn)率。

不是SE而是e

上一代iPhone SE(三代)還是2022年的產(chǎn)品，無(wú)論從設(shè)計(jì)到功能，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)，iPhone SE 機(jī)型占 iPhone總收入的比例最高曾經(jīng)達(dá)到10%，但到2023年底就已經(jīng)不足1%，現(xiàn)在更是忽略不計(jì)。

這一次蘋(píng)果更新了入門(mén)機(jī)，卻取消了SE的命名，而將新機(jī)型命名為iPhone 16e。這或許意味著，未來(lái)入門(mén)機(jī)型將直接并入常規(guī)的年度機(jī)型系列，而不是作為單獨(dú)的SE系列每隔幾年發(fā)布。

簡(jiǎn)單介紹下iPhone 16e的功能和賣(mài)點(diǎn)，幾乎是在iPhone 16的機(jī)身上進(jìn)行減配：6.1寸XDR OLED屏、FaceID、USB-C接口、最新的A18芯片支持蘋(píng)果智能、基礎(chǔ)配置提升至8GB+128GB、4800萬(wàn)像素單攝、鋁合金與玻璃機(jī)身。

從ID設(shè)計(jì)到硬件參數(shù)，iPhone 16e都和以前的SE系列完全不同，放棄了此前SE系列的Home鍵、TouchID、Lightning接口以及4.7寸屏幕。此次發(fā)布iPhone 16e之后，蘋(píng)果也順勢(shì)停產(chǎn)了iPhone 14、14Plus以及iPhone SE三代，終于徹底告別了這些過(guò)時(shí)已久的硬件參數(shù)。

雖然蘋(píng)果官方并沒(méi)有對(duì)命名做出解釋?zhuān)玡或許是Economy(經(jīng)濟(jì)版)或者Entry(入門(mén)版)的意思。顧名思義，iPhone 16e就是基于iPhone 16的減配版機(jī)型，也是入門(mén)版蘋(píng)果手機(jī)選擇。

或許對(duì)一些小屏愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，iPhone 16e的6.1寸屏?xí)屗麄兏械绞�，蘋(píng)果不會(huì)再有小屏機(jī)了。雖然的確存在單手握持小屏機(jī)的死忠用戶，但從以往數(shù)據(jù)來(lái)看，Mini機(jī)型僅占iPhone銷(xiāo)量的不到5%。蘋(píng)果從2022年的iPhone 14系列就放棄了Mini機(jī)型。

顯然，為了大幅降低成本，保持與iPhone 16的差價(jià)，蘋(píng)果必須要揮刀砍掉iPhone 16的諸多功能，這也是外界預(yù)期之中的。那么，iPhone 16e砍掉了哪些iPhone 16的功能？

簡(jiǎn)單總結(jié)下蘋(píng)果在iPhone 16e身上都砍了哪些：

1、雖然都是6.1寸XDR OLED屏幕，但16e只有劉海，不支持靈動(dòng)島功能；

2、雖然都是A18芯片，但GPU縮水到4核；

3、只有4800萬(wàn)像素主攝，砍掉了超廣鏡頭以及諸多高級(jí)拍攝功能；

4、沒(méi)有側(cè)面的相機(jī)控制鍵；

5、不支持MagSafe磁吸功能；

6、不支持無(wú)線充電Qi 2標(biāo)準(zhǔn)；

7、不支持超寬帶UWB協(xié)議；

8、不支持智能家居連接協(xié)議Thread；

9、不支持5G毫米波技術(shù)。

沒(méi)有MagSafe最遺憾

那么，里面哪一刀最可惜？iPhone 16e用戶可以放棄無(wú)線充電的想法了。因?yàn)閕Phone 16e不支持MagSafe磁吸充電，無(wú)法使用諸多配件，也不支持無(wú)線充電協(xié)議Qi 2。對(duì)比一下，iPhone 16的MagSafe充電功率為25瓦，而iPhone 16e的普通Qi充電器峰值功率僅為7.5瓦。

