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抖音中長(zhǎng)視頻，已經(jīng)是next level了

刺猬公社 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-12-30 18:02

今年6月，創(chuàng)作者@米三漢發(fā)布的450分鐘解讀《紅樓夢(mèng)》的長(zhǎng)視頻突然爆火。2個(gè)月內(nèi)，這條視頻在抖音獲得了1230萬(wàn)的點(diǎn)贊量，@米三漢也因此漲粉450萬(wàn)，成為這個(gè)時(shí)間段內(nèi)漲粉最為迅猛的抖音創(chuàng)作者之一。

@米三漢的爆火，很大程度上激勵(lì)了同類(lèi)型的創(chuàng)作者。在450分鐘《紅樓夢(mèng)》之后，160分鐘的《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、343分鐘的《盜墓筆記》、1000分鐘的《雍正王朝》等長(zhǎng)視頻內(nèi)容相繼被創(chuàng)造出來(lái)，短時(shí)間內(nèi)在抖音營(yíng)造出一場(chǎng)長(zhǎng)視頻盛宴。

不過(guò)，幾小時(shí)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，真的能夠長(zhǎng)期適應(yīng)抖音的內(nèi)容生態(tài)嗎？許多行業(yè)人士，仍對(duì)此抱有疑慮。

作為內(nèi)容行業(yè)觀察者，刺猬公社也一直在觀察中長(zhǎng)視頻在抖音的長(zhǎng)期表現(xiàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，直到今年12月，450分鐘的《紅樓夢(mèng)》仍持續(xù)有觀眾點(diǎn)贊，任意一個(gè)時(shí)間段打開(kāi)，幾乎都能找到觀眾的最新打卡，甚至不乏對(duì)《紅樓夢(mèng)》劇情的討論。“原著太艱澀難懂了，還是得看解說(shuō)。”

除了這條本來(lái)就引起大量關(guān)注的視頻外，更多不同領(lǐng)域、不同視角的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容也正在抖音誕生。數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音精選上時(shí)長(zhǎng)大于等于30分鐘的超長(zhǎng)視頻同比去年增長(zhǎng)了207%，播放總量同比增量210%，在抖音發(fā)布超長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者同比去年也增長(zhǎng)158%。

看起來(lái)，相比起以往抖音的內(nèi)容生態(tài)，當(dāng)下抖音的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，已經(jīng)找到了自己的舒適區(qū)。

450分鐘《紅樓夢(mèng)》，只是一個(gè)開(kāi)始

450分鐘的《紅樓夢(mèng)》征服了觀眾，同時(shí)也得到了算法的青睞。這給很多不同領(lǐng)域的知識(shí)創(chuàng)作者提了個(gè)醒，屬于超長(zhǎng)內(nèi)容的時(shí)代已來(lái)，更多新內(nèi)容、新形式正在等待“吃螃蟹的人”，規(guī)模化的創(chuàng)作探索隨之開(kāi)啟。截至年終，抖音知識(shí)創(chuàng)作者們今年累計(jì)發(fā)布了3.2億分鐘的超長(zhǎng)視頻，從中，刺猬公社看到了幾點(diǎn)值得留意的內(nèi)容現(xiàn)象：

現(xiàn)象1：超級(jí)內(nèi)容批量誕生

450分鐘的《紅樓夢(mèng)》，最顯著的特點(diǎn)就是時(shí)長(zhǎng)和信息量。那么，在其他創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，用豐沛的時(shí)長(zhǎng)和充足的信息量去征服觀眾，有沒(méi)有搞頭？答案是肯定的。2024下半年，人文、科普類(lèi)的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛加入了超級(jí)內(nèi)容的試煉場(chǎng)。

在人文領(lǐng)域，創(chuàng)作者@王小窗制作出1860分鐘的中國(guó)近代史視頻，講解從晚清到民國(guó)的百年滄桑和風(fēng)華人物；還有創(chuàng)作者@木魚(yú)水心創(chuàng)造出8小時(shí)56分鐘的《史記》解說(shuō)，用CG技術(shù)重現(xiàn)從華夏初創(chuàng)到秦漢紛爭(zhēng)的2000年等等。

