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陳夢開學(xué)校，許昕賣貨，奧運(yùn)冠軍的流量能吃多久？

郭佳哿編輯：林炯佳發(fā)布于：2024-08-14 20:33 PConline原創(chuàng)

一連幾天，國乒隊(duì)基本就沒從熱搜下來過。

8月13日晚間，有關(guān)“陳夢已開辦乒乓球?qū)W�！钡南嚓P(guān)詞條沖上熱搜第一，同期，關(guān)于陳夢父母已注冊陳夢名字商標(biāo)的詞條也迅速發(fā)酵。

PConline發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)友都會將這兩起事件混為一談。實(shí)際上，據(jù)青島廣電消息，陳夢（國科大）乒乓球特色學(xué)校于2022年成立，是由北京寬高教育集團(tuán)旗下的中國科學(xué)院大學(xué)（青島）附屬學(xué)校與青島鑫夢彤乒乓球運(yùn)動(dòng)俱樂部聯(lián)合組建，后者前身為“山東省乒乓球隊(duì)青島訓(xùn)練基地”，創(chuàng)辦人為陳夢的啟蒙教練董熙。

這所特色學(xué)校的牽頭人也主要是時(shí)任北京寬高教育集團(tuán)乒乓球項(xiàng)目總教練的董熙。

而所謂陳夢父母注冊商標(biāo)的公司，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，青島夢海圓文化傳播有限公司于2017年成立，由陳夢母親逄敏和父親陳樑共同持股。從其經(jīng)營范圍來看，主要涉及的更多是體育經(jīng)紀(jì)以及商品銷售相關(guān)業(yè)務(wù)，暫不包含技術(shù)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

但PConline搜索發(fā)現(xiàn)，陳樑名下倒是有一家主營乒乓球培訓(xùn)的俱樂部：青島陳夢乒乓球運(yùn)動(dòng)俱樂部（曾用名：青島夢享乒乓球運(yùn)動(dòng)俱樂部），于2020年成立。截至目前，陳夢父母親名下在營企業(yè)共為3家。

陳夢開辦培訓(xùn)學(xué)校一事能引起如此大的輿論反響，一定程度上與事件發(fā)酵前幾天，張繼科就因直播賣課再上熱搜有關(guān)。

上了熱搜的奧運(yùn)冠軍們退役后何去何從？一當(dāng)教練，二去賣貨。綜藝刷臉后下場直播帶貨，早在前兩年就成為退役運(yùn)動(dòng)員們除了換道“教壇”外的普遍選擇。

但對大部分觀眾來說，體育明星自帶的“為國爭光”的光環(huán)和濾鏡和在鏡頭前“吆喝賣貨”的主播形象本身就是反差的，在前兩年的明星藝人“下沉式”直播帶貨潮退潮后，這些體壇巨星該如何平衡自身媒介形象和個(gè)人IP商業(yè)變現(xiàn)，仍是一大挑戰(zhàn)。

想“復(fù)出”的張繼科

“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”抖音賬號的最新一條視頻發(fā)布于8月12日。

在8月6日晚，張繼科因在“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”出鏡帶貨迅速引起熱議后，該賬號的日常運(yùn)營似乎并不受太多負(fù)面影響。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近2周 “張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”抖音漲粉近50w，截至目前粉絲量為72.3w。（體育行業(yè)賬號中）漲粉數(shù)僅次于許昕和汪順。據(jù)四川觀察報(bào)道，張繼科直播教球所在的俱樂部負(fù)責(zé)人回應(yīng)道，張繼科每天很忙，目前課程沒受影響，暑假班名額已滿，報(bào)不了了。

事情的起因源于8月4日，在樊振東對戰(zhàn)莫雷加德獲得金牌，完成超級大滿貫后，已經(jīng)一年半沒有在社交平臺發(fā)布任何動(dòng)態(tài)的張繼科發(fā)文祝賀：“實(shí)力為主，預(yù)言為輔，滿貫+1，圓夢巴黎！”