更為重要的是，iPhone 16e沒(méi)有磁鐵對(duì)準(zhǔn)充電線路，用戶必須確保將手機(jī)準(zhǔn)確放置在Qi充電器的正確位置。而且，充電時(shí)間將大大延長(zhǎng)，而且效率低下，耗電量更大。當(dāng)然，iPhone 16e也不會(huì)有Standby(橫向充電時(shí)顯示時(shí)鐘和照片)的功能。

看起來(lái)蘋(píng)果高管覺(jué)得這個(gè)功能并不重要，或者說(shuō)iPhone 16e是為那些老機(jī)型用戶升級(jí)所準(zhǔn)備的，他們并沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)MagSafe的便捷。蘋(píng)果默認(rèn)這些買(mǎi)了入門(mén)機(jī)的用戶會(huì)使用有線充電，無(wú)線充電只是一個(gè)聊勝于無(wú)的體驗(yàn)。

很難想象，到了2025年，蘋(píng)果在發(fā)布新機(jī)時(shí)還要強(qiáng)調(diào)換用Type-C接口的優(yōu)勢(shì)：可以一根線給多個(gè)設(shè)備充電。直到今年，蘋(píng)果終于徹底拋棄了沿用了12年的Lightning接口，全面換用Type-C接口，而且還是在歐盟的持續(xù)施壓之下。

此外，沒(méi)有超寬帶UWB功能就不能使用高精度定位，例如精確查找AirTag以及快速配對(duì)HomePod等功能�；蛟S蘋(píng)果也覺(jué)得入門(mén)機(jī)用戶不會(huì)用上這些配件和生態(tài)產(chǎn)品。

以及，iPhone 16e搭載了蘋(píng)果自研的C1調(diào)制解調(diào)器，并不支持5G毫米波技術(shù)。不過(guò)，這對(duì)中國(guó)用戶影響并不大，因?yàn)橹袊?guó)5G網(wǎng)絡(luò)主要部署在Sub-6GHz頻段。雖然毫米波5G可以提供更高的下載速度，但覆蓋范圍有限，穿透力差，建設(shè)成本高昂，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商也只是在特定區(qū)域部署。

首次采用自研基帶

值得一提的是，這是蘋(píng)果在iPhone首次采用自研的5G基帶芯片，是蘋(píng)果“去高通化”邁出的第一步。轉(zhuǎn)用自研芯片不僅可以幫助蘋(píng)果降低成本，還可以逐步擺脫對(duì)高通的技術(shù)依賴(lài)。蘋(píng)果官方宣稱(chēng)，C1基帶芯片可以提供更快、更穩(wěn)定的5G連接，但具體網(wǎng)絡(luò)性能如何，還要等待實(shí)際體驗(yàn)和評(píng)測(cè)。

眾所周知，由于英特爾始終無(wú)法拿出成熟商用的5G基帶芯片，擔(dān)心錯(cuò)過(guò)5G時(shí)代的蘋(píng)果才被迫放棄與高通的專(zhuān)利訴訟大戰(zhàn)，在2019年與高通達(dá)成全面和解，簽署了為期六年的專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議，支付了高昂的和解金(有媒體報(bào)道稱(chēng)高達(dá)45億美元)，換取iPhone采購(gòu)高通5G基帶芯片。

失去蘋(píng)果這個(gè)唯一客戶之后，英特爾隨即放棄了基帶芯片業(yè)務(wù)(原本也是收購(gòu)的英飛凌團(tuán)隊(duì))，作價(jià)10億美元賣(mài)給了蘋(píng)果。由于蘋(píng)果自研5G基帶芯片進(jìn)展并不順利，蘋(píng)果與高通在2023年再次達(dá)成協(xié)議，將高通基帶芯片供應(yīng)協(xié)議延續(xù)到了2026年，專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議延續(xù)到2027年3月。