在科普領(lǐng)域，代表創(chuàng)作者@張朝陽(yáng)的物理課直接將其最擅長(zhǎng)的物理學(xué)分割成三個(gè)主要部分：量子力學(xué)、天體物理和相對(duì)論，并分別出了1709分鐘、1054分鐘和1429分鐘的超長(zhǎng)視頻加以講解。而垂類(lèi)創(chuàng)作者@嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨則直接將其擅長(zhǎng)的高一數(shù)學(xué)內(nèi)容制作成900分鐘的視頻，供垂直觀眾學(xué)習(xí)。

“超級(jí)內(nèi)容”能夠吸引觀眾，本質(zhì)上是因?yàn)橹谱鞯膬?nèi)容超越了觀眾對(duì)抖音的既有預(yù)期，才引發(fā)了用戶(hù)的瘋狂追捧和算法的乘勢(shì)推送。這其中，超級(jí)時(shí)長(zhǎng)和超級(jí)信息量是一方面，超級(jí)制作難度和頂級(jí)的內(nèi)容呈現(xiàn)則是另一方面。

在制作難度上超越了觀眾預(yù)期的代表，要屬@阿宇的科學(xué)冒險(xiǎn)。阿宇的起號(hào)方式，被觀眾稱(chēng)之為“旱地拔蔥”。

最開(kāi)始僅僅擁有3000粉絲的阿宇，就自制高速載人飛行翼、滑雪噴氣背包、水下飛行翼等“高科技裝備”，向觀眾展現(xiàn)了他超強(qiáng)的執(zhí)行力和動(dòng)手能力。在他的視頻中，你能看見(jiàn)一個(gè)有夢(mèng)想的普通人，是怎么樣竭盡全力去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，最終進(jìn)入大海觀察鯊魚(yú)、在雪地上自由翱翔，乃至成為一顆耀眼的流星的。

“阿宇穿著自制飛行翼在天空中穿梭”

事實(shí)也證明，只要?jiǎng)?chuàng)作出超出觀眾預(yù)期的好內(nèi)容，就能得到流量的饋贈(zèng)。今年11月，阿宇在抖音第一次發(fā)視頻，5條視頻后，他就獲得了超過(guò)40萬(wàn)的粉絲，總點(diǎn)贊量超過(guò)了200萬(wàn)，通過(guò)“光速起號(hào)”的方式，他既證明了自己的實(shí)力，也證明了超級(jí)內(nèi)容的吸引力。

現(xiàn)象2：小眾稀缺內(nèi)容“上桌”

超級(jí)內(nèi)容的爆發(fā)，實(shí)際上在抖音掀起了一股中長(zhǎng)視頻新內(nèi)容的狂潮。用戶(hù)看重“超級(jí)內(nèi)容”，一定程度上表明以往觀眾中長(zhǎng)視頻的需求被忽視了。

正因此，一些小眾稀缺的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，正在抖音批量產(chǎn)生。

一個(gè)典型案例，是創(chuàng)作者“一顆檸檬子”獨(dú)特的“女性視角”，在她的視頻中，你能看到此前歷史中被埋沒(méi)的女性—與德先生、賽先生一同出現(xiàn)的費(fèi)小姐和穆姑娘，能看到女性視角中神話(huà)故事的變化——牛郎織女故事的千年嬗變，能看到和親公主默默付出的如同外交家一般的政治努力。

從女性視角出發(fā)，一顆檸檬子為觀眾揭開(kāi)了歷史的另一個(gè)樣貌，讓此前常常從男性出發(fā)的中國(guó)史有了新的觀察點(diǎn)，也為女性觀眾進(jìn)入和了解歷史找到了可供代入的情感支撐。

新的視點(diǎn)也不只包括“女性”，還包括此前被忽略的小人物。梁?jiǎn)⒊f(shuō)，“二十四史非史也，二十四姓之家譜而已”，意在對(duì)歷史只關(guān)注帝王將相的現(xiàn)象做出批評(píng)。而創(chuàng)作者“紀(jì)不住”就從小角色出發(fā)，用7位小角色誘發(fā)的歷史大事件，為觀眾重新梳理了歷史中的重要時(shí)刻，并強(qiáng)調(diào)了“小角色”發(fā)揮的重要作用。

