又一首抖音神曲誕生了。 最近,無數(shù)抖音網(wǎng)友沉浸在《APT.》的洗腦旋律中,不僅二創(chuàng)了APT手勢(shì)舞,發(fā)起了APT舞蹈挑戰(zhàn),還魔改翻唱出了不同版本的《APT.》,搖頭、扭胯、甩手,好不歡樂。 《APT.》是韓國歌手ROSÉ樸彩英與美國歌手火星哥合作的一首歌曲,據(jù)傳靈感來源于韓國年輕人的一個(gè)酒桌游戲。 “明天再睡,今天瘋狂起來” “怎樣都行,隨你喜歡” “盡情狂歡,通宵達(dá)旦” MV中的復(fù)古拼貼手法、夢(mèng)幻少女氛圍,以及盡情狂歡的臺(tái)詞和“APT,APT”的動(dòng)感旋律,格外契合當(dāng)下年輕人的喜好,一經(jīng)發(fā)布就迅速在抖音引爆,截至發(fā)稿前,《APT.》在抖音的相關(guān)話題累計(jì)播放量已經(jīng)超過60億次,且仍在快速增長中。 多年來,抖音平臺(tái)相繼誕生了《學(xué)貓叫》《烏梅子醬》《少年》《孤勇者》等大批抖音神曲,現(xiàn)如今,借著大批年輕人的跟風(fēng)二創(chuàng),《APT.》開始成為新一代抖音神曲。 《APT.》爆火,全網(wǎng)播放量超70億 10月18日,抖音賬號(hào)“kanminoko”率先在國內(nèi)上傳《APT.》的完整MV,也開啟了《APT.》的爆紅之路。 就像其他抖音神曲一樣,《APT.》的走紅始于網(wǎng)友的翻跳和翻唱。 10月20日,“金慧敏”將《APT.》MV中的舞蹈簡化成了一段18秒唱跳視頻,獲贊172萬。以“金慧敏”為代表,越來越多網(wǎng)友開始翻跳《APT.》!傲忠辉省贝┥狭恕禔PT.》同色系的短T,把《APT.》跳得格外可愛;“白晝小熊”結(jié)合多巴胺穿搭,邊跳邊表演,復(fù)刻了一版《APT.》MV。 同樣是在10月20日,“我殺豬了”把《APT.》翻唱成了一首更為清新的小甜歌,獲贊131萬。以“我殺豬了”為代表,不同翻唱版本的《APT.》開始出現(xiàn)!肮匚摹焙湍信笥训姆粌H配合默契,還多了一絲隨意,最終獲贊81萬,“芊芊龍”則配合自己甜妹的外表,把《APT.》唱得更為甜美了一些。 截至發(fā)稿前,抖音話題#apt舞蹈挑戰(zhàn)#的播放量達(dá)3.8億次,#apt翻唱#的播放量達(dá)1.6億次。 隨著《APT.》的熱度走高,“APT,APT”開始席卷更多圈層,學(xué)生圈的“l(fā)uckyee”、明星圈的“保劍鋒”,以及“可愛團(tuán)”“格姐成長日記”等小孩子都跳起了《APT.》。萌寵圈也不甘示弱,截至發(fā)稿前,抖音話題#萌寵加入apt挑戰(zhàn)#的播放量超5398萬次。 最近,APT的風(fēng)還吹到了cos圈和廣場(chǎng)舞圈,比如阿姨“三歲娜拉”就更新廣場(chǎng)舞歌單,在公園里跳起了《APT.》,靈活的身姿讓不少年輕人自愧不如,目前視頻獲贊95萬。 隨著參與人數(shù)越來越多,網(wǎng)友們的整活之魂也燃燒起來,開始對(duì)《APT.》進(jìn)行瘋狂魔改。 “春日部club”將《APT.》和《蠟筆小新》結(jié)合,讓蠟筆小新唱起了“APT、APT”;“Yql”用甘肅方言把《APT.》的歌詞改成了讓人噴飯的“挖洋芋、挖洋芋”;“小也無”則搞出了Remix版的《APT.》,讓“上帝”用夾子音唱著“Hi,我是上帝,是真的,不是放屁”。 這種整活當(dāng)然少不了《甄嬛傳》。10月27日,在“歪剪經(jīng)典”的剪刀手下,大胖橘和他的后宮團(tuán)來了個(gè)魔性大合唱版《APT.》,被網(wǎng)友留言:“原版這么有意思嗎?那我可搞個(gè)會(huì)員追了! 還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),《APT.》