首頁 > 科技要聞 > 生活> 正文

一年50萬億，為“情緒買單”的他們帶火一個(gè)暴利產(chǎn)業(yè)

顯微故事 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-12-19 16:18

這幾年，療愈產(chǎn)業(yè)異軍突起，與療愈相關(guān)的各類機(jī)構(gòu)、社群、工作坊與課程仿佛一夜之間遍地開花。

有人開玩笑說，以前大家聊天互相攀比，比的是買了普拉達(dá)還是愛馬仕，但是現(xiàn)在比的卻是，戴了南美大師定制的轉(zhuǎn)運(yùn)水晶，還是英國獨(dú)家珍藏的能量項(xiàng)鏈。

隨著療愈概念的日益火熱，不少以“療愈經(jīng)濟(jì)”為幌子的欺詐、洗腦等負(fù)面現(xiàn)象也隨之涌現(xiàn)。一些療愈機(jī)構(gòu)過度夸大療愈功效，借機(jī)銷售高價(jià)產(chǎn)品與服務(wù)，讓不少消費(fèi)者踩坑。

本期顯微故事采訪了幾位療愈行業(yè)相關(guān)的從業(yè)者以及對(duì)此給予關(guān)注的消費(fèi)者，一起走近當(dāng)下這個(gè)如火如荼的新興行業(yè)，探索其背后的故事。

“我感謝天地，我感謝父母，我是罪人，我危害人間，我辜負(fù)蒼生……”

看過電影《周處除三害》的人，一定會(huì)記得那位被奉為“尊者”的靈修頭子，一邊帶人拿藤條抽打?qū)W員，一邊用言語對(duì)其進(jìn)行PUA的場(chǎng)面。

披著大愛、慈善的外衣去坑人賺錢，是這類“精神傳銷”機(jī)構(gòu)的慣常行徑。他們利用催眠、洗腦等手段，以及強(qiáng)制灌輸教義的方式，對(duì)學(xué)員實(shí)施精神上的操縱與控制。

圖 | 《周處除三害》劇照

許多人因此被誘導(dǎo)，不僅將房產(chǎn)、銀行卡等悉數(shù)交出，甚至將親朋好友、同事也卷入其中。

經(jīng)濟(jì)損失雖是一方面，但更為嚴(yán)重的是，許多學(xué)員因長期遭受精神控制，產(chǎn)生了持久的心理障礙，有人甚至選擇輕生。

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，截至2024年3月，自2018年以來，公安機(jī)關(guān)已成功偵破77起以“靈修”等名義進(jìn)行的非法培訓(xùn)重大案件，依法對(duì)269名涉案人員進(jìn)行了刑事處罰，并追繳了超過2.17億元的違法所得。

圖 | 人民網(wǎng)有關(guān)“靈修”類非法培訓(xùn)活動(dòng)打擊的報(bào)道

據(jù)相關(guān)從業(yè)者介紹，該行業(yè)特別熱衷造神，將“金字塔”模式運(yùn)用到極致。他們采用大型會(huì)銷的模式，利用人性脆弱面誘導(dǎo)其升單，強(qiáng)制學(xué)員購買高于市場(chǎng)價(jià)10倍、20倍的產(chǎn)品。

如果沒錢，他們甚至?xí)峁┵J款途徑，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“賺錢的都是那些在‘塔尖兒’的人，他們要你介紹客戶給他，但不給你分成。如果你不想掏錢，他們會(huì)用各種話術(shù)對(duì)你進(jìn)行洗腦，比如說你是不完整的人，你要療愈自己，如果不療愈自己，家人會(huì)遭殃之類。”

有博主稱，自己曾經(jīng)花9萬多元報(bào)過一個(gè)身心靈的課程，但上了兩次課就不去了。原因是他們“療愈”別人的手段，就是把已經(jīng)愈合的傷口再次撕開。

“放著洗腦的音樂，灑著劣質(zhì)的香水制造氛圍，讓一群人以‘愛’之名看著你痛苦流涕，再PUA你�！�

羅娜是一家形體工作室的老板，她自己以前也參加過一些所謂的“身心靈”課程，綜合下來的感受就是想罵人。

她的一個(gè)好朋友離世，有很大一部分原因就是聽信了“身心靈”所謂的自然療法。

幾年前，朋友得了乳腺癌，本來按照正常的治療手段是有希望痊愈的，但在一些“導(dǎo)師”的蠱惑下，她放棄了醫(yī)生做手術(shù)的建議，開始“靜修”，手機(jī)里存了不少“大師”的聯(lián)系方式。等意識(shí)到被忽悠，想去正規(guī)醫(yī)院治療的時(shí)候已經(jīng)來不及了。

