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播放量超70億，《APT.》為何全網(wǎng)爆紅？

新榜 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-11-11 16:13

又一首抖音神曲誕生了。

最近，無數(shù)抖音網(wǎng)友沉浸在《APT.》的洗腦旋律中，不僅二創(chuàng)了APT手勢(shì)舞，發(fā)起了APT舞蹈挑戰(zhàn)，還魔改翻唱出了不同版本的《APT.》，搖頭、扭胯、甩手，好不歡樂。

《APT.》是韓國歌手ROSÉ樸彩英與美國歌手火星哥合作的一首歌曲，據(jù)傳靈感來源于韓國年輕人的一個(gè)酒桌游戲。

“明天再睡，今天瘋狂起來”

“怎樣都行，隨你喜歡”

“盡情狂歡，通宵達(dá)旦”

MV中的復(fù)古拼貼手法、夢(mèng)幻少女氛圍，以及盡情狂歡的臺(tái)詞和“APT，APT”的動(dòng)感旋律，格外契合當(dāng)下年輕人的喜好，一經(jīng)發(fā)布就迅速在抖音引爆，截至發(fā)稿前，《APT.》在抖音的相關(guān)話題累計(jì)播放量已經(jīng)超過60億次，且仍在快速增長中。

多年來，抖音平臺(tái)相繼誕生了《學(xué)貓叫》《烏梅子醬》《少年》《孤勇者》等大批抖音神曲，現(xiàn)如今，借著大批年輕人的跟風(fēng)二創(chuàng)，《APT.》開始成為新一代抖音神曲。

《APT.》爆火，全網(wǎng)播放量超70億

10月18日，抖音賬號(hào)“kanminoko”率先在國內(nèi)上傳《APT.》的完整MV，也開啟了《APT.》的爆紅之路。

就像其他抖音神曲一樣，《APT.》的走紅始于網(wǎng)友的翻跳和翻唱。

10月20日，“金慧敏”將《APT.》MV中的舞蹈簡化成了一段18秒唱跳視頻，獲贊172萬。以“金慧敏”為代表，越來越多網(wǎng)友開始翻跳《APT.》�！傲忠辉省贝┥狭恕禔PT.》同色系的短T，把《APT.》跳得格外可愛；“白晝小熊”結(jié)合多巴胺穿搭，邊跳邊表演，復(fù)刻了一版《APT.》MV。

同樣是在10月20日，“我殺豬了”把《APT.》翻唱成了一首更為清新的小甜歌，獲贊131萬。以“我殺豬了”為代表，不同翻唱版本的《APT.》開始出現(xiàn)�！肮匚摹焙湍信笥训姆粌H配合默契，還多了一絲隨意，最終獲贊81萬，“芊芊龍”則配合自己甜妹的外表，把《APT.》唱得更為甜美了一些。

截至發(fā)稿前，抖音話題#apt舞蹈挑戰(zhàn)#的播放量達(dá)3.8億次，#apt翻唱#的播放量達(dá)1.6億次。

隨著《APT.》的熱度走高，“APT，APT”開始席卷更多圈層，學(xué)生圈的“l(fā)uckyee”、明星圈的“保劍鋒”，以及“可愛團(tuán)”“格姐成長日記”等小孩子都跳起了《APT.》。萌寵圈也不甘示弱，截至發(fā)稿前，抖音話題#萌寵加入apt挑戰(zhàn)#的播放量超5398萬次。

最近，APT的風(fēng)還吹到了cos圈和廣場(chǎng)舞圈，比如阿姨“三歲娜拉”就更新廣場(chǎng)舞歌單，在公園里跳起了《APT.》，靈活的身姿讓不少年輕人自愧不如，目前視頻獲贊95萬。

隨著參與人數(shù)越來越多，網(wǎng)友們的整活之魂也燃燒起來，開始對(duì)《APT.》進(jìn)行瘋狂魔改。

“春日部club”將《APT.》和《蠟筆小新》結(jié)合，讓蠟筆小新唱起了“APT、APT”；“Yql”用甘肅方言把《APT.》的歌詞改成了讓人噴飯的“挖洋芋、挖洋芋”；“小也無”則搞出了Remix版的《APT.》，讓“上帝”用夾子音唱著“Hi，我是上帝，是真的，不是放屁”。

