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“偽俄貨” 收割中國人

鈦媒體 整合編輯:太平洋科技 發(fā)布于:2025-01-12 00:15

近期,你家附近是否也迎來了新張的“俄羅斯商品館”?以鮮明的藍底白字招牌為特色,伴隨著悠揚循環(huán)的俄語音樂,店內(nèi)擺放著琳瑯滿目的商品。這樣的“俄羅斯商品館”,今年以來遍地開花,北京、上海、天津、杭州、廣州、成都等城市紛紛涌現(xiàn)出類似的商品館。

不僅局限于線下,或許大家已經(jīng)注意到,在瀏覽小紅書、抖音等熱門APP時,俄羅斯商品的直播間正在增多。這些直播間中,不少帶貨主播本身就是俄羅斯人,這樣的安排不僅能夠有效吸引用戶的目光,還極大地提升了直播間內(nèi)俄羅斯商品的可信度。

圖片來源:鈦媒體APP現(xiàn)場拍攝、小紅書、抖音

那么讓人眼花繚亂的“俄羅斯商品館”以及各大直播間里賣的真的是都是純正的俄貨嗎?

有俄羅斯博主表示,中國消費者鐘愛的俄羅斯榴蓮糖、俄羅斯駝奶、牛筋腸等產(chǎn)品絕對是假貨,俄羅斯根本不生產(chǎn)這些商品。

不少消費者在購買后便發(fā)現(xiàn)了其中的貓膩,一些商品雖然打著俄羅斯的旗號,但實際上卻是國內(nèi)生產(chǎn),存在虛假宣傳的問題。這不僅讓消費者的購物體驗大打折扣,更對俄貨的濾鏡碎了一地。就在近期,各大社交媒體上出現(xiàn)了不少斥責“假俄貨” “收割智商稅”的聲音。

遍地開花的“俄羅斯商品館”

這種俄羅斯商品館的商業(yè)模式被快速復制,鈦媒體A PP走訪后發(fā)現(xiàn),這類門店多坐落于繁華的購物中心與熱鬧的步行街,吸引著眾多追求新鮮體驗的消費者。

近日,鈦媒體APP走進了某商場內(nèi)的一家“俄羅斯商品館”。館內(nèi)商品琳瑯滿目,貨架上整齊排列著各式各樣的商品,種類繁多,包括巧克力、蜂蜜、醬油、通心粉、餅干、水果燕麥、咖啡以及奶粉等。店里面有不少消費者在選購。

然而,在鈦媒體APP仔細瀏覽店內(nèi)商品并查看其產(chǎn)地時發(fā)現(xiàn),確實有部分商品的原產(chǎn)地標注為俄羅斯,但同樣也有相當一部分商品來自烏茲別克斯坦,以及中國的黑龍江、山東、甘肅等地。

例如,在“俄羅斯商品館”內(nèi),兩款提拉米蘇蛋糕引起了鈦媒體APP的注意。一款明確標注為產(chǎn)自俄羅斯,而另一款則標明產(chǎn)自中國黑龍江省牡丹江市。仔細觀察產(chǎn)自黑龍江的提拉米蘇蛋糕包裝,雖然俄語標簽占據(jù)了顯眼位置,但在不起眼的一角,也確實標注了“俄羅斯風味”的字樣,只不過這“風味”二字相比其他字體顯得格外小巧,似乎有意無意地在玩著文字游戲,給消費者造成了不小的誤導。這種利用“俄羅斯風味”等模糊表述打擦邊球的行為,讓不少消費者在購買時難以分辨商品的真正來源。

圖片來源:鈦媒體APP現(xiàn)場拍攝

“俄羅斯商品館”賣的不是俄羅斯產(chǎn)品,這實屬有點荒誕。隨后,鈦媒體APP向店員詢問店內(nèi)商品是否全部源自俄羅斯進口?店員坦言,有的產(chǎn)品是中俄合資的廠家生產(chǎn)的,產(chǎn)自國內(nèi),但大部分都是俄羅斯進口的。

