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偷明星的直播切片賣假貨，這次輪到明星被薅禿了。。。

差評 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-02-12 14:26

現(xiàn)在的明星都喜歡干啥？

答案有很多，直播帶貨一定是其中一個(gè)。

只要有知名度，甭管是現(xiàn)在當(dāng)紅的，還是曾經(jīng)頂流的，都上趕著分一杯羹。

比如演藝新星趙露思，亞姐中的亞姐楊恭如，《 天龍八部 》里演天山童姥的舒暢，都試水過直播帶貨。

直播帶貨，是最快的將名氣兌換成金錢的方法之一。

隨便看點(diǎn)數(shù)據(jù)你就懂了。

2024 年 618 期間，明星屆帶貨一哥賈乃亮僅 618 首場直播就拿下 4.5 億的銷售額，龐大的銷售額對應(yīng)著客觀的收益。

不僅僅是明星啊，小有名氣的網(wǎng)紅照樣也庫庫涌入這個(gè)賽道。

小楊哥、辛巴、 K 總，在視頻平臺們成長起來的網(wǎng)紅，往往更懂用戶，還有先天的粉絲優(yōu)勢。

但他們應(yīng)該想不到，直播本來是他們賺錢的方式，現(xiàn)在卻被個(gè)別有心人做成了騙錢的工具。

怎么騙呢？

很簡單：盜播~

簡而言之，把明星直播帶貨的視頻錄下來，再盜用這些直播切片賣貨，售賣的貨品表面上看跟正規(guī)品牌非常相似，但其實(shí)都是山寨產(chǎn)品，以此獲利。

最近這段時(shí)間，就盜播賣山寨這事引發(fā)了不少關(guān)注，但其實(shí)自直播切片盛行開始，這事就有苗頭，一步步越演越烈而已，今天咱們就來聊聊這事兒 ~

直播切片，顧名思義，就是把一場直播里最精華、最有趣的部分截取出來加以傳播。

因?yàn)橹辈ミ@事跟一般的視頻不一樣，你沒法調(diào)戲進(jìn)度條，只能安心看完，直播間受眾會有諸多局限，切片就是一個(gè)能輻射到其他用戶的辦法。

甚至有很多頂流博主，都不怎么發(fā)日常內(nèi)容，就只做直播，靠切片傳播。

現(xiàn)在幾乎所有成熟主播都有專門的切片員~

這個(gè)邏輯，在賣貨上同樣也成立。

直播切片賣貨的玩法，最早應(yīng)該是由瘋狂小楊哥開發(fā)。他將直播回放變成了一種商品，創(chuàng)作者購買授權(quán)后，可以剪輯小楊哥的直播片段，并放到自己賬號上帶貨，收益 3 : 7 分成，有些數(shù)據(jù)好的號可以商量 5 : 5 分。

這玩意說白了，就是一種分銷。

小楊哥曾發(fā)視頻稱，自己每周雖然只直播一場，但通過切片賬號每日瀏覽量能有三四億。而據(jù)《 時(shí)代周報(bào) 》之前報(bào)道，小楊哥僅僅是切片的分成收益每個(gè)月高達(dá) 1600 萬元左右。

龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)下，主播不僅能賣得更多，還能迅速擴(kuò)大 IP 影響力。

這類掛著三只羊官方授權(quán)的賬號，其中的頭部賬號，無論是粉絲量還是櫥窗商品銷量都非常可觀。

小楊哥的三只羊集團(tuán)為此還獨(dú)立開發(fā)了一款 App “ 眾小二 ” 。

當(dāng)時(shí)，你可以在這款軟件里發(fā)現(xiàn)很多爆火的明星網(wǎng)紅，像郝邵文、朱梓驍、辛吉飛，再比如老羅的交個(gè)朋友直播間。

事實(shí)上，直播切片早就發(fā)展成了直播的一項(xiàng)配套產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

愿景娛樂，是國內(nèi)知名的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們采訪過愿景娛樂的一位相關(guān)人員，他表示，愿景內(nèi)部對明星的直播切片已有一整套運(yùn)營流程。

對方告訴我們，他們 2023 年剛?cè)刖智衅臅r(shí)候是以外包授權(quán)為主， 24 年開始發(fā)力自營直播間跟自營切片。

每次參與直播的商品會先報(bào)名，編導(dǎo)針對商品提前策劃，每個(gè)品的爆點(diǎn)跟優(yōu)勢是什么，完播的 12 個(gè)小時(shí)內(nèi)，素材就會被傳到他們旗下的外包軟件上，方便授權(quán)切片賬戶做后續(xù)剪輯。

每場直播會有多少條切片被生產(chǎn)出來，不確定，但可以肯定的是，每個(gè)品都會做切片。

至于原因嘛，當(dāng)時(shí)咱問了他一個(gè)問題 “ 對于頭部達(dá)人來說，直播下播后切片部分的 GMV ，幾乎能跟直播間差不多，這是業(yè)內(nèi)常態(tài)嘛 ” ？

