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拼命復(fù)制“百度+小紅書”，抖音急什么？

郭佳哿 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2024-08-24 23:24 PConline原創(chuàng)

單從這兩個(gè)頁(yè)面看，能一眼看出這是兩個(gè)不同的軟件嗎？

那再加一個(gè)呢？

相信大家也都是抖音的深度使用用戶了，那能一眼看出哪個(gè)是真·抖音APP嗎？

正確答案是，上圖從左到右分別是：抖音搜索APP、抖音APP、抖音商城APP。

這才是真正的，三抖并排走，安能辨我是雄雌。

近期，抖音搜索APP正式上線。這也是繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，抖音推出的第4個(gè)搜索類別的獨(dú)立APP。

但正如上圖所示，相比讓抖音骨灰級(jí)用戶來(lái)分辨哪個(gè)是真抖音，不如直接說(shuō)這就是一場(chǎng)單純的找不同的游戲。

同在視頻界面，除了APP的頂部菜單欄和底部導(dǎo)航欄略有不同，乍一看，你壓根分不清自己打開的是抖音還是抖音搜索。

問(wèn)題來(lái)了，那抖音單獨(dú)做這款A(yù)PP到底有什么用？

問(wèn)題多于答案

“抖音搜索獨(dú)立App上線”，PConline看到這個(gè)消息時(shí)，腦子里瞬間冒出的兩個(gè)問(wèn)題是：

字節(jié)怎么還不放棄做搜索？怎么還做APP？

畢竟字節(jié)在搜索業(yè)務(wù)上真是屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)。

字節(jié)探索獨(dú)立搜索業(yè)務(wù)真正的巔峰是在2022年，但那個(gè)以抖音搜索為主、頭條搜索跟隨、悟空搜索為輔的“三駕馬車”時(shí)代，并沒有幫字節(jié)橫掃搜索市場(chǎng)。

如今，在應(yīng)用市場(chǎng)搜索的“頭條搜索”，實(shí)際上是“今日頭條極速版”；從今日頭條中孵化出的悟空問(wèn)答，在獨(dú)立出來(lái)成為悟空搜索APP后，僅一年半時(shí)間，便更名“小悟空”轉(zhuǎn)型成為AI工具庫(kù)，和搜索再無(wú)關(guān)系。

而在悟空搜索下線同期，去年10月上線的閃電搜索，現(xiàn)在也已經(jīng)無(wú)法下載。

單看抖音搜索這個(gè)名字，很容易將其視為頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，字節(jié)再戰(zhàn)搜索APP賽場(chǎng)的接力兵。

但PConline打開抖音搜索APP發(fā)現(xiàn)，目前APP是完全依托于抖音生態(tài)，你在抖音搜索APP上搜索出的所有信息形式，和你在抖音APP上搜索幾乎完全相同，都是以抖音生態(tài)內(nèi)的視頻和圖文為主，基本不會(huì)有站外鏈接。

而在抖音搜索APP的應(yīng)用介紹中也說(shuō)明：“這里的搜索結(jié)果來(lái)自抖音”。這就意味著，抖音搜索僅是一個(gè)站內(nèi)搜索引擎，更多地服務(wù)于抖音平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)和用戶需求。

抖音APP內(nèi)的搜索業(yè)務(wù)也是利用大數(shù)據(jù)和用戶行為分析來(lái)提供定制化的搜索結(jié)果，這意味著抖音搜索與通用型搜索引擎在覆蓋范圍和搜索結(jié)果的呈現(xiàn)上存在明顯差異，它更多將作為個(gè)性化搜索引擎。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，抖音搜索已經(jīng)直接避開了與百度、夸克等傳統(tǒng)搜索引擎的正面競(jìng)爭(zhēng)。

而此前，不管是頭條搜索還是悟空、閃電，其實(shí)都是依托于頭條生態(tài)的全網(wǎng)搜索引擎。悟空搜索更是直指夸克。

以僅存的頭條搜索為例，在和主站功能高度重合的基礎(chǔ)上，雖然從頻道分類來(lái)看，頭條搜索在用戶端的定位更多還是個(gè)資訊軟件，但相比抖音來(lái)說(shuō)，至少用戶在頭條搜索欄進(jìn)行搜索，其還是具備了基礎(chǔ)的全網(wǎng)搜索引擎功能。

