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6個(gè)漲粉千萬(wàn)博主，656個(gè)漲粉百萬(wàn)博主，誰(shuí)在抖音瘋狂漲粉？

新榜 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-07-21 20:50

2024年，抖音的流量王座更穩(wěn)固了。

最近，借助新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，我調(diào)取了2024上半年在抖音漲粉最多的1000個(gè)賬號(hào)。（數(shù)據(jù)說(shuō)明：不統(tǒng)計(jì)媒體號(hào)、政務(wù)號(hào)、平臺(tái)號(hào)，時(shí)間范圍為2024.1.1-2024.6.30）

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，抖音漲粉千萬(wàn)以上賬號(hào)有6個(gè)，漲粉100萬(wàn)-1000萬(wàn)粉賬號(hào)有656個(gè)，在幾大內(nèi)容平臺(tái)中稱得上遙遙領(lǐng)先。

更值得關(guān)注的是，不少賬號(hào)都是從無(wú)到有，一躍站到了抖音舞臺(tái)中心。1月9日，董宇輝新號(hào)首播，“與輝同行”半年漲粉近2000萬(wàn)；一首《諾言》全網(wǎng)刷屏，草根“郭有才（菏澤樹(shù)哥）”10天漲粉超千萬(wàn)……

抖音的流量都花落誰(shuí)家？抖音的算法邏輯又發(fā)生了哪些變化？結(jié)合2024上半年抖音TOP1000博主，以漲粉TOP100博主為主要研究樣本，我總結(jié)了3點(diǎn)觀察。

從董宇輝到雷軍、郭有才，抖音的造神游戲

2024上半年的漲粉TOP3博主分別是主播董宇輝、企業(yè)家雷軍，以及草根郭有才。

今年1月，和東方甄選“分手”后，董宇輝現(xiàn)身“與輝同行”直播間，開(kāi)始以老板身份獨(dú)立運(yùn)營(yíng)新直播間，首播帶貨破億，漲粉275萬(wàn)。

此后，董宇輝和才華和觀眾緣徹底釋放出來(lái)，從對(duì)談諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主到和霍啟剛一起同游香港，他的一舉一動(dòng)都能輕易登上熱搜。截至目前，“與輝同行”的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)2078萬(wàn)，董宇輝的個(gè)人抖音賬號(hào)也半年漲粉199萬(wàn)。


今年4月，為了配合小米SU7的上市，雷軍開(kāi)始重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)，并因?yàn)轭H具傳奇色彩的人生經(jīng)歷喜提“爽文大男主”人設(shè)，曾30天抖音漲粉超405萬(wàn)。

在雷軍的帶動(dòng)下，企業(yè)家圈掀起了IP熱潮，周鴻祎、魏建軍等企業(yè)家大佬紛紛下場(chǎng)拍抖音。

郭有才的爆火則顯得有些意外。

郭有才并不是互聯(lián)網(wǎng)新人，早在2017年，他就曾因跳“菏澤步”而小有名氣。但在爆火之前，這個(gè)出生于1999年、來(lái)自山東菏澤的農(nóng)村小伙始終是互聯(lián)網(wǎng)上的Nobody，抖音粉絲數(shù)不足20萬(wàn)。

但在今年5月，因?yàn)榉_(tái)灣歌手李翊君的《諾言》，郭有才突然坐上流量過(guò)山車，不僅傳言一場(chǎng)直播打賞收入高達(dá)三四百萬(wàn)，還被聘為菏澤市文化旅游推薦官。”“山白”相繼脫穎而出，今年上半年分別漲粉478萬(wàn)、370萬(wàn)。

外國(guó)人賽道，“愚蠢小劉”之后，今年相繼出現(xiàn)了半年漲粉554萬(wàn)的“基本祐利”和半年漲粉527萬(wàn)的“芊芊龍”。

吃播賽道，“浪胃仙”因?yàn)楹秃献鳈C(jī)構(gòu)的糾紛元?dú)獯髠螅肽隄q粉638萬(wàn)的“巨愛(ài)吃的周黑鴨”成為吃播賽道的新王者。

抖音的垂類賽道呈現(xiàn)出一種浪潮式走紅的特點(diǎn)，永遠(yuǎn)會(huì)有新的代表性博主出現(xiàn)，前浪也永遠(yuǎn)會(huì)被后浪拍死在沙灘上。

