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獨(dú)立四年，榮耀急需一場(chǎng)“成人禮”

鳳凰科技 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-01-05 10:42

榮耀如何成就自己的“榮耀”？

這個(gè)問(wèn)題，從被華為剝離的那一刻，就需要新榮耀回答。對(duì)榮耀CEO趙明來(lái)說(shuō)，這是兩個(gè)“歷史性”任務(wù)：一個(gè)是讓榮耀活下來(lái)，還有一個(gè)是帶領(lǐng)榮耀完成“成人禮”。

行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，企業(yè)在推進(jìn)上市IPO時(shí)，需要對(duì)內(nèi)部進(jìn)行流程再造、系統(tǒng)再造，甚至價(jià)值觀再造。這相當(dāng)于企業(yè)的一次重生，也是企業(yè)發(fā)展的成人禮。

這兩項(xiàng)任務(wù)，活下來(lái)是榮耀最重要的現(xiàn)實(shí)前提。而成人禮是在獨(dú)立四年后，智能手機(jī)進(jìn)入紅海時(shí)期，榮耀能否完成蛻變，繼續(xù)留在牌桌上至關(guān)重要的一步。換句話說(shuō)，獨(dú)立四年，榮耀急需一場(chǎng)“成人禮”。就目前的生存狀態(tài)看，榮耀已經(jīng)活下來(lái)了，并成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的頭部品牌。但要邁過(guò)成人禮的坎兒，趙明的挑戰(zhàn)依然巨大。

正面華為

榮耀分拆，華為的態(tài)度決絕。任正非在榮耀送別會(huì)上發(fā)表講話稱，榮耀和華為“離婚”后，就不要藕斷絲連，“不能像小青年一樣，婚姻戀愛(ài)，一會(huì)熱一會(huì)冷，纏纏綿綿，劃不清界線。也不要心疼華為，去想你們的未來(lái)吧！”、

這注定是一個(gè)悲情的時(shí)刻，任正非把這天看作是華為和榮耀的“離婚”典禮。新榮耀也陷入“生死未卜”的困境，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一度從巔峰時(shí)期的16.7%跌至3%。

趙明曾這樣描述當(dāng)時(shí)的艱難，“那時(shí)候是在一片忙亂中度過(guò)的。我們能不能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活，那都是一個(gè)巨大的疑問(wèn)”。但華為為榮耀留下了扎實(shí)的基本盤，包括穩(wěn)定的高管團(tuán)隊(duì)、成體系分拆的核心技術(shù)人員、延續(xù)華為的方法論等，在組織和思想上產(chǎn)生巨大的凝聚力，幫助趙明帶領(lǐng)新榮耀團(tuán)隊(duì)快速完成重建和生存任務(wù)。

新榮耀也得以完成“極限行軍”，僅用4個(gè)月時(shí)間，就完成包括研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和市場(chǎng)等體系的全面構(gòu)筑，并在晚于行業(yè)45天獲取芯片等零部件的情況下，提前30天發(fā)布榮耀50系列。這款產(chǎn)品在外觀、性能、影像等方面做了全面升級(jí)，上市僅1分鐘銷售額即突破5億元。兩個(gè)月后，高端旗艦Magic3也進(jìn)入市場(chǎng)，受到市場(chǎng)同樣的歡迎。有了這兩款產(chǎn)品，尤其榮耀50的爆賣，榮耀的市場(chǎng)份額開(kāi)始逐步回升，每個(gè)季度都維持在兩位數(shù)以上，多個(gè)季度排名中國(guó)市場(chǎng)份額第一。

但生于華為這個(gè)事實(shí)，一度讓榮耀的處境十分尷尬。趙明也逃不過(guò)業(yè)界、媒體對(duì)榮耀與華為關(guān)系的各種猜想。比如在10月份，周鴻祎拉著趙明做了一場(chǎng)直播，他借用留言開(kāi)玩笑式的問(wèn)及榮耀與華為的關(guān)系。這個(gè)留言就是廣為流傳的一句調(diào)侃，趙明“玩歸玩，鬧歸鬧，松山湖開(kāi)會(huì)別遲到”。

