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蘋果華為都不做的AI硬件，為何字節(jié)百度爭(zhēng)著做？

劉凡 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2025-01-14 18:30 PConline原創(chuàng)

在經(jīng)歷了生成式AI爆發(fā)的2023年后，2024年，AI硬件成為了另一個(gè)風(fēng)口。而這一輪風(fēng)口則頗為奇怪——推出新AI硬件的廠商大多是互聯(lián)網(wǎng)公司，而非蘋果、華為等傳統(tǒng)硬件公司。

根據(jù)PConline的不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)、百度、科大訊飛，以及Meta、Google等中美互聯(lián)網(wǎng)大廠，均推出了自己的AI硬件產(chǎn)品。

但另一邊，真正的硬件廠商，例如蘋果、華為、小米等卻對(duì)AI硬件相當(dāng)保守，除了給智能手機(jī)和PC加上AI，硬件廠商并沒(méi)有展現(xiàn)出太高的積極性。

反差之下，互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)做AI硬件究竟是為哪般？

互聯(lián)網(wǎng)公司的AI硬件，水花小

事實(shí)上，如果就“AI硬件”來(lái)說(shuō)，它的發(fā)展可以追溯到十多年前，例如，蘋果公司在2011年推出搭載Siri的iPhone 4S時(shí)，就將其稱之為“人工智能語(yǔ)音助手”。因此，“泛AI硬件”其實(shí)早已發(fā)展多年。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院的劃分，AI硬件發(fā)展歷程大致可以分為：

萌芽期（2007-2013年）——智能硬件產(chǎn)品功能相對(duì)簡(jiǎn)單，但已經(jīng)展現(xiàn)出通過(guò)軟件和硬件結(jié)合提升用戶體驗(yàn)的趨勢(shì)；

啟動(dòng)期（2014-2022年）——隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的成熟，AI智能硬件行業(yè)呈現(xiàn)出高度的創(chuàng)新活力和發(fā)展的態(tài)勢(shì)；

高速發(fā)展期（2023年至今）——隨著生成式AI的不斷進(jìn)步，智能硬件的安全性和隱私保護(hù)也得到了高度重視，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私得到有效保障。

因此，本輪AI硬件風(fēng)潮也主要以生成式AI為主（如無(wú)特殊說(shuō)明，下文“AI硬件”均指代生成式AI），推出AI硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司大多在生成式AI領(lǐng)域擁有較強(qiáng)實(shí)力，例如字節(jié)跳動(dòng)的豆包大模型、百度的文心一言大模型等，均在國(guó)內(nèi)有著較高的用戶群。

百度旗下的小度于2023年5月推出AI學(xué)習(xí)手機(jī)“青禾”，這是國(guó)內(nèi)最早一批搭載AI大模型的智能硬件，一年后，又推出全新一代學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品Z30，成為全球首款基于百度文心大模型能力的學(xué)習(xí)機(jī)。

借助AI的力量，青禾學(xué)習(xí)機(jī)可實(shí)現(xiàn)AI老師輔導(dǎo)功能，包括AI講題、AI批改作文、AI口語(yǔ)教學(xué)等。

同樣，今年6月，科大訊飛發(fā)布首款星火智能批閱機(jī)�；谛腔鸫竽Ｐ蚔4.0的底座能力，對(duì)多學(xué)科、多題型作業(yè)進(jìn)行智能批改，并即時(shí)生成多維學(xué)情報(bào)告，以便老師在作業(yè)講評(píng)時(shí)進(jìn)行分層輔導(dǎo)。此前，科大訊飛還曾推出AI耳機(jī)等產(chǎn)品，并加碼AI辦公。

AI硬件首先在教育、辦公領(lǐng)域展開的原因也不難理解，畢竟，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)搜索、語(yǔ)義分析、文本總結(jié)等都是生成式AI最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，而這些剛好對(duì)應(yīng)了現(xiàn)在的教育環(huán)境和文職工作要求。

到了去年底，字節(jié)跳動(dòng)一口氣發(fā)布了AI水族管家、AI耳機(jī)、AI語(yǔ)音玩具等多款A(yù)I硬件，可謂量大管飽。

但另一方面，無(wú)論是AI教育硬件，還是AI玩具，目前AI硬件還遠(yuǎn)未到爆發(fā)期，在某電商平臺(tái)，小度青禾V20的銷量最高的店鋪也僅售出了1萬(wàn)臺(tái)左右。而字節(jié)跳動(dòng)推出的AI硬件則更像是小眾玩具，而非面向全民的智能設(shè)備。 

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的心思在哪？

互聯(lián)網(wǎng)公司做AI的硬件，出發(fā)點(diǎn)顯然是掙錢。據(jù)浙商證券研報(bào)，2024年字節(jié)跳動(dòng)在AI上的資本開支將達(dá)到800億元。

在目前AI大模型投入極大，但卻依然難以高度商業(yè)化的情況下，探索更多的變現(xiàn)方式無(wú)疑是“開源”必須考慮的事項(xiàng)。

廣發(fā)證券分析指出，國(guó)內(nèi)AI硬件正逐漸應(yīng)對(duì)復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景，變現(xiàn)方式涵蓋了ToB和ToC，同時(shí)也有模型功能付費(fèi)的可能性。

