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坐擁30億用戶的社交媒體，也要做自己的羅伯特了

appso 整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2025-01-06 14:39

近日，Meta 生成式 AI 產(chǎn)品副總裁 Connor Hayes 向金融時報透露，Meta 正考慮在平臺上部署能與用戶自然互動的 AI 生成虛擬賬號。

但普通用戶顯然對在社交圈中「混入」AI 角色極為抵觸。

據(jù) Engadget 報道，面對鋪天蓋地的質(zhì)疑聲，Meta 已緊急從 Facebook 和 Instagram 平臺上撤下了大量 AI 生成的虛擬個人資料。公司隨后也正式確認了這一決定。

看來想要打破這道「次元壁」，社交平臺們?nèi)孕枧Α?/p>

羅伯特受害者聯(lián)盟可能要迎來新成員了：Facebook 的用戶們。

Meta 生成式 AI 產(chǎn)品副總裁 Connor Hayes 近日向金融時報透露，Meta 正在開發(fā)一系列生成式產(chǎn)品，其中一款工具，能幫助普通用戶在 Instagram 和 Facebook 上創(chuàng)建 AI 角色。

它們會有自己的個人簡介、頭像，也會分享內(nèi)容�！肝覀冾A(yù)計，隨著時間的推移，這些 AI 能留存在我們的平臺上，就像真正的賬戶一樣�！笴onnor Hayes 說。

AI 生成社媒賬號，不是新鮮事兒。大體上會分兩種類型：一是類似微博羅伯特這樣，在真實的社交平臺上，做一個 bot。

羅伯特最早出來時也引起過一些爭議，但現(xiàn)在，它已經(jīng)在微博上活躍的風(fēng)生水起，不時貢獻一些抽象事跡。

圖片來自：羅伯特受害者聯(lián)盟

第二種，則是比較偏實驗性質(zhì)的 AI 社交平臺，比如之前我們介紹過的 Deddit 和 SocialAI，或者一些斯坦福小鎮(zhèn)這樣用來觀察 AI agent 的空間。這種空間的特點是只有 AI，只有 Chatbot，沒有真人。

全部由 AI 機器人構(gòu)成的 SocialAI

而 Facebook 是一個成立 20 年，坐擁 30 億月活的真·社交媒體平臺。「讓 AI 真正存在于我們的平臺上」會讓 Facebook 上，既有真人賬號，又有仿真賬號，形成一種混合狀態(tài)。

Meta 在 AI 上決心非常堅決。自研的開源大模型 Llama 已經(jīng)進入第四代，Llama 3.2 和 Llama 3.3 70B 等版本在多項行業(yè)基準(zhǔn)測試中表現(xiàn)優(yōu)異�；� Llama 的 Meta AI 助手月活躍用戶已經(jīng)接近 6 億。

扎克伯格一直很想在 AI 創(chuàng)作工具上有所建設(shè)。2023 年的 Meta Connect 上，就發(fā)布過一系列聊天機器人，一共 28 個角色，既有史努比這樣的卡通人物，也有 Tom Brady 這樣的名人明星。

2023 Meta Connect

當(dāng)時這些角色只是作為 Meta AI 當(dāng)中的聊天助手，而且功能比較粗糙，只是生成文字和一些表情。是一個形態(tài)簡單的初級聊天機器人產(chǎn)品。

不過，當(dāng)時 Meta 對它們的期望也是走進社交媒體平臺，跟真人用戶一起互動，來提高平臺的活躍度和用戶的停留時長。

新一代的AI 用戶生成功能，現(xiàn)在還沒有實際推出，計劃在明年 7 月在美國上線。據(jù)副總裁說，現(xiàn)在已經(jīng)有了數(shù)十萬個角色，只是它們的 Facebook 賬號還處于不公開的狀態(tài)——這已經(jīng)足夠引起網(wǎng)友們的反感。

網(wǎng)友的擔(dān)心也不是毫無道理，F(xiàn)acebook 的用戶群的確偏向老齡化。根據(jù)研究機構(gòu)皮尤研究中心 2023 年的一項調(diào)查，只有大約三分之一的美國青少年表示他們使用 Facebook，對比 2014 年和 2015 年的調(diào)查大幅下降。

Snap 和 Instagram 前高管 Meghana Dhar 曾經(jīng)表示，這些 AI 角色不見得一定能讓年輕用戶喜歡上，但是年輕用戶肯定更適應(yīng)，年紀越小，越能適應(yīng)�？傊灰芾L用戶的停留時長就好，這才是對廣告業(yè)務(wù)有價值的戰(zhàn)略。

Meta 可能不想面對，但當(dāng)他們目前的用戶主力是中年甚至老年人時，這群人對生成式內(nèi)容的判斷力、適應(yīng)力相對弱，反而容易讓他們成為假新聞和詐騙的受害者。

尤其是考慮到 Meta 對生成內(nèi)容，幾乎是打開大門迎接的。Facebook 的推薦算法，已經(jīng)開始向生成式內(nèi)容傾斜。一位美國的數(shù)據(jù)員網(wǎng)友，用自己不太登錄的 Facebook 賬號試驗了 30 分鐘，出現(xiàn)的內(nèi)容幾乎都是 AI 味兒極重的圖片。

只有不到 5% 的內(nèi)容，與他過去瀏覽的音樂樂器有關(guān)，其它的 12.7% 是廣告，再剩下的主要就是什么圖都發(fā)的營銷號，和 AI 生成的圖片。

況且，F(xiàn)acebook 有自己的內(nèi)容管理制度，并且定義了什么是垃圾信息。

既然如此，Meta 自己放進平臺里的 AI，以及它們生成的內(nèi)容明顯是在「試圖誤導(dǎo)用戶以提高互動」，那算不算「欺騙性」以及「以令人討厭的方式」分享內(nèi)容呢？

甘蔗沒有兩頭甜，讓 AI 生成的虛擬用戶，強行撐起社區(qū)活躍度，勢必讓社交媒體從分享生活、分享觀點的平臺，變成一個為了互動而互動的地方。

本文來源：Appso

Meta AI生成社媒賬號社交平臺

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