稀缺視角，還僅僅是小眾稀缺內(nèi)容的一面。除此之外，還有創(chuàng)作者聚焦相當(dāng)小眾需求的“刮擦全息教程”，又或者講解犯罪心理學(xué)，提供稀缺資源幫助用戶(hù)打破信息差的中國(guó)政法大學(xué)官號(hào)等等。

現(xiàn)象3: 創(chuàng)新形式涌現(xiàn)

“重要的不是故事本身，而是講述故事的方式”，這句古語(yǔ)表明了故事豐富的可塑性，而用在中長(zhǎng)視頻內(nèi)容上，則是更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)給創(chuàng)作者提供了更加開(kāi)闊的創(chuàng)作方式，讓他們可以用更豐富的形式去講述知識(shí)、重演知識(shí)。

體現(xiàn)在抖音的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容中就是，除了傳統(tǒng)的一本正經(jīng)的知識(shí)內(nèi)容科普之外，創(chuàng)作者@喵史官?lài)L試用24個(gè)小時(shí)來(lái)概括上下五千年，將歷史濃縮成1天，創(chuàng)作者@出人意料的那些事用倒敘講述明朝那些事，以及@阿斯巴有點(diǎn)哲用動(dòng)物世界來(lái)解讀馬克思主義的基本原理等等。

在形式上的創(chuàng)新，同樣可以讓此前對(duì)知識(shí)內(nèi)容興致缺缺的觀眾眼前一亮。譬如創(chuàng)作者@喵的思維，就用植物大戰(zhàn)僵尸的游戲畫(huà)面，給觀眾生動(dòng)活潑地講解了一個(gè)豌豆射手“認(rèn)識(shí)世界、改造世界”的過(guò)程，乃至僵尸社會(huì)的英雄史觀和群眾史觀等等。

通過(guò)場(chǎng)景變化和戰(zhàn)斗進(jìn)程來(lái)組織講解，@喵的思維成功把馬哲知識(shí)融入植物大戰(zhàn)僵尸的游戲戰(zhàn)斗場(chǎng)景，讓解說(shuō)充滿(mǎn)節(jié)奏的同時(shí)又富有邏輯，讓觀眾在不知不覺(jué)地過(guò)程中“學(xué)習(xí)”到了哲學(xué)知識(shí)，也因此成功在一個(gè)半月之內(nèi)漲粉超100萬(wàn)。

觀眾為何擁抱超級(jí)內(nèi)容？

450分鐘的解說(shuō)《紅樓夢(mèng)》就像是一顆深水炸彈，在炸出不斷翻涌的漣漪的同時(shí)，也為后來(lái)者指明了方向，讓創(chuàng)作者看到了抖音中廣泛存在的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容需求。

不過(guò)，在曾經(jīng)以短視頻為標(biāo)簽的抖音內(nèi)部，這種需求是怎么產(chǎn)生的？更重要的是，為什么這種需求能夠持續(xù)存在，讓創(chuàng)作者能夠因此出頭？

實(shí)際上，自從千禧年后，用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的需求日益增長(zhǎng)。過(guò)去，他們習(xí)慣于在社區(qū)和網(wǎng)站中主動(dòng)搜索信息。抖音通過(guò)算法推薦，改變了這一模式，讓信息主動(dòng)呈現(xiàn)給用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與內(nèi)容的高效連接。

這種推薦方式的普及，使得抖音成為獲取知識(shí)內(nèi)容的新平臺(tái)，為那些平時(shí)難以接觸到“高等學(xué)府”或“頂尖學(xué)術(shù)”的人提供了了解和參與的機(jī)會(huì)。這不僅降低了知識(shí)獲取的門(mén)檻，還促進(jìn)了知識(shí)的廣泛傳播。

但為什么用戶(hù)對(duì)超級(jí)內(nèi)容的歡迎，發(fā)生在2024年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)呢？

馬斯洛需求層次理論為我們提供了一個(gè)理解用戶(hù)行為的框架。

首先，用戶(hù)在抖音上的行為從滿(mǎn)足基本的娛樂(lè)需求開(kāi)始，比如關(guān)注“顏值類(lèi)”“美食類(lèi)”等內(nèi)容。但隨著用戶(hù)在抖音使用時(shí)長(zhǎng)的增加以及更多不同類(lèi)型創(chuàng)作者的加入，用戶(hù)逐漸改變了對(duì)抖音的固有認(rèn)知，開(kāi)始尋求在抖音看到更多的內(nèi)容可能性。

