一條長達(dá)900分鐘的數(shù)學(xué)解說視頻,在抖音火了。 900分鐘,足足15個小時。視頻作者“嘉靖學(xué)長-只講干貨”在片頭就放話“本視頻耗時15年半制作,共計900分鐘,帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”。 這條視頻自8月10日在抖音發(fā)布便炸開了鍋,截至目前獲贊328萬次,收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過了290萬次,評論區(qū)的網(wǎng)友們呼朋引伴組團(tuán)圍觀。 雖然15年半的真實性不可考,900分鐘的視頻也因為過長被分成了6期,但不妨礙眾多網(wǎng)友被放出話來的900分鐘所“拿捏”。 超長視頻,似乎正在成為抖音上的新晉“流量密碼”。 新榜編輯部觀察到,早在兩個月前的抖音就有爆款長視頻案例。6月7日,知識博主“米三漢”在抖音發(fā)布了一條長達(dá)450分鐘的視頻,意在帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢》,5天時間播放量超過1.3億次,截至目前獲贊1245萬次。 上個月,7月13日,科普博主“科學(xué)認(rèn)識論”的一條“333分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論”視頻也成為爆款,截至目前獲贊超過540萬次,帶來近百萬新增粉絲。 還有343分鐘的《盜墓筆記》解說、240分鐘的《白鹿原》解說等等,甚至長達(dá)26小時的五代十國解說視頻。這些超長視頻多數(shù)獲贊幾十萬到幾百萬不等,也為本不算熱門的長視頻解說內(nèi)容帶來了大量關(guān)注和討論。 曾經(jīng)以短、平、快為內(nèi)容特點的抖音,發(fā)生了顛覆性變化?超長視頻有機(jī)會在抖音成為主流嗎? 帶著這些問題,新榜編輯部對話了“米三漢”“科學(xué)認(rèn)識論”“一只蕭包子”等抖音超長視頻爆款的創(chuàng)作者,試圖探究一條長達(dá)數(shù)小時的視頻是如何創(chuàng)作的,以及超長視頻的爆款能否帶來新的內(nèi)容機(jī)會。 一口氣長達(dá)幾百分鐘的超長視頻,卻不是一口氣創(chuàng)作出來的? 所謂超長視頻,并沒有官方定義,是坊間根據(jù)視頻時長冠以的稱呼,相較幾分鐘的短視頻、幾十分鐘的長視頻,幾百分鐘的體量確實稱得上“超長”。 這也不是什么新形式,在B站等中長視頻見長的平臺上,長達(dá)數(shù)小時的視頻并不少見,值得關(guān)注的點在于,此前這類視頻在抖音等短視頻平臺被普遍認(rèn)為沒有市場,如今卻迎來了流量爆發(fā)。 “米三漢”6月7日在抖音發(fā)布的視頻“450分鐘一口氣看《紅樓夢》”,早在2022年就在B站發(fā)布過,播放量超過535萬次,一度登上B站熱門。 應(yīng)了那句好的內(nèi)容在不同平臺都有機(jī)會再爆一次。時隔兩年“米三漢”將同樣的內(nèi)容發(fā)布到抖音,截至目前在抖音上的播放量超過2億次。 左B站,右抖音 與兩年前發(fā)布在B站上的視頻不同的是,這一次發(fā)布到抖音的視頻加了一段黑底白字的片頭,告訴讀者這條視頻耗時5個月制作,共計450分鐘。 “米三漢”對新榜編輯部透露,這450分鐘是一條條小視頻攢起來的,每條視頻都時長二三十分鐘左右。 “我做視頻就是給一個朋友講故事,一次性看完一整本書,然后一條條視頻開始做,經(jīng)典的情節(jié)會忍不住多寫一點文案,沒那么精彩的會少寫一點,自然而然地,最重要的是要有自己的名著觀,能挖掘出東西”,“米三漢”聊到。 和“米三漢”類似,“科學(xué)認(rèn)識論”的爆款超長視頻也是用一條條視頻累積起來的。 賬號主理人楊少迪是物理學(xué)本科出身,畢業(yè)后做過兩年物理老師,2017年開始做圖文自媒體,2018年轉(zhuǎn)型短視頻后,他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時抖音上基本沒有做比較深度物理知識解說的,嘗試做了幾期比如關(guān)于量子力學(xué)、愛因斯坦引力波的內(nèi)容,反響不錯,便深耕于物理解說這條內(nèi)容賽道。 