中文短劇命名學(xué)。 在爭奪注意力的現(xiàn)代內(nèi)容戰(zhàn)爭中,名稱總是那顆最先上膛的子彈。 論吸睛程度,公眾號領(lǐng)域的神槍手被大眾稱作“標(biāo)題黨”,網(wǎng)文圈的佼佼者則被同行半嫉妒半鄙夷地歸入“飛盧風(fēng)”,輕小說界的取名范例更是催生了破圈傳播的著名句式——關(guān)于我非要取這么長的標(biāo)題博眼球這件事。 如今,流量場上最受矚目的新晉取名選手是短劇。一門全新的命名學(xué)問,正與撩人的造富神話一同浮現(xiàn)。 我很好奇,當(dāng)下最流行的短劇命名關(guān)鍵詞是什么?為何它們能讓中國觀眾停止滑動屏幕、點(diǎn)開支付鏈接?被這些短劇名字吸引的男人和女人,究竟想從虛構(gòu)故事里尋找什么? 為了解答這些疑惑,我收集整理了6000部中文短劇的名稱,并以此為樣本進(jìn)行分詞處理及詞頻統(tǒng)計(jì),得到最高頻出現(xiàn)的200個(gè)短劇命名關(guān)鍵詞。接著,基于主要受眾類別的差異,我對這200個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了二次分類,依次觀察特定用戶視角下的短劇命名法。 這無疑是一幕只屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇景:在386名“總裁”、240位“夫人”和98尊“戰(zhàn)神”身后,無數(shù)關(guān)乎階層、兩性與欲望的命題隱藏在文字間,暗涌于千萬張閃爍的手機(jī)屏幕之下。 女性篇:婚姻的一千條細(xì)分賽道 一個(gè)有趣的事實(shí)是,倘若將明確帶有女性向色彩的短劇高頻詞一字排開,第一名會是“總裁”,最后一名則是“愛情”,二者遙遙相望無語凝噎。 而在榜首榜尾之間的漫長地帶,我們能清晰窺見女性向短劇緊密圍繞的命名主題——婚姻。 圍繞“婚姻”二字,短劇創(chuàng)作者們絞盡腦汁取出能搶占垂類市場的名字,花樣百出推陳出新,比ChatGPT更懂分點(diǎn)作答。 首先,在婚姻的時(shí)間點(diǎn)上,這些短劇名稱完整覆蓋了“新婚”(21次)、“離婚”(205次)、“復(fù)婚”(15次)的全產(chǎn)業(yè)鏈路——是的,離婚總是收視率最高的一集。 具體到“新婚”環(huán)節(jié),常規(guī)路徑之外還有不少開局選項(xiàng),比如延續(xù)“先婚后愛”源流的“閃婚”(148次)和少爺們?nèi)耸忠豢畹摹半[婚”(20次)。而逆向操作打斷“新婚”的命名思路,則衍生出“退婚”(16次)和“逃婚”(46次)兩大流派…… 其次,針對婚姻故事里的男性角色,短劇創(chuàng)作者們也在一邊搞復(fù)古,一邊求創(chuàng)新。 毫無疑問,“古典”的霸總型戀人仍然是短劇市場的絕對主流,總裁密度比起傳統(tǒng)女頻網(wǎng)文平臺不遑多讓。憑借386次的驚人頻率,“總裁”一詞穩(wěn)坐本次統(tǒng)計(jì)的高頻詞榜首。 換句話說,每100部短劇作品里,就有差不多6個(gè)半總裁會對你露出寵溺的微笑。 而事實(shí)上,總裁人設(shè)在短劇中的實(shí)際占比恐怕還這更高,因?yàn)椤靶帐?總”的說法也是短劇名稱中極常見的替代說法,它們在統(tǒng)計(jì)中自成一派。 從詞頻結(jié)果來看,總裁大姓在短劇領(lǐng)域迎來了一波更新?lián)Q代,史稱第二次總裁大戰(zhàn)。 傳統(tǒng)女頻網(wǎng)文里占據(jù)霸主地位的“顧總”,在短劇界慘遭老對手“傅總”(36次)取代,而“陸總”(35次)以一步之遙惜敗,“厲總”(23次)、“霍總”(18次)則緊隨其后,虎視眈眈。 