太平洋科技要聞

一份2500頁的文檔，讓谷歌再次成為“大騙子”。

差評(píng) 整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-06-05 15:58

幾日不見，我們的老朋友谷歌又雙叒叕攤上事了——

一名網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化工作的從業(yè)者，向市場和受眾研究公司 SparkToko 透露，他拿到了一份超過 2500 頁的谷歌內(nèi)部接口（ API ）開發(fā)文檔，這份 API 文檔里記錄的信息，能夠證明谷歌之前對(duì)自家搜索引擎的一些描述，是在撒謊。

這名爆料者希望谷歌能夠解釋一下，為什么谷歌以前的宣傳和這份文檔里寫的東西差那么多。

本著有熱鬧不看白不看的精神，我特地去做了下功課，了解下谷歌這次的塌房到底怎么回事。

目前完整的 2500 頁泄露文檔負(fù)責(zé)爆料的 SparkToto 還在找人分析，但是他給我們 “ 超前點(diǎn)播 ” 了其中 5 個(gè)谷歌谷歌的 “ 謊言 ” 。

我完整看完之后只想說：就這點(diǎn)事，哥們你有啥好騙大家的？

我挑一兩件給大家解釋一下，大家就懂為什么我會(huì)有這樣的感覺了。

我們先看個(gè)名字最短的——點(diǎn)擊導(dǎo)向排名機(jī)制。

光說名字，大家估計(jì)都能猜到他是干什么的了。其實(shí)就是搜索引擎根據(jù)用戶點(diǎn)擊行為，動(dòng)態(tài)地給搜索結(jié)果排序。

但有一點(diǎn)可能要澄清一下，這個(gè)機(jī)制不僅僅考慮搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)（也就是點(diǎn)擊量），還會(huì)涉及用戶點(diǎn)進(jìn)搜索結(jié)果之后的行為，包括跳出率、停留時(shí)時(shí)長等等。

比如托尼深夜搜索了一個(gè)科學(xué)小問題，翻到了搜索結(jié)果的第二十頁，找到了充滿各種彩色橫幅小廣告的網(wǎng)頁，并且在里面停留了十幾分鐘才一臉疲憊地離開。

如果恰好有好幾個(gè)網(wǎng)友跟托尼進(jìn)行了同樣的操作，那搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這個(gè)結(jié)果對(duì)用戶來說是有用的，后面再有人搜索同一個(gè)問題的時(shí)候，瀏覽器就會(huì)把這個(gè)充滿彩色小橫幅的結(jié)果往前挪。

然而——鐺鐺鐺！2017 年的時(shí)候，谷歌搜索關(guān)系團(tuán)隊(duì)（ Search Relations team ）的負(fù)責(zé)人 John Mueller 在一次采訪中說，谷歌沒有直接在搜索排名算法中使用點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)。

這不，被這次泄露的文檔啪啪打臉。

但其實(shí)，嚴(yán)格來講這個(gè)操作不見得是什么壞事，只能說是有利有弊。

雖說新發(fā)布的高質(zhì)量內(nèi)容可能因?yàn)闆]人點(diǎn)被排到后面去，也容易讓那些惡意刷點(diǎn)擊量和留存時(shí)間的網(wǎng)頁污染搜索結(jié)果。

但是站體驗(yàn)的角度來說，依賴點(diǎn)擊和停留時(shí)長的排序機(jī)制，能夠幫助用戶更快速地找到他們感興趣的信息，畢竟大部分人會(huì)點(diǎn)進(jìn)去長時(shí)間看的內(nèi)容，很有可能也是我喜歡的。

谷歌自己也能靠這個(gè)機(jī)制動(dòng)態(tài)調(diào)整搜索結(jié)果排名，讓熱門和時(shí)事內(nèi)容更快出現(xiàn)在前排。

既然事情本身有好有壞，那為啥谷歌死活不肯承認(rèn)自己做過呢，這就不得而知了。

可能是擔(dān)心外國用戶們過于注重自己的隱私吧。

文檔里披露的另外一個(gè)秘密就是，谷歌會(huì)在某些領(lǐng)域執(zhí)行白名單機(jī)制，把它認(rèn)為值得信任的內(nèi)容放在更靠前更顯眼的地方。

發(fā)現(xiàn)這件事情的過程也有點(diǎn)意思，負(fù)責(zé)分析這次泄露的文檔的工作人員發(fā)現(xiàn)，文檔里提到了一個(gè)叫做優(yōu)質(zhì)旅游網(wǎng)站的模塊。

這說明谷歌在旅游領(lǐng)域確實(shí)搞了一個(gè)白名單，把它認(rèn)為值得推薦的旅游相關(guān)內(nèi)容放到白名單里，用戶在搜索的時(shí)候優(yōu)先推白名單里的內(nèi)容。

目前還不知道谷歌有沒有在別的領(lǐng)域也搞白名單。但也不能直接下結(jié)論，說谷歌在拿這個(gè)白名單機(jī)制干壞事，因?yàn)榘酌麊螜C(jī)制本身是有一定積極意義的。

SparkToko 就在爆料中提到， 2020 年某位美國總統(tǒng)候選人鼓勵(lì)追隨者沖擊國會(huì)山的時(shí)候，谷歌的這個(gè)白名單機(jī)制就發(fā)揮了正向作用。