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泡泡瑪特向PTS“開刀”

玩世代整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-10-22 17:24

潮玩圈年度盛事，泡泡瑪特主辦2024PTS上海國際潮玩具展今日首開。

本屆PTS以“玩心回歸幻境著陸”為主題，不僅SKULLPANDA主打封面美上新高度外，并且活動(dòng)人氣不減，“購買力”狂熱。單日上萬人次客流、夜排、狂奔式入場等現(xiàn)象，無不反映著興趣消費(fèi)市場、情緒價(jià)值賽道，潮流玩具依然是估值上揚(yáng)的存在。

不過，我們也在展會(huì)現(xiàn)場看到了諸多變化，泡泡瑪特、業(yè)內(nèi)同人對(duì)PTS的態(tài)度在轉(zhuǎn)變。

其一，超級(jí)特裝少了，逛展互動(dòng)體驗(yàn)多了。

今年P(guān)TS首次將品牌展臺(tái)區(qū)域整體打造升級(jí)為了“泡泡街區(qū)”，每個(gè)展區(qū)板塊更接近于街區(qū)氛圍，去掉了繁復(fù)的豪華特裝，展區(qū)之間不再比拼更高、更大、更強(qiáng)。

同時(shí)還新增規(guī)劃了IP特色美食、積木大賽、明星演出等特色體驗(yàn)板塊。在PTS手工坊區(qū)域，觀眾可以現(xiàn)場購買定制限定衍生品，親身感受IP個(gè)性化定制的樂趣。

新增的潮流藝術(shù)生活板塊打造了一個(gè)沉浸式的生活體驗(yàn)場景，泡泡瑪特通過聯(lián)動(dòng)藝術(shù)家居品牌，把潮流藝術(shù)延展到了生活美學(xué)層面。

展會(huì)的游逛屬性也在提升。玩家可以按照地圖到每個(gè)點(diǎn)位打卡、參與抽獎(jiǎng)和互動(dòng)小游戲。泡泡瑪特樂園里的LABUBU也從北京來到展會(huì)現(xiàn)場，和大家互動(dòng)拍照，吸引了不少愛好者。

其二，泡泡瑪特“全家桶”來了。

除了MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono、CRYBABY這些泡泡瑪特自家主力IP。Peach Riot、星星人這些“上屆生”已經(jīng)推出盲盒系列外，PTS也給了TINYTINY等IP“應(yīng)屆生”曝光位。

另一個(gè)更明顯的變化是，泡泡瑪特公司旗下業(yè)務(wù)品牌和產(chǎn)品線都更積極的參與進(jìn)來。比如泡泡瑪特《夢想家園》游戲，玩家可以打卡領(lǐng)取游戲限定贈(zèng)品；比如泡泡瑪特樂園，北京的園區(qū)限定商品登陸PTS。

公司旗下今年新推出的一番賞品牌“福賞福賞”，以及“共鳴”帶來了很多二次元IP的手辦類產(chǎn)品，“萌粒”系列也以獨(dú)立展區(qū)的形式亮相。甚至泡泡瑪特公關(guān)部操盤的“泡泡范兒故事商店”都設(shè)立了展位。

PTS比以往更能展現(xiàn)泡泡瑪特這家公司的多面性了：IP為核心，綜合娛樂業(yè)務(wù)版圖，集團(tuán)化。

其三，行業(yè)核心IP公司“缺席”。

不過從規(guī)模面積上看，PTS顯著縮水。去年公開信息，PTS展覽規(guī)模在2萬平米，400個(gè)參展品牌、上千個(gè)首發(fā)限定產(chǎn)品。今年雖并未公布具體數(shù)據(jù)，但有目共睹。

比如TNTSPACE、玩樂主義、THREE ZERO PLUS、SOAPSTUDIO等這些業(yè)內(nèi)活躍的公司，以及去年首次參展的FUNKO、迪士尼、日本知名手辦廠牌GSC、手辦廠牌塑唐玩具、國創(chuàng)毛絨品牌問童子等，今年均未能到場。另外，也有IP品牌從主題特裝“降級(jí)”到標(biāo)攤。不過，黑玩和尋找獨(dú)角獸依然來參加了。

改變賣貨模式，泡泡瑪特向PTS“開刀”

“這是一次全新的改變，我們也都在摸索”。

據(jù)了解，這些改變背后是PTS期望打破“賣貨模式” ，改善升級(jí)逛展體驗(yàn)：通過優(yōu)化購票機(jī)制，減少過度排隊(duì)現(xiàn)象，縮短購買產(chǎn)品時(shí)間，以更豐富的內(nèi)容、更緊密的互動(dòng)打造沉浸式逛展體驗(yàn)。

PTS想做一些轉(zhuǎn)變，其實(shí)早已有跡可循。今年4月，PTS北京國際潮玩展提出了升級(jí)成為“潮玩節(jié)”，展會(huì)地址也搬到了位于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，報(bào)名參展商一改以往，首次以“攤位“形式分布在樂園線路中，那時(shí)候就有“逛樂園“的雛形。

對(duì)于泡泡瑪特而言，PTS的「存在價(jià)值」在變化。

一方面，如今的泡泡瑪特已經(jīng)不再需要通過PTS來挖掘?qū)ふ以O(shè)計(jì)師。“PTS（上海）對(duì)于孵化發(fā)掘?qū)ふ覞摿υO(shè)計(jì)師的作用已經(jīng)微乎其微，這些年泡泡瑪特已經(jīng)看遍了國內(nèi)的設(shè)計(jì)師，能簽的都簽下了”。

另一方面，泡泡瑪特也不需要靠PTS來創(chuàng)造營收，PTS此前的單一賣貨模型已經(jīng)不匹配當(dāng)下泡泡瑪特的業(yè)務(wù)矩陣和發(fā)展節(jié)奏。

2017年首屆PTS至今，PTS已經(jīng)成長為全球潮流藝術(shù)家展示分享創(chuàng)作的陣地。這對(duì)于推動(dòng)不同地域之間的文化交流仍具價(jià)值，也因此PTS成為測試滲透海外市場的手段。隨著集團(tuán)出海進(jìn)程，去年P(guān)OP TOY SHOW首次開到新加坡。也有消息顯示，泡泡瑪特正籌劃其他海外市場的PTS站點(diǎn)。根據(jù)市場發(fā)力點(diǎn)推斷，可能性之一是北美。

PTS作為潮玩圈的展會(huì)金字招牌，其品牌價(jià)值和流量價(jià)值不言自喻。只不過這塊“流量“如何切分、分給誰，這是個(gè)問題。

某種程度上，PTS反應(yīng)了泡泡瑪特這家公司的成長變遷，也反應(yīng)了整個(gè)行業(yè)的野望。

眼下，潮玩IP通過多樣化品類創(chuàng)新，不斷融入年輕人的日常生活。曾經(jīng)，潮玩手辦是擺在辦公桌上的小確幸，如今，從進(jìn)駐客廳的MEGA、積木，到占領(lǐng)背包的毛絨掛件，潮玩與消費(fèi)者的互動(dòng)越來越強(qiáng)，新的潮流生活方式也應(yīng)運(yùn)而生。

潮玩行業(yè)在往更具包容度和廣泛的興趣生活方式滲透，服務(wù)于一代年輕人的興趣生活。

如何與玩家深度對(duì)話、如何挖掘和創(chuàng)造情緒價(jià)值，PTS依然是一塊不錯(cuò)的試驗(yàn)田。

本文來源：玩世代

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