不知從什么時(shí)候起,厲家已經(jīng)超越了老一輩總裁大戶,成了許多短劇創(chuàng)作者嘗試“小眾姓氏”時(shí)的默契之選。 當(dāng)然,復(fù)古的總裁題材并非唯一的選擇。也有創(chuàng)作者選擇另辟蹊徑,用極具張力的人設(shè)為短劇賦名,給人一種“再不點(diǎn)進(jìn)去看看就不禮貌了”的美感。 舉個(gè)例子,在最初的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中,一個(gè)名叫“植物”(16次)的高頻詞曾令我百思不得其解。直到我重新回溯了對應(yīng)的短劇名稱,才猛然意識到完整說法應(yīng)該是“植物人”,或者更具體地說,是“植物人老公”。 是的,“植物人老公”已經(jīng)成為短劇圈一種頗有市場的時(shí)髦設(shè)定。每一次女主角喚醒“植物人老公”的驚喜橋段,都不免讓觀眾在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)和醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)之間左右為難。 最后,給二人婚姻世界引入外部變量,成了越來越多短劇創(chuàng)作者的取名新妙招。 被 “哥哥”(29次)寵翻的案例早已不新鮮,相比之下,如今女性向短劇中更火熱的潮流還得是“萌寶”(94次)。 隨著膝下萌寶在短劇圈威勢漸盛,一眾命名關(guān)鍵詞隨之得道升天。其中最有代表性的,是代稱男女主角的“爹地”(84次)和“媽咪”(80次),以及點(diǎn)明萌寶劇情定位的 “助攻”(16次)。 后者的存在再度提醒了我們,即使加入了帶娃D(zhuǎn)LC,但婚姻故事的主線劇情依舊牢不可破。 此外,尤其需要指出的是,萌寶流命名往往還附贈另一個(gè)重大“賣點(diǎn)”,即“一胎”(23次)生育不止一個(gè)孩子。除了最為常見的一胎“雙寶”(34次),帶著“三寶”“四寶”乃至“五寶”“七寶”參戰(zhàn)的短劇名也大有人在,看上去是不愿意把諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)輕易讓給“植物人老公”了。 總結(jié)下來,假如將女性向短劇命名的幾大特色關(guān)鍵詞串聯(lián)起來,我們大概會得到這樣一部情節(jié)曲折、發(fā)人深省的短劇——《和一胎三寶的夫人離婚后,霸道傅總成了植物人》。 男性篇:最高級形容詞速查手冊 另一個(gè)世界里,男性向短劇也有屬于自己的通關(guān)任務(wù),其中的關(guān)鍵詞大致可以劃分為兩類主題。 一是愛情。和女性向關(guān)鍵詞里各式各樣的男神相似,許多男性向關(guān)鍵詞都映照出了一片鏡像的“女神”領(lǐng)域。 故事里的“她”,可以是追悔莫及的“前妻”(63次)和“未婚妻”(14次),也可以是身居高位的“女帝”(40次)、“公主”(24次)與“師姐”(24次),共同特征主要是“絕色”(22次)。 說來有趣,雖然“女帝”是男性向短劇愛選的攻略目標(biāo),但含義相近的“女王”一詞卻極少出現(xiàn)在男性向短劇名稱中。多數(shù)情況下,“女王”(27次)都是女性向短劇主人公的自稱。 當(dāng)然,更多男性向創(chuàng)作者沒有多費(fèi)腦筋,而是干脆用上最直白也最精煉的概括:“美女”(70次)。為了征服她們,即使效仿金庸先生動用“假太監(jiān)”(10次)之術(shù),也心甘情愿在所不惜。 從這個(gè)角度看,男性向的“美女”大概和女性向的“總裁”一樣,屬于宇宙真相的一部分,是一切命名難題的終極答案。 