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華為還能再贏蘋果一次嗎？

鳳凰科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-09-29 16:14

9月24日，在秋季全場景新品發(fā)布會上，華為一口氣推出覆蓋運動健康、影音娛樂、智能家居、智慧出行等諸多場景的硬件新品，包括智能手表、智能音箱、路由器、智慧屏等，鴻蒙智行首款轎跑SUV智界R7也正式發(fā)布。作為壓軸大戲，余承東還宣布，HarmonyOS NEXT，也就是純血版鴻蒙系統(tǒng)將于2024年10月8日開始公測。

作為開場重磅產(chǎn)品以及吳磊的加入，華為WATCH GT 5系列備受關(guān)注。比如在健康監(jiān)測方面，該手表系列首發(fā)搭載玄璣感知系統(tǒng)，能夠準(zhǔn)確檢測心率、血氧和呼吸率等指標(biāo)。同時，手表新增了情緒健康管理功能，并首次支持女性健康研究，能夠提供卵巢健康評估。

其中，玄璣感知系統(tǒng)是華為全新發(fā)布的運動健康核心技術(shù)品牌。隨著WATCH GT 5系列上市，華為智能穿戴正式進入「玄璣」時代，其意義非同一般。用較早前華為運動健康軍團CEO張煒的話說，一人一表的時代已經(jīng)到。未來十年，智能穿戴也將成為類似于手機產(chǎn)品的全民標(biāo)配科技產(chǎn)品。

同時，這也意味著華為在智能穿戴賽道上，與蘋果、三星等頭部品牌開啟新一輪的戰(zhàn)爭，并希望能笑到最后。這一次，華為能如愿么？

智能穿戴十年，都瞄準(zhǔn)了健康

回溯智能穿戴發(fā)展歷史，如果將過去十年定義為“黃金十年”，想必不會有人反對。巧合的是，蘋果、華為都是在2014年正式切入智能穿戴賽道。而且，巨頭們都把產(chǎn)品、技術(shù)重點放在了大健康領(lǐng)域。

2014年9月9日，蘋果秋季新品發(fā)布會上，庫克帶來后喬布斯時代的第一個新產(chǎn)品類別：Apple Watch。這款產(chǎn)品自誕生就在不斷的糾偏和探索。

第一代Apple Watch推出時，健身手環(huán)風(fēng)靡一時，諸如Fitbit、Jawbone等品牌推出的健身手環(huán)，憑借超長續(xù)航和使用簡便性稱霸市場。受此影響，早期Apple Watch的定位并不明確，反復(fù)在運動或者時尚單品之間跳動，甚至一度走向奢侈品路線。

比如Apple Watch S1推出時，蘋果就將其作為奢侈品進行推廣，用戶需要預(yù)約才能試戴包括一款18K金版（售價1萬多美元）在內(nèi)地所有版本地Apple Watch。此外，當(dāng)時蘋果嚴(yán)格控制Apple Watch的經(jīng)銷商，還在全球多家高端零售店展示Apple Watch，并限量供貨。像在巴黎老佛爺商店中，Apple Watch 將在一層展示。在東京 Shinjuku 零售店中，Apple Watch 也會在一層展示。

這種借鑒了豪華手表商店的營銷策略，是庫克在引入奢侈品品牌巴寶莉前任CEO安吉拉·阿倫德茨作為零售業(yè)務(wù)主管后的嘗試，他希望蘋果能借助這款全新的產(chǎn)品系列同時時尚市場和奢侈品市場。

顯然，庫克失算了，Apple Watch也陷入了長達(dá)四年的迷茫期。直到2018年，Apple Watch S4加入健康檢測功能，蘋果才真正找到智能手表的新定位——安全與健康。

這一代手表在前一代加入LTE功能，支持獨立撥打電話、發(fā)送信息、使用數(shù)據(jù)服務(wù)等功能，不需要通過與手機的藍(lán)牙連接的基礎(chǔ)上，配備了FDA認(rèn)證的心電圖功能，能夠檢測房顫。遇到緊急情況比如摔倒，用戶還可以通過手表撥打緊急服務(wù)電話，如110、119等；手表也可以向緊急聯(lián)系人發(fā)送包含位置信息的短信，以便快速獲得幫助。此外，它還會在用戶心率異常升高時提醒用戶。

Apple Watch S4也被稱作智能手表的iPhone 4時刻，不再是“美麗小廢物”。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士評價稱，“Apple Watch不再是一個幫忙處理通知的奢侈玩具。它能拯救生命。而且，它確實做到了。”

在這之后，蘋果不斷在運動管理、健康監(jiān)測等功能點上深挖，進一步夯實Apple Watch的新定位。比如Apple Watch S10系列支持睡眠呼吸暫停和自動體能訓(xùn)練檢測，可檢測睡眠呼吸暫停，通過使用加速感應(yīng)器，配合機械學(xué)習(xí)和大量臨床數(shù)據(jù)集完成監(jiān)測算法，以此來監(jiān)測睡眠過程中一項叫做“呼吸紊亂”的新指標(biāo)。