這種整活當(dāng)然少不了《甄嬛傳》。10月27日，在“歪剪經(jīng)典”的剪刀手下，大胖橘和他的后宮團(tuán)來了個(gè)魔性大合唱版《APT.》，被網(wǎng)友留言：“原版這么有意思嗎？那我可搞個(gè)會(huì)員追了�！�

還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《APT.》和青海搖簡直完美適配，忍不住留言“青海搖還是太超前了”“兩年了，青海搖的含金量還在上升”。最近因?yàn)樘鸬木壒�，部分網(wǎng)友還求起了APT反洗腦教程。

現(xiàn)如今，《APT.》不僅火爆抖音，還火到了快手、小紅書、B站等平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《APT.》在快手的相關(guān)話題累計(jì)播放量近10億次，在小紅書出現(xiàn)了不少10萬贊以上筆記，B站UP主“pcyxjy”上傳的完整版《APT.》MV的播放量則已經(jīng)超過755萬。

如何制造抖音神曲？

為什么《APT.》能成為新一代抖音神曲？

要搞清這個(gè)問題就得先明白什么是抖音神曲。

與傳統(tǒng)音樂不同，抖音神曲其實(shí)是短視頻時(shí)代下的產(chǎn)物，大多以BGM片段的形式依附于各式場(chǎng)景的短視頻，是一個(gè)結(jié)合了音樂、舞蹈以及轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)的綜合性娛樂產(chǎn)品。

相比CD時(shí)代的慢節(jié)奏，在短視頻時(shí)代，人們給一首歌的時(shí)間可能不會(huì)超過3秒，不好聽就切，所以抖音神曲大多不太講究起承轉(zhuǎn)合，而是力求在最短時(shí)間內(nèi)快速刺激人的視聽覺感官。

基于此，要想成為抖音神曲，第一步先要打怪升級(jí)，不斷進(jìn)入抖音更大的流量池。這考驗(yàn)的是歌曲本身的流量屬性。

此前，抖音聯(lián)合汽水音樂發(fā)布的《2023看見抖音音樂》曾統(tǒng)計(jì)了2023年的抖音年度金曲，不難發(fā)現(xiàn)，這些歌曲大多具備歌詞簡單、節(jié)奏單一、旋律洗腦、和弦變化少等特點(diǎn)。比如《毒藥（釋懷版）》的“這次我不想逃，喝掉失意毒藥”歌詞、《海邊探戈》的浪漫前奏都曾刷屏無數(shù)。

神曲是有規(guī)律的。曾有韓國研究機(jī)構(gòu)對(duì)神曲《江南style》進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它的節(jié)拍和人在慢跑半小時(shí)后的心率幾乎同步，能讓人瞬間產(chǎn)生興奮感。

《APT.》也是如此，不少網(wǎng)友指出其副歌旋律有點(diǎn)像Coldplay的《Viva La Vida》，還和大張偉的《嘻唰唰》莫名相似。B站UP主“球球特別大”將26首熱門歌曲和《APT.》剪輯到一起，來了個(gè)雜交版《APT.》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)毫無違和感。

音樂博主“PM玩樂志”分析：“《APT.》很好地利用了一個(gè)能夠被廣泛接受的節(jié)奏型作為洗腦元素的基底，既出現(xiàn)在配樂里，又出現(xiàn)在歌名和歌詞的核心記憶點(diǎn)里，從而入侵了全球聽眾的大腦�！�

事實(shí)上，如今部分音樂公司的創(chuàng)作方式已經(jīng)變成拆解當(dāng)下或以前爆款歌曲的歌詞、編曲、音色進(jìn)行重新組合，再加上一點(diǎn)自己的東西，然后開始批量生產(chǎn)一首首具備流量屬性的歌曲。

抖音神曲的第二步是吸引網(wǎng)友參與合唱、翻唱、音樂模版等話題挑戰(zhàn)，撬動(dòng)二次傳播，進(jìn)而登上抖音乃至全平臺(tái)熱榜。這要求一首歌必須具備足夠的娛樂性、互動(dòng)性。

最典型的是羅馬尼亞歌曲《Doar cu tine》。被重新改編成DJ版后，《Doar cu tine》激昂的音樂和雷軍的爽文人生極為適配，成為了“雷軍進(jìn)行曲”，得到了至少200萬網(wǎng)友的引用。

