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一年50萬億,為“情緒買單”的他們帶火一個(gè)暴利產(chǎn)業(yè)

顯微故事 整合編輯:太平洋科技 發(fā)布于:2024-12-19 16:18

這幾年,療愈產(chǎn)業(yè)異軍突起,與療愈相關(guān)的各類機(jī)構(gòu)、社群、工作坊與課程仿佛一夜之間遍地開花。

有人開玩笑說,以前大家聊天互相攀比,比的是買了普拉達(dá)還是愛馬仕,但是現(xiàn)在比的卻是,戴了南美大師定制的轉(zhuǎn)運(yùn)水晶,還是英國獨(dú)家珍藏的能量項(xiàng)鏈。

隨著療愈概念的日益火熱,不少以“療愈經(jīng)濟(jì)”為幌子的欺詐、洗腦等負(fù)面現(xiàn)象也隨之涌現(xiàn)。一些療愈機(jī)構(gòu)過度夸大療愈功效,借機(jī)銷售高價(jià)產(chǎn)品與服務(wù),讓不少消費(fèi)者踩坑。

本期顯微故事采訪了幾位療愈行業(yè)相關(guān)的從業(yè)者以及對(duì)此給予關(guān)注的消費(fèi)者,一起走近當(dāng)下這個(gè)如火如荼的新興行業(yè),探索其背后的故事。

“我感謝天地,我感謝父母,我是罪人,我危害人間,我辜負(fù)蒼生……”

看過電影《周處除三害》的人,一定會(huì)記得那位被奉為“尊者”的靈修頭子,一邊帶人拿藤條抽打?qū)W員,一邊用言語對(duì)其進(jìn)行PUA的場(chǎng)面。

披著大愛、慈善的外衣去坑人賺錢,是這類“精神傳銷”機(jī)構(gòu)的慣常行徑。他們利用催眠、洗腦等手段,以及強(qiáng)制灌輸教義的方式,對(duì)學(xué)員實(shí)施精神上的操縱與控制。

圖 | 《周處除三害》劇照

許多人因此被誘導(dǎo),不僅將房產(chǎn)、銀行卡等悉數(shù)交出,甚至將親朋好友、同事也卷入其中。

經(jīng)濟(jì)損失雖是一方面,但更為嚴(yán)重的是,許多學(xué)員因長期遭受精神控制,產(chǎn)生了持久的心理障礙,有人甚至選擇輕生。

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道,截至2024年3月,自2018年以來,公安機(jī)關(guān)已成功偵破77起以“靈修”等名義進(jìn)行的非法培訓(xùn)重大案件,依法對(duì)269名涉案人員進(jìn)行了刑事處罰,并追繳了超過2.17億元的違法所得。

圖 | 人民網(wǎng)有關(guān)“靈修”類非法培訓(xùn)活動(dòng)打擊的報(bào)道

據(jù)相關(guān)從業(yè)者介紹,該行業(yè)特別熱衷造神,將“金字塔”模式運(yùn)用到極致。他們采用大型會(huì)銷的模式,利用人性脆弱面誘導(dǎo)其升單,強(qiáng)制學(xué)員購買高于市場(chǎng)價(jià)10倍、20倍的產(chǎn)品。

如果沒錢,他們甚至?xí)峁┵J款途徑,已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“賺錢的都是那些在‘塔尖兒’的人,他們要你介紹客戶給他,但不給你分成。如果你不想掏錢,他們會(huì)用各種話術(shù)對(duì)你進(jìn)行洗腦,比如說你是不完整的人,你要療愈自己,如果不療愈自己,家人會(huì)遭殃之類。”

有博主稱,自己曾經(jīng)花9萬多元報(bào)過一個(gè)身心靈的課程,但上了兩次課就不去了。原因是他們“療愈”別人的手段,就是把已經(jīng)愈合的傷口再次撕開。

“放著洗腦的音樂,灑著劣質(zhì)的香水制造氛圍,讓一群人以‘愛’之名看著你痛苦流涕,再PUA你!