隨后，其抖音賬號在一周內(nèi)連發(fā)3條視頻，一則祝賀樊振東、一則自己與波爾的對戰(zhàn)視頻，以及一則祝賀馬龍?jiān)俅涡l(wèi)冕。

同時(shí)，張繼科還在其視頻評論區(qū)多次發(fā)言，8月以來，關(guān)于張繼科的微博熱搜高達(dá)13條。

此舉也被網(wǎng)友視為張繼科洗白+復(fù)出的信號。

據(jù)悉，“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”賬號所關(guān)聯(lián)企業(yè)為寧波市海曙巨星揚(yáng)文化創(chuàng)意工作室（個(gè)體工商戶），成立于2024年4月30日，經(jīng)營者正是張繼科。

該賬號推出乒乓球線上教學(xué)訓(xùn)練直播課程，課程內(nèi)容包括技巧、步法以及個(gè)人風(fēng)格與打法體系的建立；定價(jià)為199元，包含5節(jié)課，每節(jié)課的時(shí)長為100分鐘，總計(jì)教學(xué)時(shí)長高達(dá)500分鐘，平均每節(jié)課大約只需40元。

低廉的價(jià)格+張繼科大滿貫的成績，該課程無疑是搶手貨，僅8月5日的直播，觀看人次就高達(dá)300萬，在課程預(yù)約界面上，已有1535人預(yù)約了該課程。

但值得注意的是，這個(gè)100元的課程其實(shí)是線上課程。據(jù)該賬號客服曾回應(yīng)，“線下課直接私信抖音或者視頻號：張指導(dǎo)乒乓，這邊只負(fù)責(zé)線上上課”。

其實(shí)早在今年初，風(fēng)波過后的張繼科就因擔(dān)任該俱樂部技術(shù)顧問重回大眾視野，據(jù)成都商報(bào)報(bào)道，實(shí)際上，張繼科的高級課程收費(fèi)為每月9800元，雖沒有表面是否為線下課程，但表示張繼科會一直參與課程教學(xué)。

對于大部分“吃瓜網(wǎng)友”來說，2012年就拿下大滿貫并非是對張繼科的初印象，張繼科實(shí)際意義上的“爆火”，更多源于其在綜藝上的頻繁亮相，以及與明星景甜的戀愛。

2016年里約奧運(yùn)會，當(dāng)時(shí)早就已經(jīng)拿下大滿貫的張繼科開始狀態(tài)下滑，雖然在最后的單人決賽中，以0-4的成績輸給馬龍。但當(dāng)時(shí)也因?yàn)閯阂痪洹靶研眩瑒e蒙了”，“睡不醒”的張繼科以反差萌拿下大批粉絲，開始了自己的互聯(lián)網(wǎng)走紅之路。

據(jù)《體壇周報(bào)》公布的中國體壇財(cái)富榜數(shù)據(jù)，2016年張繼科以6000萬元收入排在第二，僅次于孫楊。

2017年，張繼科和景甜因一檔真人秀節(jié)目《真正男子漢》相識，并在2018年3月28日正式公開。

娛樂圈給張繼科的甜頭是巨大的。那幾年，張繼科一共參加了20多檔綜藝類節(jié)目。彼時(shí)，張繼科甚至表示退役后不會做教練，并表示：“其實(shí)我認(rèn)為我做教練，帶的運(yùn)動(dòng)員也不會再去超過我當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的成績�！�

如果沒有之后的賭博和私自售賣前女友私照的風(fēng)波，被娛樂圈“追著喂飯吃”的張繼科的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。

曾經(jīng)的體壇巨星們，向流量“低頭”

馳騁賽場的奧運(yùn)冠軍們退役后選擇直播，如今已不再新鮮。

近幾年的國際賽事都能帶來階段性的關(guān)注熱潮，據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，在奧運(yùn)熱的拉動(dòng)下，抖音電商體育類商品成交額同比增長 43%。體育類作者帶貨獲得收入的人數(shù)同比增長 25%，成交額同比增長 39%。

值得注意的是，其中退役運(yùn)動(dòng)員直播帶貨成交額環(huán)比日常增長超5倍。

但這些體壇巨星扎堆涌入直播間的背后，卻是冰火兩重天的尷尬。

以關(guān)注度最高的乒乓球?yàn)槔�，本屆奧運(yùn)期間，多名國內(nèi)知名乒乓球運(yùn)動(dòng)員在抖音電商集體開播，包括許昕、郭焱、方博等世界冠軍在內(nèi)，紛紛開播解讀奧運(yùn)乒乓賽事。