近年來,中俄兩國關(guān)系不斷升溫,經(jīng)貿(mào)合作呈現(xiàn)出日益緊密的態(tài)勢。這一趨勢不僅體現(xiàn)在兩國間的大規(guī)模貿(mào)易活動中,更深刻地融入了普通民眾的日常生活之中。隨著兩國交流的加深,越來越多的中國消費者開始將目光投向俄羅斯商品。

正在店里選購的沙女士就是看到俄羅斯商品才來的,“聽說俄羅斯的蜂蜜和奶粉都很純,剛好可以買點回去嘗嘗”。

不難發(fā)現(xiàn),這些“輸入”中國的“俄羅斯”商品,基本以食品為主。其實俄羅斯商品之所以備受推崇,很大程度上得益于其正宗與純正的特質(zhì)。無論是食品、酒類還是工藝品,俄羅斯都堅持采用傳統(tǒng)的制作工藝和優(yōu)質(zhì)的原材料。例如,俄羅斯的黑魚子醬,以其顆粒飽滿、色澤烏亮、口感鮮美而著稱,這得益于俄羅斯里海海域豐富的鱘魚資源和嚴格的捕撈、加工標準。同樣,俄羅斯的伏特加,以其純凈無雜質(zhì)、口感烈而不燥而聞名,這離不開俄羅斯悠久的釀酒歷史和精湛的蒸餾技術(shù)。

線上平臺也存在“假”俄貨

然而,俄羅斯商品市場卻成為了假貨的溫床,眾多網(wǎng)友熱衷購買的所謂俄羅斯商品,其中相當一部分實際上是出自國內(nèi)的一些小型加工廠。一些不良商家利用“俄羅斯進口食品”的噱頭,大肆售賣假冒偽劣產(chǎn)品。這種現(xiàn)象不僅存在于線下市場,在線上平臺更是屢見不鮮。

越來越多的俄羅斯商品直播間涌現(xiàn)而出,這些直播間的一大特色便是俄羅斯人作為帶貨主播,還打著“俄羅斯人不騙中國人”的旗號。不僅有效吸引了消費者的關(guān)注,還進一步提升了直播間內(nèi)銷售的俄羅斯商品的可信度。

在俄貨直播間里,可以目睹各式各樣的商品,從巧克力、餅干,到風味獨特的香腸、營養(yǎng)豐富的奶粉,再到醇厚的伏特加和精美的套娃,應有盡有。然而,這些商品真的都是純正的俄羅斯出品嗎?

不少直播間的消費者在收到商品后,仔細查看包裝上的信息時,卻感到了困惑和失望。他們發(fā)現(xiàn),很多商品的包裝上標注的并非“俄羅斯原裝進口”,而是“俄羅斯風味”。這意味著這些商品可能只是模仿了俄羅斯的風味,而并非真正源自俄羅斯。

以直播間中暢銷的憶喀秋莎牛筋腸盤腸為例,盡管其包裝上布滿了俄文,給人一種俄羅斯原裝進口的感覺,但仔細查看商品條碼,卻會發(fā)現(xiàn)它以69開頭,這通常意味著該商品是在中國大陸出廠的。進一步了解后,消費者們還得知,這款牛筋腸的實際生產(chǎn)商位于黑龍江省綏芬河市,與俄羅斯接壤,但并非真正的俄羅斯產(chǎn)品。

圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

據(jù)了解,火腿、大列巴這些保質(zhì)期只有21天或60、90天,清關(guān)時間長就成了臨期食品。所以一般是俄羅斯品牌方在中國邊境設(shè)立的工廠生產(chǎn)的。這樣的現(xiàn)象讓不少消費者對俄貨直播間的信任度大打折扣,也引發(fā)了人們對于直播間商品真實性和來源的更多關(guān)注和質(zhì)疑。