“我自己親眼見過很多不恥的事兒，對(duì)年輕女孩兒騙財(cái)騙色，又把自己標(biāo)榜得很是高大上，跟救世菩薩一樣，實(shí)際上就是個(gè)畜生！”

說到曾經(jīng)見識(shí)過的一些厚顏無恥的身心靈“導(dǎo)師”，羅娜氣得想爆粗口：“療愈行業(yè)追根溯源也有20年了。前些年我也接觸過類似的課程，當(dāng)時(shí)覺得還挺高端的，但是現(xiàn)在市場(chǎng)真的很亂，坑了不少人。”

羅娜所說的“亂”，不僅僅局限于上述那些非法的極端案例，也包括亂造概念、亂收費(fèi)，以及亂打“療愈”牌，制造各種“奇葩”的產(chǎn)品和服務(wù)等等。

比如，一個(gè)普普通通的水晶手鏈，進(jìn)貨價(jià)可能只有幾塊錢，但被賦予“療愈”相關(guān)的含義后，就可以賣到幾千，甚至幾萬塊。

在某位網(wǎng)紅療愈師的報(bào)價(jià)中，一款名為“轉(zhuǎn)運(yùn)蠟燭”的療愈產(chǎn)品基礎(chǔ)款售價(jià)高達(dá)8888元，升級(jí)版更是超過萬元。還有一些所謂服務(wù)頂奢人群的療愈博主，算一卦就要1萬多元。

暴利驅(qū)使之下，總有追隨者趨之若鶩。

有美容行業(yè)老板稱，現(xiàn)在一些美容店經(jīng)營者已不再專注于傳統(tǒng)生意，而是短暫外出學(xué)習(xí)幾天后，便匆匆開設(shè)療愈項(xiàng)目，對(duì)顧客收取高額費(fèi)用。

有人深入剖析了這些“療愈”產(chǎn)品的核心理念及其運(yùn)營模式：

“它們要么依托古老的學(xué)說，如中國古代的五行能量說以及西方久遠(yuǎn)的神秘主義思想，要么則自創(chuàng)新奇元素，比如巖燈、頌缽、銅鑼、魔法水晶等。并且，他們還會(huì)精心包裝一些所謂的“大師”或“專家”，以此來增強(qiáng)自身的公信力。”

“在這個(gè)領(lǐng)域，但凡能發(fā)出聲響的，都被冠以聲音療愈之名。這無疑是一個(gè)充斥著概念炒作與‘割韭菜’行為的龐大市場(chǎng)�！�

看過B站和小紅書上與療愈相關(guān)的大量視頻和筆記后，璐璐也曾想過從“療愈”著手開始創(chuàng)業(yè)。

之所以有這種想法，是因?yàn)樗约阂苍鵀椤隘熡碑a(chǎn)品沖動(dòng)消費(fèi)過。

一次逛市集的時(shí)候，璐璐偶遇一個(gè)賣鼠尾草的攤位。

本來她是沒打算買的，但店主介紹鼠尾草是從南美漂洋過海運(yùn)過來的，而且種鼠尾草的人是一個(gè)特別快樂的人，所以傳遞的情緒和味道也不一樣，會(huì)讓人更加清醒。

璐璐當(dāng)即就花高價(jià)買了下來。雖然知道實(shí)物未必值那個(gè)價(jià)，但她花了錢感覺很開心。

圖 | 網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)上將鼠尾草等植物納入“凈化草藥”

“未來是情緒經(jīng)濟(jì)的天下。現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊湊，壓力重重，一些人在長期的焦慮與壓力之下亟需尋求精神上的慰藉與解脫。

因此，那些專注于提供情緒價(jià)值的療愈方式迅速走紅。

除了傳統(tǒng)的身心靈課程這類的虛擬產(chǎn)品，還有很多實(shí)物產(chǎn)品，比如水晶、串珠、蜜蠟、精油、香薰、解壓公仔等等，都很有市場(chǎng)�！�

作為一個(gè)品牌營銷領(lǐng)域的從業(yè)者，璐璐深知情緒價(jià)值對(duì)于消費(fèi)者的重要性。

“如果你經(jīng)常上網(wǎng)，可能會(huì)注意到，這幾年的很多熱門話題都與療愈有關(guān)。在這個(gè)‘emo’盛行的時(shí)代，孤獨(dú)、焦慮和內(nèi)耗幾乎成了年輕人的標(biāo)配，長期被負(fù)面情緒籠罩，大家都想通過療愈來修補(bǔ)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)傷�！�

“所謂的新興行業(yè)，更多的是針對(duì)焦慮人群量身定制的。在這之中，又以女性居多。女性情感細(xì)膩，本來在生活中的壓力就比較大，承受的精神創(chuàng)傷也會(huì)比較多，所以做療愈的大多是女性。”璐璐說。

對(duì)此，羅娜表示贊同：“正是因?yàn)楫?dāng)代社會(huì)中普遍存在的‘空心病’，人們對(duì)精神層面的產(chǎn)品才產(chǎn)生了如此巨大的需求。

無論是拜物主義，還是極端的個(gè)人主義，亦或是消費(fèi)文化的盛行，都無法真正撫慰人的心靈，無法為人們尋得最終的歸屬感。

所以，各種光怪陸離的東西就出現(xiàn)了。

尤其是35歲以上的中年女性，看起來有家庭、有事業(yè)，其實(shí)日子過得可能一地雞毛，職場(chǎng)不順，老公出軌、孩子叛逆等等，都會(huì)讓女性承擔(dān)比男性更多的心理問題�！�

龐大的焦慮人群催生出一個(gè)龐大的療愈市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長，預(yù)計(jì)到2025年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬億美元，約合人民幣50萬億元。

在中國，這一趨勢(shì)同樣顯著，預(yù)計(jì)到明年，中國泛療愈市場(chǎng)的年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%。

更有人把療愈產(chǎn)業(yè)細(xì)分出近20個(gè)賽道，文學(xué)、旅游、養(yǎng)生、茶道、珠寶、瑜伽，但凡可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域幾乎都可以和“療愈”關(guān)聯(lián)起來。

隨著療愈產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，各類療愈市集、療愈藝術(shù)節(jié)以及療愈博覽會(huì)也層出不窮，大家都期待在這個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)中分得一杯羹。

“不僅在國內(nèi)，國外的療愈產(chǎn)業(yè)這幾年也發(fā)展得特別迅猛。據(jù)我所知，居住在喜馬拉雅山周邊的人，會(huì)專門采集當(dāng)?shù)氐氖^，說這些石頭有神秘的靈力。

他們建了一個(gè)獨(dú)立站，將這些石頭銷往世界各地，利潤頗豐。據(jù)說，有兩個(gè)年輕女孩兒僅憑銷售這些石頭，年入幾千萬美金。這是一個(gè)很恐怖的生意�！辫磋凑f。

順著人性做生意未必是好的

巧巧是國內(nèi)比較早的一批頌缽療愈師，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的瘋狂亂象，巧巧也有耳聞。

“拋開那些坑蒙拐騙的不論，療愈本身其實(shí)并沒有什么問題，只是有些人把它搞亂了。”

圖 | 不少博主開始做療愈行業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)

作為療愈師，巧巧有自己的接單原則：

“我不知道其他療愈師會(huì)接什么樣的客戶，我是有標(biāo)準(zhǔn)的，比如被確診有精神疾病或者正在服藥的人、未成年人、懷孕或身體安裝支架的人，我是不接的。因?yàn)槲抑皇且幻熡鷰�，不是心理咨詢師也不是專業(yè)醫(yī)生�！�

對(duì)于看起來真的有心理疾病的人，巧巧也會(huì)勸他們?nèi)タ葱睦磲t(yī)生。但她發(fā)現(xiàn)，對(duì)于心理門診，人們好像并不那么愿意接受。

剛剛拿到心理咨詢師證書的苗珍對(duì)此深有感觸。她也感覺到，相較于去看心理門診，人們似乎更愿意把錢花到購買“療愈”產(chǎn)品或者服務(wù)上：

“困惑很多又不容易向外突破的時(shí)候就會(huì)向內(nèi)走。如果看心理醫(yī)生，那不就是生病了嗎？不少人會(huì)有這樣的顧慮吧。而且國內(nèi)的心理治療和心理咨詢市場(chǎng)，其實(shí)也蠻混亂的，忽悠人的不少�！�

璐璐亦有同感：“心理醫(yī)生是把你當(dāng)病人看，而療愈師則把你當(dāng)成家人或者朋友。如果你去看心理醫(yī)生，醫(yī)生可能會(huì)給你定性，說你有焦慮癥啊、抑郁癥啊、雙向情感障礙，或者人格障礙什么的。

你聽到這些詞兒感覺很不舒服吧？但其實(shí)你可能就是暫時(shí)遇到點(diǎn)麻煩，比如情感問題，或者工作挫折，導(dǎo)致壓力過大。

心理醫(yī)生會(huì)給你歸結(jié)成病，你還得去交咨詢費(fèi)。在這種情況下，你也會(huì)自覺不自覺地把自己當(dāng)成病人，壓力越來越大，甚至覺得丟人。

但如果你去做療愈的話，比如人家給你做SPA，賣你香薰、能量手串之類的，說這個(gè)東西能幫你轉(zhuǎn)運(yùn)、凈化你的身體什么的，你就會(huì)很高興吧？

其實(shí)它可能解決不了多大問題，但它會(huì)讓你開心，你心情舒暢了以后，病癥也會(huì)減輕，也算是一種治療吧�！�

璐璐舉例說，她去峨眉山玩的時(shí)候，曾遇到過一個(gè)拜佛的中年婦女。周圍人都是安安靜靜地雙手合十跪地，但她一跪下去就嚎啕大哭。

“你看她神神叨叨的，那是因?yàn)樗艿目嗪芏�。之所以�?huì)在大庭廣眾之下痛哭，肯定是最近發(fā)生了什么事。

對(duì)于單純的傾訴、發(fā)泄或者尋找心靈寄托的人來說，心理醫(yī)生并不合適。當(dāng)然，也有一些人病得挺嚴(yán)重的，只有專業(yè)的醫(yī)生才能解決。”

羅娜也曾試圖把療愈的概念引入到工作室，但是效果并不明顯。

“療愈這個(gè)東西，它要想賣得出去，實(shí)際上他是滿足人的一些需求的。滿足就是順著人性做生意，這一點(diǎn)我可能做不到。

我覺得良藥一定是苦口的，你想得到心理安慰、心理滿足，又不愿意聽更客觀的東西，那一定是有毒副作用的。

所以療愈這個(gè)事兒，對(duì)人的認(rèn)知能力是非常有要求的。這個(gè)東西一旦商業(yè)化，就像教育商業(yè)化會(huì)變味兒一樣，療愈也如此，商業(yè)化就會(huì)有各種問題�！�羅娜說。

圖 | 以“療愈”為由展開的各類非法靈修培訓(xùn)

作為一個(gè)普普通通的“療愈”打工人，談及從事的工作，巧巧也有自己的見地：

“來我這兒的人都是帶著‘問題’來的，可能是職場(chǎng)壓力、自我成長，也可能是親密關(guān)系、親子關(guān)系，各種類型都有。也不是一個(gè)人就帶著一個(gè)‘問題’，一個(gè)人可以有好幾個(gè)。

但是在我看來，療愈的方式其實(shí)并不僅僅局限于慣常見到的那些，曬曬太陽也是療愈，和喜歡的人討論有意思的事情也是療愈，摸摸小狗小貓也會(huì)被療愈......

就像到達(dá)一個(gè)目的地，有的開車自駕，有的坐火車，有的乘飛機(jī)，只是看這個(gè)人，當(dāng)下適合哪種方式。

有的人對(duì)聲音敏感可以選擇頌缽，有的人喜歡喝茶可以選擇茶修，有的人對(duì)西方的療愈方式受用，那就可以選擇水晶或者西塔。

各種療愈方式我感覺沒有什么不同，只是對(duì)一些事物的稱呼不一樣。如果一個(gè)人因此變好，那就是好的�！�

本文來源：顯微故事

網(wǎng)友評(píng)論

聚超值•精選

推薦 手機(jī) 筆記本 影像 硬件 家居 商用 企業(yè) 出行 未來
二維碼 回到頂部