大部分情況下,“科學(xué)認(rèn)識論”的抖音視頻長度是5分鐘左右,在楊少迪的認(rèn)知里,“抖音是個快速消費平臺,如果做太長但播放量不太行的話,付出的時間和精力就太不值了”。 2022年元旦之后,楊少迪開始將日常做的物理學(xué)解說視頻積累起來,兩年多的時間積累出一條時長330分鐘的內(nèi)容,一直存在電腦里。 前段時間,他每天晚上在“科學(xué)認(rèn)識論”的抖音直播間里循環(huán)播放這條視頻,三個月時間漲了10萬粉絲,直至平臺不允許錄播而停止。 今年7月,他看到不少知識和科普創(chuàng)作者都在抖音相繼發(fā)布超長視頻,其中不少單條內(nèi)容獲贊達(dá)到二三十萬,為賬號帶來數(shù)萬增粉。 “你能做,我也能做”,楊少迪這么想著,便將這條330分鐘的視頻上傳。當(dāng)時的他并沒有抱有太高期待,“能點贊破10萬、漲個兩三萬粉絲就不錯了”。 沒想到從視頻發(fā)布的第二天開始,流量迅速上漲,一天漲粉20萬,抖音點贊數(shù)近540萬次,發(fā)布一周時間,“科學(xué)認(rèn)識論”在抖音漲粉近百萬。 復(fù)盤這條爆款的創(chuàng)作歷程,楊少迪認(rèn)為視頻前綴的“警告”文案或許帶來了不小的助攻。 視頻開頭,他用黑底白字寫了一段提示文案,強調(diào)“本視頻耗時兩年制作,共計333分鐘”,并闡述這條視頻將會深度解讀過去100年現(xiàn)代物理學(xué)知識體系,“前綴有30秒長,聽起來很‘唬人’,講整個物理學(xué)知識比較宏大,如果縮減了就顯得沒這么宏大了”。 新榜編輯部發(fā)現(xiàn),近期爆火的超長視頻無一例外地都有一個片頭,都是黑底白字,重點部分還會標(biāo)黃強調(diào),內(nèi)容大多是關(guān)于這條視頻耗時多少年完成,總時長有多少分鐘,以及一口氣講完一件什么事情。 在這波超長視頻流量熱潮中,最先使用類似片頭的,大概是知識創(chuàng)作者“一只蕭包子”。 5月29日,“一只蕭包子”在抖音發(fā)布了一條55分鐘深度解讀《百年孤獨》的視頻,首次在視頻開頭用黑底白字寫下:“本視頻耗時兩個月制作,會用55分鐘為你深度解讀世界名著《百年孤獨》! 截至目前,這條視頻在抖音獲贊超過45萬次,是“一只蕭包子”抖音賬號的第一條爆款。此前,他雖然在B站有125萬粉絲,抖音賬號卻一直反響平平,甚至一度放棄更新,直到超長視頻題材的爆火。 6月開始,他趁熱打鐵接連發(fā)布數(shù)十條超長視頻解說,覆蓋《紅與黑》《三體》《白鹿原》《長安的荔枝》等古今中外的小說名著,其中,“240分鐘深度解讀《白鹿原》”這條視頻在抖音獲贊超110萬次,視頻“226分鐘深度解讀《三體》”在抖音獲贊超157萬次,播放量達(dá)到6000萬。 抖音超長視頻,是曇花一現(xiàn)還是新的風(fēng)口? 無論是450分鐘的《紅樓夢》解說,還是333分鐘的現(xiàn)代物理學(xué)知識科普,能成為爆款的超長視頻,無一不是建立在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)之上。 新榜編輯部發(fā)現(xiàn),大多能創(chuàng)作出熱門超長視頻的創(chuàng)作者,其內(nèi)容能力已經(jīng)在抖音、B站等平臺上被驗證過,有過爆款內(nèi)容的產(chǎn)出,其中有一些在其他平臺已經(jīng)是百萬粉絲的頭部。 一只蕭包子和米三漢的B站主頁 滿足內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)這一前提后,運營和時機(jī)也很重要。 “如果不是這個時間點發(fā)布的話,只靠自然流量,絕對沒有這么多點贊”,楊少迪這樣認(rèn)為。 抖音很早就盯上了中長視頻的市場,早在2021年6月,抖音正式上線“中視頻伙伴計劃”,用20億元鼓勵中長視頻的發(fā)展。 過去幾年抖音也在持續(xù)扶持中長視頻,比如發(fā)力知識垂類、將“青桃”App更名為“抖音精選”等等。這既是對平臺內(nèi)容生態(tài)的重要補充,也有利于在互聯(lián)網(wǎng)流量存量時代搶奪用戶時長。 