不過,在男性向的另一個(gè)大話題下,短劇創(chuàng)作者們就沒有這么容易達(dá)成命名共識了。 這件能讓大家卷起來的事,簡單來說就是變強(qiáng)。 那么,怎么起名才能讓逆襲的熱血沖昏男性觀眾頭腦、報(bào)出支付密碼呢? 一方面,要訣在于身份帶來的反差感。 比如,男性向短劇的通用殺手锏,是借用古往今來最深入人心的窩囊形象——“贅婿”(39次),然后開啟一段反轉(zhuǎn)打臉的快意人生。 以之為原點(diǎn),“狂婿”(21次)、“神婿”(15次)、“龍婿”(15次)在短劇名里輪番登場,好像志在集齊101款狂拽酷炫“倒插門”,辦一場轟轟烈烈的女婿選秀。 更潮流一點(diǎn)的創(chuàng)作者,直接把“打工人”(17次)定為主角,與微博熱搜同呼吸共命運(yùn)。具體的職業(yè)方面,“保安”(24次)和“外賣”(23次)變成了新興的主角密集型行業(yè),甚至壓過了長青老前輩“保鏢”(22次)一頭。 另一方面,想要征服男性短劇觀眾,還要把變強(qiáng)后的強(qiáng)大程度寫在名字里,加大加粗滾動播放。 到底有多強(qiáng)?答案一般是最強(qiáng)。 最強(qiáng)是多強(qiáng)?答案是“至尊”(74次)、“無敵”(48次)、“無雙”(43次)、“巔峰”(34次)、“超級”(34次)、“蓋世”(27次)……難以勝數(shù)的形容詞通通指向了最高級的頂點(diǎn)。 單純的霸氣定語還不夠,男性向短劇還額外配有一系列迂回的頂級身份,量大管飽任君挑選。 除了熱血中年們看了就走不動道的“戰(zhàn)神”(98次),主流的暢銷批發(fā)頭銜可以概括為“龍的傳人”大型連續(xù)劇,包括“龍王”(32次)、“狂龍”(31次)、“龍帥”(22次)、“龍尊”(20次)、 “天龍”(17次)、“潛龍”(17次)、“隱龍”(16次)和“神龍”(15次),從周一到周日每天都能換上不重樣的皮膚。 最后,如果要比拼名字的邪門程度,男性向短劇也不會輕易認(rèn)輸。 就拿出現(xiàn)22次的“貶值”來說,作為首富流短劇的旁支之一,雖說驚艷程度或許略遜“植物人老公”一籌,但其中蘊(yùn)含的樸素金錢觀總能一遍遍震撼我幼小的心靈。 你說這樣發(fā)財(cái)多容易啊,咱們怎么就沒想到這么好的主意呢? 橫評篇:永恒的渴望與焦慮 回到最初的疑問,被這些短劇名字吸引的男人和女人,究竟想從虛構(gòu)故事里尋找什么? 在看完6000個(gè)短劇名稱之前,我或許會以“愛情”和“爽感”泛泛作答。但現(xiàn)在,我們可以聊一聊更具象的細(xì)節(jié)了。 很長一段時(shí)間以來,身處一二線城市、從商業(yè)視角凝望產(chǎn)業(yè)的人們,常常將“短劇熱”與“下沉市場”綁定起來。他們一邊艷羨著豐碩誘人的“下沉”富礦,一邊又懷著自知或不自知的驕矜,草草瞥過那些“難登大雅之堂”的爆款。 而問題在于,如果僅僅用“下沉市場”四個(gè)字概括一切,許多本不應(yīng)忽視的內(nèi)容邏輯都會被遮蔽。 在一些人看來,許許多多短劇命名關(guān)鍵詞是庸俗的、老套的,甚至費(fèi)解到令人發(fā)笑。 回看我們先前的討論,最能代表下沉市場刻板印象的兩性關(guān)鍵詞莫過于“萌寶”與“贅婿”。它們都是一連串子關(guān)鍵詞的起點(diǎn),串聯(lián)起“多寶流”和“贅婿流”這兩大重要的吸金門類,又同時(shí)遭受著年輕人對其中過時(shí)框架的厭煩與鄙棄。 畢竟,一個(gè)以“一胎多寶”為幸福來源的女人、一個(gè)重復(fù)著“贅婿翻身”陳舊戲碼的男人,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是當(dāng)代年輕人理想中的自我。 