在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)可能會(huì)在大量的娛樂(lè)信息中感覺(jué)到一些無(wú)意義感，并逐漸過(guò)渡到追求更深層次的個(gè)人成長(zhǎng)和知識(shí)獲取。體現(xiàn)在內(nèi)容的流行度上，就是再逐步過(guò)渡到關(guān)注“知識(shí)類(lèi)”“科普類(lèi)”等內(nèi)容上。

另一方面，用戶(hù)也在抖音不斷接受各種形式的新內(nèi)容的刺激，并在逐步提高自己的感受閾值。一開(kāi)始，用戶(hù)可能只喜歡15秒以?xún)?nèi)的短視頻，緊接著可以接受1-3分鐘，再到5分鐘以上的中視頻。直到450分鐘的超長(zhǎng)視頻出現(xiàn)，帶動(dòng)更多的超長(zhǎng)視頻被觀眾接受。這種變化不僅反映了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容深度的需求，也顯示了他們對(duì)知識(shí)獲取的渴望。

此外，隨著用戶(hù)在抖音上花費(fèi)的時(shí)間增加，他們的使用場(chǎng)景也在擴(kuò)展。雖然超長(zhǎng)視頻可能不適合日�？焖贋g覽，但它們非常適合“通勤聽(tīng)”或“睡前聽(tīng)”等場(chǎng)景，滿(mǎn)足了用戶(hù)在特定情境下對(duì)深度內(nèi)容的需求。

在創(chuàng)作者和用戶(hù)的雙向奔赴下，當(dāng)下的抖音顯然不僅僅是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，也是一個(gè)能夠提供知識(shí)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)的地方。用戶(hù)在信息的海洋中尋找意義，最終追求的是“獲得感”。創(chuàng)作者和用戶(hù)之間的互動(dòng)，共同營(yíng)造了一個(gè)平等、舒適的學(xué)習(xí)交流環(huán)境。

這種平等學(xué)習(xí)交流的氛圍，實(shí)際上也促進(jìn)了創(chuàng)作者的持續(xù)輸出。

比如@米三漢發(fā)布的450分鐘紅樓夢(mèng)視頻，就有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)貼出了學(xué)校的暑假作業(yè)，“在網(wǎng)上搜索相關(guān)內(nèi)容并做讀書(shū)筆記”；而@嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨發(fā)布的900分鐘講解高一數(shù)學(xué)的視頻評(píng)論區(qū)下方，有觀眾在評(píng)論區(qū)曬出筆記內(nèi)容，充分展現(xiàn)了作者創(chuàng)作內(nèi)容帶給用戶(hù)的實(shí)際功用。甚至，在抖音創(chuàng)作者@一方見(jiàn)地（璐璟）的“徒步6小時(shí)去拍一顆樹(shù)”的視頻評(píng)論區(qū)中，還有大量的參與者也曬出了自己拍攝的樹(shù)。

這種不止圖一樂(lè)的正向價(jià)值和創(chuàng)作者和觀眾之間的溝通共享，毫無(wú)疑問(wèn)給創(chuàng)作者帶來(lái)了持續(xù)更新的動(dòng)力，也讓觀眾在和創(chuàng)作者的互動(dòng)當(dāng)中，得到了被重視被認(rèn)可的情緒價(jià)值。

有一位鄉(xiāng)村科學(xué)老師告訴刺猬公社，她經(jīng)常使用抖音科普達(dá)人創(chuàng)作的視頻內(nèi)容當(dāng)作教案來(lái)給學(xué)生們上課，能夠讓學(xué)生們快速進(jìn)入情境當(dāng)中，理解科學(xué)愛(ài)上科學(xué)。這種現(xiàn)實(shí)的需求，顯然也是觀眾持續(xù)擁抱這些中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的重要因素。

抖音中長(zhǎng)視頻，走向next level

據(jù)刺猬公社觀察，當(dāng)下抖音的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)走向了next level。