和青海搖簡直完美適配,忍不住留言“青海搖還是太超前了”“兩年了,青海搖的含金量還在上升”。最近因?yàn)樘鸬木壒,部分網(wǎng)友還求起了APT反洗腦教程。 現(xiàn)如今,《APT.》不僅火爆抖音,還火到了快手、小紅書、B站等平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì),《APT.》在快手的相關(guān)話題累計(jì)播放量近10億次,在小紅書出現(xiàn)了不少10萬贊以上筆記,B站UP主“pcyxjy”上傳的完整版《APT.》MV的播放量則已經(jīng)超過755萬。 如何制造抖音神曲? 為什么《APT.》能成為新一代抖音神曲? 要搞清這個(gè)問題就得先明白什么是抖音神曲。 與傳統(tǒng)音樂不同,抖音神曲其實(shí)是短視頻時(shí)代下的產(chǎn)物,大多以BGM片段的形式依附于各式場(chǎng)景的短視頻,是一個(gè)結(jié)合了音樂、舞蹈以及轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)的綜合性娛樂產(chǎn)品。 相比CD時(shí)代的慢節(jié)奏,在短視頻時(shí)代,人們給一首歌的時(shí)間可能不會(huì)超過3秒,不好聽就切,所以抖音神曲大多不太講究起承轉(zhuǎn)合,而是力求在最短時(shí)間內(nèi)快速刺激人的視聽覺感官。 基于此,要想成為抖音神曲,第一步先要打怪升級(jí),不斷進(jìn)入抖音更大的流量池。這考驗(yàn)的是歌曲本身的流量屬性。 此前,抖音聯(lián)合汽水音樂發(fā)布的《2023看見抖音音樂》曾統(tǒng)計(jì)了2023年的抖音年度金曲,不難發(fā)現(xiàn),這些歌曲大多具備歌詞簡單、節(jié)奏單一、旋律洗腦、和弦變化少等特點(diǎn)。比如《毒藥(釋懷版)》的“這次我不想逃,喝掉失意毒藥”歌詞、《海邊探戈》的浪漫前奏都曾刷屏無數(shù)。 神曲是有規(guī)律的。曾有韓國研究機(jī)構(gòu)對(duì)神曲《江南style》進(jìn)行研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn)它的節(jié)拍和人在慢跑半小時(shí)后的心率幾乎同步,能讓人瞬間產(chǎn)生興奮感。 《APT.》也是如此,不少網(wǎng)友指出其副歌旋律有點(diǎn)像Coldplay的《Viva La Vida》,還和大張偉的《嘻唰唰》莫名相似。B站UP主“球球特別大”將26首熱門歌曲和《APT.》剪輯到一起,來了個(gè)雜交版《APT.》,結(jié)果發(fā)現(xiàn)毫無違和感。 音樂博主“PM玩樂志”分析:“《APT.》很好地利用了一個(gè)能夠被廣泛接受的節(jié)奏型作為洗腦元素的基底,既出現(xiàn)在配樂里,又出現(xiàn)在歌名和歌詞的核心記憶點(diǎn)里,從而入侵了全球聽眾的大腦! 事實(shí)上,如今部分音樂公司的創(chuàng)作方式已經(jīng)變成拆解當(dāng)下或以前爆款歌曲的歌詞、編曲、音色進(jìn)行重新組合,再加上一點(diǎn)自己的東西,然后開始批量生產(chǎn)一首首具備流量屬性的歌曲。 抖音神曲的第二步是吸引網(wǎng)友參與合唱、翻唱、音樂模版等話題挑戰(zhàn),撬動(dòng)二次傳播,進(jìn)而登上抖音乃至全平臺(tái)熱榜。這要求一首歌必須具備足夠的娛樂性、互動(dòng)性。 最典型的是羅馬尼亞歌曲《Doar cu tine》。被重新改編成DJ版后,《Doar cu tine》激昂的音樂和雷軍的爽文人生極為適配,成為了“雷軍進(jìn)行曲”,得到了至少200萬網(wǎng)友的引用。 《APT.》