對方的回復(fù)是：常態(tài)。

一些爆款切片，甚至能達(dá)到千萬級的交易額。

總之，收益可觀。

過往的互聯(lián)網(wǎng)沖浪經(jīng)歷告訴我們，看一座金礦是不是真火，不能看有多少人來淘金，得看多少人賣挖金鏟。

很快，切片機(jī)構(gòu)們井噴式出現(xiàn)，把直播切片包裝成了低門檻、授權(quán)快、收入高的美差，做直播切片，享躺賺人生~

當(dāng)然，想要吃下這張大餅，需要你先掏 1000~5000 元不等的學(xué)費(fèi)。

但傳統(tǒng)的切片授權(quán)，有成本啊，你得花錢買授權(quán)或者是銷售額分成，于是，面對一個(gè)相對成熟的產(chǎn)業(yè)，有人開始鋌而走險(xiǎn)。

沒錯(cuò)，他們的歸宿就是：盜播。

早在去年下半年，就有過一批批量盜播潮，他們甚至連大漠叔叔都盜 ↓ ↓

曾經(jīng)盜播集中在視頻賬號主頁，但很快，有人發(fā)現(xiàn)，開直播間輪播網(wǎng)紅的直播陸續(xù)，這種形式很難留存信息、很難被抓包。

各路明星們開始輪番 “ 登場 ” ， 24X7 不停，在直播間，埋頭苦吃，庫庫護(hù)膚。

當(dāng)你點(diǎn)開直播間里的帶貨鏈接，發(fā)現(xiàn)鏈接里都是山寨產(chǎn)品。

比如舒暢在直播里介紹 Hexkin 產(chǎn)品，但鏈接里賣的卻是 HanjiLian 。

下面這個(gè)也是啊，直接盜錄 Hexkin 品牌直播切片，循環(huán)播放。

主持人介紹的是 Hexkin ，展示的是 Hexkin ，背景板等各種露出信息是 Hexkin ，宣稱正品保證，強(qiáng)調(diào)韋雪推薦。

但你一旦點(diǎn)開鏈接，準(zhǔn)備購買，會發(fā)現(xiàn)鏈接里的品牌是：ALGN 。。。

而且外包裝這些特別像。

好家伙，隔這玩 “ 大家來找茬 ” 呢？

不管你怎么跟主播聊天，主播都不會理你，但如果你有勇氣問上一問， “ 哥們這感覺貨不對板啊 ” ，很快他就會理你。

—— 拉黑并踢出直播間。

盜播，最優(yōu)解是盜頂流主播，但其實(shí)，同一主播的切片視頻構(gòu)成競爭關(guān)系，愿景去年在郝劭文的切片上就做了控量，有段時(shí)間只開放 1200 個(gè)左右的授權(quán)名額。

所以，頂流明星的切片數(shù)量飽和了怎么辦？

那就把目光轉(zhuǎn)向中腰部主播唄。。。

比如 DAFU大福，一位粉絲量級在 10 萬的女裝穿搭主播，被多個(gè)賬號盜播，不堪其擾。。。

還有 Yuki 夫婦（創(chuàng)業(yè)版 ），一對創(chuàng)業(yè)夫婦，抖音粉絲 4.3 萬，他們在小紅書上展示了盜播他們內(nèi)容的直播間，盡管是盜版，但是流量比正牌的還好。。。

類似這樣的視頻，隨手一搜還有很多，下至幾千，上至幾千萬，所有博主都有可能成為受害者。

去年 11 月開始，抖音進(jìn)行了 “ 盜播 ” 專項(xiàng)治理，至今已累計(jì)處置盜播直播間 10 萬余個(gè)，涉及違規(guī)作者賬號 5.7 萬余個(gè)。

盡管平臺的監(jiān)管在加速，但至少目前這一亂象還沒有徹底停息。。。

究其根源，成本太低。

盜播的人一次性會使用多個(gè)賬號，一個(gè)被封了還有其他好多個(gè)，隨便哪條切片爆了可能就連本帶利全賺回來了。

不僅多賬號，還可以跨平臺，把你小紅書上播的搬到淘寶上，淘寶上播的搬到抖音上，受害者還得跨平臺舉報(bào)，證明一下自己是李鬼還是李逵。

但我也在想，切片掛小黃車這路子似乎本來就有點(diǎn)畸形。

前面咱們不是說了嘛，直播帶貨是將名氣變成流量最快方式之一，而且沒啥門檻，既然流量 = 變現(xiàn)，很多人就為了流量，批量生產(chǎn)垃圾內(nèi)容。

騎行頂流博主湖遠(yuǎn)行把襪子賣爆了，微博上就是各種他聞襪子的切片。

小楊哥直播帶貨出洋相了，就有幾千條內(nèi)容鋪天蓋地洗刷你的瀑布流。

狠活頻出的標(biāo)題黨，文不對題的內(nèi)容，似是而非的直播間驚爆素材，說了半天不給答案。

以賣貨為唯一導(dǎo)向的內(nèi)容被批量生成，主播 id 也都是亂七八糟的，消費(fèi)者是不可能分辨真假的，有人渾水摸魚其實(shí)是很自然的事兒。

也許，蓬勃發(fā)展跟亂象本就相伴而生。

但希望各大平臺在這樣的亂象中，能夠更快反應(yīng)，多多保障消費(fèi)者的權(quán)益~

本文來源：差評

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