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定價(jià)近3萬國(guó)行版蘋果Vision Pro正式開賣，中國(guó)為美國(guó)外首批開賣國(guó)家

騰訊科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-06-28 19:15

北京時(shí)間6月28日，預(yù)熱了兩周的國(guó)行版本蘋果Vision Pro正式開售。盡管行貨的起售價(jià)格高達(dá)29999元，但依然不乏預(yù)約體驗(yàn)的用戶。截至發(fā)稿時(shí)，北京5家Apple Store的Vision Pro體驗(yàn)預(yù)約都已經(jīng)預(yù)約到了7月3日以后。但需要注意的是，你需要提前預(yù)約體驗(yàn)才能購買，現(xiàn)場(chǎng)不能直接購買。

開售當(dāng)天的北京王府井Apple Store，蘋果已經(jīng)連夜對(duì)這家直營(yíng)店完成了改造。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)看到，蘋果店將之前Today at Apple區(qū)域改成了Vision Pro的體驗(yàn)區(qū)，這里有六組圓形沙發(fā)，可以提供六位顧客進(jìn)行體驗(yàn)。

據(jù)悉目前國(guó)內(nèi)47家Apple Store都提供了預(yù)約體驗(yàn)的服務(wù)，其中有超過10家的Apple Store完成了對(duì)內(nèi)部環(huán)境的改造，單獨(dú)為Vision Pro規(guī)劃體驗(yàn)區(qū)域，以幫助用戶以更舒服的姿態(tài)，體驗(yàn)這款新產(chǎn)品。

在現(xiàn)場(chǎng)我們也和一位前來參與Vision Pro售前體驗(yàn)的用戶進(jìn)行了交流。該位用戶表示，他之前在美國(guó)就已經(jīng)購買了三臺(tái)Vision Pro，今天購買的是第四臺(tái)。之所以會(huì)選擇國(guó)行版，主要是看中了國(guó)行版本中更多的中國(guó)區(qū)的應(yīng)用。

在開賣現(xiàn)場(chǎng)，我們還看到了杜海濤前來體驗(yàn)。

蘋果對(duì)Vision Pro的重視程度不言而喻

將中國(guó)作為在美國(guó)本土之外的首批開售國(guó)家，蘋果對(duì)國(guó)行版Vision Pro的銷量顯然是充滿了期待的。

在剛剛過去的WWDC24上，蘋果CEO庫克在接受采訪的時(shí)候坦言“他對(duì)國(guó)行版Vision Pro充滿信心”。

為了這款產(chǎn)品能在中國(guó)大陸，這個(gè)蘋果海外最大的單一市場(chǎng)上市，蘋果的布局從去年就已經(jīng)展開。2023年WWDC之后，蘋果宣布在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設(shè)開發(fā)者實(shí)驗(yàn)室，幫助開發(fā)者測(cè)試其構(gòu)建的App，并有專門的蘋果工程師幫助他們?cè)赩ision Pro上快速構(gòu)建、測(cè)試產(chǎn)品。

同年11月，蘋果宣布在中國(guó)區(qū)舉行針對(duì)Vision Pro的開發(fā)者活動(dòng)。今年的3月，蘋果又宣布擴(kuò)建上海的實(shí)驗(yàn)室，并設(shè)立新的深圳應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以增強(qiáng)對(duì)Vision Pro等產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力。

庫克在接受采訪時(shí)提到，在過去的一年時(shí)間里，這間位于上海的蘋果開發(fā)實(shí)驗(yàn)室接待了很多開發(fā)者，包括騰訊視頻等多款中國(guó)App已經(jīng)適配了Vision Pro。很顯然蘋果在努力構(gòu)建中國(guó)本土的Vision Pro軟件生態(tài)。

而在開售前一天，蘋果在其官網(wǎng)上線了倒計(jì)時(shí)的頁面，這是在之前的新品上市前罕有的操作，也從一個(gè)側(cè)面證明了蘋果對(duì)于Vision Pro這款頭戴式產(chǎn)品在中國(guó)開售的重視。

對(duì)于這款投入七年研發(fā)，被外界看作是蘋果下一個(gè)“iPhone”的頭戴式空間計(jì)算設(shè)備，Vision Pro在去年6月發(fā)布時(shí)，引發(fā)了新一波對(duì)頭戴設(shè)顯示產(chǎn)品的關(guān)注熱潮。

尤其是在今年二月正式發(fā)售當(dāng)天，蘋果CEO庫克親自奔赴紐約曼哈頓蘋果旗艦店，為Vision Pro正式公開發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)，這款創(chuàng)新性的產(chǎn)品也受到了諸多消費(fèi)者追捧，來自全球的視頻博主和開發(fā)者第一時(shí)間涌入美國(guó)的Apple Store搶購。