相較而言，華為穿戴在健康方向的發(fā)力更加篤定。從2014年第一款穿戴產(chǎn)品問世，十余年間，華為已經(jīng)推出包括非凡大師、智慧科技、經(jīng)典全能、兒童手表等系列產(chǎn)品矩陣，滿足不同人群在運動健康檢測、疾病風(fēng)險篩查與主動管理的需求。

在此過程中，華為通過在傳感器、算法與平臺架構(gòu)上的持續(xù)優(yōu)化，先是自研出華為健康技術(shù)的底座之一：HUAWEI TruSeen 體征監(jiān)測技術(shù)；并在后續(xù)迭代出由體征監(jiān)測技術(shù)TruSeen 、體成分檢測TruFit、科學(xué)睡眠TruSleep、壓力管家TruRelax、科學(xué)運動TruSport、血壓測量TruBP等組成的運動健康全棧極技術(shù)底座；直到玄璣感知系統(tǒng)的推出，華為運動健康的技術(shù)底座，也從單點檢測技術(shù)整合為多維感知技術(shù)。

截止目前，華為穿戴擁有包括60秒微體檢、血糖健康研究、通信黑科技、潛水黑科技等、體姿圖像檢測評估以及呼吸健康七大運動健康黑科技。產(chǎn)品覆蓋經(jīng)典全能、智慧科技、健康守護等五大產(chǎn)品線，并支持 100 多種運動模式，其中還包括高爾夫、潛水、越野跑等 20+專業(yè)運動模式。

除此之外，三星、小米等代表性智能穿戴品牌，也將健康管理作為旗下穿戴產(chǎn)品的核心賣點。比如今年7月，三星發(fā)布智能戒指、智能手表新品，主打功能上為用戶提供端到端的健康體檢。其中，三星Galaxy Watch7在個性化鍛煉以及智能、預(yù)防性健康監(jiān)測功能的加持下，進一步強化了日常健康的管理。三星Galaxy Ring將簡單便捷的健康管理方式匯集用戶指端，提供健康監(jiān)測、追蹤與個性化洞察，即使在入睡時也能保持舒適佩戴體驗。

如此來看，智能穿戴“黃金十年”，各品牌都殊途同歸的入局健康管理賽道，作為核心的場景耕耘。健康與安全也成為消費者購買這類產(chǎn)品的關(guān)鍵決策因素。通俗點說，“關(guān)鍵時刻能救命”是智能穿戴的核心賣點。其背后是快速增長的市場需求在驅(qū)動。

據(jù)IDC預(yù)計，2024年，全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到5.597億臺，增長10.5%。預(yù)計到2028年底，出貨量將增至6.457億臺，復(fù)合年均增長率為3.6%。另據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2024年第一季度，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3367萬臺，同比增長36.2%，市場增長動力強勁。

「玄璣」落地，華為穩(wěn)了？

這對華為穿戴來說，是一個積極的信號，也走出了一條自己的路。并且，華為穿戴在硬件、軟件、生態(tài)服務(wù)等多方面打造出核心護城河。玄璣感知系統(tǒng)也成為過去十年華為穿戴技術(shù)的“集大成者”。這個“集”更準(zhǔn)確的含義是“升維”，從技術(shù)體系、產(chǎn)品體系到品牌認(rèn)知的升維。

根據(jù)官方介紹，玄璣感知系統(tǒng)是一個基于華為可穿戴設(shè)備（智能手表、智能手環(huán)、可穿戴運動追蹤配件等）的通用信息平臺。它是華為運動健康體征監(jiān)測模組和算法三年來最大的跨越式升級，也是華為穿戴迄今為止“最準(zhǔn)確、最全面、最快速”的感知系統(tǒng)。

三個“最”對應(yīng)的恰是困擾智能穿戴監(jiān)測領(lǐng)域的三大行業(yè)難題。以智能穿戴行業(yè)最大的難題——體征數(shù)據(jù)檢測的準(zhǔn)確性為例，有研究表明，可穿戴設(shè)備在能量消耗的測量誤差高達(dá)-21.27%至14.76%，睡眠質(zhì)量的測量誤差高達(dá)12%-180%。甚至還鬧出不少笑話，比如有人帶著手環(huán)彈吉他，幾十分鐘就能創(chuàng)造出令人吃驚的健身記錄，將手環(huán)在夜間放到桌子上依然能檢測出睡眠情況等等。

在全面性上，玄璣已經(jīng)觸及人體六大健康系統(tǒng)，可以實現(xiàn)60+項檢測指標(biāo)的監(jiān)測，全方位評估身體狀況。甚至，玄璣還第一次超越了生理指標(biāo)的監(jiān)測，實現(xiàn)了心理指標(biāo)的監(jiān)測。華為WATCH GT 5系列全新推出的情緒健康助手，便是得益于玄璣感知系統(tǒng)的加持，可以根據(jù)手表采集的 RRI 數(shù)據(jù)，結(jié)合計算情緒監(jiān)測所需的 30 個特征，計算出用戶當(dāng)前的情緒張力與壓力狀態(tài)，并通過長期情緒模型，對用戶的心理狀態(tài)進行干預(yù)。