在抖音，你能感受到一種微妙的計(jì)劃性：當(dāng)一個(gè)生態(tài)位上的代表博主或主動(dòng)或被動(dòng)地沉寂后，必然會(huì)有新人補(bǔ)上空缺。

短劇爆火、共創(chuàng)流行、品牌漲粉，抖音的流量新機(jī)會(huì)

抖音的哪些賽道更有機(jī)會(huì)呢？

在漲粉TOP1000博主中，占比最高的TOP博主類型依次是生活、劇情演繹、音樂(lè)、美食、影視綜藝、母嬰親子、游戲、人文社科、美妝、二次元、時(shí)政社會(huì)。

通過(guò)觀察漲粉TOP100博主可以總結(jié)出一些更具體的賽道機(jī)會(huì)判斷。

首先是歷來(lái)被視為流量密碼的顏值賽道。

遙想當(dāng)年，“溫婉”“彭十六elf”等顏值博主為抖音的攻城略地立下了汗馬功勞。但到了今天，即使是明星也不再秀顏值，比如被稱為顏值代名詞的“吳彥祖”，5月18日入駐抖音后選擇和粉絲一起玩梗，目前抖音粉絲數(shù)達(dá)623萬(wàn)。明星之外，漲粉TOP100博主中也只有“基本祐利”“芊芊龍”“Shirley林”“韓晴小可愛(ài)”勉強(qiáng)沾了一點(diǎn)顏值博主的邊。

但細(xì)究來(lái)看，“基本祐利”“芊芊龍”更突出的標(biāo)簽是外國(guó)人身份，“韓晴小可愛(ài)”更多靠的是唱歌，“Shirley林”則是因?yàn)榈铰?lián)合國(guó)總部吃飯的富家千金人設(shè)，被戲稱為“林氏國(guó)際銀行千金”。

可以斷言，純粹的顏值博主在抖音已經(jīng)基本沒(méi)什么大機(jī)會(huì)，最少得是“美女+”。

然后是相親情感賽道。

今年3月，靠著幫年輕人在線下公開(kāi)相親，“開(kāi)封干娘-趙梅”成了無(wú)數(shù)年輕人的“愛(ài)情魔法師”，10天漲粉233萬(wàn)，半年累計(jì)漲粉680萬(wàn)。

在“開(kāi)封干娘-趙梅”的帶動(dòng)下，相親情感賽道也成了抖音的熱門賽道，涌現(xiàn)出了一大批愛(ài)情規(guī)劃師、相親分析師，比如“單良¹⁰³”就靠著精準(zhǔn)的相親分析，半年漲粉275萬(wàn)。

相親情感賽道一直是個(gè)流量很大、爭(zhēng)議不小的賽道，比如“曲曲大女人”就因?yàn)樗^的“向上社交”被稱作“撈女教主”，最終因爭(zhēng)議過(guò)大全網(wǎng)被封。現(xiàn)如今，全國(guó)巡演的“開(kāi)封干娘-趙梅”也因?yàn)槿珖?guó)各地不同的風(fēng)俗屢次陷入爭(zhēng)議。

也許，相親情感賽道注定免不了爭(zhēng)議。

最后是短劇賽道。

去年，隨著《逃出大英博物館》等一系列爆款的出現(xiàn)，短劇徹底出圈。今年，短劇成為抖音的流量密碼。

有的將短劇元素化用到劇情段子中，比如“七顆猩猩”，憑借“重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆”系列視頻，半年漲粉623萬(wàn)。

有的干脆直接靠短劇吸粉，比如剪輯短劇片段的“小喵佳”半年漲粉451萬(wàn)，上傳完整短劇的“指間短劇”半年漲粉360萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前抖音粉絲數(shù)在百萬(wàn)以上的短劇號(hào)至少有21個(gè)。

抖音的流量分配不僅跟賽道有關(guān)，還跟玩法有關(guān)。

今年上半年，健身博主“花小龍”相繼和“童錦程”“張百喬”“李炮兒”“陳澤-”合拍視頻，帶他們自律。有別于獨(dú)自一個(gè)人健身，這些合拍共創(chuàng)視頻碰撞出了不少火花，也給“花小龍”帶來(lái)了不少流量。

