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蘋(píng)果AI第一槍失聲了

全天候科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-06-12 16:42

過(guò)去幾個(gè)月，蘋(píng)果要在開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上發(fā)布AI 進(jìn)展的消息，吊足了市場(chǎng)的胃口。

投資者對(duì)蘋(píng)果打響AI時(shí)代的第一槍、在AI時(shí)代里再創(chuàng)輝煌的期待，推動(dòng)著蘋(píng)果股價(jià)上漲。自5月初發(fā)布二季報(bào)以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)上漲超15%，是其過(guò)去18個(gè)月里表現(xiàn)最好的一個(gè)月。

然而，蘋(píng)果6月11日的AI首秀，并不成功。它僅表明自己在AI時(shí)代沒(méi)有落后，而未展示出其技術(shù)的“獨(dú)一無(wú)二”，甚至在諸多功能上，與三星、華為、小米等手機(jī)廠商有些雷同。

更頗為諷刺的是，相比AI功能，發(fā)布會(huì)結(jié)束后沖上中國(guó)微博熱搜的居然是“iPhone有通話錄音了”。

對(duì)于曾引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、開(kāi)創(chuàng)“iPhone時(shí)刻”的蘋(píng)果，人們希望看到它在AI時(shí)代，能夠繼續(xù)引領(lǐng)浪潮，做到“Only Apple can do”（只有蘋(píng)果能夠做到）。但蘋(píng)果還未找到一條有明顯高壁壘的成功路徑，帶給外界以驚喜。

在這場(chǎng)讓全球科技巨頭都奮不顧身，定要拿下科技制高點(diǎn)的AI之戰(zhàn)中，蘋(píng)果還要做到更多，才能讓其從這場(chǎng)未來(lái)的巨頭之戰(zhàn)中，脫穎而出。

出擊

在蘋(píng)果5月初的最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾對(duì)公司的AI技術(shù)表達(dá)了強(qiáng)烈的信心，他預(yù)測(cè)蘋(píng)果在AI領(lǐng)域?qū)⒊礁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并有望引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

市場(chǎng)也期待蘋(píng)果能重新定義端側(cè)AI的使用者行為并帶動(dòng)硬件換機(jī)潮。摩根大通分析師表示，此次開(kāi)發(fā)者大會(huì)將讓投資者相信，蘋(píng)果能夠?qū)Phone 16（和未來(lái)幾代手機(jī)）與iPhone 15及此前所有產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，未來(lái)的Mac和iPad也是如此，從而成功“催化”升級(jí)周期。

因此，在這次蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)召開(kāi)前幾周，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)上漲。

然而，從蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)披露的信息來(lái)看，蘋(píng)果未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，更不能說(shuō)已超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

在這次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果將幾乎一半的時(shí)間給了AI，并試圖通過(guò)Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）這樣一種對(duì)AI的全新定義，以粉飾其在AI布局上的滯后。

發(fā)布會(huì)中，庫(kù)克特別強(qiáng)調(diào)他們想要打造的，是超越“人工智能”（Artificial Intelligence）的“個(gè)人智能”（Personal Intelligence）。

蘋(píng)果用了5 個(gè)詞來(lái)總結(jié)了他們的AI 理念：性能強(qiáng)勁、直覺(jué)易用、功能整合、個(gè)性定制、隱私安全。

重塑人機(jī)交互的方式，讓AI手機(jī)能更自主感知，這是目前行業(yè)普遍的共識(shí)。蘋(píng)果也是類似的思路，即將用戶使用手機(jī)等智能終端的方式，從傳統(tǒng)的用戶輸入提示（prompt）轉(zhuǎn)變?yōu)楦又悄芑妥詣?dòng)化的感知與行動(dòng)。

不過(guò)，從蘋(píng)果目前展示的功能來(lái)看，基本還集中在AI助手問(wèn)答、文生圖、文本總結(jié)、跨應(yīng)用聯(lián)動(dòng)、自動(dòng)翻譯等“似曾相識(shí)”的功能上，且目前只支持M系列芯片及A17 Pro芯片（iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）的硬件平臺(tái)。

隱私安全是蘋(píng)果的首要任務(wù)，因此跟其它已推出AI手機(jī)的廠商相同，蘋(píng)果也走端側(cè)大模型加云端的策略。

蘋(píng)果智能會(huì)根據(jù)具體任務(wù)來(lái)決定讓端側(cè)還是云端執(zhí)行。如果簡(jiǎn)單的任務(wù)，那就完全在設(shè)備端運(yùn)行，如果調(diào)度更強(qiáng)的算力，蘋(píng)果會(huì)借助“私密云”完成計(jì)算，且強(qiáng)調(diào)上傳到云端的數(shù)據(jù)不會(huì)被儲(chǔ)存。

發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果并未披露端側(cè)模型的任何信息，這給秋季新品發(fā)布會(huì)留下懸念。

云端大模型則接入了Open AI 的 GPT-4o。在處理文字和使用 Siri 的過(guò)程中，如果用戶想要調(diào)用性能更強(qiáng)的云端模型，可以切換使用 GPT-4o 來(lái)生成信息，不過(guò)國(guó)行版本將調(diào)用哪家未有提及。