這樣看來(lái)，抖音搜索APP其實(shí)就是把抖音APP內(nèi)的搜索功能單獨(dú)拎出來(lái)，做了一個(gè)獨(dú)立的搜索軟件。

這是否開倒車？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的年間，為了吸引流量，搶先一步成為入口，各大APP都在拓展新功能，但在向著超級(jí)APP前進(jìn)的同時(shí)，卻也讓 APP本身日漸臃腫。

給臃腫的APP減重，應(yīng)用輕量化成為新的突破口。但等不到輕量APP真正走出來(lái)，小程序時(shí)代到來(lái)了。

7年前，在微信小程序剛落地時(shí)，市場(chǎng)還會(huì)問(wèn)一句：都有App了，用戶為什么需要小程序？如今，隨著整個(gè)小程序市場(chǎng)已然發(fā)展成熟，這句話已經(jīng)變成：都有小程序了，用戶為什么還需要APP？

這幾年，在幾番大浪淘沙后，除少數(shù)巨頭成功打造出超級(jí) App，大多數(shù)產(chǎn)品卻逐漸走向邊緣化。

但到底要做超級(jí)APP還是單一功能，其實(shí)從來(lái)都不是選擇題。畢竟只有超級(jí)APP才能統(tǒng)一流量入口，真正增強(qiáng)用戶粘性。

夸克最開始面世時(shí)，就是靠著無(wú)廣告和“輕簡(jiǎn)”迅速打開市場(chǎng)，但隨著用戶量增長(zhǎng)，如今的夸克在加入了網(wǎng)盤、小說(shuō)、AI、掃描等等工具后，也在變得臃腫。

那抖音為什么要把單一功能拎出來(lái)做APP？

這個(gè)問(wèn)題放在抖音商城APP上，或許還能解釋為，將興趣電商和貨架電商分割開，把低價(jià)心智真正放到臺(tái)前。

但相比之下，目前的抖音搜索，其實(shí)就是復(fù)刻了另一個(gè)抖音。PConline發(fā)現(xiàn)，除了把搜索欄放在主頁(yè)，以及在頂部菜單欄去掉了商城之外，在實(shí)際使用上，抖音搜索和抖音其實(shí)沒有任何區(qū)別。

值得注意的是，以往在抖音APP里，還能從“我的訂單”里進(jìn)入抖音商城。但在抖音搜索APP，同一個(gè)入口目前是進(jìn)不去的。


在其他功能都正常使用的情況下，該入口無(wú)法進(jìn)入

這意味著，為了延續(xù)用戶的使用習(xí)慣，抖音搜索相當(dāng)于照搬了原來(lái)抖音APP的前端UI，只保留了入口，相關(guān)功能卻還沒有落地。


左圖為抖音APP，右圖為抖音搜索APP

直接來(lái)說(shuō)，這甚至可能是個(gè)半成品。

小米商城顯示，抖音搜索APP上線時(shí)間應(yīng)該在8月19日，但直到8月21日媒體報(bào)道后，抖音搜索APP才迎來(lái)第一次下載高峰，截至23日累計(jì)總下載量為1.53萬(wàn)。

目前擺在抖音搜索面前的問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于答案，而在用戶端最直接的問(wèn)題是，抖音商城都毫無(wú)水花，抖音搜索又該如何讓用戶感知？

著急打敗小紅書

雖然叫“抖音搜索”，但這個(gè)獨(dú)立出來(lái)的APP，主要功能與其說(shuō)是“搜索”，不如說(shuō)是“圖文內(nèi)容”。

目前，打開抖音搜索APP，首頁(yè)除了搜索欄，在未登錄前，占據(jù)更大頁(yè)面的其實(shí)是圖文內(nèi)容的信息流，刷起來(lái)和小紅書并無(wú)異。