因?yàn)橼w明以及榮耀在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都在對(duì)外傳遞一個(gè)認(rèn)知：榮耀在手機(jī)上的很多核心技術(shù)和創(chuàng)新，都是行業(yè)首創(chuàng)。比如手機(jī)衛(wèi)星通訊解決方案、護(hù)眼屏、信號(hào)能力、電池續(xù)航能力、構(gòu)想超前的“AI OS”和“榮耀AI四層架構(gòu)”等。外界也借此認(rèn)為榮耀不可能辦到，暗示榮耀和華為藕斷絲連，趙明還經(jīng)常去華為總部開(kāi)會(huì)，獲得支持。

趙明很果決的否認(rèn)，正因?yàn)轭愃频臈l款，榮耀比其他廠商與華為斷的更為徹底。榮耀的歸榮耀，華為的歸華為。在回答周鴻祎之前，他在和竇文濤的對(duì)話中，也作過(guò)回應(yīng)。他說(shuō)，華為這棵大樹(shù)，把一根相對(duì)粗壯的枝丫切下來(lái)之后，我們（榮耀）插在地里。它的核心價(jià)值觀、文化等精神，實(shí)際上傳承下來(lái)了。

近期在榮耀Magic7 RSR發(fā)布會(huì)上，該公司首次喊出了“耀耀領(lǐng)先”的口號(hào)。當(dāng)被問(wèn)及這是否是在向華為發(fā)起挑戰(zhàn)時(shí)，趙明說(shuō)，“華為是一個(gè)強(qiáng)大的、敬人尊敬的對(duì)手””我認(rèn)為蘋果的降價(jià)也好，還是華為高端常態(tài)化回歸也好，讓行業(yè)更加聚焦消費(fèi)者價(jià)值呈現(xiàn)，在這一點(diǎn)上榮耀有著強(qiáng)大的自信，我們要在產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)上與華為和蘋果進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)�！�、

原生家庭優(yōu)秀，榮耀的壓力很大。無(wú)論是趙明，還是新榮耀，正面華為，這是榮耀成年禮必須要跨過(guò)去的心理坎兒。就像任正非說(shuō)的，新榮耀可以拿著“洋槍”、“洋炮”，與手持新“漢陽(yáng)造”、新“大刀、長(zhǎng)矛”的華為競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)在，榮耀果真如任正非所期許的那般，迎面而來(lái)。從過(guò)去的四年里看，榮耀手機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，基本穩(wěn)住了前五的位置，盤活了供應(yīng)鏈。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，今年三季度，榮耀在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額為15%，排名僅次于vivo和華為。同期在中國(guó)市場(chǎng)600美元（約合人民幣4379元）以上的價(jià)位段中，榮耀的份額為5%，排在蘋果和華為之后。

榮耀成就“榮耀”

但這樣的成績(jī)還不夠，榮耀需要為自己的“成人禮”做更多的鋪墊：拿到更大的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)估值。為此，榮耀在2024年年底開(kāi)啟新一輪的“排兵布陣”：推出全新的GT品牌，繼續(xù)完善線上和下沉市場(chǎng)的覆蓋；榮耀主品牌通過(guò)Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)下探至7999元價(jià)位，在高端市場(chǎng)進(jìn)一步搶食蛋糕。

榮耀GT品牌是趙明的“陽(yáng)謀”，也是他推動(dòng)榮耀再次回歸線上的核武器。其背景是，榮耀獨(dú)立后，其線下與線上渠道的銷量占比，已經(jīng)完成了從過(guò)去的3:7到7:3的轉(zhuǎn)變。這個(gè)全新系列瞄準(zhǔn)年輕人，主打“快科技”、“強(qiáng)悍性能”、“先鋒設(shè)計(jì)”三大核心定位，并在性能、護(hù)眼、AI、影像和外觀等多個(gè)維度下足了功夫。尤其是2199元的起售價(jià)，對(duì)線上追求性能的年輕用戶是一大吸引力。

趙明對(duì)它也寄予厚望，他在社交平臺(tái)表示，“將不計(jì)成本打造榮耀GT系列”。有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，榮耀GT的推出顯示了品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重視。與過(guò)去單純比拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)方式不同，這次榮耀選擇從技術(shù)創(chuàng)新角度切入，意在重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局。

在唐辰看來(lái)，榮耀的底色是互聯(lián)網(wǎng)品牌，緣起并壯大于互聯(lián)網(wǎng)渠道。它也已經(jīng)完成從研發(fā)到渠道的系統(tǒng)性重構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，榮耀目前擁有七大全球研發(fā)基地、百余個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，以及超過(guò)9000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其11.5%的研發(fā)投入強(qiáng)度在電子消費(fèi)品行業(yè)中居于領(lǐng)先水平。