不少人第一次對(duì)AI的具象化感受都來(lái)自“調(diào)戲”蘋(píng)果的Siri，這一智能語(yǔ)音助手在12年前作為關(guān)鍵功能在iPhone4s上亮相，雖然讓聊天機(jī)器人風(fēng)靡一時(shí)，但卻經(jīng)常被調(diào)侃為“人工智障”。

如今在蘋(píng)果智能的加持下，Siri將會(huì)更加智能、自然和貼近真實(shí)語(yǔ)境和個(gè)性化。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，這有些像蘋(píng)果此前推出iTunes商店，讓蘋(píng)果的娛樂(lè)軟件生態(tài)被打通，而不再是個(gè)簡(jiǎn)單的同步工具。

“重生”后的Siri也強(qiáng)化了iPhone的人機(jī)交互體驗(yàn)，通過(guò)全新的框架，讓Siri成為橫跨多個(gè)APP之間的橋梁，能夠完成一系列復(fù)雜的指令，成為真正的“AI助理”。

蘋(píng)果正在用自己的方式，給出自己對(duì)于AI時(shí)代的答卷。

焦灼

蘋(píng)果能否在AI時(shí)代里續(xù)寫(xiě)它的神話？坦率地說(shuō)，至少目前投資者對(duì)它的看法，并不如對(duì)英偉達(dá)一致。

蘋(píng)果放棄多年造車計(jì)劃，宣布加碼AI，讓外界期待不少。然而這份遲到的第一份AI成績(jī)單并沒(méi)有給市場(chǎng)太多驚喜。投資者希望蘋(píng)果在AI領(lǐng)域有一個(gè)更全面、更宏大的規(guī)劃，加速消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果硬件設(shè)備更新迭代，而非局限在少數(shù)的設(shè)備上。

今年以來(lái)，蘋(píng)果的市值接連被微軟、英偉達(dá)超越，也是投資者對(duì)蘋(píng)果在AI上的成果用腳投票。

作為一家主要收入來(lái)自于硬件銷售的公司，過(guò)去多年，蘋(píng)果因?yàn)槲茨茉谟布⻊?chuàng)新上給予外界驚奇感，而一直被詬病“擠牙膏”。消費(fèi)者、投資者則期望，蘋(píng)果能夠用AI重塑自己的軟件、硬件生態(tài)，帶給用戶顛覆式傳統(tǒng)智能終端的體驗(yàn)。

但蘋(píng)果給出的答卷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

目前，蘋(píng)果尚未發(fā)布代表AI硬實(shí)力的自研大模型。蘋(píng)果對(duì)于AI的定義，更多地體現(xiàn)在它對(duì)于AI+終端的看法以及AI的應(yīng)用上，對(duì)于AI底層技術(shù)、算法的創(chuàng)新性上，蘋(píng)果未有披露，似乎更依賴Open AI這樣的玩家。

而要想更好地適配自身的生態(tài)和應(yīng)用，自研端云兩側(cè)大模型無(wú)疑是一條必選道路，但目前蘋(píng)果自研大模型的開(kāi)發(fā)進(jìn)度如何依然是未知數(shù)。

不過(guò)高盛認(rèn)為，發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果智能與生成式人工智能的引入，是蘋(píng)果人工智能策略的一個(gè)關(guān)鍵步驟，為未來(lái)的大規(guī)模語(yǔ)言模型（LLM）集成鋪平了道路。

坦率地說(shuō)，在AI手機(jī)的創(chuàng)新上，蘋(píng)果也未與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，還看不到其具備的差異化且可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為蘋(píng)果如今在全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星在社交平臺(tái)上暗諷道：蘋(píng)果永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)銀河系。

知名蘋(píng)果分析師郭明錤在發(fā)布會(huì)后稱，“在WWDC之后，蘋(píng)果將不再被視為AI產(chǎn)業(yè)的落后者�！�

此外，郭明錤認(rèn)為，端側(cè)大語(yǔ)言模型因?yàn)閕Phone 16的8GB內(nèi)存限制難超市場(chǎng)預(yù)期。他預(yù)測(cè)，2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15，短期內(nèi)可能不容易看到AI對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收與利潤(rùn)有顯著幫助。

在如今幾乎所有頭部手機(jī)廠商都all in AI的背景下，蘋(píng)果的落后已經(jīng)讓其錯(cuò)失了布局AI的第一破紅利，如果蘋(píng)果目前在AI上僅僅只是不落后，這顯然還不夠其成為AI手機(jī)時(shí)代的引領(lǐng)者。

AI是如今任何一家科技公司都不能錯(cuò)過(guò)的重大機(jī)遇，有谷歌、微軟、亞馬遜、英偉達(dá)等在前，蘋(píng)果如今的謹(jǐn)慎布局顯然是不能讓資本市場(chǎng)滿意，這關(guān)系著其能否繼續(xù)鎖定未來(lái)科技巨頭的寶座。

在跟上AI時(shí)代大隊(duì)伍的步伐后，蘋(píng)果要想像曾經(jīng)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，統(tǒng)治AI時(shí)代，就必須其發(fā)揮在生態(tài)系統(tǒng)上的優(yōu)勢(shì)，拿出更有顛覆性的AI產(chǎn)品，打一場(chǎng)更徹底的“翻身仗”。

這一仗蘋(píng)果沒(méi)有退路。

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