羅娜是一家形體工作室的老板,她自己以前也參加過一些所謂的“身心靈”課程,綜合下來的感受就是想罵人。

她的一個(gè)好朋友離世,有很大一部分原因就是聽信了“身心靈”所謂的自然療法。

幾年前,朋友得了乳腺癌,本來按照正常的治療手段是有希望痊愈的,但在一些“導(dǎo)師”的蠱惑下,她放棄了醫(yī)生做手術(shù)的建議,開始“靜修”,手機(jī)里存了不少“大師”的聯(lián)系方式。等意識(shí)到被忽悠,想去正規(guī)醫(yī)院治療的時(shí)候已經(jīng)來不及了。

“我自己親眼見過很多不恥的事兒,對(duì)年輕女孩兒騙財(cái)騙色,又把自己標(biāo)榜得很是高大上,跟救世菩薩一樣,實(shí)際上就是個(gè)畜生!”

說到曾經(jīng)見識(shí)過的一些厚顏無恥的身心靈“導(dǎo)師”,羅娜氣得想爆粗口:“療愈行業(yè)追根溯源也有20年了。前些年我也接觸過類似的課程,當(dāng)時(shí)覺得還挺高端的,但是現(xiàn)在市場(chǎng)真的很亂,坑了不少人。

羅娜所說的“亂”,不僅僅局限于上述那些非法的極端案例,也包括亂造概念、亂收費(fèi),以及亂打“療愈”牌,制造各種“奇葩”的產(chǎn)品和服務(wù)等等。

比如,一個(gè)普普通通的水晶手鏈,進(jìn)貨價(jià)可能只有幾塊錢,但被賦予“療愈”相關(guān)的含義后,就可以賣到幾千,甚至幾萬塊。

在某位網(wǎng)紅療愈師的報(bào)價(jià)中,一款名為“轉(zhuǎn)運(yùn)蠟燭”的療愈產(chǎn)品基礎(chǔ)款售價(jià)高達(dá)8888元,升級(jí)版更是超過萬元。還有一些所謂服務(wù)頂奢人群的療愈博主,算一卦就要1萬多元。

暴利驅(qū)使之下,總有追隨者趨之若鶩。

有美容行業(yè)老板稱,現(xiàn)在一些美容店經(jīng)營者已不再專注于傳統(tǒng)生意,而是短暫外出學(xué)習(xí)幾天后,便匆匆開設(shè)療愈項(xiàng)目,對(duì)顧客收取高額費(fèi)用。

有人深入剖析了這些“療愈”產(chǎn)品的核心理念及其運(yùn)營模式:

它們要么依托古老的學(xué)說,如中國古代的五行能量說以及西方久遠(yuǎn)的神秘主義思想,要么則自創(chuàng)新奇元素,比如巖燈、頌缽、銅鑼、魔法水晶等。并且,他們還會(huì)精心包裝一些所謂的“大師”或“專家”,以此來增強(qiáng)自身的公信力。”

“在這個(gè)領(lǐng)域,但凡能發(fā)出聲響的,都被冠以聲音療愈之名。這無疑是一個(gè)充斥著概念炒作與‘割韭菜’行為的龐大市場(chǎng)!

看過B站和小紅書上與療愈相關(guān)的大量視頻和筆記后,璐璐也曾想過從“療愈”著手開始創(chuàng)業(yè)。

之所以有這種想法,是因?yàn)樗约阂苍鵀椤隘熡碑a(chǎn)品沖動(dòng)消費(fèi)過。

一次逛市集的時(shí)候,璐璐偶遇一個(gè)賣鼠尾草的攤位。

本來她是沒打算買的,但店主介紹鼠尾草是從南美漂洋過海運(yùn)過來的,而且種鼠尾草的人是一個(gè)特別快樂的人,所以傳遞的情緒和味道也不一樣,會(huì)讓人更加清醒。

璐璐當(dāng)即就花高價(jià)買了下來。雖然知道實(shí)物未必值那個(gè)價(jià),但她花了錢感覺很開心。

圖 | 網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)上將鼠尾草等植物納入“凈化草藥”

“未來是情緒經(jīng)濟(jì)的天下。現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊湊,壓力重重,一些人在長期的焦慮與壓力之下亟需尋求精神上的慰藉與解脫。

因此,那些專注于提供情緒價(jià)值的療愈方式迅速走紅。

除了傳統(tǒng)的身心靈課程這類的虛擬產(chǎn)品,還有很多實(shí)物產(chǎn)品,比如水晶、串珠、蜜蠟、精油、香薰、解壓公仔等等,都很有市場(chǎng)!

