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450分鐘超長視頻成現(xiàn)象級爆款，抖音“越來越長”了

新榜 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-08-22 15:23

一條長達(dá)900分鐘的數(shù)學(xué)解說視頻，在抖音火了。

900分鐘，足足15個小時。視頻作者“嘉靖學(xué)長-只講干貨”在片頭就放話“本視頻耗時15年半制作，共計900分鐘，帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”。

這條視頻自8月10日在抖音發(fā)布便炸開了鍋，截至目前獲贊328萬次，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過了290萬次，評論區(qū)的網(wǎng)友們呼朋引伴組團(tuán)圍觀。

雖然15年半的真實性不可考，900分鐘的視頻也因為過長被分成了6期，但不妨礙眾多網(wǎng)友被放出話來的900分鐘所“拿捏”。

超長視頻，似乎正在成為抖音上的新晉“流量密碼”。

新榜編輯部觀察到，早在兩個月前的抖音就有爆款長視頻案例。6月7日，知識博主“米三漢”在抖音發(fā)布了一條長達(dá)450分鐘的視頻，意在帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢》，5天時間播放量超過1.3億次，截至目前獲贊1245萬次。

上個月，7月13日，科普博主“科學(xué)認(rèn)識論”的一條“333分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論”視頻也成為爆款，截至目前獲贊超過540萬次，帶來近百萬新增粉絲。

還有343分鐘的《盜墓筆記》解說、240分鐘的《白鹿原》解說等等，甚至長達(dá)26小時的五代十國解說視頻。這些超長視頻多數(shù)獲贊幾十萬到幾百萬不等，也為本不算熱門的長視頻解說內(nèi)容帶來了大量關(guān)注和討論。

曾經(jīng)以短、平、快為內(nèi)容特點的抖音，發(fā)生了顛覆性變化？超長視頻有機(jī)會在抖音成為主流嗎？

帶著這些問題，新榜編輯部對話了“米三漢”“科學(xué)認(rèn)識論”“一只蕭包子”等抖音超長視頻爆款的創(chuàng)作者，試圖探究一條長達(dá)數(shù)小時的視頻是如何創(chuàng)作的，以及超長視頻的爆款能否帶來新的內(nèi)容機(jī)會。

一口氣長達(dá)幾百分鐘的超長視頻，卻不是一口氣創(chuàng)作出來的？

所謂超長視頻，并沒有官方定義，是坊間根據(jù)視頻時長冠以的稱呼，相較幾分鐘的短視頻、幾十分鐘的長視頻，幾百分鐘的體量確實稱得上“超長”。

這也不是什么新形式，在B站等中長視頻見長的平臺上，長達(dá)數(shù)小時的視頻并不少見，值得關(guān)注的點在于，此前這類視頻在抖音等短視頻平臺被普遍認(rèn)為沒有市場，如今卻迎來了流量爆發(fā)。

“米三漢”6月7日在抖音發(fā)布的視頻“450分鐘一口氣看《紅樓夢》”，早在2022年就在B站發(fā)布過，播放量超過535萬次，一度登上B站熱門。

應(yīng)了那句好的內(nèi)容在不同平臺都有機(jī)會再爆一次。時隔兩年“米三漢”將同樣的內(nèi)容發(fā)布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超過2億次。

左B站，右抖音

與兩年前發(fā)布在B站上的視頻不同的是，這一次發(fā)布到抖音的視頻加了一段黑底白字的片頭，告訴讀者這條視頻耗時5個月制作，共計450分鐘。

“米三漢”對新榜編輯部透露，這450分鐘是一條條小視頻攢起來的，每條視頻都時長二三十分鐘左右。

“我做視頻就是給一個朋友講故事，一次性看完一整本書，然后一條條視頻開始做，經(jīng)典的情節(jié)會忍不住多寫一點文案，沒那么精彩的會少寫一點，自然而然地，最重要的是要有自己的名著觀，能挖掘出東西”，“米三漢”聊到。

和“米三漢”類似，“科學(xué)認(rèn)識論”的爆款超長視頻也是用一條條視頻累積起來的。

賬號主理人楊少迪是物理學(xué)本科出身，畢業(yè)后做過兩年物理老師，2017年開始做圖文自媒體，2018年轉(zhuǎn)型短視頻后，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時抖音上基本沒有做比較深度物理知識解說的，嘗試做了幾期比如關(guān)于量子力學(xué)、愛因斯坦引力波的內(nèi)容，反響不錯，便深耕于物理解說這條內(nèi)容賽道。

大部分情況下，“科學(xué)認(rèn)識論”的抖音視頻長度是5分鐘左右，在楊少迪的認(rèn)知里，“抖音是個快速消費平臺，如果做太長但播放量不太行的話，付出的時間和精力就太不值了”。

