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TikTok美國(guó)難民為什么選擇小紅書(shū)

網(wǎng)易科技 整合編輯:太平洋科技 發(fā)布于:2025-01-15 09:39

繼韓國(guó)人“攻陷”上海后,小紅書(shū)被美國(guó)TikTok難民“攻陷”了!

打開(kāi)小紅書(shū),輸入關(guān)鍵詞“TikTok 難民”,鋪面而來(lái)的是來(lái)自北美的歪果仁們,用著機(jī)翻的蹩腳中文和大家打招呼。

而他們給自己起了一個(gè)統(tǒng)一的外號(hào):TikTok refugee(TikTok難民)

截至到1月13日,小紅書(shū)已經(jīng)成為美國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜top1,超越TikTok旗下的照片共享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT,“TikTok 難民”標(biāo)簽筆記更是超過(guò)了8萬(wàn)條。

見(jiàn)此情景,作為小紅書(shū)最早的投資者之一,金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎在小紅書(shū)最先發(fā)帖,慶祝這一盛事。

更有網(wǎng)友調(diào)侃道:“上海的春節(jié)又多了一棟燈火通明的辦公室”;“小紅書(shū)app簡(jiǎn)介應(yīng)該改為每月30億人的生活經(jīng)驗(yàn)”······

前途未卜,

美國(guó)“TikTok難民”涌入小紅書(shū)

為何會(huì)出現(xiàn)如此盛況?

美國(guó)最高法院于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日上午聽(tīng)取了關(guān)于針對(duì)TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國(guó)憲法第一修正案》的口頭辯論,辯論雙方為TikTok公司與美國(guó)司法部。

在辯論中,盡管有部分大法官對(duì)該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達(dá)擔(dān)憂,但多數(shù)大法官認(rèn)為,該法律針對(duì)的是TikTok的所有權(quán),而非其言論內(nèi)容。他們傾向認(rèn)為該公司與中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅。

據(jù)央視新聞報(bào)道,美國(guó)政府官員長(zhǎng)期以來(lái)以“中國(guó)可能利用TikTok收集美國(guó)用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)視”為借口,將TikTok運(yùn)營(yíng)問(wèn)題政治化。根據(jù)美國(guó)國(guó)會(huì)去年通過(guò)的法律,TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動(dòng)分離,否則將面臨全面禁令。

如今距離判決不到一周,許多TikTok創(chuàng)作者都在急于尋找可以繼續(xù)發(fā)布視頻的替代方案,加上TikTok上一個(gè)名為whattheish的博主推薦安利小紅書(shū),她稱小紅書(shū)稱為中國(guó)版的Tiktok,并獲得了粉絲的一致認(rèn)可,最終引發(fā)了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“Tiktok難民遷徙”運(yùn)動(dòng)。

一位名為“HelloKristen”的美國(guó)用戶在小紅書(shū)上發(fā)布視頻稱,“當(dāng)TikTok被禁時(shí),我們下載了小紅書(shū)!彼說(shuō),“致中國(guó)東道主,感謝你們接納我們,提前為可能帶來(lái)的混亂致歉”。

有意思的是,這些新入駐的TikTok難民除了解釋自己為何輾轉(zhuǎn)至小紅書(shū),還在小紅書(shū)上分享翻譯軟件,甚至還玩起了傳統(tǒng)小游戲 “Ask me anything”。

這波熱潮,讓國(guó)外的一眾社交平臺(tái)如Instagram Reels、YouTube Shorts、Facebook、Thread都傻眼了,為什么偏偏是遠(yuǎn)在中國(guó)的小紅書(shū)?

來(lái)勢(shì)洶涌,

小紅書(shū)能接住這潑天富貴嗎

這潑天的富貴,小紅書(shū)自己也沒(méi)想到!

據(jù)一些美國(guó)TikTok用戶稱,他們聽(tīng)說(shuō)小紅書(shū)與TikTok相似,所以加入小紅書(shū)是為了表明對(duì)美國(guó)政府的不滿,因?yàn)檎运^的國(guó)家安全威脅為由阻止TikTok。

而入駐小紅書(shū)后,一方面平臺(tái)獨(dú)特的玩法吸引著國(guó)外用戶,另一方面可以直接與中國(guó)人交流,了解異國(guó)文化。懷著好奇的心態(tài),越來(lái)越多的國(guó)外用戶也聞?dòng)嵹s來(lái)。

但從大批涌入小紅書(shū)的TikTok難民發(fā)布的內(nèi)容形式來(lái)看,90%是延用了在原平臺(tái)上的短視頻發(fā)布形式或者簡(jiǎn)單的直譯圖片,與小紅書(shū)本來(lái)的原生態(tài)內(nèi)容存在明顯差異。

小紅書(shū)作為一款主打生活方式分享和消費(fèi)決策的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品,用戶以圖文、短視頻筆記的方式分享自己的生活日常以及獨(dú)到見(jiàn)解,逐漸構(gòu)建起一個(gè)個(gè)話題討論。這種內(nèi)容形式更容易形成社區(qū)內(nèi)的共鳴,繼而引發(fā)漣漪效應(yīng)。

而TikTok其本身傳播邏輯與抖音相同,作為一個(gè)以短視頻為核心的平臺(tái),其內(nèi)容的及時(shí)性和視覺(jué)沖擊性是其最大特點(diǎn),如某一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意、魔性的音樂(lè)等等,一旦爆火,便會(huì)迅速引發(fā)一大批其他用戶的模范。

而如今,TikTok難民獲得如此流量,或許是小紅書(shū)平臺(tái)歡迎新客的一種姿態(tài)。

一位小紅書(shū)博主告訴【網(wǎng)易科技】,如今她更關(guān)心的是:跟她搶流量的人又來(lái)了一波。她還表示,對(duì)小紅書(shū)來(lái)說(shuō)是潑天的富貴,本來(lái)現(xiàn)階段沒(méi)有特別激進(jìn)的出海計(jì)劃,但是卻因?yàn)槠渌,突然大批量涌現(xiàn)這么多海外用戶。她還認(rèn)為,但也有可能水土不服,來(lái)的快也去得快,社區(qū)氛圍,產(chǎn)品功能,小紅書(shū)和TikTok都很不一樣。

除此之外,此前美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發(fā)表講話時(shí)表示,他贊成TikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。而這也是特朗普迄今為止反對(duì)TikTok退出美國(guó)市場(chǎng)所發(fā)出的最強(qiáng)烈的信號(hào)之一。

拋開(kāi)小紅書(shū)是否會(huì)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略不談,如果在特朗普上任后,TikTok峰回路轉(zhuǎn),那時(shí)的小紅書(shū)還能留住這些TikTok難民嗎?

本文來(lái)源:網(wǎng)易科技

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