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小紅書登頂美區(qū) App Store！TikTok 難民瘋狂涌入，畫風(fēng)真的太抽象了

appso 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-01-15 09:42

「小火靠捧，大火看命」，現(xiàn)在還有社媒產(chǎn)品經(jīng)理不相信這句話嗎？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 19 日，強(qiáng)制剝離 TikTok 的法令即將生效。此前字節(jié)跳動(dòng)的法務(wù)律師團(tuán)隊(duì)幾番爭(zhēng)取，仍然沒(méi)有得到最高法院明確的支持。

這意味著 19 日大限一至，各大應(yīng)用商店將終止對(duì) TikTok 的支持，字節(jié)也表示將會(huì)逐步關(guān)停應(yīng)用，不會(huì)出售 TikTok。

完了。對(duì)于已經(jīng)「住」在 TikTok 上的美國(guó)用戶而言，家沒(méi)了。于是，他們開始一場(chǎng)浩浩蕩蕩的賽博遷徙，四處尋找下一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

一股神秘力量把小紅書推到了他們面前，14 日凌晨，小紅書在 App Store 美區(qū)躍升至下載量第一名，超越了同樣由字節(jié)出品的 Lemon8 和 ChatGPT。

這潑天的流量一來(lái)，擋都擋不住。

這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)小紅書嗎？

首先被流量干懵的，是小紅書的中國(guó)網(wǎng)友們。

這是給我干哪兒來(lái)了？備考英語(yǔ)的時(shí)候都沒(méi)見過(guò)那么多英文呢？

本文配圖來(lái)自于小紅書，賬號(hào)為圖內(nèi)所示，下同

仔細(xì)一看，怎么還是外國(guó)人要學(xué)中文？

大批美國(guó)用戶涌入小紅書之后，首先需要克服的就是語(yǔ)言問(wèn)題。系統(tǒng)設(shè)置可以改，但筆記內(nèi)容看不明白，樂(lè)趣少了一大半。

有的人不辭辛苦一條條評(píng)論復(fù)制粘貼過(guò)去 GPT，讓它翻譯，然后再讓它翻譯自己的回復(fù)。

小紅書真是要感謝時(shí)代，要不是 GPT，這波富貴也未必會(huì)到來(lái)。

當(dāng)然了，咱們是熱情開朗樂(lè)于助人的中國(guó)人民，立刻在評(píng)論區(qū)展開教學(xué)。

也有很多熱心群眾催小紅書，趕緊出一鍵翻譯功能，此時(shí)不出更待何時(shí)��？

現(xiàn)在進(jìn)入「tiktokrefugee」的話題里已經(jīng)有各種「難民自我介紹」了，還有很懂行的，主動(dòng)上交了貓稅。

很好，果然貓貓才是統(tǒng)一所有社交媒體的唯一魔法。愛(ài)看，多來(lái)。

有點(diǎn)意思的是，這些外國(guó)人一上來(lái)就喜歡爆照，堪稱實(shí)名制上網(wǎng)，有點(diǎn)像我們 20 多年前接觸網(wǎng)絡(luò)聊天那味兒了。

時(shí)代就是個(gè)圈，我宣布，火星文將成為中國(guó)人加密語(yǔ)言。

吃瓜的人還在玩梗，聰明的中國(guó)人已經(jīng)開始行動(dòng)，評(píng)論區(qū)擠滿了英語(yǔ)完形填空真題，這下寒假作業(yè)有著落了。

不白教，我們可以給他們看數(shù)學(xué)題呀。

當(dāng)然，除了宣傳中國(guó)春節(jié)、漢語(yǔ)，還有另類的文化輸出——社會(huì)搖，看似離開了 TikTok，也沒(méi)離開抖音嘛。

網(wǎng)友收藏的表情包也是有用武之地了，可別低估美國(guó)人民搞抽象的實(shí)力了。

整個(gè)小紅書現(xiàn)狀有如下面的梗圖：

另外弱弱問(wèn)一句，在上海小紅書燈火通明的總部大樓里，還有人顧一下小紅書運(yùn)營(yíng)審核團(tuán)隊(duì)的死活嗎？

雖然嘴上都調(diào)侃自己的 TikTok 難民，但且慢，這或許才是真正的 TikTok 難民。

在 TikTok 被禁前的倒計(jì)時(shí)里，不少網(wǎng)友來(lái)小紅書逛了一圈后，抓緊回到 TikTok 返了一波五星好評(píng)。他們教我們做英語(yǔ)作業(yè)，我們教他們普通話。算盤聲擱哪都能聽得到。

