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在海外做“小紅書”，字節(jié)可能比小紅書更專業(yè)。

差評 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-11-05 15:48

哥幾個(gè)看看這 App 的 UI 設(shè)計(jì)，這雙列信息流，還有精致生活分享，應(yīng)該眼熟吧？

但先別著急誤會(huì)是小紅書開海外服了，這 “ 小黃書 ” 是字節(jié)他們家的，叫 Lemon8 。

記性好的差友可能還有印象，去年差評君其實(shí)介紹過這個(gè) App 。

去年 3 月，也就是 TikTok CEO 周受資在聽證會(huì)上舌戰(zhàn)群儒的那幾天， Lemon8 零幀起手直接沖上了美國 APP Store 下載總榜的 Top10 。

那個(gè)時(shí)候，差評君把 Lemon8 里里外外盤了個(gè)大概，分析了一波為啥 Lemon8 在海外能成。從日本試水有所成效，到勇闖東南亞，再揮旗北美，充斥著多元化的 “ 小紅書模式 ” 給了 Lemon8 很大的加成。

只是后來，就很少聽到 Lemon8 在海外有啥大動(dòng)靜，世超還以為它涼涼了。

但最近一段時(shí)間我發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)媒體又集中報(bào)道了一波這個(gè) App 。

什么今年北美最火 App 、字節(jié)版小紅書，標(biāo)題大有當(dāng)年 TikTok 在海外拳打 Instagram ，腳踢 Facebook 的勢頭。

說 Lemon8 被寄予厚望還不夠，順帶還得再夸夸字節(jié)這個(gè) “ 爆款制造機(jī) ” ，正在加速搶占海外市場。

數(shù)據(jù)方面，世超也查了最近一個(gè)月 Lemon8 在美國 iOS 設(shè)備中的排名情況，這一個(gè)月來基本沒掉出過生活類的前三，活脫脫一副紅得發(fā)紫的模樣。

而在爆火的背后，世超也發(fā)現(xiàn)， Lemon8 的喜人數(shù)據(jù)，其實(shí)是有跡可循的。

但和大伙們默認(rèn)的 “ 中國小紅書種草模式 ” ，在國外隨便亂殺可能有些不太一樣。

世超覺得，這一波 Lemon8 的刷屏，可能和他們嘎嘎燒錢投流策略，脫不了干系。

首先， Lemon8 似乎并沒有同國內(nèi)一些媒體寫的那樣：在美國各種屠榜，還刮起了一股 “ 小紅書模式 ” 熱。

咱把數(shù)據(jù)的時(shí)間線再拉長一些，去年在美國上線不久， Lemon8 的iOS免費(fèi)榜排名，其實(shí)就出現(xiàn)了斷崖式下跌， 4 月底到 6 月底這段時(shí)間，干脆直接沒影了。

雖說排名很快又升上去了，但所謂的登頂美國 App Store ，也不過是在生活類圈地為王，免費(fèi)榜去年還在一百名開外，后來慢慢到了 70 左右，哪怕今年爬上來了，也只是在 30 上下浮動(dòng)。

而今年的成績上升，世超查了查，也很大程度上和 Lemon8 的投流有點(diǎn)關(guān)系。

去年年底， Lemon8 的投流素材數(shù)量還保持在一個(gè)比較低的水平，但大概從今年 3 月開始又發(fā)起了一波猛攻，雙端（ iOS 和安卓 ）投放素材去重后大約 1.8 萬條，環(huán)比 2 月上漲約 52.1% ；

我查了近 30 天（ 10.03-11.1 ）， Lemon8 （ iOS ）月均投放 2.3 萬條素材（去重后），對比去年同期的六千多條，增長了不少。

結(jié)合上面那張排名趨勢圖可以推斷出， Lemon8 廣告投放的力度，跟榜單排名有一定程度的關(guān)聯(lián)。

另外一方面，雖然有人說 Lemon8 是字節(jié)版小紅書，但根據(jù)世超的觀察來看，Lemon8 想在海外復(fù)制小紅書在國內(nèi)那樣的成功，并不像砍瓜切菜那么簡單。

小紅書之所以能在國內(nèi)有這么大的流量，種草屬性當(dāng)然功不可沒，但還有很重要的一點(diǎn)，現(xiàn)在很多人把小紅書當(dāng)做搜索引擎在用。

