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在快手，大冰示范成為頂流的另一種方式

鳳凰科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-12-23 15:57

2024年下半年，大冰出人意料地成為全網(wǎng)“頂流”。

今年5月，大冰在快手開播。他延續(xù)創(chuàng)作書籍時的風(fēng)格，展現(xiàn)人間煙火。大冰在直播間替年輕人反催婚、開導(dǎo)輕生男孩、幫殘疾女生找工作……又在最火的10月宣布暫停直播。

遠(yuǎn)離屏幕期間，大冰也沒閑著。他募集好友護(hù)航，幫助過往連麥對象，想去南方過暖冬的“麥子阿姨”實(shí)現(xiàn)了西雙版納之旅。

在眾人的期待下，大冰自11月26日起復(fù)播，熱度繼續(xù)高漲：賬號復(fù)播7天漲粉超500萬，登上快手熱榜40多次。大冰直播間成為普通人的互聯(lián)網(wǎng)樹洞，凌晨2點(diǎn)，仍有超10萬人觀看大冰的直播。

2024年被稱為網(wǎng)紅翻車元年，因售假、劇本演繹導(dǎo)致人設(shè)崩塌的主播層出不窮。直播賽道依舊紅海，“抽象”“反差”元素貫穿全年。在此背景下，大冰的樹洞成為“意外”，沒有隆重的布景，高清的畫質(zhì)，沒有被設(shè)計(jì)的劇情，風(fēng)口浪尖的連麥人。在這里，普通人侃侃而談，尋找生活壓力的出口。

大冰直播走紅折射了快手普惠的算法機(jī)制和溫暖的社區(qū)氛圍，普通人的話題被關(guān)注，“普通”可以出圈。對話普通人的大冰，也示范了成為“頂流”的另一種打開方式。

大冰直播關(guān)鍵詞：真誠

在抖音、小紅書等平臺，大冰最火的切片大多與“抽象�！庇嘘P(guān) 。比如，他在直播間被圣伯納犬撞飛，比如，連麥人勸吃檳榔對身體不好，大冰手持黑色果實(shí)，無辜地表示在吃西梅。

而在快手，卻可以看到更多更生活化的高熱內(nèi)容�？催^直播的老鐵，往往會感慨一句：“這個戴藍(lán)色鴨舌帽的男人，真得太全面了�！�

網(wǎng)友求助裝修只有10萬預(yù)算，大冰告訴他，跟裝修公司一定只能報(bào)8萬預(yù)算，因?qū)Ψ娇隙〞瑯?biāo)。還教網(wǎng)友精打細(xì)算——墻面要乳膠漆；不用推拉門，一定會壞；插座寧多勿少；啞光磚難打理，高亮瓷磚容易反光而且沒有格調(diào)，家裝要選柔光磚……既給出有用的建議，還通俗易懂。面對美術(shù)生求助，大冰表示，自己當(dāng)年專業(yè)第一進(jìn)入山東藝術(shù)學(xué)院。在贏得對信任后，給出滿滿干貨——設(shè)計(jì)類要盡量多強(qiáng)調(diào)這個線的概念、形也要箍得緊一些。

在更具普適性的人際交流方面，大冰成為年輕人嘴替、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師。談到自卑，大冰提出，自卑無關(guān)緊要，記住不要讓別人一眼就能夠看出來�！泵鎸τ懞眯腿烁�，大冰強(qiáng)調(diào)，不要因別人臉色，去做討好動作。不要主動靠提供自己的隱私，來交換對方的好感，“你在拿一個極高成本的東西，來交換一個實(shí)際上并不重要的東西。”

快手粉絲對大冰直播透露著實(shí)用主義偏好。連麥人干凈利落地提問，大冰一陣見血地點(diǎn)評，觀眾或恍然大悟或心悅誠服地點(diǎn)贊。

在這里，問題也許不能馬上解決，但情緒價值一定到位。曾有一位大叔連麥后大冰1分鐘內(nèi)說不出話來，唯有各種嘆氣。評論區(qū)里大家不是催促閉麥，而是感慨“一定是生活壓力太大”“都不容易”，鼓勵大叔敞開心扉。

大冰的直播間不是一個人的舞臺秀，它是大冰和快手老鐵的雙向奔赴。算法加持下，大冰直播間匯入了各方聲音，被回應(yīng)，被共鳴，成為當(dāng)代人的賽博樹洞。

雙向奔赴催生互聯(lián)網(wǎng)樹洞

走紅后，大冰并未接受媒體采訪。他為何開啟直播，具體原因我們無從知曉。但走紅前大冰的快手作品評論區(qū)，早已成為老鐵的“樹洞”。

大冰自2020年開設(shè)快手賬號，陸續(xù)發(fā)布了100多條短視頻。內(nèi)容延續(xù)他寫書時風(fēng)格，分為圖文故事、聚焦讀者的“人間煙火”，出國或開摩托車旅行的記錄，以及暖心好事分享。