此外，如今AI硬件受眾最廣的品類是AI手機(jī)和AI PC，但這兩個(gè)領(lǐng)域都有如蘋果、聯(lián)想、華為等強(qiáng)大的硬件廠商，哪怕字節(jié)、百度們能在AI大模型上勝出，但一旦結(jié)合硬件產(chǎn)品，也很難與傳統(tǒng)巨頭相抗衡。

因此，雖然AI學(xué)習(xí)機(jī)、AI耳機(jī)、AI玩具等看著都很邊角料，但如果能跑通一條商業(yè)模式出來(lái)，無(wú)疑也是相對(duì)成功的。

另一方面，探索AI硬件也是互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)下一個(gè)時(shí)代的移動(dòng)智能終端的追求。

互聯(lián)網(wǎng)公司天生對(duì)流量充滿追求，但與此同時(shí)，流量入口的源頭卻被硬件廠商牢牢掌握，例如智能手機(jī)市場(chǎng)的蘋果公司。而互聯(lián)網(wǎng)公司和硬件廠商的矛盾由來(lái)已久，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都希望盡可能把流量入口掌握在自己手中，一個(gè)典型的例子來(lái)自同樣在AI大模型領(lǐng)域擁有強(qiáng)勢(shì)地位的互聯(lián)網(wǎng)大廠Meta。

早在2015年前后，Meta CEO扎克伯格在體驗(yàn)Oculus后，便堅(jiān)信VR具有很高的潛力，能繞過(guò)智能手機(jī)，讓Meta突破Google和蘋果對(duì)智能手機(jī)的統(tǒng)治，成為一家真正具備底層話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)。

另一個(gè)反面例子是Google，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索引擎業(yè)務(wù)有超過(guò)一半的搜索流量源于蘋果設(shè)備（iOS、PadOS及MacOS系統(tǒng)）。為了能夠“獨(dú)占”蘋果設(shè)備上Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，僅2022年，Google就給蘋果交了200億美元（約合人民幣1400億元）的“保護(hù)費(fèi)”。

因此，在無(wú)法正面擊敗硬件廠商的現(xiàn)實(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)大廠要么像Google一樣，選擇用金錢換和平，要么就只能寄托于開發(fā)出下一個(gè)時(shí)代的新智能設(shè)備，彎道超車硬件廠商。

如今，生成式AI帶來(lái)的巨大變革讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭又重新燃起了顛覆念頭。

同樣是Meta，去年MetaRay-Ban智能眼鏡突然爆火，隨后Meta便快速將AI大模型加入該產(chǎn)品中。扎克伯格興奮地表示 ，“我們開始看到下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)的出現(xiàn)，這非常令人興奮”。

這也是為何如今AI眼鏡成為了當(dāng)下最受追捧的新AI硬件的原因所在——它寄托著互聯(lián)網(wǎng)公司想要搶占下一個(gè)時(shí)代的希望。

蘋果、華為們不會(huì)坐以待斃

無(wú)論是AI教育，還是AI眼鏡、AI玩具，蘋果、華為、小米等硬件廠商反而缺席了，他們的保守從側(cè)面體現(xiàn)出，如今的AI硬件還未到能夠威脅到他們的程度。

另一方面，AI手機(jī)、AI PC本身就是AI硬件最大的應(yīng)用領(lǐng)域，蘋果、華為們推出的AI產(chǎn)品尚且難以令人滿意，此時(shí)進(jìn)入還處在探索期的AI硬件顯然并不理智。

當(dāng)然，硬件廠商顯然也不會(huì)坐以待斃。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果公司也已立項(xiàng)AR智能眼鏡，內(nèi)部代號(hào)“Atlas”，由產(chǎn)品系統(tǒng)質(zhì)量團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，已在公司內(nèi)部啟動(dòng)收集蘋果員工對(duì)智能眼鏡的反饋工作，并計(jì)劃在不久的將來(lái)做出更多的焦點(diǎn)小組討論，為進(jìn)軍智能眼鏡市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

而在國(guó)內(nèi)，華為、小米等同樣即將加入戰(zhàn)局。

據(jù)媒體報(bào)道，小米計(jì)劃為一款高端入耳式真無(wú)線耳機(jī)引入AI技術(shù)，預(yù)計(jì)將在今年2月隨小米15 Ultra一同發(fā)布。

關(guān)于新一代AI眼鏡，小米同樣有所涉足。據(jù)報(bào)道，小米正籌備發(fā)布新一代AI眼鏡，預(yù)計(jì)將在今年第二季度亮相，與Meta Ray-ban展開全面競(jìng)爭(zhēng)，該眼鏡將具備AI功能，并內(nèi)置音頻耳機(jī)模塊和攝像頭模塊。

總而言之，AI硬件承載著互聯(lián)網(wǎng)大廠，尤其是AI公司的希望，能否掙到錢很重要，但能不能成為下一個(gè)智能時(shí)代的入口，更重要。

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