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和iPhone 16正面硬剛，它的底氣在哪？

虎嗅網(wǎng) 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-10-17 16:59

9月20日，iPhone 16系列新機(jī)正式開售。對(duì)于經(jīng)歷過2010年代的人來說，iPhone新機(jī)發(fā)布會(huì)的火爆場面歷歷在目。當(dāng)時(shí)，外媒甚至不禁提出疑問：為何無論蘋果的新手機(jī)價(jià)格如何高昂，總有中國消費(fèi)者愿意為之買單？

然而，時(shí)至今日，盡管中國手機(jī)市場正在復(fù)蘇，iPhone新機(jī)的開售場面卻難以重現(xiàn)昔日的盛況。摩根士丹利的最新研報(bào)指出，由于交貨時(shí)間縮短，蘋果新機(jī)的需求似乎亮起了紅燈。這并非因?yàn)閕Phone停止了進(jìn)步，而是因?yàn)閲鴥?nèi)手機(jī)品牌的進(jìn)步速度更為迅猛。

對(duì)于中國用戶來說，手機(jī)市場的選擇正在變多。事實(shí)上，自2010年代以來，iPhone與國產(chǎn)手機(jī)之間的地位差距正在逐步縮小，國產(chǎn)品牌也越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。曾經(jīng)，蘋果幾乎獨(dú)霸高端市場，而現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌已在高端市場中占據(jù)半壁江山。從深耕技術(shù)創(chuàng)新、拓展產(chǎn)業(yè)鏈，到從低價(jià)策略轉(zhuǎn)型為高端市場的有力競爭者，國產(chǎn)品牌已經(jīng)積累了足夠的實(shí)力。

10月14日，vivo推出X200系列新機(jī)，首次與蘋果展開正面交鋒。在這款手機(jī)上，我們可以看到國產(chǎn)手機(jī)的“全能”：曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)功能如今已進(jìn)化得更加強(qiáng)大；曾經(jīng)相對(duì)弱勢(shì)的功能，現(xiàn)在也變得足夠出色。

vivo產(chǎn)品線副總裁黃韜展示X200系列新品

如果說過去的市場競爭像是超人與鋼鐵俠的對(duì)決，那么現(xiàn)在，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)進(jìn)化為“全能英雄”，使得這場競爭更加引人注目。

正面交鋒的底氣

過去，每年9月都是手機(jī)廠商發(fā)布新品的「旺季」，但無一例外都盡可能避開蘋果發(fā)布會(huì)，畢竟在蘋果發(fā)布會(huì)同期，幾乎所有的熱度都會(huì)放在新iPhone上。

但iPhone對(duì)國內(nèi)手機(jī)市場的影響力正在逐步減弱。一方面，基礎(chǔ)版iPhone仍十年如一日地?zé)嶂杂凇皵D牙膏”，在性能和功能的釋放上都十分吝嗇；另一方面，在外觀、攝像頭設(shè)計(jì)等方面，iPhone甚至需要開始學(xué)習(xí)國產(chǎn)手機(jī)。例如，據(jù)專業(yè)手機(jī)測(cè)評(píng)博主測(cè)試，在屏幕刷新率數(shù)據(jù)這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上，iPhone已經(jīng)落后同價(jià)位段的國產(chǎn)旗艦機(jī)整整5年。

與曾經(jīng)高端市場王者的地位式微形成對(duì)比的，是國內(nèi)手機(jī)品牌們。他們?cè)谘邪l(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面從未吝惜過投入。憑借技術(shù)創(chuàng)新和差異化策略，國內(nèi)手機(jī)廠商們?cè)诓粩嗫s小與iPhone的差距。在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的能力釋放之外，國內(nèi)品牌更是憑借著“以用戶為中心”的理念，贏回曾經(jīng)被占據(jù)的市場。

隨著下半年的第一場旗艦機(jī)對(duì)決到來，手機(jī)市場變得更加精彩。從市場總量來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，中國手機(jī)市場作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)也在經(jīng)歷了兩年的調(diào)整后，正走出陰霾，迎接回暖。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國手機(jī)市場出貨量達(dá)6770萬臺(tái)，第二季度進(jìn)一步延續(xù)增長勢(shì)頭，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺(tái)水平。