其中熱度最大的當(dāng)屬“花小龍”和“王老師”組成的“龍王CP”。頻繁的直播連麥，精彩的切片視頻，在網(wǎng)友的腦補(bǔ)下，花小龍”和“王老師”上演了一出甜度拉滿的戀愛(ài)。今年上半年，花小龍”和“王老師”抖音分別漲粉451萬(wàn)、237萬(wàn)。

網(wǎng)友自制的“龍王CP”周邊

憑借爆改創(chuàng)意，“一個(gè)在版納的化妝師兔子”成功和楊迪、朱梓驍?shù)让餍呛献�，不僅登上了多平臺(tái)熱搜，抖音也半年漲粉236萬(wàn)。

“花小龍”和“一個(gè)在版納的化妝師兔子”證明，相比博主一個(gè)人單打獨(dú)斗，和更多自帶流量的博主、明星共創(chuàng)視頻，增加內(nèi)容的新鮮感和意外性，是一種更為有效的漲粉方式。

博主在漲粉，品牌官號(hào)也沒(méi)閑著。

或許是因?yàn)榻?jīng)過(guò)多年發(fā)展，品牌們終于學(xué)會(huì)了怎么拍視頻、做直播。今年上半年，“必勝客折學(xué)官”“塔斯�。ㄖ袊�(guó)漢堡）美食局”“娃哈哈官方旗艦店”“麥當(dāng)勞抖金店”“滬上阿姨鮮果茶”等16個(gè)抖音品牌官號(hào)的漲粉數(shù)均超200萬(wàn)。

其中，靠著高頻的直播短視頻和優(yōu)惠的價(jià)格，本地生活品牌“必勝客折學(xué)官”“塔斯�。ㄖ袊�(guó)漢堡）美食局”分別漲粉608萬(wàn)、486萬(wàn)。

據(jù)36氪報(bào)道，抖音正計(jì)劃降低對(duì)達(dá)人直播的流量分配比例，并將流量?jī)A斜給優(yōu)質(zhì)短視頻和品牌店播。

現(xiàn)如今，抖音已經(jīng)基本完成電商基建和用戶教育，如果平臺(tái)加大對(duì)品牌店播、貨架電商的扶持，品牌官號(hào)必然會(huì)迎來(lái)新一波發(fā)展。

從虎牙“張大仙”到快手“戶外發(fā)”，抖音虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯

抖音不僅造神能力強(qiáng)，虹吸效應(yīng)也愈發(fā)明顯。

2023年11月26日，“張大仙”官宣加入抖音直播，并于12月2日在抖音開(kāi)啟了自己的抖音直播首秀。當(dāng)晚，“張大仙”的直播觀看人次超6000萬(wàn)，最高在線人數(shù)達(dá)248萬(wàn)。

2024年1月12日，“陳澤-”同樣在抖音舉辦了自己的直播首秀。當(dāng)晚，“陳澤-”的直播觀看人次超3950萬(wàn)，最高在線人數(shù)近260萬(wàn)。

兩人的共同點(diǎn)都是業(yè)內(nèi)知名游戲主播，“張大仙”更是連續(xù)5年蟬聯(lián)《王者榮耀》最受歡迎主播，但隨著抖音愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，兩位相繼決定從虎牙、快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。今年上半年，“張大仙”“陳澤-”在抖音分別漲粉534萬(wàn)、1000萬(wàn)。

“張大仙”入駐抖音后，虎牙主播“童錦程”曾表示：“老大都跑了，以后誰(shuí)給我們流量啊。要不你（虎牙）倒閉吧，把合同還給我�！薄巴\程”認(rèn)為，抖音開(kāi)放王者榮耀直播后，一定會(huì)有一個(gè)人吃到最大的紅利，而且肯定不會(huì)是“張大仙”。

值得關(guān)注的是，今年上半年，游戲領(lǐng)域漲粉最多的是網(wǎng)易旗下游戲蛋仔派對(duì)的抖音官號(hào)，半年漲粉1608萬(wàn)。或許，今年抖音會(huì)出現(xiàn)一個(gè)頭部蛋仔派對(duì)主播。

