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14小時極限反轉(zhuǎn) 特朗普拉了TikTok一把

網(wǎng)易科技 整合編輯:趙凱松 發(fā)布于:2025-01-20 18:27

TikTok美國用戶的心情如坐過山車般起伏不斷!TikTok最終保住了!

美國西部時間19日9時30分(北京時間20日1時30分)左右,TikTok在社交媒體平臺X上發(fā)表聲明稱,正在恢復對美國用戶的服務,并將與美國候任總統(tǒng)特朗普合作制定一項長期解決方案,讓TikTok繼續(xù)“留在美國”。

而這距離TikTok宣布關(guān)停不足14小時。

此前,TikTok于美國西部時間18日19時30分(北京時間19日11時30分)左右關(guān)停了對美用戶服務。

TikTok母公司字節(jié)跳動旗下多個應用軟件幾乎同一時間停止在美服務。為TikTok應用程序在美正常運轉(zhuǎn)提供支持的蘋果、谷歌和甲骨文等美國企業(yè)也停止了相關(guān)服務。

一時間,美國用戶噓唏一片。但隨著特朗普1月20日就任,TikTok在美命運迎來反轉(zhuǎn)。

在TikTok宣布被迫關(guān)停后,特朗普為TikTok積極發(fā)聲,表示要“拯救TikTok”,并表示將在上任后首日簽署行政命令延長禁止TikTok在美國使用的法案的生效時間。他還稱,在行政命令下達前,任何協(xié)助TikTok避免關(guān)停的公司都無需承擔責任。

特朗普還提出成立一家合資公司來管理Tiktok,并希望美方能在未來的合資企業(yè)中擁有50%的所有權(quán)。也就是說,Tiktok未來或許至少一半是美國資本。

將近6年的打壓,TikTok夾縫中成長

回望過去6年的發(fā)展,TikTok在美國市場的每一步路都充滿艱辛。美國政府以所謂的“國家安全威脅”長期打壓TikTok。

2019年11月,美國政府對TikTok母公司字節(jié)跳動收購Musical.ly進行了國家安全審查,關(guān)注點在于用戶數(shù)據(jù)的處理和存儲。

2020年8月,時任美國總統(tǒng)特朗普先后簽署兩份行政令,一份要求在45天后禁止任何美國個人或?qū)嶓w與TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行任何交易;一份要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)剝離TikTok在美國運營的所有權(quán)益。TikTok隨后就此起訴特朗普政府。

2023年2月,白宮命令美國聯(lián)邦機構(gòu)于30天內(nèi)在其擁有或運營的設備上刪除和禁止安裝TikTok應用程序,TikTok的其他實體及個人用戶不受此禁令約束。

2023年3月,TikTok的首席執(zhí)行官周受資參加主題為“TikTok:國會如何保護美國數(shù)據(jù)隱私,保護兒童免受網(wǎng)絡傷害”的美國眾議院能源與商務委員會聽證會,回應來自立法者長達四個半小時的問訊。立法者認為TikTok應用程序應被禁止,因為它對美國的國家安全構(gòu)成了潛在威脅。

2023年5月,蒙大拿州通過一項法案,禁止TikTok在該州運營,定于2024年1月1日生效。這是美國第一個宣布禁用TikTok的州政府。雖然法院最終阻止禁令生效,但更多州份開始禁止在政府設備上使用TikTok。

2024年1月,美國最高法院的九位大法官就”是否組織實施對TikTok進行限制的新法規(guī)“進行了口頭辯論。

同年3月,美國眾議院議員提出一項跨黨派法案,要求字節(jié)跳動在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國企業(yè),否則這款應用程序?qū)⒃诿绹蝗娼谩?月,參議院表決通過該法案。美國總統(tǒng)拜登于4月24日將其簽署成為法律。

面對這一系列無理要求,字節(jié)跳動過往嘗試了多種努力試圖解決問題。包括提起訴訟、建立“透明度和問責中心”、成立內(nèi)容顧問委員會以及通過第三方平臺甲骨文(Oracle)儲存美國用戶信息等等。

特朗普上臺,TikTok迎來轉(zhuǎn)機

其實,這不是TikTok第一次遭封禁。

時間回到2020年,在中印“加勒萬河谷沖突事件”后,印度出于所謂的“安全”考慮,于6月29日,封禁了包括TikTok在內(nèi)的59款擁有中國背景的手機應用程序。

一夜之間,TikTok在印度消失了。而彼時的TikTok在印度坐擁超2億用戶。

當一款受歡迎的社交軟件被迫下架時,就會有其它的替代品爭先填補其留下的市場空白,企圖從中分一杯羹。

印度也不例外,當TikTok在印度消失后,其本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”便如雨后春筍般出現(xiàn)。