作為一個(gè)品牌營銷領(lǐng)域的從業(yè)者,璐璐深知情緒價(jià)值對(duì)于消費(fèi)者的重要性。

“如果你經(jīng)常上網(wǎng),可能會(huì)注意到,這幾年的很多熱門話題都與療愈有關(guān)。在這個(gè)‘emo’盛行的時(shí)代,孤獨(dú)、焦慮和內(nèi)耗幾乎成了年輕人的標(biāo)配,長期被負(fù)面情緒籠罩,大家都想通過療愈來修補(bǔ)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)傷!

“所謂的新興行業(yè),更多的是針對(duì)焦慮人群量身定制的。在這之中,又以女性居多。女性情感細(xì)膩,本來在生活中的壓力就比較大,承受的精神創(chuàng)傷也會(huì)比較多,所以做療愈的大多是女性。”璐璐說。

對(duì)此,羅娜表示贊同:“正是因?yàn)楫?dāng)代社會(huì)中普遍存在的‘空心病’,人們對(duì)精神層面的產(chǎn)品才產(chǎn)生了如此巨大的需求。

無論是拜物主義,還是極端的個(gè)人主義,亦或是消費(fèi)文化的盛行,都無法真正撫慰人的心靈,無法為人們尋得最終的歸屬感。

所以,各種光怪陸離的東西就出現(xiàn)了。

尤其是35歲以上的中年女性,看起來有家庭、有事業(yè),其實(shí)日子過得可能一地雞毛,職場(chǎng)不順,老公出軌、孩子叛逆等等,都會(huì)讓女性承擔(dān)比男性更多的心理問題!

龐大的焦慮人群催生出一個(gè)龐大的療愈市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示,全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長,預(yù)計(jì)到2025年,其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬億美元,約合人民幣50萬億元。

在中國,這一趨勢(shì)同樣顯著,預(yù)計(jì)到明年,中國泛療愈市場(chǎng)的年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%。

更有人把療愈產(chǎn)業(yè)細(xì)分出近20個(gè)賽道,文學(xué)、旅游、養(yǎng)生、茶道、珠寶、瑜伽,但凡可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域幾乎都可以和“療愈”關(guān)聯(lián)起來。

隨著療愈產(chǎn)業(yè)的不斷壯大,各類療愈市集、療愈藝術(shù)節(jié)以及療愈博覽會(huì)也層出不窮,大家都期待在這個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)中分得一杯羹。

“不僅在國內(nèi),國外的療愈產(chǎn)業(yè)這幾年也發(fā)展得特別迅猛。據(jù)我所知,居住在喜馬拉雅山周邊的人,會(huì)專門采集當(dāng)?shù)氐氖^,說這些石頭有神秘的靈力。

他們建了一個(gè)獨(dú)立站,將這些石頭銷往世界各地,利潤頗豐。據(jù)說,有兩個(gè)年輕女孩兒僅憑銷售這些石頭,年入幾千萬美金。這是一個(gè)很恐怖的生意!辫磋凑f。

順著人性做生意未必是好的

巧巧是國內(nèi)比較早的一批頌缽療愈師,對(duì)于行業(yè)內(nèi)的瘋狂亂象,巧巧也有耳聞。

“拋開那些坑蒙拐騙的不論,療愈本身其實(shí)并沒有什么問題,只是有些人把它搞亂了。”

圖 | 不少博主開始做療愈行業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)

作為療愈師,巧巧有自己的接單原則:

“我不知道其他療愈師會(huì)接什么樣的客戶,我是有標(biāo)準(zhǔn)的,比如被確診有精神疾病或者正在服藥的人、未成年人、懷孕或身體安裝支架的人,我是不接的。因?yàn)槲抑皇且幻熡鷰,不是心理咨詢師也不是專業(yè)醫(yī)生!

