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從《墨雨云間》到《黑神話：悟空》，文化出海里不止讀看玩

藍洞商業(yè) 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-09-28 00:15

「不敢相信從第一集開始就哭了，連歌曲都很悲傷�！乖诤Ｍ獾牧髅襟w平臺，有人這樣評論今年播出的《墨雨云間》，緊接著就有海外用戶回復這條高贊留言說，「這是 2024 年的潮流趨勢，在第一集里你一定要有一個滿是淚痕的鎖骨（淚流滿面）�！�

《墨雨云間》是今年夏天熱度極高的劇集，不只是在國內(nèi)成為 2024 年優(yōu)酷最快破萬劇集，更在臺灣地區(qū)首播斬獲 TOP3，第二周躍升到 TOP1，被翻譯成多語種之后在海外市場收獲頗豐，相繼發(fā)行到 Netflix、Disney+ 等十多家流媒體平臺，在海外的播放量超 2 億，曝光近 4 億。

同樣，在今年被譽為中國首款 AAA 游戲的《黑神話：悟空》全球上線之后，以其精美的視覺畫面、豐富的故事情節(jié)以及深厚的文化底蘊在全球掀起熱潮，四天全平臺銷量千萬套，預計收入超 50 億元。在這款游戲的全球玩家中，海外用戶占比高達 20%。

「作為一款來自中國開發(fā)商的游戲，《黑神話：悟空》打破了許多預設的觀念和偏見，不僅在視覺效果和游戲機制上令人嘆為觀止，更重要的是，它通過深刻的文化背景和獨特的敘事方式，讓全球玩家感受到了中國文化的獨特魅力和深厚內(nèi)涵�！褂泻Ｍ庥脩暨@樣評論。

縱觀今年暑期，雖然《墨雨云間》和《黑神話：悟空》分屬影視和游戲兩個行業(yè)，本身并無關聯(lián)，但在文化出海這件事上展現(xiàn)出了天然的相通性，那就是通過對中國符號的創(chuàng)新化表達，持續(xù)耕耘十余年最終轉(zhuǎn)化成了更高的商業(yè)號召力和全球影響力。

放到更大范圍的國際市場中去看，尤其是對比韓劇與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能明白當下這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與文化不約而同的「抱團出�！�，更豐富的內(nèi)容形態(tài)會帶來更強的聯(lián)動效應，把浪花朵朵抱團成奔涌大潮，進而拓寬中國文化在海外觸達的版圖。

中國符號的底蘊

中國符號是具有典型中國特征的表達，首先就表現(xiàn)在給用戶最直觀印象的視覺呈現(xiàn)上。

《黑神話：悟空》為了真實還原小說《西游記》中的故事場景，游戲公司制作團隊曾到全國多地采風，最終細致呈現(xiàn)了國內(nèi) 36 個古建和文保，其中 27 個來自山西，如小西天、應縣木塔、鐵佛寺等。

因為游戲?qū)沤ǖ倪�原度極高，玩家盡情體驗了中國古建的千年魅力。這直接帶動了云岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅，山西省文旅廳也發(fā)布了一系列「跟著悟空游山西」視頻，接住了這波流量的潑天富貴。

而在古裝劇《墨雨云間》里，來自歡娛影視的主創(chuàng)團隊也延續(xù)了以往的東方審美取向，在視覺上呈現(xiàn)出別具一格的東方古典韻味。比如為了還原古代的「珍珠妝」，主創(chuàng)團隊參考查閱了宋徽宗皇后像、宋欽宗皇后像等大量古畫及資料。歷史上，珍珠妝飾繼承了唐朝遺風，宋代追求淡雅、秀麗的妝容審美，于是典雅的珍珠妝成為當時女性妝容的一種創(chuàng)新嘗試。

中國符號已經(jīng)成為對外展示的主流，近年來，國產(chǎn)劇全年出口總額連年上升，2023 年數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)劇占全國節(jié)目出口總額的 80%，而古裝劇因融入古典文化和東方美學，更能激發(fā)海外觀眾對中華傳統(tǒng)文化的興趣，成為中華文化走向世界的橋梁。

匠心獨運是中國符號得以在視覺上彰顯的基本功，而中國符號背后沉淀的價值觀才是中國符號的內(nèi)核。

《黑神話：悟空》制作人馮驥曾拿《西游記》跟海外的名著進行類比，在他看來，莎士比亞和吳承恩寫的都是人性，哈姆雷特和六耳獼猴都有悲劇的宿命，《指環(huán)王》《星球大戰(zhàn)》的情節(jié)框架與《西游記》如出一轍。人類悲歡大部分情況下是相通的，這也是團隊選擇這個中國符號的原因。