對于以上存在的現(xiàn)象,鈦媒體APP咨詢了相關(guān)律師。該律師表明,“俄羅斯商品館”用“優(yōu)質(zhì)俄貨”等標語及俄語標注、特色裝飾會誤導消費者認為商品均進口自俄羅斯。若商家將進口與非進口商品混放且未明確區(qū)分,根據(jù)《《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》,商家在銷售商品時,有責任提供真實、準確的商品信息。若商家明知商品非進口,卻故意宣傳為進口商品,這種行為便構(gòu)成了故意散布虛假信息或隱瞞事實真相導致消費者基于誤解購買,商家需承擔法律責任。

不過,最近鈦媒體APP在瀏覽直播間時,發(fā)現(xiàn)多個直播間已不再銷售該款產(chǎn)品,俄羅斯風味的產(chǎn)品也會在前列標注【國產(chǎn)】二字。

圖片來源:抖音

在進口商品打著“進口”旗號可能構(gòu)成消費欺詐的輿論壓力下,不僅線上平臺在進行整改,線下門店也進行了調(diào)整,直接對店內(nèi)貨品進行了明確分區(qū),并顯著標注了“國產(chǎn)區(qū)”與“進口區(qū)”,以確保消費者能夠清晰地區(qū)分商品的來源,避免誤導和欺詐行為的發(fā)生。

盡管目前一些門店尚未在商品標簽之外增設(shè)其他產(chǎn)地提醒,但店員通常會在消費者咨詢時明確告知商品是否為進口。有店員表述:“工商部門已經(jīng)來過通知,明確要求非俄羅斯進口的商品不能隨意宣稱為俄貨。我們必須向消費者明確說明商品的產(chǎn)地,絕不能有誤導消費者的行為。”

賺加盟商的錢才是王道

瘋狂開店之后則是閉店隱憂,直播間的熱賣也可能只是暫時的。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國有3400余家俄貨相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)年度注冊數(shù)量趨勢來看,近年來,俄貨相關(guān)企業(yè)注冊量呈持續(xù)增長態(tài)勢。截止目前,今年已新增注冊超800家相關(guān)企業(yè),同比去年同期增長26%。

圖片來源:鈦媒體APP現(xiàn)場拍攝

這些“俄羅斯商品館”提供的商品種類繁多,涵蓋24大類,總計約有3000至5000種單品。招商人員介紹道,該俄羅斯商品館項目具有輕投資、輕人工、快速建店的特點。具體而言,它是全網(wǎng)投資最小的超市項目之一,且員工崗位通用性強,一名員工即可支撐起10萬元的業(yè)績。

從建店到開業(yè),僅需12至20天。此外,該商品館的整體利潤率高達40%至60%,一家面積約100平方米的門店,其平均日營業(yè)額大約能達到1萬元,短則3個月,長則半年,即可基本收回投資成本。

相比之下,國內(nèi)零食零售品牌的毛利率普遍維持在10%至30%之間,而俄羅斯商品館加盟項目所宣稱的高達60%的利潤率無疑極具吸引力。

再加上實體店正朝著全國3500+店規(guī)模的目標邁進,還有上市計劃,此刻加入,未來的“俄創(chuàng)優(yōu)品”,不就在你我手中誕生了嗎?

但仔細想想,這些自詡為官方的俄貨品牌,向代理商提供的價格并不低廉,動輒30-40萬。一旦他們成功銷售出平價或虛假的俄羅斯商品,便完成了其盈利的主要環(huán)節(jié)。至于門店能持續(xù)經(jīng)營多久,以及消費者是否真正滿意,這些問題似乎并不在他們的考慮范圍之內(nèi)。據(jù)了解,有的門店剛開業(yè)時確實吸引了不少消費者,但如今日均銷售額突破萬元已經(jīng)很難了。

說到底,這僅僅是俄貨品牌的一種營銷套路,一方面從加盟商那里獲取利潤,另一方面誤導消費者。然而,這不過是場短暫的狂歡,一旦消費者的新鮮感消失,信息透明度增加,真正愿意花高價當冤大頭的人會大幅減少。屆時,那些加盟的代理商又將何去何從,向誰尋求公道呢?盡管目前看似遍地開花,但這繁榮景象能否持久,仍是個未知數(shù)。

本文來源:鈦媒體

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