但這些初創(chuàng)產(chǎn)品依然逃脫不了市場上“弱肉強食”的市場淘汰法則,在TikTok被封禁后的第二個月,美國社交軟件Instagram就在印度推出了視頻分享功能Reels,隨后YouTube也效仿推出了Shorts。

如今,Instagram和YouTube等巨頭已經(jīng)在印度占據(jù)主流市場,而這些初創(chuàng)產(chǎn)品只能被迫讓位了······

時隔5年,這場由TikTok退場引發(fā)的市場爭奪賽在美國再次上演。有意思的是,這一次Instagram、YouTube等本土巨頭還未“上桌”,遠在中國的小紅書已經(jīng)率先“開餐”了。大批用戶爭先恐后地從TikTok上“搬離”,入駐小紅書。

一時間,小紅書登頂美國App Store 的下載榜首,成為中外網(wǎng)友造?駳g的聚集地。而位居其二的是字節(jié)跳動旗下的Lemon8。

而小紅書自身顯然沒做好準備,被曝連夜招聘英文內(nèi)容審核員,以應對突如其來的海外用戶。

其實早在這場“大劫難”前,字節(jié)跳動也在TikTok上花重金積極引導用戶到Lemon8上,但成效甚微。不少用戶表示,他們害怕Lemon8作為字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品,有朝一日也會遭受美國封禁。

而對于美國本土軟件Meta旗下的Facebook和Google旗下的YouTube,TikTok難民認為它們在整個封禁事件背后推波助瀾。而這也是TikTok難民紛紛入駐小紅書的一大原因:抗議美國政府。

由于影響重大,TikTok在美命運經(jīng)過一波三折后,迎來轉(zhuǎn)機。

1月17日,最高法院作出裁決后,拜登政府又發(fā)表聲明說,“TikTok應該繼續(xù)對美國人可用”,但其所有權(quán)必須屬于美國或其他令美方滿意的實體,“考慮到時間因素,本屆政府認識到,實施這項法律的行動責任,只有落到下一屆政府身上了!

也就是說,TikTok禁令這塊燙手山芋移交到候任總統(tǒng)特朗普手中,成為他就職后需立即應對的問題之一。

面對最高法院的裁決,特朗普在社交媒體發(fā)文稱,“裁決結(jié)果在意料之中,但我對于TikTok的決定將在不久的將來作出,我必須有時間來審視情況”。

此前特朗普也曾表示正在考慮在上任后發(fā)布一項行政命令,暫停執(zhí)行TikTok銷售或禁止法60至90天。

如今看來,這位擁有1400多萬粉絲的TikTok大V,正在履行對1.7億用戶的承諾,力挽狂瀾。

但需要說明的是,總統(tǒng)的行政命令并不能凌駕于聯(lián)邦法律之上,即使特朗普就任后出臺暫停執(zhí)行的行政命令,也將面臨法律挑戰(zhàn)。

因此,真正讓TikTok擺脫被封禁的命運,仍然困難重重。

回望8年成長路,TikTok不可或缺

2017年下半年,TikTok正式開啟出海征程。

初入海外市場時,TikTok 面臨著諸多挑戰(zhàn)和激烈的競爭。2018年1月,其全球月活躍用戶人數(shù)僅為5500萬,在美國市場的影響力也相對有限。

然而同年,TikTok合并了美國本土的短視頻應用Flipagram和極具人氣的音樂短視頻平臺Musical.ly 。這兩次合并意義非凡,F(xiàn)lipagram為TikTok 帶來了豐富的創(chuàng)意內(nèi)容制作工具和技術(shù),進一步提升了用戶創(chuàng)作體驗;而Musical.ly在美國年輕群體中擁有龐大的用戶基礎和深厚的品牌認知度,TikTok通過整合Musical.ly的資源,迅速融入美國本土文化,為其在美國短視頻市場的快速擴張奠定了堅實基礎。

如今8年過去,TikTok早已成為海外受眾不可或缺的社交產(chǎn)品。根據(jù)TechTipsWithTea發(fā)布的2024年TikTok用戶統(tǒng)計報告顯示,目前已經(jīng)有超過19.58%的全球人口和29%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用TikTok。

聚焦美國市場,截至2024年8月,TikTok在美國的月活躍用戶數(shù)高達1.7億,在全球15.8億的月活躍用戶總量中占據(jù)重要份額。

TikTok已然成為衍生和反映美國的超本地化、小眾圈層文化不可或缺的重要內(nèi)容平臺。

但正如文章開頭所言,特朗普希望美國在合資企業(yè)中擁有50%的所有權(quán),并將此作為TikTok在美國繼續(xù)運營的可行方案之一。但如果按此方案實行,TikTok能否保持平臺現(xiàn)有的運營策略,仍未可知。

文章來源:網(wǎng)易科技

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