《黑神話：悟空》汲取了《西游記》作品的精華，玩家們以一個悟空形象面世的 「天命人」 出現(xiàn)，帶著尋找「六根」的任務踏上西游之旅，「六根」隱喻著各種欲望，「六根不凈就成不了佛」，只有戰(zhàn)勝執(zhí)念之后才輪回成新的孫悟空。

同樣在《墨雨云間》里，展現(xiàn)的是最樸質(zhì)的中國傳統(tǒng)價值觀——懲惡揚善，劇中女主一直在為正義、為公道不斷抗爭，一句「請清風，送鼓聲，請蒼天，鑒忠奸」喊出了世間對善惡分明的渴望，而這一直都是傳統(tǒng)文化中最樸素的精神內(nèi)核。

當然，劇集中，女主并沒有將審判忠奸善惡的權(quán)利完全交給「老天」，她一路披荊斬棘，不斷成長蛻變，最終成為一個匡扶正義守護黎民百姓的強者，最終重獲美好生活。

面對時代創(chuàng)新表達

中國符號源遠流長，中國市場每年推出的古裝影視劇很多，以西游題材為背景的游戲產(chǎn)品也有很多，為什么今年《墨雨云間》和《黑神話：悟空》能以騰空之勢成為大熱爆款，被國內(nèi)外廣泛關注？

這離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對中國符號進行差異化和創(chuàng)新化的表達，用貼合時代精神的創(chuàng)作與更具國際視野的表達，與觀眾和玩家們進行深度的情感連接和精神共鳴。

游戲與影視之間的內(nèi)核沒有不同，本質(zhì)都是一種講故事的方式，知名導演斯皮爾伯格曾講過，電影和游戲這第八、第九藝術有著共通之處，「只有在有人承認在游戲里升到 17 級時流下了眼淚時，電子游戲才能正式成為一種講故事的藝術形式�！�

《黑悟空：神話》贏在了尊重原著有傳統(tǒng)底蘊，沒有沿著取景九九八十一難的老套路，同時又有打怪升級的新鮮玩法和沉浸式體驗，這種對文化的深度挖掘和創(chuàng)新呈現(xiàn)，能夠滿足海外觀眾和玩家對新鮮內(nèi)容的需求。

而對于《墨雨云間》來說，在還原傳統(tǒng)中國符號之外，對人物關系、復仇情節(jié)等進行了深入的刻畫和創(chuàng)新的呈現(xiàn)，讓觀眾能夠感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代敘事的結(jié)合。

比如劇中第一集就充滿了戲劇性，女主薛芳菲在遭遇陷害之后，生活發(fā)生了翻天覆地的變化，一個女性如何在絕望中尋找希望并改變自己的命運？這成為了引發(fā)觀眾入戲的最大特點，這也才有了開頭海外觀眾在評論區(qū)里落淚的一幕。

在劇情節(jié)奏上，《墨雨云間》有著與英美劇一樣貼合時代的高效敘事，這才有了強反轉(zhuǎn)、信息量大而且情節(jié)吸引人的評價，而在現(xiàn)實針對性上，劇中一場薛芳菲和趙齊相親的片段，就是為了批判現(xiàn)在仍有一些落后思維把女性看作生育工具進而傳宗接代的現(xiàn)象。

歡娛影視創(chuàng)始人于正也提出過「長劇短劇化，短劇精致化」的觀點，錨定觀眾的喜好，為觀眾提供情緒價值、對人性進行多維度詮釋，以及加強觀眾的代入感，是未來劇集要突破和加強的方向。因為在當下這個時代，觀眾觀劇習慣的變化，心理狀態(tài)的變化，都需要劇集進行創(chuàng)新表達。

此外，女性題材依然是當下影視創(chuàng)作中的熱門，古裝劇也一直在向女性題材靠攏，如何在當下的熱門領域中做出創(chuàng)新？這就需要打破傳統(tǒng)女性題材套路和模式化的情節(jié)，對女性角色進行深層次探索和挖掘。

《墨雨云間》中的大女主不再單純囿于宮墻宅院，而是參與到了個體發(fā)展、社會正義和國家安危等公共領域，女性可以憑借自身的努力和智慧，為社會的進步與發(fā)展貢獻力量。這讓充滿女性主義的角色真正作為獨立的社會個體，在自我覺醒的過程中，成為承擔家族責任、肩負民族使命的獨立女性。