而C1是蘋(píng)果接盤(pán)英特爾基帶芯片團(tuán)隊(duì)六年之后拿出的首款商用芯片。Charter Equity Research的董事總經(jīng)理、無(wú)線行業(yè)專(zhuān)家西迪(Edward Snyder)表示，“蘋(píng)果希望在C1應(yīng)用于iPhone 17之前，先在iPhone 16e上測(cè)試現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)。”

西迪預(yù)計(jì)，今年秋季發(fā)布的iPhone 17中，會(huì)有20%配備C1基帶芯片。其余設(shè)備將繼續(xù)使用高通基帶芯片。如果自研基帶芯片表現(xiàn)良好，蘋(píng)果可能會(huì)在約兩年時(shí)間內(nèi)完全擺脫對(duì)高通芯片的依賴(lài)。

這對(duì)高通顯然是個(gè)不利因素。Wolfe的分析師去年年底預(yù)測(cè)，如果蘋(píng)果在2025年的iPhone 17和2026年的iPhone 18換用自家基帶芯片，高通來(lái)自蘋(píng)果的芯片銷(xiāo)售營(yíng)收連續(xù)下降35%。

此前的數(shù)據(jù)顯示，包括專(zhuān)利授權(quán)以及芯片銷(xiāo)售，去年高通約有20%的年度收入來(lái)自蘋(píng)果，約合77億美元。而且，如果蘋(píng)果全面換用自家基帶芯片，不僅會(huì)影響到高通的芯片營(yíng)收，也會(huì)影響到他們未來(lái)與蘋(píng)果的專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議(目前協(xié)議到2027年到期)。

不愿降價(jià)換銷(xiāo)量

在對(duì)iPhone 16做了這么多減法之后，iPhone 16e的起售價(jià)格也從iPhone 16的799美元下降至599美元，中國(guó)售價(jià)從人民幣5999元下降至4499元。如果考慮到中國(guó)的補(bǔ)貼，iPhone 16e的實(shí)際售價(jià)可能會(huì)進(jìn)一步下滑。

但如果和2022年的iPhone SE三代相比，蘋(píng)果則是把入門(mén)iPhone的定價(jià)從429美元上漲到了599美元(存儲(chǔ)空間也從64GB提升到了128GB)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，599美元的手機(jī)已經(jīng)不算是入門(mén)機(jī)型了。在諸多市場(chǎng)調(diào)研公司的統(tǒng)計(jì)中，500美元以上就屬于高端手機(jī)。

為什么蘋(píng)果會(huì)大幅上調(diào)入門(mén)版iPhone的價(jià)格？一方面是放棄了原先已經(jīng)沿用十多年的SE系列，在iPhone 16的基礎(chǔ)上進(jìn)行減法；另一方面或許也與近期的國(guó)際貿(mào)易動(dòng)態(tài)有關(guān)。

入門(mén)機(jī)定價(jià)大幅上漲或許會(huì)打亂蘋(píng)果提升市場(chǎng)份額的目標(biāo)。因?yàn)樘O(píng)果迫切需要一款相對(duì)便宜的手機(jī)來(lái)提振銷(xiāo)售。因?yàn)樘O(píng)果的全球市場(chǎng)份額正在被低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕，iPhone 業(yè)務(wù)正面臨著越來(lái)越大的銷(xiāo)售壓力。

去年第四季度，iPhone的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額雙雙下滑。IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iPhone全球份額下降 1.5 個(gè)百分點(diǎn)，至 23.2%。而蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷(xiāo)售額下降近 1%，至 690 億美元。這是蘋(píng)果首次在最重要?dú)q末銷(xiāo)售旺季出現(xiàn)下滑。