但對另一些人而言,這些不被理解的話語背后,卻對應(yīng)著真切存在的焦慮。 在“多寶流”故事里,具備超凡智能的孩子成了母親最堅(jiān)實(shí)的依靠,既達(dá)成了助攻愛情、贏得尊重的工具性報(bào)答,又極慷慨地描繪了一種堅(jiān)不可摧的親子鏈接。 其中濃烈的安全感,對于現(xiàn)實(shí)中為孩子傾注心血的中年女性而言是一種莫大的誘惑,那些從“喪偶式育兒”中獨(dú)自走來的中國式母親,從未擺脫過尋求報(bào)償?shù)碾[秘渴望,卻也從來無法對任何他者真正言說。于是,她們只能從“一胎多寶”的夸張想象里尋覓出口,為自己重寫無痛的分娩、可期的養(yǎng)育。 同樣的,“贅婿流”短劇的情緒內(nèi)核,也以高度相似的方式根植于中年男性心中。 凝聚在“贅婿”這種獨(dú)特稱謂中的焦慮感,其源流要比短劇乃至網(wǎng)文久遠(yuǎn)得多。從第一個(gè)因入贅而被蔑視的中國男人開始,“贅婿”身份就成了男性氣質(zhì)焦慮的集中象征。 地位不被社會認(rèn)可、貢獻(xiàn)不被家庭認(rèn)可,這兩者是男人勞碌半生之后最難以擺脫的焦慮,其本質(zhì)是對“無能”或“無用”的恐懼。而“贅婿流”短劇所做的一切,就是反復(fù)舔舐那道最深的文化傷口,一遍遍告訴面前那個(gè)沉默的中年男人:你并不無能。 說到底,“反轉(zhuǎn)打臉”之所以永不停歇,是因?yàn)榻箲]永難平息。 從更宏觀的角度看,這些內(nèi)容原型在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的流行時(shí)間,要遠(yuǎn)早于短劇的崛起。相似的商業(yè)故事,在網(wǎng)文圈已經(jīng)被講過一次,那時(shí)的主角是免費(fèi)閱讀。 長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的中山大學(xué)中文系(珠海)助理教授吉云飛曾評價(jià)道,免費(fèi)閱讀顯示出的最不可替代的意義,就是收編和吸納了數(shù)以億計(jì)的盜版用戶和新用戶,并將他們變?yōu)樽髡邉?chuàng)作的目標(biāo)讀者,比如大量此前不看網(wǎng)文的中老年讀者。 如今短劇行業(yè)所釋放出的磅礴勢能,正如當(dāng)年免費(fèi)網(wǎng)文模式所激活的市場增量一樣,得益于那些曾經(jīng)被忽視、被忘卻的人們。借由所謂的“下沉”業(yè)態(tài),更多沉默的中國人成為了內(nèi)容創(chuàng)作者的目標(biāo)用戶。 在無聲的、從不標(biāo)榜格調(diào)的人群中,沉默的欲望催生出創(chuàng)作者的共識,構(gòu)建起我們今日所見的命名語匯。網(wǎng)文如此,短劇也是如此。 部分離奇之語背后的社會癥結(jié),自有它們需要面臨的命題。但在文藝疏解的環(huán)節(jié)批評創(chuàng)作者不夠陽春白雪,恐怕是另一種失焦的暴力。 事實(shí)上,正是這些看上去并不多么高雅的內(nèi)容,第一次在虛構(gòu)中找到了不傷害現(xiàn)實(shí)的解藥,妥帖地回應(yīng)了人們最難以啟齒的焦慮。 撫慰大眾欲望的文藝作品,并不是可恥的。創(chuàng)作那些能夠撫慰大眾的作品并獲得商業(yè)回報(bào),亦不是可恥的。個(gè)體的痛苦與欲望本身,同樣不是可恥的。 本文來源:刺猬公社 |
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