2022年元旦之后，楊少迪開始將日常做的物理學(xué)解說視頻積累起來，兩年多的時間積累出一條時長330分鐘的內(nèi)容，一直存在電腦里。

前段時間，他每天晚上在“科學(xué)認(rèn)識論”的抖音直播間里循環(huán)播放這條視頻，三個月時間漲了10萬粉絲，直至平臺不允許錄播而停止。

今年7月，他看到不少知識和科普創(chuàng)作者都在抖音相繼發(fā)布超長視頻，其中不少單條內(nèi)容獲贊達(dá)到二三十萬，為賬號帶來數(shù)萬增粉。

“你能做，我也能做”，楊少迪這么想著，便將這條330分鐘的視頻上傳。當(dāng)時的他并沒有抱有太高期待，“能點贊破10萬、漲個兩三萬粉絲就不錯了”。

沒想到從視頻發(fā)布的第二天開始，流量迅速上漲，一天漲粉20萬，抖音點贊數(shù)近540萬次，發(fā)布一周時間，“科學(xué)認(rèn)識論”在抖音漲粉近百萬。

復(fù)盤這條爆款的創(chuàng)作歷程，楊少迪認(rèn)為視頻前綴的“警告”文案或許帶來了不小的助攻。

視頻開頭，他用黑底白字寫了一段提示文案，強調(diào)“本視頻耗時兩年制作，共計333分鐘”，并闡述這條視頻將會深度解讀過去100年現(xiàn)代物理學(xué)知識體系，“前綴有30秒長，聽起來很‘唬人’，講整個物理學(xué)知識比較宏大，如果縮減了就顯得沒這么宏大了”。

新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，近期爆火的超長視頻無一例外地都有一個片頭，都是黑底白字，重點部分還會標(biāo)黃強調(diào)，內(nèi)容大多是關(guān)于這條視頻耗時多少年完成，總時長有多少分鐘，以及一口氣講完一件什么事情。

在這波超長視頻流量熱潮中，最先使用類似片頭的，大概是知識創(chuàng)作者“一只蕭包子”。

5月29日，“一只蕭包子”在抖音發(fā)布了一條55分鐘深度解讀《百年孤獨》的視頻，首次在視頻開頭用黑底白字寫下：“本視頻耗時兩個月制作，會用55分鐘為你深度解讀世界名著《百年孤獨》�！�

截至目前，這條視頻在抖音獲贊超過45萬次，是“一只蕭包子”抖音賬號的第一條爆款。此前，他雖然在B站有125萬粉絲，抖音賬號卻一直反響平平，甚至一度放棄更新，直到超長視頻題材的爆火。

6月開始，他趁熱打鐵接連發(fā)布數(shù)十條超長視頻解說，覆蓋《紅與黑》《三體》《白鹿原》《長安的荔枝》等古今中外的小說名著，其中，“240分鐘深度解讀《白鹿原》”這條視頻在抖音獲贊超110萬次，視頻“226分鐘深度解讀《三體》”在抖音獲贊超157萬次，播放量達(dá)到6000萬。

抖音超長視頻，是曇花一現(xiàn)還是新的風(fēng)口？

無論是450分鐘的《紅樓夢》解說，還是333分鐘的現(xiàn)代物理學(xué)知識科普，能成為爆款的超長視頻，無一不是建立在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)之上。

新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，大多能創(chuàng)作出熱門超長視頻的創(chuàng)作者，其內(nèi)容能力已經(jīng)在抖音、B站等平臺上被驗證過，有過爆款內(nèi)容的產(chǎn)出，其中有一些在其他平臺已經(jīng)是百萬粉絲的頭部。

一只蕭包子和米三漢的B站主頁

滿足內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)這一前提后，運營和時機(jī)也很重要。

“如果不是這個時間點發(fā)布的話，只靠自然流量，絕對沒有這么多點贊”，楊少迪這樣認(rèn)為。

抖音很早就盯上了中長視頻的市場，早在2021年6月，抖音正式上線“中視頻伙伴計劃”，用20億元鼓勵中長視頻的發(fā)展。

過去幾年抖音也在持續(xù)扶持中長視頻，比如發(fā)力知識垂類、將“青桃”App更名為“抖音精選”等等。這既是對平臺內(nèi)容生態(tài)的重要補充，也有利于在互聯(lián)網(wǎng)流量存量時代搶奪用戶時長。

今年上半年，抖音開始試水“超長視頻”，面向知識類創(chuàng)作者推出了有關(guān)長視頻內(nèi)容的相關(guān)活動，賬號發(fā)布有深度的優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容，有機(jī)會獲得平臺的推流和扶持。

