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“TikTok難民”擠爆小紅書(shū)

全天候科技 整合編輯:趙凱松 發(fā)布于:2025-01-15 09:45

近幾年,小紅書(shū)一直想打入歐美市場(chǎng),奈何沒(méi)有掀起太大的水花。如今,小紅書(shū)終于迎來(lái)了一次好機(jī)會(huì)。

近日,很多用戶在打開(kāi)小紅書(shū)的時(shí)候,會(huì)被一群外國(guó)人刷屏,他們自稱(chēng)“Tiktok Regugee”,大多是從Tiktok過(guò)來(lái)的美國(guó)網(wǎng)友,他們?cè)谛〖t書(shū)分享生活、交朋友、給中國(guó)小學(xué)生批改作業(yè),動(dòng)輒點(diǎn)擊量在幾千甚至上萬(wàn)。

短短一天時(shí)間,小紅書(shū)上#TikTok Refugee的話題已有了近240萬(wàn)討論、超9460萬(wàn)討論、詞條瀏覽超1億。

一位網(wǎng)友將小紅書(shū)平臺(tái)當(dāng)下的氛圍形容為“中英混雜、雞鴨同籠、熱鬧非凡”,這種全球共享版的社交屬性APP,在逆全球化過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了和諧共存。美國(guó)網(wǎng)友帶來(lái)的這一波潑天流量,也讓小紅書(shū)徹底出圈,小紅書(shū)已經(jīng)攀升至美國(guó)App Store免費(fèi)應(yīng)用榜首。

小紅書(shū)的突然爆火,也帶動(dòng)了A股。1月14日,A股小紅書(shū)概念股多股漲停,壹網(wǎng)壹創(chuàng)、遙望科技、引力傳媒、愛(ài)慕股份、歌力思、皮阿諾競(jìng)價(jià)漲停,天下秀開(kāi)盤(pán)后漲停,電聲股份、華揚(yáng)聯(lián)眾、姚記科技等漲幅靠前。

華爾街見(jiàn)聞從內(nèi)部獲悉,小紅書(shū)對(duì)這一波流量態(tài)度比較慎重,但也著手做產(chǎn)品功能優(yōu)化,以期更好地服務(wù)新注冊(cè)的美國(guó)網(wǎng)友,同時(shí),公司合規(guī)團(tuán)隊(duì)也著手做更多工作。

過(guò)去,小紅書(shū)在海外市場(chǎng)擴(kuò)展上曾有諸多精心設(shè)計(jì)的嘗試。在其成立初期,曾上線過(guò)日本、美國(guó)、新加坡等區(qū)域的小紅書(shū)APP,但并沒(méi)有引起市場(chǎng)反響。2021年以后,小紅書(shū)出海的步伐開(kāi)始加快,陸續(xù)在日本、東南亞、歐洲、北美等地上線多個(gè)APP。

小紅書(shū)海外產(chǎn)品以社區(qū)為主,涵蓋了時(shí)尚、戶外、家居、城市等,比如,在日本曾推出時(shí)尚社區(qū)Uniik,在紐約推出城市社區(qū)A’more。整體來(lái)看,小紅書(shū)出海采取了小步試錯(cuò)的方式,但并沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)形成足夠聲量。

雖然小紅書(shū)早就有國(guó)際化布局的想法,包括在評(píng)論、收藏等產(chǎn)品細(xì)節(jié)上也借鑒過(guò)TikTok,但對(duì)小紅書(shū)而言,這輪潑天富貴來(lái)得依然有些意外。

TikTok在美國(guó)的命運(yùn)撲朔迷離,讓很多外國(guó)網(wǎng)友希望找到一個(gè)新平臺(tái)。要知道,約有1.7億美國(guó)人在使用Tiktok,這對(duì)小紅書(shū)來(lái)說(shuō),是前所未有的機(jī)遇。

同為內(nèi)容平臺(tái)且發(fā)文門(mén)檻更低的小紅書(shū),在產(chǎn)品形態(tài)上接近Instagram,也讓很多外國(guó)網(wǎng)友入駐小紅書(shū)變得很絲滑。

只是當(dāng)前美國(guó)網(wǎng)友當(dāng)前涌入小紅書(shū),更多是一種情緒抒發(fā)和立場(chǎng)表態(tài),短暫的熱鬧之后,這些美國(guó)用戶能否留下來(lái),考驗(yàn)著小紅書(shū)。畢竟,小紅書(shū)在服務(wù)海外用戶方面的能力,還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。

從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō),小紅書(shū)也沒(méi)有做好準(zhǔn)備,甚至沒(méi)有自帶翻譯功能,海外用戶注冊(cè)也相對(duì)簡(jiǎn)單,沒(méi)有做更詳細(xì)的審核和內(nèi)容分區(qū)。

更大的挑戰(zhàn)在于,小紅書(shū)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),并不比字節(jié)少。相反,小紅書(shū)面臨的形勢(shì)可能更加嚴(yán)峻。

眾所周知,Instagram、Facebook、YouTube Shorts等都是從美國(guó)本土生長(zhǎng)起來(lái)的全球社交平臺(tái),無(wú)論是產(chǎn)品功能還是商業(yè)化模式,都更加成熟,而小紅書(shū)絕大部分用戶都在國(guó)內(nèi),無(wú)論是社區(qū)氛圍還是本地化內(nèi)容供給,對(duì)美國(guó)用戶的吸引力還需要進(jìn)一步觀察。

相較于走本地化路線的TikTok,小紅書(shū)還有大量的功課需要補(bǔ),小紅書(shū)也要面對(duì)字節(jié)的反擊。事實(shí)上,對(duì)于TikTok的境遇,字節(jié)早就做了充分的準(zhǔn)備,其替代方案是生活方式社區(qū)平臺(tái)lemon8,而且該平臺(tái)的下載量?jī)H排在小紅書(shū)之后的第二名。

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中以慢著稱(chēng)的公司,小紅書(shū)成立于2013年,近幾年才開(kāi)始異軍突起。2021年6月,小紅書(shū)日活達(dá)到5000萬(wàn),呈翻倍式增長(zhǎng)。次年,小紅書(shū)日活破億。2023年,小紅書(shū)月活依然保持20%的增長(zhǎng),達(dá)到3億。

另?yè)?jù)知情人士透露,小紅書(shū)有望在2024年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)翻番、突破10億美元。盈利后,小紅書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)的投入也可以更有底氣。

在經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展后,小紅書(shū)終于迎來(lái)發(fā)展的黃金期,在用戶和商業(yè)化可圈可點(diǎn)的同時(shí),又趕上了國(guó)際化風(fēng)口,小紅書(shū)能否接住這一次的潑天流量,成功實(shí)現(xiàn)升咖,會(huì)是一場(chǎng)前所未有的考驗(yàn)。

總之,小紅書(shū)要開(kāi)始新一輪升級(jí)打怪了。

文章來(lái)源:全天候科技

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