這種next level，不僅僅體現(xiàn)在抖音中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的豐富和多元上，也不只體現(xiàn)在頻頻誕生的爆款視頻和一夜?jié)q粉百萬(wàn)的創(chuàng)作者身上；而是體現(xiàn)在已經(jīng)建立的抖音中長(zhǎng)視頻的良性?xún)?nèi)容生態(tài)上，在這個(gè)包容共進(jìn)的生態(tài)當(dāng)中，創(chuàng)作者和觀眾形成了良性的互動(dòng)關(guān)系，促使優(yōu)秀的內(nèi)容不斷誕生，具備專(zhuān)業(yè)技能、擁有專(zhuān)業(yè)能力的創(chuàng)作者脫穎而出。

這種關(guān)系，有時(shí)候是雙向互動(dòng)共同創(chuàng)造的。

比如，有的創(chuàng)作者會(huì)實(shí)時(shí)地根據(jù)觀眾的提問(wèn)和私信去調(diào)整制作內(nèi)容的形式和具體的題材，歷史題材視頻創(chuàng)作者尤甚。在用戶(hù)的好奇心驅(qū)使下，創(chuàng)作者可以發(fā)掘出此前覺(jué)得理所應(yīng)當(dāng)?shù)珜?shí)際上觀眾卻倍感好奇的歷史問(wèn)題。

通過(guò)給觀眾答疑解惑，創(chuàng)作者既完成了視頻制作，又給觀眾和粉絲提供了相當(dāng)?shù)幕?dòng)感和參與感。在長(zhǎng)期的積累下，觀眾自然而然地和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了情感鏈接，也就能更加穩(wěn)固地接受知識(shí)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)作者的長(zhǎng)期互動(dòng)。

這種關(guān)系，有時(shí)候也是帶有公益和科普性質(zhì)的。

比如，越來(lái)越多的名校公開(kāi)課在抖音發(fā)布。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至今年年底，已經(jīng)有85門(mén)雙一流高校完成公開(kāi)課發(fā)布，其中有56門(mén)為國(guó)家一流課程。公開(kāi)課內(nèi)容囊括了從文學(xué)方面的《人間詞話(huà)七講》到計(jì)算機(jī)方向的《程序設(shè)計(jì)與算法》，為想要學(xué)習(xí)卻又難以尋找渠道的同學(xué)提供了方便快捷專(zhuān)業(yè)的課程內(nèi)容。

這些內(nèi)容，未必能夠在抖音大爆或者大火，但一定能夠給每一個(gè)需要這些學(xué)習(xí)資料的人提供切切實(shí)實(shí)的幫助。這實(shí)際上體現(xiàn)了知識(shí)的普惠和溫情，也帶著傳遞文化碩果，拉平信息差的美好愿景。

這種關(guān)系，有時(shí)候代表著一種小眾和大眾的交流溝通。

在傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)，小眾冷門(mén)信息往往難以抵達(dá)它的受眾，許多掌握高度垂直專(zhuān)業(yè)信息的創(chuàng)作者，難以在“大V當(dāng)?shù)馈钡拇蟊娨曇爸忻摲f而出。但在“讓信息來(lái)找人”的邏輯下，每一種小眾和圈層的信息，都有可能觸及到對(duì)它感興趣的受眾。

在2024年，刮擦學(xué)、犯罪心理學(xué)等學(xué)科，同樣可以向抖音用戶(hù)開(kāi)課，盡可能地讓更多人了解和看到這個(gè)圈層的知識(shí)。創(chuàng)作者的獨(dú)特性和專(zhuān)業(yè)性，也在視頻不斷被傳播的過(guò)程中，成為更多用戶(hù)都掌握的共享思維。

從本質(zhì)上講，這是用戶(hù)對(duì)中長(zhǎng)視頻的需求，和創(chuàng)作者的內(nèi)容供應(yīng)之間的匹配。但這種匹配，仍然需要在抖音高效率的“信息找人”的機(jī)制下才能完成。

當(dāng)下，持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新內(nèi)容與形式，正在和不斷共進(jìn)的創(chuàng)作者-用戶(hù)關(guān)系一起，共同帶動(dòng)抖音知識(shí)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)進(jìn)入next level。

本文來(lái)源：刺猬公社

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