而從國產(chǎn)品牌側(cè)來看，在過去兩年“高端”品牌的戰(zhàn)役中，vivo等一眾國產(chǎn)品牌已經(jīng)逐漸發(fā)力，在高端對(duì)決中站了出來。“卷”的層面從過去傳統(tǒng)的“攝像”功能到后來的“信號(hào)”，到底層芯片，再到熱點(diǎn)之上的AI大模型……國產(chǎn)品牌們已經(jīng)積累了足夠的底氣。

在國產(chǎn)手機(jī)品牌集體躍起的底層變化之上，vivo敢于在iPhone16發(fā)布后的關(guān)鍵時(shí)刻不避鋒芒地選擇讓新機(jī)X200系列與消費(fèi)者見面，體現(xiàn)的還有vivo品牌自身的信心與勇氣。

從過往數(shù)據(jù)來看，2021年-2023年，以及2024年的前三個(gè)季度，vivo品牌均蟬聯(lián)中國手機(jī)市場銷量第一。與此同時(shí)，vivo在高端市場上的競爭力也在進(jìn)一步凸顯，在4000-6000元價(jià)位段，vivo市占率取得了顯著進(jìn)步。

對(duì)于一個(gè)手機(jī)品牌來說，在曾經(jīng)被獨(dú)占的高端市場取得一席之地、在行業(yè)經(jīng)歷底部重新迎接反轉(zhuǎn)之時(shí)蟬聯(lián)冠軍，足夠提供信心。不過，這樣的信心主要來自于過去的產(chǎn)品，而要與競爭對(duì)手正面交鋒，還需要真正的底氣。

但底氣從哪來？或許很多人都可以毫無猶疑地回答：“藍(lán)科技”。去年11月X100系列發(fā)布之時(shí)，vivo同時(shí)推出了技術(shù)品牌“藍(lán)科技”， vivo產(chǎn)品線副總裁黃韜明確表示，“藍(lán)科技是vivo產(chǎn)品核心競爭力的基石，也是領(lǐng)先產(chǎn)品體驗(yàn)的來源，未來vivo會(huì)堅(jiān)定地持續(xù)深耕底層技術(shù)，讓藍(lán)科技越來越強(qiáng)大。”

這不是夸夸其談，在“藍(lán)科技”所包含的藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)圖影像、藍(lán)心大模型、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)等內(nèi)涵背后，是看得到的投入。從超13000名研發(fā)人員的長期儲(chǔ)備，到深入底層架構(gòu)、攜手芯片設(shè)計(jì)公司深入產(chǎn)業(yè)鏈的埋頭耕耘，再到圍繞用戶需求堅(jiān)持突破的信念與定力……

這些能力最終集結(jié)到X200系列上，構(gòu)建了跨越式的產(chǎn)品力。如果說過去的vivo X系列在影像能力上已經(jīng)是超人，那夸張點(diǎn)說，這次X200系列升級(jí)成了全能英雄，它不僅繼承了超人的力量，更融合了鋼鐵俠的高科技裝備，實(shí)現(xiàn)了在影像、性能、屏幕和AI等方面的全面進(jìn)化。

“一超多能”的實(shí)力

vivo X 系列的攝影能力早已廣為人知。在社交平臺(tái)上，vivo素來能以“拍照足夠好看”而出圈。就連專業(yè)攝影師們也承認(rèn)，這款手機(jī)能完成很多曾經(jīng)只有單反才能做到的任務(wù)。在2022年的vivo X90系列發(fā)布會(huì)上，vivo產(chǎn)品經(jīng)理趙典曾提出，要讓vivo X90 Pro+成為“大部分用戶的主力相機(jī)、職業(yè)攝影師的備用相機(jī)”。

在經(jīng)歷兩次迭代升級(jí)后，vivo X200系列的影像能力達(dá)到了全新的高度。核心亮點(diǎn)在于與索尼共同定義的主攝傳感器藍(lán)圖 x 索尼LYT-818，其成像表現(xiàn)超越了廣受好評(píng)的IMX989。同時(shí)，搭載蔡司2億APO超級(jí)長焦，最高可實(shí)現(xiàn)100倍變焦。更重要的是，自研的藍(lán)圖影像芯片V3+和藍(lán)圖算法矩陣進(jìn)一步增強(qiáng)了畫質(zhì)細(xì)節(jié)，即使20倍及以上的放大，也能呈現(xiàn)出纖毫畢現(xiàn)的細(xì)膩影像。

