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歡迎來到，短劇的“細(xì)糠時代”？

刺猬公社 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-02-12 14:36

這個春節(jié)，行業(yè)有多看好短劇呢？

一組數(shù)據(jù)可以證明：

春節(jié)前，抖音推出30部精品短劇。數(shù)量不算多，但從這些短劇中，我們可以看到長劇演員倪虹潔、李溪芮、徐夢潔，喜劇演員雙高胎兄弟、朱美吉、呂嚴(yán)、閆佩倫等人的身影。

紅果APP則上線了百余部免費短劇，覆蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等十二大主題，任君挑選。

小紅書也不甘示弱，搞起了短劇春節(jié)檔，上線百部免費短劇，準(zhǔn)備承接春晚后的又一波流量。

連影視制片人于正都在年后下場短劇，為觀眾帶來一部《吉天照》，盡管數(shù)據(jù)不算特別突出——播出三天，在紅果APP熱度有914.9萬。

在這個春節(jié)檔，觀眾被短劇包圍了，但卻沒有再見到一部《我在八零年代當(dāng)后媽》的爆款短劇，是短劇市場變天了嗎？

“爆冷”or“火熱”？

2024年初，短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》在春節(jié)檔火出圈后，短劇這個物種成為文娛行業(yè)最容易出爆款的內(nèi)容類型。

年中，《閃婚老伴是豪門》續(xù)寫短劇神話；年末，抖音、百度、小紅書、紅果、愛奇藝、芒果等多個平臺都在布局短劇賽道，勢必要接住春節(jié)檔這波潑天流量。

據(jù)DataEye短劇觀察后臺統(tǒng)計，將有3500部作品參與短劇春節(jié)檔，不僅在數(shù)量上卷起來，各大平臺也卷了起來，付費短劇在這個春節(jié)成為少數(shù)派，大量的免費短劇走進(jìn)觀眾視野，改變著短劇行業(yè)的商業(yè)模式。

但短劇從業(yè)者任小涵追完短劇春節(jié)檔后，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上感慨：“短劇春節(jié)檔不盡如人意�！�

一方面，春節(jié)檔期間，短劇行業(yè)既沒有跑出像《我在八零年代當(dāng)后媽》一樣，在充值、話題、播放量等方面全面出圈的爆款；另一方面，大量免費短劇入場，質(zhì)量參差不齊，不少內(nèi)容過于同質(zhì)化，好作品只是少數(shù)派。

不過，這也不代表今年短劇春節(jié)檔“爆冷”已成定局。和2024年短劇春節(jié)檔不同，2025年的短劇春節(jié)檔，不僅要面臨內(nèi)容的分流、平臺的分流，也要面臨免費商業(yè)模式帶來的“沖擊。在這樣復(fù)雜的情況下，短劇還需要讓“子彈飛一會兒”。

任小涵告訴刺猬公社，盡管他不看好短劇在春節(jié)檔期間的表現(xiàn)，但他仍比較看好《老千》《夫妻的春節(jié)》這些短劇，不僅播放量較好，內(nèi)容質(zhì)量也屬上乘，如《夫妻的春節(jié)》在抖音播放量已經(jīng)高達(dá)4.6億。

再以紅果APP為例，在任小涵的爆款標(biāo)準(zhǔn)里，熱度超過1000萬便可以叫做“爆款”；同樣在春節(jié)期間播出的《好一個乖乖女》，目前熱度已達(dá)7000萬+。

小糖罐短劇主理人/無糖文化總制片人杜浩，在這個春節(jié)檔制作了豎屏短劇《墜入春夜》，并登錄小紅書，獲得站內(nèi)播放量破五千萬的斷層好成績。

對于杜浩來說，短劇在這個春節(jié)檔并沒有“爆冷”，反而很“火熱”，“熱的有點過盛，就顯得很擁擠，擁擠的時候就分流了，這就是我眼中的短劇春節(jié)檔�！�

杜浩認(rèn)為小紅書平臺有很高的社群屬性，對CP向的內(nèi)容會提供良好的播出環(huán)境，最終《墜入春夜》上線后，不僅劇集播出數(shù)據(jù)好，他個人甚至也因此獲得了很多粉絲的支持。