蘋(píng)果CFO上個(gè)月曾經(jīng)表示，“我們認(rèn)為蘋(píng)果智能(Apple Intelligence)為客戶提供了另一個(gè)令人信服的升級(jí)理由。“但是去年第四季度，主打AI功能的iPhone 16系列并沒(méi)有給蘋(píng)果帶來(lái)預(yù)期的換機(jī)潮。分析師現(xiàn)在預(yù)計(jì)截至 9 月的財(cái)年中，iPhone 的銷(xiāo)量將下降近 3%。

服務(wù)業(yè)務(wù)才高利潤(rùn)

蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)顯然易見(jiàn)：核心市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果的重大挑戰(zhàn)：去年第四季度，蘋(píng)果大中華區(qū)整體營(yíng)收從 208 億美元降至 185 億美元。面對(duì)華為、小米等本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，雖然蘋(píng)果市場(chǎng)份額依然保持前列，但競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。Canalys報(bào)告指出，當(dāng)季蘋(píng)果在中國(guó)出貨量為1310萬(wàn)部，同比下降25%。

蘋(píng)果寄予厚望的AI功能暫時(shí)也無(wú)法幫助他們提升中國(guó)市場(chǎng)份額。雖然美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)上線近半年，中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果AI功能目前仍然沒(méi)有確切的上市時(shí)間，只是傳說(shuō)中的合作伙伴從百度換成了阿里。

而此次更新的 iPhone 16e完全基于iPhone 16進(jìn)行減配，還支持了蘋(píng)果智能功能。蘋(píng)果希望iPhone 16e可以帶來(lái)一波新的中端市場(chǎng)份額。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測(cè)，新款入門(mén)iPhone出貨量將占蘋(píng)果 2025 年總出貨量的 10%。

但iPhone 16e 定價(jià) 599 美元意味著，蘋(píng)果的確是想提升中端市場(chǎng)份額，但他們并不愿意犧牲利潤(rùn)率。蘋(píng)果不打算進(jìn)入500 美元以下的市場(chǎng)，與這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的三星、小米和Vivo展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，蘋(píng)果也不希望iPhone 16e影響到iPhone 16系列的銷(xiāo)量，避免出現(xiàn)內(nèi)部蠶食的情況。

蘋(píng)果非常看重也努力保持令消費(fèi)電子行業(yè)羨慕的利潤(rùn)率，而服務(wù)業(yè)務(wù)則是蘋(píng)果保持高利潤(rùn)的關(guān)鍵。盡管去年第四季度蘋(píng)果iPhone營(yíng)收下滑1%，但服務(wù)業(yè)務(wù)卻同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到了250億美元，更推動(dòng)蘋(píng)果整體利潤(rùn)率上升到29.2%。

入門(mén)版的iPhone 16e并不便宜，可能只會(huì)減緩蘋(píng)果在中端市場(chǎng)的下滑，但無(wú)法帶來(lái)明顯的提升�；蛟S蘋(píng)果更想要的是，吸引更多老用戶以較為低廉的成本升級(jí)，從而鎖定在蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)，帶來(lái)更多的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收。

既想要銷(xiāo)量，又想要利潤(rùn)，揮得一手好刀法的蘋(píng)果，能在iPhone 16e兩全其美嗎？

本文來(lái)源：新浪科技
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    呼倫 呼倫 2023-05-05 00:03
  • 極氪“流血”上市，最急的是埃安、哪吒?jìng)?

    在經(jīng)歷了2018-2020年“蔚小理”的上市潮后，隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及全球EV需求放緩，IPO的大門(mén)正在向造車(chē)新勢(shì)力們緩緩關(guān)閉。極氪的成功上市既是對(duì)新勢(shì)力的一次激勵(lì)，也是一次警示——后來(lái)者必須面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)苛的上市條件。留給哪吒汽車(chē)、廣汽埃安們的機(jī)會(huì)可能不多了。

    劉凡 劉凡 2024-05-11 11:26
    極氪   吉利   哪吒   埃安
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