「大女主劇」「她力量」一直都是《墨雨云間》制作公司歡娛影視最大的特色所在，背后的精神內(nèi)核本質(zhì)都是立足女性精神的創(chuàng)新表達。這些女性形象以及故事展現(xiàn)了女性自主和價值觀的堅持，同時也貼合了現(xiàn)代女性的戀愛觀念，獨立平等、自尊自強、不依附他人等一系列人物特質(zhì)的刻畫，更贏得了女性觀眾對熒幕女性形象的精神共鳴。

面向市場的洞察

讀、看和玩，分別代表著近年來文化出海中的網(wǎng)文、影視和游戲，都是滿足海內(nèi)外用戶不同需求的無國界產(chǎn)品。

如果說「黑神話：悟空」代表著游戲給海外玩家?guī)硭�，體驗到游戲中戰(zhàn)斗的快感和成就感，那么《墨雨云間》等一系列影視作品則是滿足了觀眾對情緒價值的需要，女主一路艱辛復仇成長為自己希望的樣子，這讓觀眾在觀看中緩解了壓力、釋放了情感。

玩家玩到爽感，觀眾看到情緒價值，成為這兩件產(chǎn)品走向廣闊海外市場的重要原因，更重要的是，要打入海外市場，就要深入研究海外市場的競爭格局，游戲與影視不約而同的「抱團出�！�，會在全球范圍內(nèi)形成更強大的聯(lián)動效應，推動中國文娛產(chǎn)品、文娛產(chǎn)業(yè)走向國際。

以韓國為例，過去二十年間，韓國影視劇逐漸成為韓國文化產(chǎn)業(yè)的一塊招牌。

2021 年，韓劇《魷魚游戲》火爆全球，劇中的很多情節(jié)都是根據(jù)韓國傳統(tǒng)兒童游戲展開，比如「123 木頭人」「摳糖餅」等等，這種緊張刺激的生存挑戰(zhàn)與簡單的游戲結(jié)合形成強烈的反差感，讓《魷魚游戲》席卷全球吸引了無數(shù)觀眾。

回到今年的中國市場，《墨雨云間》與《我的阿勒泰》、《慶余年》第二季等影視作品在海外市場的表現(xiàn)，讓中國符號的創(chuàng)新化表達有了更開闊的市場，更早之前，《白夜追兇》《延禧攻略》番外篇《金枝玉葉》等國產(chǎn)影視劇登陸 Netflix 等海外流媒體平臺，背后一股重要力量就是以歡娛影視為代表的，不斷帶領國劇出海的影視公司。

9月25日，第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會上頒發(fā)了華語數(shù)字視聽國際傳播潛力企業(yè)，歡娛影視名列其中，《墨雨云間》榮獲華語數(shù)字視聽國際傳播優(yōu)秀節(jié)目（電視�。┆�，足見這個團隊在海外內(nèi)容傳播上所獲的成績。

在獲得海外認同感上，歡娛影視的挖掘和堅守不是一日之功。

自公司創(chuàng)立之初，就聚焦古裝劇賽道，隨著時間變遷，歡娛影視的創(chuàng)作理念也在不斷迭代完善，從《宮》系列、《陸貞傳奇》等作品專注女性意識覺醒，到《延禧攻略》兼顧女性成長與傳統(tǒng)文化弘揚，歡娛影視在通過作品探索中國文化的現(xiàn)代化表達的道路上，越發(fā)走得穩(wěn)健和堅定。

《延禧攻略》中將命運掌握在自己手中的魏瓔珞，《鬢邊不是海棠紅》中打擂臺的商細蕊和陳紉香，這些鮮活的熒幕形象與故事，跟《墨雨云間》中的薛芳菲一樣，在海外市場中傳達出了最新的中國美學形象，在中國上下五千年的文化瑰寶中尋找與海外觀眾的情感共鳴。

情感共鳴帶動了作品走入現(xiàn)實，不止是讀看玩，《延禧攻略》帶動傳統(tǒng)非遺絨花技藝走向世界，與迪奧合作帶動劇中同款遠銷海外；《鬢邊不是海棠紅》讓包括《貴妃醉酒》在內(nèi)的 20 多出京劇在影視作品中煥發(fā)新光彩，劇中主角的「精品手辦」在亞馬遜預售期間銷量超 1 萬件……

文化出海不是一日之功，更需要更多的文化作品抱團才能形成勢能，涓涓細流終成大海。

假以時日，中國制造的影視劇和游戲，也會成為世界流行文化。

本文來源：藍洞商業(yè)
藍洞商業(yè)

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