“大眾說的冷，指的是在短短八天內(nèi)好像沒有一個數(shù)據(jù)特別好的短劇跑出來，但這個春節(jié)檔很特殊，先是《哪吒2》熱度高，大家都相約看電影；電影社交完成后，一打開手機(jī)APP，短劇在紅果有、抖音有、小紅書有、長視頻平臺都有，而且以免費為主，一時間肯定不知道看哪個，平臺分流、用戶分流之后，導(dǎo)致短劇的熱度發(fā)酵也比較慢”，杜浩說，“過了春節(jié)檔后，一定會有爆款劇涌現(xiàn)出來，發(fā)酵和口碑傳播是需要時間的�！�

杜浩做了一個有趣的形容：

2024年的短劇春節(jié)檔就像是觀眾第一次看《鬼滅之刃》，充滿新鮮感；到了2025短劇春節(jié)檔，各大平臺給觀眾上了一千部《鬼滅之刃》，即便內(nèi)容好，平均到每一部上的流量也會驟減。

與其說2025短劇春節(jié)檔“爆冷”，不如說，短劇行業(yè)已經(jīng)跨過書寫行業(yè)“充值神話”的時代，開始書寫新的“免費故事”。而在這個免費故事中，很難再有充值過億這樣刺激性的數(shù)字誕生。

短劇的細(xì)糠時代到來？

2025年短劇春節(jié)檔最顯著的特點，就是成堆免費短劇的出現(xiàn)，讓短劇在商業(yè)模式和生態(tài)上發(fā)生了劇變。

這個春節(jié)，素有“短劇爆款制造機(jī)”之稱的聽花島上線了《情迷上海灘》《聲聲相許》《月染愛人》《暮雪傾城》《春日攀京枝》六部免費短劇。

提到這些短劇在春節(jié)檔的表現(xiàn)，聽花島業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴刺猬公社：“今年春節(jié)檔有很多劇都是免費的，不能用投流模式下的短劇數(shù)據(jù)對比今年春節(jié)檔數(shù)據(jù)�！�

“比如說付費，我們有短劇充值1個億的作品，但制作收益有限；2025年春節(jié)檔，免費模式與充值模式平起平坐，就不能看充值數(shù)據(jù)，還要看免費收入模式如何以及播放周期�！�

聽花島業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，免費模式下的短劇播放周期比投流充值更長，需要幾周的時間結(jié)算，目前還沒有準(zhǔn)確的收入和播放數(shù)據(jù)可以公布。

對于用戶來說，如果有大量免費的精品短劇可以觀看，那么即便“充值短劇”再上頭，也很難成為大多數(shù)的選擇。而在免費的商業(yè)模式下，短劇要想被看到，不僅要卷“情緒爽點”，還要卷“精良制作”，短劇行業(yè)也會隨之變得越來越內(nèi)卷。

這也是聽花島團(tuán)隊在這個春節(jié)檔的真實感受。對于聽花島短劇業(yè)務(wù)主要負(fù)責(zé)人來說，這個春節(jié)檔的壞消息是短劇行業(yè)越來越卷了，好消息也是短劇行業(yè)越來越卷了：“短劇質(zhì)感全面升級，服化道、鏡頭設(shè)計、演員演技等，都有大的提升，2024年的頂配，已經(jīng)成了2025年的標(biāo)配。”

團(tuán)隊今年春節(jié)檔打造的《暮雪傾城》就是一個典型的例子。在制作方面，團(tuán)隊對標(biāo)的是古裝劇《瑯琊榜》，為了拍出《瑯琊榜》的質(zhì)感，主創(chuàng)為男女主定制了貂皮披肩，全程呈現(xiàn)“下雪”場景，打造中式美學(xué)氛圍感。

杜浩也有同樣的體感。在粗放的短劇時代，一個短劇只要比同期制作水準(zhǔn)精良，就能俘獲更多觀眾的目光；但到了2024年底、2025年初，觀眾看過太多“戰(zhàn)神”“總裁”“豪門”“首富”“復(fù)仇”之類的內(nèi)容，追劇門檻也逐漸提升，“過去爆款內(nèi)容放在今年，可能也只是成績平平。”