目前，抖音已經(jīng)聚集了“張大仙”“陳澤-”“旭旭寶寶”等多位外站頭部游戲主播，“童錦程”創(chuàng)立的MCN機(jī)構(gòu)大海星辰也明顯加大在抖音的布局。506萬(wàn)抖音粉絲的“王老師”便是大海星辰旗下博主。

游戲主播之外，不少快手娛樂(lè)主播也打算在抖音重新出發(fā)。

在漲粉TOP100博主中，漲粉580萬(wàn)的“戶外發(fā)（東方阿保）”、漲粉457萬(wàn)的“上官帶刀”、漲粉387萬(wàn)的“木森（卷土重來(lái)）”、漲粉290萬(wàn)的“四姐文化傳媒”、漲粉146萬(wàn)的“阿哲”均來(lái)自快手。

其中，“戶外發(fā)（東方阿保）”靠著戶外答題直播，早在去年就30天漲粉571萬(wàn)，目前抖音粉絲數(shù)達(dá)1954萬(wàn)。“上官帶刀”則是快手頭部主播，快手粉絲數(shù)高達(dá)2389萬(wàn)。

此外，快手頭部帶貨主播、4000萬(wàn)粉絲的“瑜大公子”也在今年6月注銷快手賬號(hào)，并于6月22日正式宣布要在抖音重新開(kāi)始。截至發(fā)稿前，“瑜大公子”抖音粉絲數(shù)達(dá)119萬(wàn)。

據(jù)QuestMobile評(píng)測(cè)，截至2024年3月，抖音月活躍用戶達(dá)7.63億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)1.92h。在國(guó)內(nèi)，唯一比抖音流量大的只剩下微信。

抖音的流量越大，就有越多人希望搭上它的流量順風(fēng)車，在抖音一戰(zhàn)成名。

結(jié)語(yǔ)

有人看到抖音的繁花似錦，但也有人疲憊于它的極致算法。

今年6月，500萬(wàn)粉抖音主播“羅拉密碼”發(fā)布告別視頻，宣布停播。要知道，過(guò)去幾年，“羅拉密碼”曾接連斬獲抖音服裝類主播帶貨榜第一、抖音雙11總榜第一等頭銜，稱得上是抖音女裝領(lǐng)域的“帶貨一姐”。

不止一位創(chuàng)作者也提到，抖音的競(jìng)爭(zhēng)太激烈，是最沒(méi)有安全感的平臺(tái)，最后他們紛紛選擇嘗試小紅書、視頻號(hào)，乃至TikTok。

在張一鳴的設(shè)計(jì)下，抖音無(wú)愧于“時(shí)間熔爐”“流量機(jī)器”的評(píng)價(jià)。

為了產(chǎn)出最具吸引力的內(nèi)容，抖音設(shè)計(jì)了極為嚴(yán)苛的流量分配機(jī)制。在抖音，博主幾乎不存在吃老本的可能，每一條視頻、每一次直播都算得上是重新開(kāi)始，內(nèi)容不行，百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲都白搭。

有MCN老板曾說(shuō)：“你的粉絲從來(lái)不是你的粉絲，所有流量都是張一鳴的。”博主只有不斷進(jìn)步、持續(xù)創(chuàng)作能讓用戶“沉迷”的內(nèi)容才能成為抖音算法的寵兒。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這意味著源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但對(duì)博主而言，這卻是一件極為難受的事情。

新博主還好，有機(jī)會(huì)和大博主站在同一起跑線上，甚至有著一夜成名的機(jī)會(huì)，但對(duì)想把博主當(dāng)做穩(wěn)定職業(yè)的人來(lái)說(shuō)，他們必須和算法賽跑，每天絞盡腦汁想選題、博流量，創(chuàng)意一旦枯竭，就意味著流量、財(cái)富的消失。

對(duì)抖音又愛(ài)又恨，這可能是不少博主的感受。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前抖音破億粉絲賬號(hào)3個(gè)，1000萬(wàn)-1億粉賬號(hào)至少1025個(gè)，500萬(wàn)-1000萬(wàn)粉以上賬號(hào)至少2494個(gè)。

未來(lái)幾年，這組數(shù)字可預(yù)見(jiàn)地將繼續(xù)增加下去，有人一夜成名，有人黯然消失，至于誰(shuí)才是抖音真正的贏家，這又是一個(gè)問(wèn)題了。

本文來(lái)源：新榜
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