《APT.》本身就源于酒桌游戲，是一首非常年輕人的歌，這讓它吸引到了大批可愛辣妹和清純男高，借此撬動(dòng)了更多網(wǎng)友二創(chuàng)。目前剪映已經(jīng)出現(xiàn)不少《APT.》的視頻剪輯模版，相關(guān)話題還登上了剪映熱搜榜。

如果一首歌曲既有流量屬性還能讓網(wǎng)友玩起來，基本上可以小爆款打底，至于能不能成為神曲，考驗(yàn)的就是鈔能力和運(yùn)氣了。

與早期抖音神曲的野蠻成長不同，現(xiàn)如今的抖音神曲大多離不開運(yùn)營方的付費(fèi)營銷。今年4月抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《抖音娛樂音樂白皮書》就顯示，目前抖音已經(jīng)形成了包括詞曲撮合、數(shù)據(jù)管理、代理發(fā)行、歌曲宣推等在內(nèi)的服務(wù)，可以加速歌曲的走紅。

當(dāng)然，鈔能力更多是錦上添花，能否爆紅還要看歌曲本身。同樣由百納音樂的楊俊龍操盤，《多肉少女》還花了100多萬元營銷費(fèi)，但《多肉少女》最終的熱度遠(yuǎn)不如《學(xué)貓叫》這首現(xiàn)象級(jí)抖音神曲。

究其原因，抖音神曲這個(gè)賽道太卷了。《抖音娛樂音樂白皮書》顯示，2023年全年累計(jì)有80多萬首新歌在抖音上線。龐大的數(shù)量意味著充分飽和的競爭。很多時(shí)候，神曲備選者們既有充足的付費(fèi)營銷，也有足夠的平臺(tái)扶持，最終比拼的反倒變成了運(yùn)氣。

《少年》早在2019年就在多個(gè)平臺(tái)上傳，最初不溫不火，直到被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體重新改編，進(jìn)一步放大了其斗志昂揚(yáng)、積極向上的特質(zhì)，才最終爆火。

事實(shí)上，幾乎每首神曲都有自己的情緒底色。《孤勇者》是少年熱血，《你的答案》是勇敢勵(lì)志，《漠河舞廳》是悵然若失，非典型的《恐龍抗狼》則透著一股與主流相違背的自得其樂。

《APT.》同理，就像抖音博主“我殺豬了”的視頻中寫的那樣：“這首歌好適合發(fā)瘋”�！禔PT.》能火，更多是因?yàn)樗鹾狭四贻p人追求簡單快樂、放肆玩耍的心態(tài)，是一首典型的氛圍歌。

正如《抖音娛樂音樂白皮書》所總結(jié)的：“在抖音，短視頻讓音樂變得可視化，通過和不同類型的內(nèi)容融合，用戶會(huì)通過BGM來表達(dá)當(dāng)下的情緒。 ”

很多時(shí)候，一首歌能不能成為神曲，真正關(guān)鍵的或許不是所謂藝術(shù)性，而是能不能當(dāng)好情緒助燃劑，以情緒為支點(diǎn)為短視頻營造一種氛圍感、畫面感。

但成也情緒，敗也情緒，因?yàn)榍榫w太難琢磨，拼到最后，抖音神曲反倒成了一門玄學(xué)。

對(duì)創(chuàng)作者來說，抖音神曲太難復(fù)制，但對(duì)普通用戶來說，抖音神曲卻成了表達(dá)情緒的絕好工具�！�抖音娛樂音樂白皮書》統(tǒng)計(jì)，截至2023年，抖音創(chuàng)作者每天發(fā)布的帶BGM內(nèi)容超過5000萬條，短視頻使用量超過1000萬次的BGM有153首。

雖然有不少人批評(píng)這種瞬起瞬滅的音樂消費(fèi)方式，認(rèn)為有些神曲過于淺薄，但在當(dāng)下的娛樂時(shí)代，不求甚解、自得其樂本就是常態(tài)，能讓人得到情緒價(jià)值的神曲或許才是更契合用戶需求的那個(gè)。

正如營銷專家菲利普·科特勒所說，大眾的消費(fèi)行為終究會(huì)從追求“量”和“質(zhì)”，變成追求“情緒”。

本文來源：新榜
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