“榮耀”和“榮譽(yù)GT”，一高一低，榮耀在拉高拓寬整體的品牌格調(diào)和框架，對(duì)外講一個(gè)全新的品牌故事。趙明此舉還可以理解為，榮耀正在逐步淡化互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的痕跡，希望成為和蘋果、華為一樣的“正�！毕M(fèi)電子品牌，但互聯(lián)網(wǎng)渠道仍然是一塊肥美的蛋糕。榮耀GT系列的推出，榮耀線上線下的產(chǎn)品矩陣更加完整，也將擁有更多的精力在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中減重快跑，不去過(guò)多消耗榮耀的品牌資產(chǎn)。

這也是小米正在做的事，只不過(guò)二者的路徑稍顯區(qū)別：在手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米數(shù)字旗艦系列正在不斷撕掉性價(jià)比、1999元、“為發(fā)燒而生”等等標(biāo)簽，全力沖刺高端，而此前留下的真空則有全新的紅米品牌填補(bǔ)。如今，紅米手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)突破4000元關(guān)口，無(wú)限接近5000元檔。同時(shí)，紅米最新又上市一款售價(jià)499元的百元機(jī)，從低至高，紅米正在重走小米手機(jī)的來(lái)時(shí)路。

實(shí)際上，榮耀的為成人禮的準(zhǔn)備，早在多年前就已經(jīng)開(kāi)始。榮耀2020年11月從華為剝離，彼時(shí)由深圳國(guó)資持股98.6%，其余股東包括30余家榮耀代理商和經(jīng)銷商。隨后在榮耀獨(dú)立兩周年之際，該公司引入戰(zhàn)投并新增6名股東，包括面板巨頭京東方，以及由國(guó)務(wù)院國(guó)資委實(shí)控的中金祺智和深圳市國(guó)資委實(shí)控的國(guó)信資本等國(guó)資企業(yè)。

從那時(shí)起，榮耀將要IPO的消息就開(kāi)始在市場(chǎng)上傳開(kāi)。但直到2023年11月，該公司董事會(huì)才正式官宣準(zhǔn)備上市。彼時(shí)的公告稱，為實(shí)現(xiàn)榮耀下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，該公司將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進(jìn)入，通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)榮耀登陸資本市場(chǎng)。

進(jìn)入2024年，榮耀多次引入新股東，其中央國(guó)企頻繁現(xiàn)身。今年8月，該公司宣布獲得中國(guó)移動(dòng)財(cái)務(wù)投資，但未披露投資金額。9月，中國(guó)國(guó)新控股的一家杭州企業(yè)入股榮耀；10月，A股上市公司三人行、中國(guó)電信、中金資本旗下基金等投資人入股榮耀。

截止目前，愛(ài)企查顯示榮耀股東數(shù)量已增加至23位，注冊(cè)資本為322.4億元。今年8月，市場(chǎng)上曾傳出一份榮耀Pre-IPO融資計(jì)劃，顯示該公司當(dāng)時(shí)估值為2000億元，但這份計(jì)劃未獲榮耀方面證實(shí)。

作為對(duì)比，目前國(guó)內(nèi)已上市的手機(jī)廠商中，小米集團(tuán)當(dāng)前的市值為8570億港元（約合人民幣8058億元），傳音控股的市值為1064億元。

對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，如果在2025年啟動(dòng)并完成IPO，估值無(wú)疑將和市場(chǎng)表現(xiàn)息息相關(guān)，該公司必須努力爭(zhēng)取一個(gè)更好的排名。這個(gè)成人禮完成度如何，對(duì)趙明個(gè)人來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)大秀，但榮耀確實(shí)需要一場(chǎng)成人禮，來(lái)為自己，為團(tuán)隊(duì)正名。他在最近與媒體的溝通中，也間接的表露了榮耀接下來(lái)的重點(diǎn)動(dòng)作：開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)、加強(qiáng)線上線下溝通、打磨極致的產(chǎn)品。

這也恰是榮耀成就自己的“榮耀”，需要為成人禮做的必要準(zhǔn)備。

參考資料：

華爾街見(jiàn)聞，《樣本價(jià)值：解構(gòu)榮耀四年獨(dú)立之路》

唐辰同學(xué)，《與周鴻祎對(duì)話，趙明或許是想念松山湖了吧》

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，《任正非：榮耀和華為“離婚”后就不要藕斷絲連》

本文來(lái)源：鳳凰科技
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