典型內(nèi)容如2021年2月大冰分享作品“小小圖書館的誕生”。故事里，他送了鄉(xiāng)村老師一個電子閱讀器，順便給老師所在的學(xué)校寄送圖書。這位老師發(fā)來學(xué)生對書愛不釋手的視頻，讓大冰備受感動。于是大冰發(fā)起公益征書活動。短短5天，社會各界寄來6500本。從此，這所鄉(xiāng)村學(xué)校有了圖書館。

早期關(guān)注大冰的多是書粉和主持節(jié)目積攢的觀眾粉。當(dāng)大冰在快手記錄一系列溫暖故事后，越來越多人被大冰吸粉，信任大冰，并將其視為一個可傾聽的對象。

一位參與過大冰連麥的河南網(wǎng)友表示，此前不認(rèn)識大冰。去年被他的一條視頻吸粉。故事里，大冰拜訪一位盲人按摩醫(yī)師，送出裝滿有聲書的MP3。臨走時，大冰鼓勵推拿師，“如果窗簾被人拉上了，咱們就在屋里把燈打開�！�

大冰的評論區(qū)，有坐著輪椅感到前途迷茫的讀者，有創(chuàng)業(yè)失敗希望被安慰的失意者，有三輪面試沒有拿到offer的職場新人。

圖｜大冰評論區(qū)的各種聲音

百忙中的大冰，會回復(fù)粉絲的評論�；蛩蜕习参拷o與祝福，或給到建議和幫助。他會邀請無處可去的人去小屋吃餃子，會拜托當(dāng)?shù)嘏笥呀o患病的粉絲送上禮物和祝福。

大冰在快手的開播。某種意義上說，是對評論區(qū)的這種互動的延展。和評論區(qū)一樣，他直播互動對象，既有讀者粉絲、偶然間路過直播間的陌生人、還有特意來求答案的人。輸出的內(nèi)容涵蓋旅行、婚姻、職業(yè)發(fā)展等方方面面。

一直以來，在快手，樸素、真實(shí)、溫暖的創(chuàng)作者非常具有吸引力。大冰似乎是這一種人格的具象化代表。2024年，他為00后90后發(fā)聲，成為年輕人的精神導(dǎo)師；他的摩旅經(jīng)歷點(diǎn)燃很多人去看更大世界的決心；他的公益行為讓人們相信互助的意義。在算法和粉絲互動的加持下，大冰成為下半年的“頂流”。從大冰“翻紅”的經(jīng)歷中，可以看出，溫暖、信任是快手的社區(qū)底色。

更多溫暖的直播間

大冰在快手的成功并不是個例。在快手上，老鐵觀看、互動、生產(chǎn)內(nèi)容，共同建構(gòu)了一個真實(shí)、有溫度、更富有生命力的社區(qū)。

如果說，大冰的樹洞是粉絲和大冰共同塑造的，那么快手秦腔主播安萬的直播間被更多人看見，則是粉絲們托舉的結(jié)果。

患有先天性血管瘤的安萬，從小面部有缺陷。初入快手，他只敢露出半張臉直播。安萬用一把好嗓子贏得粉絲的心，也用傳承國粹的堅(jiān)持和熱愛打動了快手用戶。

2018年，在粉絲的推薦下，安萬做了面部植皮手術(shù)，還在昏迷中就收到100多位快手老鐵的捐款，有粉絲從外地趕去探望，剛做完手術(shù)的安萬說不了話，只能躺在病床上默默流淚。

如今，安萬成長為擁有近80萬粉絲的快手戲曲主播。他堅(jiān)持每天在快手直播間開唱。不少年輕人因?yàn)樗麗凵狭朔沁z秦腔。同時安萬也開始利用自己主播身份，免費(fèi)為家鄉(xiāng)助農(nóng)帶貨。

讓更多普通人的問題被看見被解決，這造就了大冰的樹洞，這搭建了安萬的第二舞臺，這也是快手平臺所展現(xiàn)的的價值。

在這個熱衷于“成為頂流”的時代，無論是安萬，還是的大冰，回看他們的來時路，沒有極致娛樂的加成，也不是流量的快速堆砌，更多的是與快手老鐵們站在一起，雙向奔赴。在真正讓流量輻射到更多普通人身上的同時，重新賦予了頂流新的意義與價值。

在快手，和“普通人”相關(guān)的內(nèi)容總是容易出圈。豐富多彩的親友生活、花樣繁多的村口娛樂、關(guān)注普通人的紀(jì)實(shí)……這些都讓快手社區(qū)充滿蓬勃生機(jī)與獨(dú)特魅力。

這些“大冰”們的故事仍在繼續(xù)，在他們所創(chuàng)造的“頂流”舞臺之上，越來越多普通人被看見、被重視、被理解。

本文來源：鳳凰科技

大冰快手互聯(lián)網(wǎng)樹洞