楊少迪表示：“有個官方活動叫#科學(xué)高光故事集#，不少五個小時以上的視頻獲贊超過十幾萬次�！�也因此，他建議想試水的創(chuàng)作者把握平臺紅利。

不過，并不是所有超長視頻都能被扶持。據(jù)新榜編輯部觀察，持續(xù)發(fā)布超長視頻也不一定能維持流量高峰狀態(tài)，第一條百萬點贊、下一條幾萬點贊的現(xiàn)象并不少見，隨著入局試水的賬號越來越多，平臺的流量推薦也被稀釋。

完播率也是一個難題。比如“科學(xué)認(rèn)識論”的那條“333分鐘看現(xiàn)代物理學(xué)知識”的超長視頻，后臺顯示的平均播放進(jìn)度只有20秒左右。

同樣一條《紅樓夢》解說視頻，B站評論區(qū)有不少在探討《紅樓夢》劇情，抖音評論區(qū)下則多為調(diào)侃“你知道這是短視頻平臺嗎”“這600萬轉(zhuǎn)發(fā)的人什么時候看”，似乎很難真正沉淀出大量長視頻受眾。

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這些也延伸出超長視頻爆火的另一個問題：超長視頻會是平臺下場扶持的“曇花一現(xiàn)”嗎？

“米三漢”、“一只蕭包子”等創(chuàng)作者給出了不一樣的觀點。他們認(rèn)為，“數(shù)據(jù)的爆紅是天時地利人和的結(jié)果，但排除這些，本身我就是做這個的，也持續(xù)發(fā)這類內(nèi)容，我只是在等這個機(jī)會”。

“一只蕭包子”透露，超長視頻內(nèi)容發(fā)布后有收到不少粉絲的正向反饋，“蠻多人喜歡這種形式的，抖音在群眾的刻板印象里，它雖然是一個短平快的平臺，但好在它基數(shù)夠大，所以我們也擁有了有自己的一波忠實的受眾”。

盡管完播率問題會為超長視頻的商業(yè)化打上問號，目前也未聽說廣告主投放案例，但超長視頻的爆火確實給了這些長內(nèi)容賬號被更多廣告主看到的機(jī)會。

有廣告主通過最近幾期超長視頻爆款看到“一只蕭包子”團(tuán)隊的內(nèi)容制作能力，主動來約稿做定制視頻；現(xiàn)在咨詢“科學(xué)認(rèn)識論”商單的數(shù)量也是之前的兩三倍，僅那條333分鐘爆款視頻之后就有10多個來詢單的廣告主。

再如“米三漢”，發(fā)布“450分鐘深度解讀《紅樓夢》”視頻之前在抖音只有1萬粉絲，發(fā)布了幾條百萬贊的超長視頻爆款后，抖音粉絲數(shù)暴漲至450萬，也接到了不少廣告主遞來的橄欖枝。雖然大部分他都沒有回應(yīng)，因為“不著急變現(xiàn)這件事”。

在他看來，之前已經(jīng)埋頭做內(nèi)容熬了三年，出頭了也不怕多熬幾年，“還是希望通過讓用戶和我自己都感覺舒適的方式做內(nèi)容”。

7月11日，他發(fā)布的視頻“一口氣看完《白蛇傳》”，就是與電影《白蛇：浮生》的合作，對方給予了很大的創(chuàng)作自由空間，只要求“米三漢”用自己的風(fēng)格講解古籍版《白蛇傳》。

當(dāng)然，考慮到創(chuàng)作門檻，未來，超長視頻或許不會成為一種主流，即使那些已經(jīng)創(chuàng)作出爆款的創(chuàng)作者，也需要時間來沉淀新的素材。

不過，“一只蕭包子”認(rèn)為，長視頻只是一種內(nèi)容的載體形式，如果太過執(zhí)著于視頻時長的話，關(guān)注點可能就偏了。

在他看來，“無論超長視頻也好，短視頻也好，時長只能作為一時的噱頭，不是說內(nèi)容做得又臭又長就能火，最終還是要回到內(nèi)容本身，不要被市場綁架了，時長只是一個呈現(xiàn)的形式，和內(nèi)容質(zhì)量本身并無太多的關(guān)系�！�

超長視頻的一時流量也沒有影響“米三漢”的目標(biāo)，他一心想做好傳統(tǒng)文化的解說，“但行好事，莫問前程。既然遠(yuǎn)遠(yuǎn)定了一個靶子立在那兒，也就不看眼前這兩下子，看后期有沒有值得沉淀的東西”。

本文來源：新榜
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