技術(shù)提升的效果是顯著的。年輕的追星族，能在演唱會(huì)上輕松拍清楚30x距離舞臺(tái)上的“愛豆”；浪漫的文藝愛好者能輕松拍攝每一縷清晨的霧氣；中秋節(jié)，別人只能拍出一個(gè)暗淡的小圓，你卻能用手機(jī)拍出月亮的每個(gè)暗面與亮角；運(yùn)動(dòng)時(shí)想要記錄，不用再請(qǐng)攝影師，手機(jī)就能抓拍你的力量瞬間；連曾經(jīng)專屬于蘋果的Live Photo如今也可以在vivo X200上實(shí)現(xiàn)。

Live Photo

不僅僅是拍照，X200 系列在視頻表現(xiàn)上也進(jìn)一步突破。今年，導(dǎo)演辛爽發(fā)布了一部用vivo X100 Ultra拍攝的作品《需要時(shí)打給我》，4K超高清視頻、防抖專業(yè)感、弱光下的暗部細(xì)節(jié)，讓拍攝一個(gè)創(chuàng)作類視頻對(duì)于普通人來說也成為可能。

X200系列在視頻能力上相比Ultra則更勝一籌。借助藍(lán)圖影像V3+ 芯片，X200 Pro支持4K 120fps及電影級(jí)慢動(dòng)作、4K 60fps HDR杜比視界以及全焦段10bit Log視頻錄制，使它成為在安卓陣營中能夠比肩蘋果的品牌。

這些成果并非一朝一夕可得。這是vivo長期以來對(duì)于影像能力的躬身入局與勇于探索，也是集中研發(fā)與深入技術(shù)底層的收獲：

從2012年X系列的第一款產(chǎn)品發(fā)布算起，vivo就秉承著的“做一部算一部、不做夾生飯”的產(chǎn)品理念，不斷打磨每一款產(chǎn)品。

vivo曾先后在中國深圳、中國臺(tái)北、日本東京等全球多地建立起7個(gè)影像研發(fā)中心，組成了1000人研發(fā)團(tuán)隊(duì)；

2020年后，vivo又與蔡司戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)專業(yè)攝影與手機(jī)攝影技術(shù)的融合；

此后的 X80 到 X100 系列中，vivo 不僅推出自研影像芯片，還實(shí)現(xiàn)了與處理器的協(xié)同調(diào)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)算法與硬件的雙向賦能。

當(dāng)然，“全能英雄”還意味著除了影像能力外的其他突破。通過與聯(lián)發(fā)科合作設(shè)計(jì)天璣9400芯片，與Arm共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室推進(jìn)芯片架構(gòu)升級(jí)，vivo如今的芯片性能已創(chuàng)行業(yè)新高。在發(fā)布會(huì)上，vivo、Arm、聯(lián)發(fā)科也實(shí)現(xiàn)了三方世紀(jì)同臺(tái)，構(gòu)建出芯片技術(shù)的全鏈路閉環(huán)。此外，4nm工藝的通信芯片還讓新機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)極端環(huán)境下的公里級(jí)無網(wǎng)通信技術(shù)，助力珠峰科考。

屏幕方面，X200系列采用蔡司大師色彩屏，并支持2160Hz全亮度高頻PWM調(diào)光，能夠提供120Hz自適應(yīng)刷新率和頂級(jí)護(hù)眼體驗(yàn)。它搭載的新一代OriginOS 5 AI系統(tǒng)還推出了如原子島、小V圈搜等新功能，進(jìn)一步提升辦公和搜索效率，成為更貼合中國用戶需求的AI助手。

技術(shù)的溫度與擔(dān)當(dāng)