比如鍋燒糊了怎么清洗才不費(fèi)鍋，體檢查出甲狀腺結(jié)節(jié)到底嚴(yán)不嚴(yán)重，下周去哪玩要穿什么衣服。。。小紅書里充斥著各種天花亂墜的內(nèi)容，編輯部的哥幾個(gè)還經(jīng)常在小紅書上找到采訪對象。

但 Lemon8 給世超的感覺，很像六、七年前的小紅書。

不知道是不是這幾天刷得不夠多，世超總覺得 Lemon8 上面的內(nèi)容形態(tài)，目前還是比較單一的。

內(nèi)容模版好像都是一個(gè)套路。。。

包括一些在國外的網(wǎng)友，也深有同感。

另外，Lemon8 的產(chǎn)品定位，在國外的競爭其實(shí)也挺激烈的。

之前有外媒用 “Instagram 和 Pinterest 的結(jié)合體 ” 來形容 Lemon8 ，生活方式分享、內(nèi)容社區(qū)這些都沒毛病，但這也難免，讓它與 Instagram 和 Pinterest 展開了正面競爭。

要干出這 1+1 ＞ 2 的效果，無論對啥體量公司來說，應(yīng)該都不是件容易的事兒。

所以世超覺著，比起部分媒體所說的， Lemon8 靠著小紅書模式在國外嘎嘎亂殺，這一波，其實(shí)更像是字節(jié)對海外市場的再一次探索和嘗試。

當(dāng)然，也不可否認(rèn)， Lemon8 在做生活方式分享這件事情上，也已經(jīng)算是優(yōu)等生了。

看看隔壁小紅書，明明有大把國內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)在，卻在海外吃癟了一次又一次。

S'More 、 Uniik 、 Takib 、 habU 。。。小紅書在海外推出的應(yīng)用就沒有一個(gè)是支棱起來的，三番五次進(jìn)軍日本市場，都戰(zhàn)績平平。

而 Pinterest ，也就是那個(gè)小紅書真正的老前輩，當(dāng)年好多人都說小紅書是照著 Pinterest 抄的，就連主色調(diào)都一樣是紅色。

現(xiàn)在在生活類榜單里，也被 Lemon8 壓了一頭。

而且跟自己比，字節(jié)在海外做的圖文內(nèi)容社區(qū)，可比國內(nèi)要成功多了。

在 “ 種草 ” 這件事情上，字節(jié)從來沒有掩飾過自己的野心。

早在 2018 年，字節(jié)就上線過一款叫做 “ 新草 ” 的 App ，主打的也是圖文種草，但第二年就停止運(yùn)營了。

往后走，前兩年的 “ 可頌 ” ，可惜短暫上線 20 來天就下架了，去年的 “ 有柿 ” 一直不溫不火。

今年可頌雖說又卷土重來了，抖音也打了一波輔助鋪天蓋地地引流，但從世超的觀察來看，現(xiàn)在的可頌更像是簡版小紅書，流量也沒有小紅書這么大。

本質(zhì)上，可能還是缺少像小紅書那種高濃度的社區(qū)文化，這種社區(qū)文化的構(gòu)建，不是說請幾個(gè)網(wǎng)紅、搬運(yùn)一些內(nèi)容，三兩天就能搞定的。

包括咱們今天的主角 Lemon8 也一樣，作為一個(gè) UGC 平臺(tái)，要實(shí)現(xiàn)用戶和平臺(tái)之間的強(qiáng)連接，就少不了內(nèi)容生態(tài)。如果沒有這種生態(tài)，不管之后再來什么小藍(lán)書、小紫書、小黑書，結(jié)果都是一樣的。

說白了，你的內(nèi)容得真實(shí)、有用。

天天看人家打扮得光鮮亮麗，生活多么豐富多彩，久了就沒意思了。但是如果我能從內(nèi)容里學(xué)到些什么，比如這個(gè)景區(qū)有啥避雷的，想入手相機(jī)怎么權(quán)衡配置，再不濟(jì)，講個(gè)八卦我至少也能圖個(gè)樂子吧？

世超期待未來的 Lemon8 ，能在海外構(gòu)建這樣一個(gè)內(nèi)容生態(tài)。

畢竟比起單純的數(shù)據(jù)增長，內(nèi)容，可能才是那個(gè)最優(yōu)解。

本文來源：差評

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    呼倫 呼倫 2023-05-05 00:03
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