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否認CEO離職、休假傳聞后,上市在即的榮耀遭遇“至暗時刻”

劉凡 編輯:林炯佳 發(fā)布于:2025-01-16 19:10 PConline原創(chuàng)

近日有傳聞稱榮耀CEO趙明攜Magic團隊離職,榮耀官方稱,“消息不實”。隨后,網(wǎng)易科技又報道稱,“目前趙明罕見休假中”。

對此,榮耀方面向PConline回應(yīng)稱,網(wǎng)易科技報道不實。

值得一提的是,2022年4月,也曾有傳聞稱,“趙明卸任榮耀終端有限公司總經(jīng)理、董事職務(wù)”。隨后,趙明便通過微博澄清:“我仍是榮耀終端有限公司的董事和CEO!

截至1月16日發(fā)稿,目前趙明還未公開辟謠此次傳聞。

目前正值榮耀上市關(guān)節(jié)節(jié)點,此時傳出CEO離職、休假的消息,顯然不是個好消息。

而另一邊,盡管榮耀方面否認了上述傳聞,但國內(nèi)智能手機市場份額連續(xù)4個季度下滑,依然給榮耀的上市之旅增添了更多不確定性。

上市在即,股東變化、融資頻繁

2020年11月,華為將榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)整體出售給深圳市智信新信息技術(shù)有限公司,榮耀開始獨立運營。新公司最大股東為深圳國資,持股超過90%,其余股東由經(jīng)銷商、代理商組成。此后,榮耀股東經(jīng)歷了多次變化。

2022年,榮耀新增 6 名股東,包括京東方、中金祺智、國信資本等國資企業(yè),進一步優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)。

2024年8月5日,針對上市相關(guān)傳聞,榮耀方面回應(yīng)媒體稱,“榮耀始終堅持公開透明的發(fā)展原則,也會持續(xù)多元化股權(quán)結(jié)構(gòu)。計劃在今年四季度啟動相應(yīng)的股份制改革,并在之后適時啟動IPO流程!

隨后,榮耀股東股東變化進入密集期。

2024 年 8 月,榮耀宣布獲得中國移動的投資。有媒體曝光一份榮耀 Pre-IPO 融資計劃顯示,榮耀擬于 2024 年遞交材料申報創(chuàng)業(yè)板上市,Pre-IPO 輪估值為 2000 億元,但未獲榮耀方面證實。

10月,榮耀對外表示,中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發(fā)基金,以及新一輪代理商投資平臺金石星耀等已投資榮耀。

12 月 28 日,榮耀宣布完成股份制改革,公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。

完成股改后,榮耀內(nèi)部的股東問題基本被清除,上市已無明顯阻礙。

但與此同時,在公司之外,榮耀也要直面市場競爭,以及投資者的嚴格審視。

國內(nèi)市場份額連續(xù)4個季度下滑

據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2024年第四季度,受益于高端旺季、備貨國補、年末促銷的勢能釋放,中國智能手機市場的增長率為5%,出貨量7740萬臺。但該季度,榮耀市場份額卻排名第六,這也是其12個季度以來,市場份額首次掉出前五。

而根據(jù)市場份額推算,2024年四季度,榮耀在中國市場的出貨量在1000萬臺左右,處于14個季度以來的低位。

整個2024年,榮耀在中國市場智能手機出貨量下滑了3%,與同期整體市場增長4%形成鮮明對比。

這顯然不是榮耀愿意看到的。

2023年11月22日,榮耀發(fā)布公告,首次公開承認將通過“首發(fā)上市”的方式,通過IPO登陸資本市場。而那時,正是榮耀的高光時刻。

2023年8月,華為攜Mate60系列重返手機市場,并大舉收復(fù)失地。而榮耀作為華為曾經(jīng)的子品牌,被外界認為將成為受華為“王者歸來”影響最大的品牌。

但市場卻給了榮耀一針強心劑。據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2023年三季度,榮耀市場份額再次成為第一。而到了2023年四季度,榮耀出貨量1170萬臺,同比下滑4%,以16%的市場份額緊隨蘋果其后,位居中國第二。

這意味著,華為的強勢歸來,雖一定程度上影響了榮耀的市場表現(xiàn),但卻并未對后者造成明顯殺傷。

因此,彼時榮耀的高調(diào),有著充足的底氣。

但如今市場份額跌出前五,說明手機市場并不只有華為一個對手,激烈的市場競爭很難讓任何單一品牌一路長虹。

當然,榮耀并非沒有好消息,其在高端手機市場,是除華為外,表現(xiàn)最好的國產(chǎn)品牌。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2024年三季度,榮耀在全球高端手機市場(批發(fā)售價≥600美元/約合人民幣4300元)的份額為2%,排名全球第五。

另據(jù)IDC數(shù)據(jù),2024年第三季度,中國折疊屏手機出貨量達到223萬臺,其中榮耀以21.9%的市場份額,排名第二,僅次于華為,其中橫折和豎折產(chǎn)品位列市場二三位。

此外,雖然國內(nèi)增長面臨困境,但榮耀也從2022年起,積極拓展海外市場。根據(jù)榮耀官網(wǎng)公布的信息,榮耀CEO趙明最后一次公開露面,就是前不久參加進軍印度尼西亞的合作活動。

據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù),12月榮耀海外銷量占比突破50%。不過,由于市場研究機構(gòu)大多只統(tǒng)計出貨量前五廠商的市場數(shù)據(jù),目前尚不清楚榮耀在海外市場的具體表現(xiàn)。

榮耀估值幾何?

不難看出,榮耀在手機市場的表現(xiàn)可謂“一半是海水,一半是火焰”,其估值究竟多少,很難明確測算。但我們能通過同行市值,一探榮耀的“價值”。

目前國內(nèi)主流手機廠商中,已上市的只有小米和傳音。而小米如今涉足大家電、汽車等多個行業(yè),相比之下,手機業(yè)務(wù)占收入超過90%的傳音,可能更接近榮耀的業(yè)務(wù)布局。

截至1月16日收盤,傳音市值1047億元,市盈率18.84。據(jù)IDC數(shù)據(jù),2024年,傳音智能手機全球出貨量1.069億臺,位居全球第四。而同期榮耀未能進入前五。

因此,如果不考慮手機均價、盈利水平等,榮耀的估值很可能與如今傳音的市值相當。

當然,需要明確指出的是,傳音主要經(jīng)營海外市場,且以中低端市場為主,與榮耀并不相同。并且,該估算并未考慮榮耀平板電腦、筆記本電腦等其他業(yè)務(wù)。

榮耀究竟值多少錢,恐怕只能等正式IPO時才能見分曉了。

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