對(duì)于看起來真的有心理疾病的人,巧巧也會(huì)勸他們?nèi)タ葱睦磲t(yī)生。但她發(fā)現(xiàn),對(duì)于心理門診,人們好像并不那么愿意接受。

剛剛拿到心理咨詢師證書的苗珍對(duì)此深有感觸。她也感覺到,相較于去看心理門診,人們似乎更愿意把錢花到購買“療愈”產(chǎn)品或者服務(wù)上:

“困惑很多又不容易向外突破的時(shí)候就會(huì)向內(nèi)走。如果看心理醫(yī)生,那不就是生病了嗎?不少人會(huì)有這樣的顧慮吧。而且國內(nèi)的心理治療和心理咨詢市場(chǎng),其實(shí)也蠻混亂的,忽悠人的不少!

璐璐亦有同感:“心理醫(yī)生是把你當(dāng)病人看,而療愈師則把你當(dāng)成家人或者朋友。如果你去看心理醫(yī)生,醫(yī)生可能會(huì)給你定性,說你有焦慮癥啊、抑郁癥啊、雙向情感障礙,或者人格障礙什么的。

你聽到這些詞兒感覺很不舒服吧?但其實(shí)你可能就是暫時(shí)遇到點(diǎn)麻煩,比如情感問題,或者工作挫折,導(dǎo)致壓力過大。

心理醫(yī)生會(huì)給你歸結(jié)成病,你還得去交咨詢費(fèi)。在這種情況下,你也會(huì)自覺不自覺地把自己當(dāng)成病人,壓力越來越大,甚至覺得丟人。

但如果你去做療愈的話,比如人家給你做SPA,賣你香薰、能量手串之類的,說這個(gè)東西能幫你轉(zhuǎn)運(yùn)、凈化你的身體什么的,你就會(huì)很高興吧?

其實(shí)它可能解決不了多大問題,但它會(huì)讓你開心,你心情舒暢了以后,病癥也會(huì)減輕,也算是一種治療吧!

璐璐舉例說,她去峨眉山玩的時(shí)候,曾遇到過一個(gè)拜佛的中年婦女。周圍人都是安安靜靜地雙手合十跪地,但她一跪下去就嚎啕大哭。

“你看她神神叨叨的,那是因?yàn)樗艿目嗪芏。之所以?huì)在大庭廣眾之下痛哭,肯定是最近發(fā)生了什么事。

對(duì)于單純的傾訴、發(fā)泄或者尋找心靈寄托的人來說,心理醫(yī)生并不合適。當(dāng)然,也有一些人病得挺嚴(yán)重的,只有專業(yè)的醫(yī)生才能解決。”

羅娜也曾試圖把療愈的概念引入到工作室,但是效果并不明顯。

“療愈這個(gè)東西,它要想賣得出去,實(shí)際上他是滿足人的一些需求的。滿足就是順著人性做生意,這一點(diǎn)我可能做不到。

我覺得良藥一定是苦口的,你想得到心理安慰、心理滿足,又不愿意聽更客觀的東西,那一定是有毒副作用的。

所以療愈這個(gè)事兒,對(duì)人的認(rèn)知能力是非常有要求的。這個(gè)東西一旦商業(yè)化,就像教育商業(yè)化會(huì)變味兒一樣,療愈也如此,商業(yè)化就會(huì)有各種問題!羅娜說。

圖 | 以“療愈”為由展開的各類非法靈修培訓(xùn)

作為一個(gè)普普通通的“療愈”打工人,談及從事的工作,巧巧也有自己的見地:

“來我這兒的人都是帶著‘問題’來的,可能是職場(chǎng)壓力、自我成長,也可能是親密關(guān)系、親子關(guān)系,各種類型都有。也不是一個(gè)人就帶著一個(gè)‘問題’,一個(gè)人可以有好幾個(gè)。

但是在我看來,療愈的方式其實(shí)并不僅僅局限于慣常見到的那些,曬曬太陽也是療愈,和喜歡的人討論有意思的事情也是療愈,摸摸小狗小貓也會(huì)被療愈......

就像到達(dá)一個(gè)目的地,有的開車自駕,有的坐火車,有的乘飛機(jī),只是看這個(gè)人,當(dāng)下適合哪種方式。

有的人對(duì)聲音敏感可以選擇頌缽,有的人喜歡喝茶可以選擇茶修,有的人對(duì)西方的療愈方式受用,那就可以選擇水晶或者西塔。

各種療愈方式我感覺沒有什么不同,只是對(duì)一些事物的稱呼不一樣。如果一個(gè)人因此變好,那就是好的!

本文來源:顯微故事

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