今年上半年,抖音開始試水“超長視頻”,面向知識類創(chuàng)作者推出了有關(guān)長視頻內(nèi)容的相關(guān)活動,賬號發(fā)布有深度的優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容,有機(jī)會獲得平臺的推流和扶持。 楊少迪表示:“有個官方活動叫#科學(xué)高光故事集#,不少五個小時以上的視頻獲贊超過十幾萬次!也因此,他建議想試水的創(chuàng)作者把握平臺紅利。 不過,并不是所有超長視頻都能被扶持。據(jù)新榜編輯部觀察,持續(xù)發(fā)布超長視頻也不一定能維持流量高峰狀態(tài),第一條百萬點贊、下一條幾萬點贊的現(xiàn)象并不少見,隨著入局試水的賬號越來越多,平臺的流量推薦也被稀釋。 完播率也是一個難題。比如“科學(xué)認(rèn)識論”的那條“333分鐘看現(xiàn)代物理學(xué)知識”的超長視頻,后臺顯示的平均播放進(jìn)度只有20秒左右。 同樣一條《紅樓夢》解說視頻,B站評論區(qū)有不少在探討《紅樓夢》劇情,抖音評論區(qū)下則多為調(diào)侃“你知道這是短視頻平臺嗎”“這600萬轉(zhuǎn)發(fā)的人什么時候看”,似乎很難真正沉淀出大量長視頻受眾。 熱門高贊評論
“米三漢”、“一只蕭包子”等創(chuàng)作者給出了不一樣的觀點。他們認(rèn)為,“數(shù)據(jù)的爆紅是天時地利人和的結(jié)果,但排除這些,本身我就是做這個的,也持續(xù)發(fā)這類內(nèi)容,我只是在等這個機(jī)會”。 “一只蕭包子”透露,超長視頻內(nèi)容發(fā)布后有收到不少粉絲的正向反饋,“蠻多人喜歡這種形式的,抖音在群眾的刻板印象里,它雖然是一個短平快的平臺,但好在它基數(shù)夠大,所以我們也擁有了有自己的一波忠實的受眾”。 盡管完播率問題會為超長視頻的商業(yè)化打上問號,目前也未聽說廣告主投放案例,但超長視頻的爆火確實給了這些長內(nèi)容賬號被更多廣告主看到的機(jī)會。 有廣告主通過最近幾期超長視頻爆款看到“一只蕭包子”團(tuán)隊的內(nèi)容制作能力,主動來約稿做定制視頻;現(xiàn)在咨詢“科學(xué)認(rèn)識論”商單的數(shù)量也是之前的兩三倍,僅那條333分鐘爆款視頻之后就有10多個來詢單的廣告主。 再如“米三漢”,發(fā)布“450分鐘深度解讀《紅樓夢》”視頻之前在抖音只有1萬粉絲,發(fā)布了幾條百萬贊的超長視頻爆款后,抖音粉絲數(shù)暴漲至450萬,也接到了不少廣告主遞來的橄欖枝。雖然大部分他都沒有回應(yīng),因為“不著急變現(xiàn)這件事”。 在他看來,之前已經(jīng)埋頭做內(nèi)容熬了三年,出頭了也不怕多熬幾年,“還是希望通過讓用戶和我自己都感覺舒適的方式做內(nèi)容”。 7月11日,他發(fā)布的視頻“一口氣看完《白蛇傳》”,就是與電影《白蛇:浮生》的合作,對方給予了很大的創(chuàng)作自由空間,只要求“米三漢”用自己的風(fēng)格講解古籍版《白蛇傳》。 當(dāng)然,考慮到創(chuàng)作門檻,未來,超長視頻或許不會成為一種主流,即使那些已經(jīng)創(chuàng)作出爆款的創(chuàng)作者,也需要時間來沉淀新的素材。 不過,“一只蕭包子”認(rèn)為,長視頻只是一種內(nèi)容的載體形式,如果太過執(zhí)著于視頻時長的話,關(guān)注點可能就偏了。 在他看來,“無論超長視頻也好,短視頻也好,時長只能作為一時的噱頭,不是說內(nèi)容做得又臭又長就能火,最終還是要回到內(nèi)容本身,不要被市場綁架了,時長只是一個呈現(xiàn)的形式,和內(nèi)容質(zhì)量本身并無太多的關(guān)系! 超長視頻的一時流量也沒有影響“米三漢”的目標(biāo),他一心想做好傳統(tǒng)文化的解說,“但行好事,莫問前程。既然遠(yuǎn)遠(yuǎn)定了一個靶子立在那兒,也就不看眼前這兩下子,看后期有沒有值得沉淀的東西”。 本文來源:新榜 |
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