看懂這款產(chǎn)品，再結(jié)合vivo的研發(fā)與投入史，不難發(fā)現(xiàn)X200系列叫板iPhone16系列只是其表，其里在于vivo始終能堅(jiān)持不在行業(yè)下行之時(shí)停步、不在行業(yè)回暖之時(shí)退縮，在于它永遠(yuǎn)不擠牙膏、深入底層所鍛造的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品性能。

不過，對(duì)于vivo和“藍(lán)科技”品牌來說，終點(diǎn)不止于技術(shù)。

技術(shù)的發(fā)展往往伴隨著品牌的成長，但真正的品牌力量并不僅僅來源于技術(shù)本身。vivo和它帶來的“藍(lán)科技”品牌正是這種理念的踐行者。技術(shù)當(dāng)然是品牌發(fā)展的基石，但品牌的真正價(jià)值在于其對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)和對(duì)用戶需求的深刻理解。

正如我們?cè)诔?jí)英雄電影中所熟悉的場景，英雄之所以成為英雄，不僅因?yàn)樗麄儞碛谐驳牧α�，更因�(yàn)樗麄兗缲?fù)著保護(hù)世界的責(zé)任和堅(jiān)定的信念。如果缺乏這些，即使力量再強(qiáng)大，也可能走向毀滅。

在手機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)，是一些公司陷入了無休止的口水戰(zhàn)，或是在產(chǎn)品升級(jí)上“擠牙膏”，在參數(shù)上無休止地“卷”，甚至試圖用“性價(jià)比”來掩蓋產(chǎn)品力的不足。這種做法雖然可能在短期內(nèi)吸引消費(fèi)者，但長遠(yuǎn)來看，并不能真正贏得市場和用戶的尊重。

而vivo選擇成為真正的“英雄”：在輸出技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，做好行業(yè)乃至理念的溢出，承擔(dān)起品牌的社會(huì)責(zé)任。

在宏觀的層面上，vivo展現(xiàn)了中國品牌的擔(dān)當(dāng)。無論是在南極的極端環(huán)境下測(cè)試產(chǎn)品，還是在博鰲論壇上展示中國智造的力量，或是記錄深中通道的通車，守護(hù)長江源的生態(tài)，助力新華社推出“75周年大展”，vivo X200系列甚至登上了世界之巔——珠穆朗瑪峰，展現(xiàn)了中國品牌的探索精神和勇氣。

在更細(xì)微的層面上，它也在默默地改變著普通人的生活。它成為了視障人士的“眼睛”，通過與視障人士KOL“寶哥和他的導(dǎo)盲犬”的合作體驗(yàn)，vivo告訴世界，視障人士也可以體驗(yàn)到科技的便利。它讓國產(chǎn)水果走向世界，攝影師大萌使用vivo手機(jī)拍攝的農(nóng)人肖像，不僅色彩飽滿，而且富有創(chuàng)意，幫助提升了國產(chǎn)水果的品牌形象。它還讓山區(qū)的孩子也能創(chuàng)作，攝影師孔若琛在青海玉樹開設(shè)的“高原上的攝影課”，用vivo手機(jī)記錄下了孩子們的純真和創(chuàng)造力。

美國作家、視障人士海倫·凱勒曾經(jīng)說，“世界不僅被英雄們的大力推動(dòng)所感動(dòng)，也被每一位誠實(shí)工人的微小推動(dòng)所感動(dòng)”。

但或許“英雄”與“誠實(shí)工人”可以合二為一。站在高端市場與iPhone正面較量的vivo，追求的不僅是單純的技術(shù)突破或國產(chǎn)品牌所帶來的宏大敘事，更是對(duì)每一位用戶需求的尊重、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的追求。

用vivo自己的話說，vivo的品牌理念是深入一線，是穿著用戶的鞋子，在企業(yè)奔跑。也正是這種以用戶為中心的理念，賦予了vivo在市場競爭中直面對(duì)手、堅(jiān)持自我的底氣。

在行業(yè)下行之時(shí)堅(jiān)持埋頭耕耘底座，在行業(yè)回暖之時(shí)用成績迎接對(duì)手，這是屬于vivo的底氣，也是中國品牌面對(duì)全球化競爭該秉承的姿態(tài)。

本文來源：虎嗅

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    呼倫 呼倫 2023-05-05 00:03
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