Xuperman是許昕在2022年底創(chuàng)立的個(gè)人品牌，2023年正式亮相，同時(shí)旗下首個(gè)潮流乒乓球館也正式揭幕。Xuperman關(guān)聯(lián)企業(yè)為上海許昕背后擊球體育文化發(fā)展有限公司，法人為許昕妻子姚彥，許昕持股70%。

有意思的是，這個(gè)聽著有些許諧音梗的品牌名實(shí)則是國際乒聯(lián)解說員Adam Bobrow給許昕起的外號，意為許昕實(shí)力跟超人一樣強(qiáng)。

而品牌logo和企業(yè)名則是許昕在2020年德國公開賽男單決賽中與馬龍對戰(zhàn)時(shí)的名場面——背后擊球，為此，后來一段時(shí)間，馬龍還曾多次嘗試背后擊球但屢屢失敗。

從店鋪詳情頁來看，不管是以許昕形象設(shè)計(jì)的冰箱貼，還是帶有Xuperman logo的手機(jī)支架，Xuperman更多像是個(gè)面向年輕人的體育潮牌。

PConline多次進(jìn)入許昕的個(gè)人品牌Xuperman的直播間后發(fā)現(xiàn)，雖然掛著小黃車，但許昕在直播中仍主要以解說為主。

風(fēng)趣的解說風(fēng)格為許昕帶來巨大流量，“許昕太全面了”至今還是抖音熱梗，與此同時(shí)，Xuperman銷售也持續(xù)火爆，抖音數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，有近882w人逛過該店，其一周年限量紀(jì)念版底板周銷量上漲超8倍。截至8月12Xuperman櫥窗中銷量最高的手機(jī)支架，總銷量為1.6萬。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，Xuperman近一周漲粉超50w，目前粉絲量為138.3w。

相比之下，同樣選擇在奧運(yùn)期間帶貨的田亮就沒這么好運(yùn)氣了。

8月初，田亮就因?yàn)樵诎屠璋７茽栬F塔下帶貨，引起罵聲一片。在直播中，身材和長相都形似田亮兒女的模特，帶著墨鏡在烈日底下展示商品，導(dǎo)致田亮被網(wǎng)友質(zhì)疑用孩子來制造話題和博取流量。

事實(shí)上，就像每屆奧運(yùn)會帶來的熱度大多只是階段性的一樣，大多數(shù)退役的奧運(yùn)冠軍也是“曇花一現(xiàn)”，2022年初，孫楊開始直播帶貨，5小時(shí)銷售超1500萬，但隨后孫楊就因沉浸式直播“5萬人觀看笑一下，不到10萬絕不講話”引起爭議。

不到半年，孫楊便開始淡出直播舞臺。

而在同年，因冬奧會一句“我的眼睛就是尺”的王濛也開始了直播，甚至創(chuàng)立了專注于退役運(yùn)動(dòng)員的體育MCN機(jī)構(gòu)。

但后續(xù)水花并不大，旗下的“冠軍嚴(yán)選”也在維持了兩個(gè)月的運(yùn)營后宣告暫停。

這些曾經(jīng)的體壇巨星都曾抓住過流量，田亮在帶著女兒森碟參加完《爸爸去哪兒》知名度和商業(yè)價(jià)值也曾一度暴漲。

但事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)員本身的“花期”并不長，奧運(yùn)會能連著參加2屆的都為少見，后浪把前浪“拍死”在沙灘上的例子也不少數(shù)。直到現(xiàn)在，即使社交媒體如此發(fā)達(dá)，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員的IP價(jià)值也仍依賴于賽事，就像王濛在冬奧后聲量急速下降，隨著賽事結(jié)束，不管是孫穎莎王楚欽，還是如今在直播間風(fēng)生水起的許昕，在流量領(lǐng)域上，IP價(jià)值都有可能會快速貶值。

如何真正從流量中實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，對這些曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍來說，至今還沒有確定性答案。

陳夢張繼科

郭佳哿

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