免費的商業(yè)模式，帶來的是一連串的連鎖反應(yīng)。在創(chuàng)作端，短劇編劇也要摒棄套路和技巧，專注把內(nèi)容做精做實。在充值時代，為了吸引用戶充值追劇，短劇編劇往往在前十集就使用“卡點”技巧，將用戶吸引過去付費，但用戶付費之后，越往后追越發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容的疲軟，追劇體驗越來越差。

但在免費商業(yè)模式下，任小涵告訴刺猬公社，平臺越來越注重內(nèi)容，紅果APP以前收劇本可能只審核前十集，現(xiàn)在收劇本則要審核前三十集，“從十集到三十集，對短劇編劇的要求也在提升，‘一些’技巧過多的編劇可能就會被淘汰�！�

短劇的內(nèi)卷或許也意味著，短劇觀眾吃“細(xì)糠”的時代即將到來。這種“細(xì)糠”并非是摒棄短劇的底層邏輯，而是在制作、演技，讓人物邏輯和人物表演更符合觀眾認(rèn)知，讓大家擁有更好的追短劇體驗。

下沉市場之后，短劇行業(yè)洗牌？

短劇細(xì)糠時代的到來，并不是偶然，而是平臺在用戶拉新上的必然選擇。

據(jù)CSM發(fā)布的《第七次短視頻用戶年度調(diào)查報告》，短視頻的滲透率不斷提高，10歲及以上網(wǎng)民的短視頻使用率升至94.5%，其中，30-49歲仍為短視頻主要群體，而銀發(fā)族則為主要的“貢獻(xiàn)增量”；

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》提到：移動端微短劇用戶集中在三線以下城市，而在大屏端，微短劇用戶則表現(xiàn)出老少皆宜、高學(xué)歷為主的區(qū)別化特點，大屏進(jìn)一步擴(kuò)展了微短劇用戶群體。

在過去一年的高速增長中，短劇不僅吸引三四線的下沉市場，一部《閃婚老伴是豪門》也幫助平臺穩(wěn)住了銀發(fā)一族。任小涵分析，一二線的女性用戶，甚至高知用戶，將會成為平臺拉新的主要對象，因此也使得平臺在挑選內(nèi)容時，更傾向于女性題材、精品內(nèi)容。

“對于精品內(nèi)容，我的理解是差異化的內(nèi)容，一方面是只有差異化的內(nèi)容才能拉新，另一方面差異化的內(nèi)容也可以帶動付費潛力�！比涡『J(rèn)為，短劇同質(zhì)化問題過于嚴(yán)重，不同平臺做精品短劇，也應(yīng)該找準(zhǔn)自己的“定位”，只有差異化才能帶來更多可能性。

對于擁抱免費商業(yè)模式的制作公司來說，也需要思考下個階段的轉(zhuǎn)型與布局問題。

免費商業(yè)模式之下，用戶的口味更加“刁鉆”，平臺擁有更多“推流權(quán)”，越來越多專業(yè)的影視公司下場，短劇制作公司面臨的壓力比以往更大。

“短劇從粗糙走向精致，從小眾走向大眾，這是行業(yè)必然的趨勢。”杜浩預(yù)測，2025年將迎來短劇行業(yè)的翻新時刻，會變得越來越卷，競爭越來越激烈，機(jī)遇也越來越大。

2025年的短劇春節(jié)檔有一點特殊，在外界一片“喊涼”的聲音的背后，是短劇行業(yè)的迅速迭代，在各大平臺上線免費短劇的過程中，爆款的標(biāo)準(zhǔn)在變化，數(shù)據(jù)衡量的標(biāo)準(zhǔn)各不相同，甚至以往公認(rèn)的短劇創(chuàng)作手法，也逐漸不適用。

但聽花島業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人總結(jié)道：“其實春節(jié)檔的表現(xiàn)是否盡如人意還不好說，不能只用話題量來看。與其說問題，我們更想說的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，人們對好故事的需求一直都會在，做好內(nèi)容比什么都重要�！�

新的一年，短劇從業(yè)者又要進(jìn)行新的內(nèi)容試水，這個以制造戲劇沖突為生的行業(yè)，也將繼續(xù)以月為單位，不斷發(fā)生著新的轉(zhuǎn)折。

本文來源：刺猬公社

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