而更早一批進(jìn)入小紅書的網(wǎng)友已經(jīng)把 V 我 50 的梗拿捏了。

與此同時(shí)，同是地球村人民，先別急著下載那個(gè)神秘的東方 App，是朋友，就私信我砍一刀。

海外網(wǎng)友的大量涌入，顯然也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的主頁(yè)觀感造成沖擊。不過(guò)，一些友善的外國(guó)人還會(huì)充滿善意地解釋原因，邊界感十足。

誰(shuí)能想到，一個(gè)原本專注于種草測(cè)評(píng)的平臺(tái)，竟然會(huì)在某一天，成為中美網(wǎng)友文化交流的新?lián)c(diǎn)呢？互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力或許也正在于此 —— 永遠(yuǎn)充滿意外，卻又如此理所當(dāng)然。

還真的只能是小紅書

小紅書為什么成了最大贏家？你可能已經(jīng)看過(guò)很多分析了。a16z 的合伙人 Justine Moore 也收集了一些觀點(diǎn)。

這些觀點(diǎn)里，有些有道理。比如說(shuō) YouTube 的不同，比如說(shuō) Reels——這個(gè)平臺(tái)從來(lái)就沒(méi)有討到美國(guó)用戶的歡心過(guò)。

Reels 當(dāng)年被推到臺(tái)前，本就是 TikTok 第一次遭到禁令的時(shí)候。扎克伯格為了占位市場(chǎng)，推出了這個(gè)產(chǎn)品，一直以來(lái)都沒(méi)有好好運(yùn)營(yíng)，以至于到今天也難堪大用。

至于 Lemon8，干脆就是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)照著小紅書，在英語(yǔ)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品。前前后后也力推過(guò)，但一直扶不起來(lái)。

而還有一些觀點(diǎn)并不太禁得起推敲。比如中國(guó)公司未被證實(shí)的、對(duì)于算法的擅長(zhǎng)。

小紅書能站出來(lái)，的確有一些客觀條件上的巧合：恰好，小紅書在應(yīng)用商店沒(méi)有分區(qū)；恰好，海外手機(jī)可以自由注冊(cè)；恰好，小紅書正巧把視頻界面改的很像 TikTok；恰好，小紅書已經(jīng)把自己推薦算法煉到爐火純青。

在考慮小紅書為什么會(huì)成為「那一個(gè)」之前，首先要考慮它為什么會(huì)成為選項(xiàng)之一。以上就是客觀條件。這些客觀條件比想象中的重要——那些只接受國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)注冊(cè)的平臺(tái)，連上桌的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

至于小紅書的推薦算法有多強(qiáng)，洋人不知道，我們還不知道嗎？

即便只是寫這篇文章的過(guò)程中，我的同事們就因?yàn)閰f(xié)同過(guò)濾的作用，彼此的首頁(yè)已經(jīng)變得高度相似。那個(gè)喜歡跑劇場(chǎng)、看音樂(lè)劇的同事，已經(jīng)開始被推送「難民」中的音樂(lè)劇博主。

實(shí)際上，TikTok 當(dāng)年能在美國(guó)闖出一番天地，它強(qiáng)大的推薦算法居功至偉，并且直接創(chuàng)造了一種新思路：在此之前，由 Facebook 帶起來(lái)的第一代社交媒體，是基于熟人社交。即便是 Instagram，也沒(méi)有脫離以熟人網(wǎng)絡(luò)出發(fā)的思路。

而 TikTok 脫離了原有的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，完成了「內(nèi)容推薦」這條路線的突破。這個(gè)范式從此深深地刻在年輕用戶的腦海里，以至于當(dāng) TikTok 面臨關(guān)閉時(shí)，他們必須尋找替代品，也是按照這個(gè)思路：愛(ài)看，多推，不要管我通訊錄里有誰(shuí)。