本身就源于酒桌游戲,是一首非常年輕人的歌,這讓它吸引到了大批可愛辣妹和清純男高,借此撬動(dòng)了更多網(wǎng)友二創(chuàng)。目前剪映已經(jīng)出現(xiàn)不少《APT.》的視頻剪輯模版,相關(guān)話題還登上了剪映熱搜榜。 如果一首歌曲既有流量屬性還能讓網(wǎng)友玩起來,基本上可以小爆款打底,至于能不能成為神曲,考驗(yàn)的就是鈔能力和運(yùn)氣了。 與早期抖音神曲的野蠻成長不同,現(xiàn)如今的抖音神曲大多離不開運(yùn)營方的付費(fèi)營銷。今年4月抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《抖音娛樂音樂白皮書》就顯示,目前抖音已經(jīng)形成了包括詞曲撮合、數(shù)據(jù)管理、代理發(fā)行、歌曲宣推等在內(nèi)的服務(wù),可以加速歌曲的走紅。 當(dāng)然,鈔能力更多是錦上添花,能否爆紅還要看歌曲本身。同樣由百納音樂的楊俊龍操盤,《多肉少女》還花了100多萬元營銷費(fèi),但《多肉少女》最終的熱度遠(yuǎn)不如《學(xué)貓叫》這首現(xiàn)象級(jí)抖音神曲。 究其原因,抖音神曲這個(gè)賽道太卷了。《抖音娛樂音樂白皮書》顯示,2023年全年累計(jì)有80多萬首新歌在抖音上線。龐大的數(shù)量意味著充分飽和的競爭。很多時(shí)候,神曲備選者們既有充足的付費(fèi)營銷,也有足夠的平臺(tái)扶持,最終比拼的反倒變成了運(yùn)氣。 《少年》早在2019年就在多個(gè)平臺(tái)上傳,最初不溫不火,直到被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體重新改編,進(jìn)一步放大了其斗志昂揚(yáng)、積極向上的特質(zhì),才最終爆火。 事實(shí)上,幾乎每首神曲都有自己的情緒底色。《孤勇者》是少年熱血,《你的答案》是勇敢勵(lì)志,《漠河舞廳》是悵然若失,非典型的《恐龍抗狼》則透著一股與主流相違背的自得其樂。 《APT.》同理,就像抖音博主“我殺豬了”的視頻中寫的那樣:“這首歌好適合發(fā)瘋”!禔PT.》能火,更多是因?yàn)樗鹾狭四贻p人追求簡單快樂、放肆玩耍的心態(tài),是一首典型的氛圍歌。 正如《抖音娛樂音樂白皮書》所總結(jié)的:“在抖音,短視頻讓音樂變得可視化,通過和不同類型的內(nèi)容融合,用戶會(huì)通過BGM來表達(dá)當(dāng)下的情緒。 ” 很多時(shí)候,一首歌能不能成為神曲,真正關(guān)鍵的或許不是所謂藝術(shù)性,而是能不能當(dāng)好情緒助燃劑,以情緒為支點(diǎn)為短視頻營造一種氛圍感、畫面感。 但成也情緒,敗也情緒,因?yàn)榍榫w太難琢磨,拼到最后,抖音神曲反倒成了一門玄學(xué)。 對(duì)創(chuàng)作者來說,抖音神曲太難復(fù)制,但對(duì)普通用戶來說,抖音神曲卻成了表達(dá)情緒的絕好工具!抖音娛樂音樂白皮書》統(tǒng)計(jì),截至2023年,抖音創(chuàng)作者每天發(fā)布的帶BGM內(nèi)容超過5000萬條,短視頻使用量超過1000萬次的BGM有153首。 雖然有不少人批評(píng)這種瞬起瞬滅的音樂消費(fèi)方式,認(rèn)為有些神曲過于淺薄,但在當(dāng)下的娛樂時(shí)代,不求甚解、自得其樂本就是常態(tài),能讓人得到情緒價(jià)值的神曲或許才是更契合用戶需求的那個(gè)。 正如營銷專家菲利普·科特勒所說,大眾的消費(fèi)行為終究會(huì)從追求“量”和“質(zhì)”,變成追求“情緒”。 本文來源:新榜 |
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