事實(shí)上，字節(jié)對(duì)于圖文內(nèi)容的嘗試從未間斷。

早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)就孵化了APP新草，不到10個(gè)月便夭折；2022年，可頌APP上線，但不久后遭遇下架。

2023年，有柿APP上線，同樣主打圖文種草，和小紅書一樣的雙瀑布流呈現(xiàn)，但產(chǎn)品并未出圈。

將圖文種草APP作為內(nèi)部賽馬產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)立孵化這條路走不通后，字節(jié)轉(zhuǎn)而選在抖音內(nèi)部，提高站內(nèi)的圖文版塊權(quán)重。

就在上個(gè)月，抖音開始從導(dǎo)航菜單欄上，將圖文內(nèi)容搬上臺(tái)面。目前，抖音APP一共設(shè)置了三處圖文內(nèi)容的入口，除了在首頁(yè)推薦欄加入圖文切換選項(xiàng)，也將同為一級(jí)入口的“經(jīng)驗(yàn)”欄直接做成圖文版塊。

同時(shí)，當(dāng)用戶在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，也能從搜索結(jié)果頂部欄里，選擇點(diǎn)擊“經(jīng)驗(yàn)”，直接僅顯示圖文內(nèi)容。

這是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量增長(zhǎng)見頂后，抖音找尋增量的一大嘗試。當(dāng)抖音的日活增長(zhǎng)趨向平穩(wěn)，小紅書的圖文用戶，自然成為抖音爭(zhēng)奪新增用戶的重要來(lái)源。

而雖然同為內(nèi)容社區(qū)，但正如市場(chǎng)一直有聲音表示“小紅書在替代百度”，而沒有說(shuō)“抖音替代百度”。

相比小紅書，以短視頻為主的抖音在內(nèi)容搜索上并不足夠突出，視頻內(nèi)容往往難以快速提煉出核心結(jié)論，相比之下，針對(duì)搜索，圖文內(nèi)容比其短視頻，密度更高、搜索結(jié)果更直觀，信息量更大，長(zhǎng)尾價(jià)值也更大。

雖然目前看來(lái)，相比小紅書，抖音上的圖文內(nèi)容的社區(qū)感還不夠強(qiáng)，但這種可供用戶選擇的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，其實(shí)更有助于抖音加速增強(qiáng)圖文內(nèi)容權(quán)重的過(guò)渡期。

但現(xiàn)在，在圖文內(nèi)容甚至可以說(shuō)還不夠成熟時(shí)，抖音就選擇將其獨(dú)立孵化成一個(gè)APP，確實(shí)是太急了。

而更難以理解的是，雖然抖音搜索APP首頁(yè)選擇將圖文內(nèi)容以雙列瀑布流的形式來(lái)呈現(xiàn)，但實(shí)際上，當(dāng)PConline登錄賬號(hào)后，或許是平時(shí)會(huì)刻意去減少圖文信息，所以這個(gè)首頁(yè)的信息流也變成以視頻占據(jù)大多數(shù)。

同時(shí)，用戶也能在抖音搜索APP的底部導(dǎo)航欄的“視頻”欄里，選擇和抖音APP一樣的單列短視頻信息流。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)新名為搜索，內(nèi)核卻還是抖音的APP。功能一樣，內(nèi)容一樣，生態(tài)一樣，那用戶為什么要放棄在抖音APP里就能使用的功能，重新下載一個(gè)APP？

在圖文上，抖音很急，但小紅書用了10多年才建立起現(xiàn)在的用戶心智和社區(qū)氛圍，想做圖文，抖音急不得。

從抖音電商重提GMV為第一優(yōu)先級(jí)，自然是不放過(guò)目前市場(chǎng)的可能性蛋糕，看著搜索的巨大蛋糕正在被小紅書一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，不管抖音是出于防御還是進(jìn)攻，抖音都得出手，也得回答一個(gè)問(wèn)題：打敗小紅書的，一定不是復(fù)制新的小紅書，那會(huì)是什么呢？

參考資料：定焦《抖音再攻圖文，不止“圍獵”小紅書》
郭佳哿

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劉凡 劉凡 2024-05-11 11:26
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