同時，醫(yī)療健康行業(yè)對智能穿戴設(shè)備的認(rèn)可度也日益提升。例如HUAWEI WATCH D因其測量的準(zhǔn)確性，成為符合國際標(biāo)準(zhǔn)的血壓測量設(shè)備；近期，《中國高血壓防治指南(2024年修訂版)》首次明確，經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)驗證且符合醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)的可穿戴設(shè)備，可以用于日常血壓監(jiān)測。搭載在了玄璣感知系統(tǒng)的華為穿戴設(shè)備，有望成為用戶日常生活的健康守護者。

截至目前，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計出貨量已超1.3億，服務(wù)超4.5億用戶，連續(xù)五年穩(wěn)居中國腕上可穿戴設(shè)備市場份額第一。在今年一季度，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為在全球腕上可穿戴設(shè)備出貨量占比達(dá) 17.1%，登頂全球廠商榜首。

華為穿戴開啟的新十年之戰(zhàn)，讓行業(yè)競爭從內(nèi)卷技術(shù)上升到品牌認(rèn)知，給蘋果造成極大的壓力。近幾年來，蘋果的“躺平式創(chuàng)新”也波及到智能穿戴產(chǎn)品線，曾經(jīng)的美麗小廢物再次陷入迭代瓶頸，不少知名人士或者專家都在批評蘋果“吃老本”。比如Apple Watch S10主打的睡眠暫停檢測功能，華為在2021年推出的WATCH GT3系列上就已實現(xiàn)。

一步慢，步步慢。有媒體評價，Apple Watch目前的處境與幾年前的iPhone頗為相似：在性能上已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，但每年只有小幅改進，讓人們隱約期待它的大突破。

這并不是因為蘋果沒有在努力。事實上，蘋果一直在積極研發(fā)新的健康監(jiān)測功能，比如高血壓檢測、睡眠呼吸暫停監(jiān)測，以及被視作健康科技領(lǐng)域“圣杯”的非侵入性血糖監(jiān)測技術(shù)。但它的進展一直十分緩慢。

一個客觀現(xiàn)實就是，作為智能手表的先鋒，蘋果正在逐漸落后于它的對手們了。TechInsights數(shù)據(jù)顯示，過去兩年中，Apple Watch出貨量除兩個季度外均出現(xiàn)萎縮。

這些對手里，華為是最棘手的。此前，在智能手機和操作系統(tǒng)這兩條賽道上，華為已經(jīng)逐步在國內(nèi)市場跑贏蘋果，并且蓄勢再次出海，在全球市場挑戰(zhàn)蘋果在智能終端上的領(lǐng)先地位。

以操作系統(tǒng)為例，市調(diào)機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，華為鴻蒙HarmonyOS在全球市場的份額達(dá)到4%；在中國市場的份額由2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，iOS份額則從20%下降至16%。

此前，“鴻蒙之父”、前華為消費者BG軟件部總裁的王成錄曾表示，“16%是分水嶺，超過的生態(tài)基本就成了�！边@意味著華為鴻蒙HarmonyOS在中國市場首次超越蘋果iOS，成為中國第二大操作系統(tǒng)，國內(nèi)手機操作系統(tǒng)“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之勢已成。

這是不是預(yù)示著華為穿戴穩(wěn)了，將在智能穿戴業(yè)務(wù)上再次打贏蘋果？目前難以做出定論，因為大家都再次來到新的起跑線：人工智能、云計算技術(shù)的推動，智能穿戴設(shè)備在未來將能夠更加智能化的互動和數(shù)據(jù)處理。這將讓它的技術(shù)路線、數(shù)據(jù)采集方式和生態(tài)協(xié)同要求等的演化，有了更多的可能。

比如在穿戴設(shè)備形式上，智能手表已經(jīng)是“傳統(tǒng)”的樣式，三星智能戒指已經(jīng)具備基礎(chǔ)的健康功能，有消息指出蘋果也在加速開發(fā)第一代智能戒指。星紀(jì)魅族也在近日的發(fā)布會上，推出全新的STAR品牌，并發(fā)布該品牌下的智能戒指。而智能耳環(huán)、項鏈等設(shè)備也在相關(guān)廠商的技術(shù)庫里。美國初創(chuàng)公司Rabbit發(fā)布的產(chǎn)品Rabbit R1也是定位為人工智能助手，發(fā)布當(dāng)天訂單就達(dá)到了1萬臺。AI Pin 與 Rabbit 都不需要同手機進行連接。此外，諸如Meta Quest、PICO等MR產(chǎn)品開啟了新的頭戴式顯示設(shè)備賽道。

智能穿戴的賽道又顯得深遠(yuǎn)和充滿未知。這是大家到達(dá)終點之前，都需要跨越的一段無人區(qū)，也是對所有智能穿戴玩家的挑戰(zhàn)。而對于華為來說，它還想再贏蘋果一次。

本文來源：鳳凰科技

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