即便單機(jī)的價(jià)格高達(dá)3499美元，但Vision Pro在首周末就售出了16萬至18萬臺(tái)。盡管之后市場(chǎng)熱度有所減弱，但天風(fēng)國(guó)際證券的郭明錤依然給出了Vision Pro年出貨量至40～45萬部的市場(chǎng)預(yù)期。上游產(chǎn)業(yè)鏈也看好蘋果在空間計(jì)算設(shè)備領(lǐng)域的未來，甚至有渠道相關(guān)人士認(rèn)為Vision Pro未來的想象空間巨大，有可能做到千萬臺(tái)級(jí)別的出貨。

這些向好的數(shù)字，都為蘋果在中國(guó)市場(chǎng)推出Vision Pro鋪平了道路。

但需要蘋果解決的問題還很多

但很顯然，Vision Pro進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的道路并不會(huì)一帆風(fēng)順。

價(jià)格成為了Vision Pro擴(kuò)大其市場(chǎng)規(guī)模最大的原因之一。相較于售價(jià)已經(jīng)高達(dá)3499美元（約合人民幣 2.5 萬元）的海外版本，國(guó)行的起售價(jià)更是達(dá)到了人民幣29999元，高昂的價(jià)格注定了Vision Pro并不會(huì)成為一款像iPhone一樣的普及型消費(fèi)品，這無疑制約了它的市場(chǎng)規(guī)模。

而這引發(fā)的連鎖反應(yīng)，是蘋果很難在短時(shí)間之內(nèi)，建立起有效的軟件生態(tài)。截止到6月28日國(guó)行Vision Pro上市時(shí)，適配Vision Pro的原生應(yīng)用數(shù)量超過2000款，國(guó)內(nèi)包括騰訊視頻、咪咕、京東、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)公司也都針對(duì)性地做了應(yīng)用適配。

但這個(gè)數(shù)字與Vision Pro兼容的iPadOS多達(dá)150萬的應(yīng)用數(shù)量相比差距巨大，顯然Vision Pro的生態(tài)建立還有很長(zhǎng)的路要走。

在今年2月美國(guó)上市時(shí)，蘋果宣布和美國(guó)主流的流媒體服務(wù)提供商，包括Prime Video、Paramount+、Disney+、Discovery+、Max、Crunchyroll等合作，提供超過150部3D 電影，包括《沙丘》、《蜘蛛俠：平行宇宙》和《超級(jí)馬里奧兄弟大電影》等等。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來說，付費(fèi)訂閱流媒體的生態(tài)模式很難成為當(dāng)下本土用戶的主流選擇，因此蘋果如何在中國(guó)市場(chǎng)找到新的生態(tài)服務(wù)突破口，也會(huì)成為這家美國(guó)科技巨頭和中國(guó)開發(fā)者需要攜手解決的問題。

在國(guó)行Vision Pro發(fā)售之前，蘋果證實(shí)了美版的Vision Pro在國(guó)內(nèi)享有相同的保修政策，這意味著在軟硬件本身沒有任何差異的前提下，國(guó)行版本會(huì)在價(jià)格上處于明顯的劣勢(shì)。

而在美版保修政策明確后，非官方渠道的Vision Pro海外代購迎來了一波久違的漲價(jià)潮，目前256GB原封的版本，從之前2.1萬左右的價(jià)格，已經(jīng)漲到了2.3萬左右。但即便如此，依然比國(guó)行有著接近6000元左右的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

“Vision Pro第一代不是一個(gè)面向普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，它更多的消費(fèi)群體還是那些數(shù)碼愛好者、博主和開發(fā)者�！痹诒本┙�(jīng)營(yíng)一家電子產(chǎn)品銷售商店的宋威（化名）跟騰訊科技表示，“很多需求在今年美版開售時(shí)就已經(jīng)被消化了，而且美版的價(jià)格會(huì)比行貨便宜，即便在國(guó)內(nèi)上市之后，美版可能也會(huì)繼續(xù)擠壓行貨的銷量”。

此前東海證券也曾發(fā)布研報(bào)稱，Vision Pro的高昂定價(jià)注定了其首批用戶將主要為發(fā)燒友和開發(fā)者，而非普通大眾。其目的在于通過首款MR產(chǎn)品錨定MR軟硬件標(biāo)準(zhǔn)，吸引蘋果生態(tài)的開發(fā)者加入并培育visionOS的軟件生態(tài)。

目前來看，Vision Pro的高昂價(jià)格，對(duì)于蘋果來說可能很難轉(zhuǎn)化為可觀的收入驅(qū)動(dòng)力，但一級(jí)市場(chǎng)認(rèn)為，Vision Pro在全球更多市場(chǎng)發(fā)售將有望助力2024年全球XR市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)。

好消息是已經(jīng)有報(bào)道稱，蘋果正在著手研發(fā)一款廉價(jià)版的Vision Pro，預(yù)計(jì)最快有望在2025年底推出市場(chǎng)。與高端版本Vision Pro不同，廉價(jià)版頭顯沒有獨(dú)立的運(yùn)算單元，需連接至iPhone或Mac電腦方可運(yùn)行，從而降低整體的硬件成本。

本文來源：騰訊科技

國(guó)行版蘋果Vision Pro 價(jià)格市場(chǎng)規(guī)模

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