小紅書在 2022 年時(shí)還設(shè)計(jì)了 CB2CF 方法，通過(guò) content 信息預(yù)估協(xié)同過(guò)濾的結(jié)果。在輸入上僅使用內(nèi)容，這樣即使對(duì)于新內(nèi)容也能依賴模型的泛化能力得到較好的結(jié)果。

總體上，能夠幫助用戶拓寬喜好，而不是越推越窄，并且能夠讓小眾的、獨(dú)特的內(nèi)容，得到有效的長(zhǎng)尾曝光。

這絕對(duì)不是什么「沒(méi)有被證實(shí)」的推薦能力，而是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)積累。在這條路線上，除了 TikTok 抖音，的確就只有小紅書。

流浪賽博，只為找到活人

技術(shù)是技術(shù)，技術(shù)也是為用戶體驗(yàn)服務(wù)的�！鸽y民」們的親身的體驗(yàn)更直接清晰。

老實(shí)說(shuō)，不是打擊洋人的積極性，小紅書也不是凈土。賣貨、帶廣告是這個(gè)平臺(tái)上最主流的變現(xiàn)方式，相比于 Instagram 嘛，五十步笑百步吧。

但是小紅書的確是一個(gè)「活人感」很強(qiáng)的平臺(tái)，用英文來(lái)說(shuō)是「organic」。

一套準(zhǔn)確的推薦算法只是第一步，真正讓人對(duì)一個(gè)平臺(tái)、一套機(jī)制上癮的，是這些算法總能源源不斷地推來(lái)很多「活人」。

在這次給「TikTok 難民」接風(fēng)的過(guò)程里，除了普通網(wǎng)友，一些品牌官方賬號(hào)也加入進(jìn)來(lái)，活人感拉滿。

很多人可能忘了：上一次如此的世界大同、各種語(yǔ)言齊聚一堂，是在一個(gè)叫 Clubhouse 的平臺(tái)。

Clubhouse 大紅正逢疫情在世界各地導(dǎo)致封鎖的時(shí)候，被困在家里出不去的外國(guó)人們，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)包括馬斯克、Andreessen Horowitz 在內(nèi)的大佬還紛紛站臺(tái)。

可惜 Clubhouse 的巔峰期很快過(guò)去，但不討論它的沒(méi)落，這個(gè)平臺(tái)曾經(jīng)帶來(lái)的「地球村」感受是真切的。一個(gè)個(gè)房間里塞滿了踴躍發(fā)言的陌生用戶，說(shuō)著不同的語(yǔ)言，有著不同的背景——也是一種「活人感」。

社交媒體出現(xiàn)幾十年了，早已是所有網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。我們已經(jīng)習(xí)慣于這種帶著文字、視頻、圖片、表情包的「雜交」的表達(dá)方式，我們能夠通過(guò)這些文本，確認(rèn)網(wǎng)線另一端存在著真實(shí)的人。

「我們表現(xiàn)出情感和親近，我們娛樂(lè)他人的意愿，都是在告訴別人我們是真實(shí)、友好的，喜歡與他們溝通。」傳播學(xué)大師南�！ぐ荻蚰吩谒潜窘�(jīng)典的《交往在云端》中這樣寫到。

而這恰恰是這場(chǎng)賽博遷徙中的所有人所表現(xiàn)出來(lái)的。

只有理解了「活人感」，才能理解為什么 TikTok 的封禁，能夠激起如此強(qiáng)烈的反叛心理，要浩浩蕩蕩地來(lái)一場(chǎng)賽博遷徙。

TikTok 一度是英文社媒中最有活人感的社區(qū)，用戶在那里所獲得感受是真切的，而非「大家長(zhǎng)」可以指手畫腳。

好的算法讓用戶留下，但真實(shí)的人讓用戶留戀。一個(gè)平臺(tái)的生命力，不在于它多會(huì)說(shuō)話，而在于它讓多少人愿意說(shuō)話。

誰(shuí)不愛(ài)聽活人說(shuō)話？好聽，愛(ài)聽，多說(shuō)點(diǎn)。

本文來(lái)源：Appso

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